Yakın tarihli bir politika güncellemesinde Twitch, markalı içerikle ilgili yönergelerindeki değişiklikleri açıkladı ve bu, içerik oluşturuculardan ve espor topluluğundan yaygın eleştirilere yol açtı.

Yakın tarihli bir politika güncellemesinde Twitch, markalı içerikle ilgili yönergelerindeki değişiklikleri açıkladı ve bu, içerik oluşturuculardan ve espor topluluğundan yaygın eleştirilere yol açtı.

Oyun ve içerik oluşturma endüstrisinde devrim yaratan, geniş çapta beğenilen akış platformu Twitch, yakın zamanda markalı içeriği yöneten politikalarında önemli bir güncelleme yaptı. Başına seğirme yönergeleri, markalı içerik, ücretli ürün yerleşimleri, onaylar veya sponsorluklar gibi ücret karşılığında ürün veya hizmet sunan yayıncılar tarafından üretilen her türlü içeriği ifade eder. Bununla birlikte, yeni yönergelerin uygulanması, Twitch kullanıcıları, içerik oluşturucular ve bir bütün olarak topluluk arasında bir kargaşaya yol açan bir hoşnutsuzluk fırtınasını ateşledi.

Twitch'in yeni Markalı İçerik Yönergeleri var.

– Yayındaki logolar, ekran boyutunun %3'ü ile sınırlıdır.
– Yazılı video Reklamlara izin VERİLMEZ.
– Yerleşik Görüntülü Reklamlara izin VERİLMEZ.
– Yerleşik Sesli Reklamlara izin VERİLMEZ.#TwitchHaberler #TOSgg pic.twitter.com/QrlrQhGAbm

— 🔴 Şimdi yaşa | Zach Bussey (@zachbussey) Haziran 6, 2023

Revize edilen politika kapsamında Twitch, Kanal Sayfalarındaki markalı paneller, akış arka planında ürünleri sergileyen, ürünleri tanıtan harici sitelere bağlantılar dahil, ürünleri/hizmetleri tartışan veya onaylayan ve sponsorlu oyunları oynayan belirli marka sponsorluk biçimlerine izin verdi. Ancak platform, önemli ölçüde öfkeyi tetikleyen birkaç kısıtlama getirdi:

• Yayındaki logolar, ekran boyutunun yalnızca %3'ü ile sınırlıdır ve sponsorlu içeriğin görünürlüğünü potansiyel olarak etkiler.
• Reklamların akış içinde kalıcı olarak görüntülendiği yerleşik video reklamlara artık izin verilmemektedir.
• Ekranda yer paylaşımlı statik reklamlara atıfta bulunan yerleşik görüntülü reklamlar da yasaktır.
• Ürünleri veya hizmetleri tanıtan ses kliplerini içeren yerleşik sesli reklamlara artık izin verilmemektedir.

Bu katı sınırlamaların getirilmesi, çok sayıda içerik oluşturucunun hayal kırıklıklarını dile getirmek için sosyal medyaya başvurmasıyla bir hoşnutsuzluk dalgasına yol açtı. Muhalif sesler arasında popüler yayıncı karl jacobs Twitch'in liderliğinin kullanıcı tabanlarının ihtiyaç ve özlemleriyle bağlantısının kopabileceğinden korkan birçok kişinin endişelerini yansıtan yeni yönergeleri "flama pahasına karlı olmaya yönelik başka bir beyin ölümü girişimi" olarak tanımladı.

Önemli bir içerik oluşturucuya ait medya kuruluşu olan One True King (OTK), sert bir ültimatom yayınlayacak kadar ileri gitti ve bu değişikliklerin yürürlüğe girmesi durumunda Twitch ile bağlarını koparma niyetlerini ilan etti. OTK Tips Out'un Operasyon Direktörü, revize edilen sponsorluk kurallarının işlerini, personelini ve organizasyonlarını inşa etmek için harcanan muazzam çabayı doğrudan baltaladığından yakınıyordu.

Eğer bu geçerse, @OTKnetwork Twitch'ten ayrılacak. Bu, işimize, personelimize ve organizasyonumuza verdiğimiz tüm sıkı çalışmalara doğrudan bir saldırıdır.@djclancy999

- İpuçları Çıktı (@TipsOut) Haziran 6, 2023

Twitch'te esporun geleceği belirsiz

İçerik oluşturucular, Twitch'in politika değişikliğinin sonuçlarıyla uğraşırken, espor turnuvası organizatörleri üzerindeki etkisi büyük görünüyor. Halihazırda istikrarsız bir ekonomik ortamda faaliyet gösteren espor endüstrisi, etkinliklerini sürdürmek için büyük ölçüde sponsorluk anlaşmalarına güveniyor. Ancak, logo boyutuyla ilgili yeni getirilen kısıtlamalar ve yanan reklamların yasaklanmasıyla birlikte, potansiyel reklamverenlerin Twitch reklam spotlarını daha az çekici bulabileceklerine dair endişeler artıyor. Bu gelişme, espor camiasının zaten karşı karşıya olduğu mali mücadeleleri şiddetlendirerek, turnuvalardan para kazanmanın geleceği hakkında önemli soruları gündeme getiriyor.

Espor yayınlarının ve para kazanmanın geleceği, son haftalarda sosyal medyada zaten büyük bir tartışma konusuydu ve LCS takımlarının ekonomik sorunlarıyla ilgili son haberler herkesin aklında taze. Organizatörlerin turnuvalarından para kazanmalarının en hızlı yollarından biri, esporda pek yaygın olmayan özel yayın haklarıdır.

İlgili bir gelişmede öneren son raporlar ortaya çıktı Call of Duty League, önümüzdeki 2023/2024 sezonu için YouTube ile yeni bir münhasırlık anlaşması yapmayı planlıyor. OpTic Gaming'in CEO'su Hector "H3CZ" Rodriguez bu raporlara itiraz ederken, özel yayın anlaşmaları olasılığı, espor topluluğu içinde merkezi bir tartışma konusu olarak yeniden su yüzüne çıkıyor.

Bu doğru olamaz, çünkü önümüzdeki hafta sahipler tam da bu konuyu ve bunun neden CDL'nin çıkarına ve geleceğinin istikrarına en uygun olmadığını tartışmak için toplanacak. https://t.co/1oQMBcG3Lh

— OpTic HecZ (@H3CZ) Haziran 6, 2023

Espor turnuvaları için özel yayın anlaşmalarının geçmişte çok fazla başarı sağlamadığını belirtmekte fayda var. Bu türden en büyük hamle, 2018'de ESL'nin başarısız bir hamle olarak sonuçlanan CS:GO etkinlikleri için Facebook ile özel bir yayın anlaşması imzalamasıydı. Bununla birlikte, YouTube'un bir akış platformu olarak artan etkisi ve yayıncılara yatırım yapma konusundaki istekliliği birleştiğinde, Twitch'teki son politika değişiklikleri göz önüne alındığında, turnuva organizatörlerini alternatif platformlar keşfetmeye teşvik edebilir.

Şu anda Twitch, güncellenen yönergeler hakkında henüz yorum yapmadı veya topluluk tarafından dile getirilen endişeleri ele almadı. Akış dünyasında gelişen para kazanma ortamında gezinirken, platformun tepkisi muhtemelen içerik oluşturucular ve espor endüstrisi tarafından yakından izlenecektir.

(Güncelleme) Twitch politika değişikliklerini geri alıyor

Yoğun tepki ve eleştirilere cevaben, Twitch açıklama yaptı tartışmalı markalı içerik politikasını geri çekmek ve revize etmek. Açıklamada, politika güncellemesinin aşırı kapsamlı olduğu ve kullanıcılar arasında kafa karışıklığına ve hayal kırıklığına yol açtığı kabul edildi ve neden olunan herhangi bir rahatsızlık için bir özür diledi.

Twitch, bu tür ortaklıkların yayıncıların gelir elde etmesi için çok önemli olduğunu kabul ederek, yayıncıların sponsorlarla doğrudan ilişki kurma yeteneklerini kısıtlama niyetinde olmadıklarını açıkladı. Platform ayrıca, başlangıçtaki amacının, özellikle sektördeki diğer platformların uygulamalarıyla uyumlu olan Twitch'te yanmış video ve görüntülü reklam satan üçüncü taraf reklam ağlarının yasaklanmasına ilişkin mevcut reklam politikasını açıklığa kavuşturmak olduğunu vurguladı.

Politikanın dilindeki eksiklikleri kabul eden Twitch, daha net ve daha şeffaf talimatlar sağlamak için yönergeleri yeniden yazma sözü verdi. Platform, topluluğun değerli geri bildirimleri için minnettarlığını dile getirdi ve kullanıcılara, güncellenen dil uygulandığında bilgilendirileceklerine dair güvence verdi.