Kapsayıcı içerik artık video pazarlamacıları için bir bonus olarak görülmemektedir; Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık (DEI), etkili bir video içerik stratejisinin ayrılmaz bir bileşenidir.
Facebook Reklamlarına göre, izleyicilerin %64'ü ABD, İngiltere ve Brezilya'da daha fazla çeşitlilik görmek istediklerini söylediler. Deloitte'un Isı Testi Raporu reklamlarda temsil edilen markaların %69'unun ortalama %44 hisse kazancı elde ettiğini tespit etti.
Ama insan nereden başlar? Çeşitlilik, bir listeyi işaretleyebileceğiniz bir şey değildir - kapsayıcı içeriği uygulamak karmaşıktır. Bir organizasyonda dahili ve harici birçok yönü vardır ve marka ve pazarlama ekipleri farklı içerik stratejileri planlarken ve üretirken dikkate alınması gereken birçok alanı içerir.
![→ Şimdi Erişin: Video Pazarlama Başlangıç Paketi [Ücretsiz Set]](https://xlera8.com/wp-content/uploads/2022/03/what-video-marketers-should-know-about-creating-diverse-and-inclusive-content-new-research.png)
Birçok pazarlamacı, onlarca yıl veya daha fazla olmasa da, yıllardır uygulanmakta olan eski sistemlere ve şeyleri yapmanın yollarına karşı çalışıyor. Markalar ve pazarlama ekipleri, başarılı DEI içerik stratejilerini uygulamaya başlamak için bugün ne yapabilir?
At hikaye blokları, hızlı bir video oluşturma şirketi yayınladık Video Raporunda Çeşitlilik işletmelerin ve pazarlamacıların etkili DEI içerik stratejilerini uygulamalarına yardımcı olmak. Son dört yılda nicel ve nitel pazar analizi yaparak, DEI ortamının video pazarlamada nasıl geliştiğini görebilir ve günümüzde markalar için temel çıkarımların neler olduğunu belirleyebiliriz.
Video Raporundaki Çeşitlilik Hakkında
Büyümemiz sayesinde çeşitli video içerik kitaplığı Storyblocks'ta, bugün içerik oluşturucular ve markalar için önemli olan şeylere benzersiz erişim verildi. Araştırmamız, dünya çapında 250 sektörden işletmeler, pazarlama ekipleri ve bireysel içerik oluşturuculardan oluşan kullanıcı veritabanımızdan 45 milyondan fazla aramayı ve 18 milyondan fazla indirmeyi analiz ediyor.
Bu nicel veri noktalarına ek olarak, araştırma, son birkaç yıldaki dikkate değer marka DEI girişimlerinin nitel ve derinlemesine bir analizini de içermektedir. En iyi küresel markaların DEI stratejilerini uygulamak için neler yaptığını değerlendiren bu nitel çalışma, pazardaki büyük oyuncuların başarı ve başarısızlıklarından öğrenilecek en iyi uygulamalara ve derslere ışık tutuyor. Citi, Netflix, Susam Sokağı ve daha fazlası gibi şirketlerden özel örnekler ekledik.
Video Raporu Bulgularında Çeşitlilik
1. Çeşitlilik yarışta durmaz.
Çeşitlilik genellikle ırk açısından düşünülür, ancak araştırmamız video pazarlamasındaki çeşitliliğin bunun ötesine geçtiğini gösteriyor. Çeşitliliğin birçok katmanı vardır ve ırk çeşitliliğine ek olarak inanç, yaş, cinsel yönelim, yetenek, vücut tipi ve daha fazlasındaki çeşitliliği içerir.
2021'de tüm işletmelerin ilk beş DEI anahtar kelimesi ve araması şunlardı: vücut çeşitliliği, yaşlılar, Müslüman, genel çeşitlilik ve Afrikalı Amerikalı.
Vücut çeşitliliği, özellikle de büyük bedenlerin temsili, 2021'de birden fazla sektörün öncelik verdiği bir şeydir. Bu, çoğu reklamın ince vücut tiplerini gösterdiği, tarihsel olarak yeterince temsil edilmeyen bir çeşitlilik alanıdır. Bugün pazarlamacılar buna farklı yaklaşıyor ve içerik planlamasında vücut çeşitliliğinin önemini vurguluyor.
2. Medya ve pazarlamada BIPOC temsili için artan bir talep var.
2019'a kıyasla, üyeler ve ziyaretçiler tarafından yapılan BIPOC (Siyah, Yerli ve Renkli İnsanlar) video aramalarında %113'lük bir artış, 937,000'de 2021 daha fazla arama yapıldı. BIPOC video sayısında %195'lik bir artış oldu 2.3'de 2021'a kıyasla 2019 milyon daha fazla indirme ile.
Medyada BIPOC temsiline yönelik talepteki bu artış, muhtemelen George Floyd'un öldürülmesi ve 2020 baharında gerçekleşen Black Lives Matter (BLM) hareketinin kapsamının artmasına yol açan geniş ırksal eşitsizliklerle bağlantılı.
Bu hareket, medya ve iş dünyasının farklı yönleri üzerinde bir dalgalanma etkisine yol açan küresel bir kültürel uyanışla sonuçlandı. BLM'nin gelişimine benzer şekilde, medyada BIPOC temsili talebi bir 'an' değildir - hareket bugün hala devam etmekte ve büyümektedir.
3. Sadece iki yılda %100'ün üzerinde bir artışla çeşitlilik talebi açıktır.
Markaların ve video pazarlamacılarının mesajı aldığı ve tüketicilerin inkar edilemez temsil taleplerini dinlediği açık. Birçok işletme, son birkaç yılda video içeriği üretirken dahil etmeye öncelik veriyor.
2021'de ırk, etnik köken, yetenek, yaş, vücut ve LGBTQIA+ dahil çeşitlilik aramaları 104'a göre %2019 arttı ve 1.1'de hem Storyblocks üyelerinden hem de ziyaretçilerden 2021 milyon daha fazla çeşitlilik araması yapıldı.
Benzer şekilde, 191'de toplulukların daha özgün temsilini içeren 2019 milyon daha fazla içerik indirmesiyle birlikte, çeşitli içeriklerin indirilme sayısı 3'a göre %2021 gibi büyük bir artış gösterdi.
Çeşitli içeriğin geleceği nasıl görünüyor?
Veriler, DEI'nin bir trend olmadığını gösteriyor - medyadaki çeşitli video içeriği oluşturma ve tüketimindeki artış artıyor. Video ve reklamcılıkta DEI'nin, daha fazla işletmenin yatırım yaptığı ve etrafında strateji oluşturduğu kasıtlı, düşünülmüş bir uygulama haline geldiğini görüyoruz.
Çeşitli Video İçeriği En İyi Uygulamaları
1. Araştırma yapmadan markanızı bir topluluğa sokmayın.
DEI'ye yaklaşırken yatırım yapmak için en güçlü araç araştırmadır. Bir topluluk "trend"se ve herhangi bir nedenle medyada daha fazla ilgi görüyorsa, pazarlama ekibiniz konuşmaya başlamadan önce dikkatli olun.
Durum tespiti yapın ve içeriğinizde temsil etmeyi planladığınız topluluğu tam olarak anlayın. Araştırma aşaması düzgün bir şekilde yapılmış olsaydı, kamuoyunda tepki alan pek çok başarısız DEI kampanyası önlenebilirdi.
2. Bir DEI stratejisine sahip olun.
Açık ve ölçülebilir bir şekilde ayarlayın
İşlevler arası olan ve kuruluşunuzdaki farklı iş akışlarını ve ekipleri içeren DEI hedefleri ve amaçları. DEI girişimleri yalnızca tek bir gruba yönelik olmamalıdır; DEI, şirketinizin stratejisine bir bütün olarak dahil edilmelidir.
Bir şirket DEI çabalarında ciddiyse ve sonuç odaklı bir stratejiye sahipse, satış ve pazarlamanın üç aylık ve yıllık bütçelere sahip olmasına benzer şekilde, finansal kaynakları tahsis etmek çok önemlidir. DEI farklı olmamalıdır.
3. Karar verme düzeyinde çeşitli temsillerin olması gerekir.
Geçtiğimiz yıl Storyblocks, Yerli toplulukların kütüphanelerimizde temsilini artırmak için Yerli film yapımcılarıyla birlikte çalıştı. Ekibimizin yeterli Yerli temsili olmadığını fark ettik, bu nedenle pazarlama ekibimiz Yerli topluluktan bir dış danışmanlar kurulunu en iyi nasıl iletişim kuracakları, topluluğun acı noktalarını nasıl anlayacakları, şefkati teşvik edecekleri ve zararlı yanlış beyanlardan kaçınacakları konusunda kılavuzluk etmeleri için tuttu.
Kapsayıcı içerik oluşturmayı hedeflerken, karar vericilerin konuştuğunuz kişiyi temsil ettiğinden emin olun. Ekibinizin istediğiniz kadar kapsayıcı olmadığını fark edin ve ekibinizde eksik olan temsili telafi etmek için üçüncü taraf desteğine ulaşın.
Son Düşüncelerimiz
Derlediğimiz bilgilerle donanmış bu rapor, DEI video stratejinizi başarılı bir şekilde oluşturabilmeli veya eleştirel bir gözle bakabilmelisiniz. Bu başarının önemli bir parçası sizin ve/veya işletmenizin DEI'ye düşünceli bir şekilde yaklaşma yeteneğinde yatmaktadır. Diğer markaların başarılarından ve başarısızlıklarından ders alın, farklı sesler getirin ve bunun uygulamak için acele etmeniz gereken bir şey olmadığını anlayın. Yaklaşımınızı oluştururken zaman ayırın ve özen gösterin.
Hâlâ kendimiz ders alıyoruz ve bu yolculukta sizinle birlikteyiz. Ne yarattığınızı görmek için sabırsızlanıyoruz.
