Tik tak, hızlı büyüyen Çin'in ByteDance şirketinin kullanıcı tarafından oluşturulan video uygulaması, Spotify, Apple Music ve Amazon Music gibi rakiplerle rekabet edebilmek için yeni bir müzik akışı hizmeti oluşturuyor. Ve bugün, küresel bir lansmanının önünü açmaya yardımcı olan bir anlaşmayı duyuruyor. ile bir lisans anlaşması imzaladı. Bozdoğan, on binlerce bağımsız müzik etiketini ve yüz binlerce sanatçıyı temsil eden küresel ajans, bu etiketlerden gelen müziklerin uygulamanın bulunduğu her yerde TikTok platformunda yasal olarak kullanılması için.

Haber önemli çünkü bu, ABD'nin açıkladığı ilk büyük müzik lisans anlaşması. Tik tak müzik endüstrisindeki daha geniş çabalarının bir parçası olarak. Özellikle, bu ilk değil: TikTok'un diğer büyük etiketleri gerçekten güvence altına aldığını ancak ayrıntıların halka açıklanmasının kısıtlandığını onayladım.

The Bozdoğan anlaşma bu nedenle TikTok'un muhtemelen başkalarıyla imzalayacağı şeyin bir şablonu: hem müziğin önemli bir rol oynadığı (uygulama, tarafından satın alınmadan önce) ana kısa biçimli videolarını içerir. baytDans, hatta “Müzikal” olarak adlandırıldı - ve yeni müzik akışı hizmetleri.

Spesifik olarak, TikTok'a yakın bir kaynak, TechCrunch'a lisans anlaşmasının yaklaşmakta olan müzik abonelik hizmeti Resso'yu kapsadığını doğruladı.

Resso (önceki değeri) uzun söylenti ve sonunda vahşi benekli Geçen yılın sonunda ByteDance, uygulamayı Hindistan ve Endonezya'da test ettiğinde. ByteDance Resso ticari markasına sahiptir, bu yüzden yakında diğer pazarlara da gireceği iyi bir bahis. (Muhtemelen bu sonraki katılımcıyı pazardaki diğerlerinden ayıran özelliklerle mi? Hatırlayın ByteDance, Jukedeck adlı yapay zeka tabanlı müzik başlangıcı geçen yıl.)

TikTok küresel müzik başkanı Ole Obermann yaptığı açıklamada, "Bağımsız sanatçılar ve plak şirketleri TikTok'ta müzik yaratma ve tüketiminin çok önemli bir parçası" dedi. “Etiket ailelerini TikTok topluluğuna getirmek için Merlin ile ortak olmaktan heyecan duyuyoruz. Kataloğun genişliği ve çeşitliliği, bağımsız sanatçılara TikTok'un çeşitli topluluğuyla bağlantı kurma fırsatı verirken, kullanıcılarımıza oluşturabilecekleri daha büyük bir tuval sunuyor.”

Müzik, TikTok deneyiminin temel bir parçasıdır ve bu anlaşma, bugün var olan her şeyi – TikTok kullanıcıları tarafından oluşturulan videolar, pazarlama için oluşturulan sponsorlu videolar – ve yakında ortaya çıkan her şeyi kapsar.

A TikTok'un bir süredir piyasaya sürmeye hazırlandığı bildirilen müzik akışı uygulaması, şirketin gelir elde etmesine yardımcı olmasının bir yoludur. Olmasına rağmen 2019'un en popüler uygulamalarından biri, para kazanma şimdiye kadar şirketten büyük ölçüde kurtuldu.

Para kazanmanın gerçekleşmesinin bir nedeni, zincirin diğer ucundaki anlaşmaların olmamasıdır. Aralık ayı itibariyle TikTok'un henüz “büyükler” – Sony Music, Warner Music ve Universal Music ile herhangi bir anlaşma imzalamadığı bildirildi. Anladığımız kadarıyla Merlin, şirket tarafından duyurulan türünün ilk büyük anlaşması, ancak diğerleri zaten yerinde.

Her durumda, şirket daha büyük müzik operasyonunu hızlandırıyor.

Geçen yıl Warner Music'ten işe alınan Obermann, daha sonra Warner'dan başka bir eski meslektaşı olan Tracy Gardner'ı işe aldı. Ve daha dün şirket, müzik endüstrisinin kalbi olan Los Angeles'ta bir ofis açtı.

TikTok'a (ve diğer ByteDance uygulamalarına) daha fazla lisanslı müzik kullanımı getirme hareketi başka nedenlerle de önemlidir.

Bir yandan, zamanla gelişmeye çalışan, izleyicilerin olduğu her yerde gelir toplamaya çalışan, kısa biçimli kullanıcı tarafından oluşturulan videoda, bununla birlikte çalışan reklamlarda veya yeni bir müzik hizmetinde yeni bir müzik hizmetinde gelir elde etmeye çalışan etiketlerle ilgilidir. akışlı medya için moda.

Merlin CEO'su Jeremy Sirota yaptığı açıklamada, "TikTok ile olan bu ortaklık bizim için çok önemli" dedi. “Yeni nesil müzik hizmetleri ve müzikle ilgili tüketimde yeni bir dönem görüyoruz, bunun büyük bir kısmı bağımsız müzik için küresel talep tarafından yönlendiriliyor. Merlin üyeleri, pazarlama kampanyaları için TikTok'u giderek daha fazla kullanıyor ve günümüzün ortaklığı, onların ve sanatçılarının yeni ve artan gelir akışları oluşturmasını sağlıyor.”

Müzik endüstrisinde zaman değişiyor. Sirota, Merlin'e bu ayın başlarında katıldı, son birkaç yıldır Facebook'ta müzik çalışmaları üzerinde çalıştıktan sonra (ve ondan önce, TikTok'un iki önemli yöneticisi gibi Warner Music'te).

Öte yandan, anlaşma TikTok'un daha geniş teknoloji ve medya pazarında kendisini meşrulaştırmak için nasıl giderek daha fazla çalıştığının altını çizdiği için de önemli.

ByteDance'in TikTok'u satın alması devam ederken düzenleyici incelemeyle karşı karşıya, şirket, içeriğinin nerede barındırıldığı (Çin değil! diyor!) ve hatta bir ABD merkezli yeni CEO. Başka bir cephede, daha fazla lisans anlaşması da şirkete birçok konuda yardımcı olmalıdır. yasal ve halkla ilişkiler sorunları popüler uygulamasında müzik kullanıldığında nasıl ödeme yaptığıyla ilgili olarak asılı kaldı.

Obermann'ın ByteDance için değil TikTok için çalıştığı ve henüz duyurulmamış başka müzik anlaşmalarının olduğu haberi ile güncellendi.