İş Insider İstihbarat

Medya ve teknoloji devleri arasında aboneleri veya kullanıcıları kendi akışlı video hizmetlerine çekmek için yapılan büyük rekabet olan akış savaşları resmi olarak başladı.

Kasım 2019 ile Temmuz 2020 arasındaki dokuz aylık sürede, geleneksel ABD medya şirketlerinden ve teknoloji devlerinden dört büyük abonelikli video hizmeti piyasaya çıkacak; Disney, AT&T/WarnerMedia ve Comcast/NBCUniversal (NBCU) her biri kendi hizmetini başlatmış olacak. kendi büyük markalı yayın hizmeti: sırasıyla Disney+, HBO Max ve Peacock. Giderek hizmet odaklı teknoloji devi Apple, Kasım 2019'da Apple TV+'ın piyasaya sürülmesiyle mücadeleye dahil oldu. Netflix, Amazon Prime Video, Hulu gibi mevcut oynatıcılar ve sayısız niş SVOD hizmetiyle birlikte aboneleri çekmek her zamankinden daha zor olacak.

Tüketiciler tercih ettikleri ev eğlencesi karışımlarını belirledikçe, nihai sarsıntıda kazanan olarak birkaç baskın platform ortaya çıkacak ve kazanan şirketler muhtemelen uzun vadede tüketici evlerinde istikrarlı konumlarla ödüllendirilecek.

Yayın hizmetlerinin yükselişi, erişimi kolay, yüksek kaliteli içerik seli oluşmasına yardımcı oldu, ancak aynı zamanda tüketicilerin kafasını karıştırabilecek ve yorabilecek pazar parçalanmasına da neden oldu. Bu kalabalık alanda, tüketiciler sahip oldukları abonelik sayısını ve bunlar için ne kadar ödemeye hazır olduklarını sınırladıkça, tüketici hanelerinde öncelik kazanmak giderek artan bir zorunluluk haline gelecektir. 

In SVOD Shakeout RaporuBusiness Insider Intelligence, pazara yeni giren her video akışı hizmetinin kendisini nasıl konumlandırdığını detaylandırıyor ve hizmetlerin önümüzdeki SVOD değişikliğinde nasıl performans göstereceğini tahmin ediyor. 

Bu raporda adı geçen şirketler: 21st Century Fox, AT&T, Amazon, Apple, Charter Communications, Comcast, DirecTV, Discovery Inc., Epic Games, Facebook, Google, Hulu, Lucasfilm, Marvel, NBCUniversal, Netflix, Pixar, Pluto TV, Quibi, Roku, Scripps Networks Interactive , Sony, The Walt Disney Co., Twitter, Verizon, ViacomCBS, WarnerMedia, WndrCo., YouTube.

Rapordan birkaç önemli bilgi aşağıdadır:

• Ortalama müzik yayını yapan hane halkı birden fazla hizmete abone olmaya istekli olsa da, belirli bir hane halkının ödeyeceği abonelik sayısında ve her birinin ödeyeceği abonelik sayısında bir tavan olması muhtemeldir. ABD'de SVOD, Ampere Analizi başına ortalama 2.8 hizmet veya Vindicia'ya göre 3.4 hizmet veriyor. Ayrıca The Trade Desk/YouGov'a göre Amerikalıların dörtte üçü (%75) TV yayın hizmetleri için ayda 30 dolardan fazla ödemeye razı değil.
• İlgi çekici yeni hizmetler pazara çıktıkça hanelerin SVOD bütçelerini yeni hizmetler eklemek için genişletmeleri mümkün ancak mevcut abonelikleri kesmeyi de seçebilirler. PwC'ye göre, yeni girenler arasından yeni bir video hizmetine abone olmayı düşünen ABD'li katılımcıların neredeyse üçte ikisi (%64), yeni bir hizmete yer açmak için mevcut aboneliklerinden birini veya daha fazlasını sonlandıracaklarını veya sürümlerini düşüreceklerini söyledi. .
• Tüketicinin ilgisi, abonelik gelirleri, içerik ve yetenek konusundaki mücadelelerde, pazara yeni sunulan her hizmetin kendine has güçlü ve zayıf yönleri var. Örneğin, Disney+'ın dünya çapında tanınan IP'si, hızlı uluslararası genişlemesi, yurt içinde Hulu ve ESPN+ ile paketlenme yeteneği ve ekosistemler arası pazarlama sinerjileri sayesinde abonelerini hızla artırmasını bekliyoruz. 

Raporun tamamı:

• Geleneksel medyayı ve dağıtımı doğrudan tüketiciye (DTC) yayına yönlendiren piyasa güçlerini ve bu güçlerin manzarayı nasıl radikal bir şekilde yeniden şekillendirdiğini analiz ediyor.
• DTC'ye geçişin eski oyuncular için neden gerekli bir risk olduğunu ve teknoloji devleri için neden daha az riskli bir öneri olduğunu tartışıyor.
• Piyasadaki tüm SVOD hizmetlerine ilişkin temel pazar zorluklarını, bu zorlukları hafifletmeyi amaçlayan yaklaşımları ve başarılı hizmetlerin temel özelliklerini tanımlar.
• Pazara yeni sunulan yayın hizmetlerinin pazara açılma stratejilerini ve her birinin nasıl konumlandırıldığını inceleyerek Disney+, HBO Max, Apple TV+ ve Peacock'un baskın avantajlarını ve potansiyel zorluklarını sunuyor.
• Yukarıda adı geçen yeni girenler ve yerleşik yayın şirketleri Netflix, Amazon Prime Video ve Hulu da dahil olmak üzere, yayın savaşlarında büyük hizmetlerin ne kadar başarılı olacağını ve beklenen sarsıntıyı tahmin ediyor.
• 71 sayfa ve 38 rakam içerir.

Raporun tamamını almak ister misiniz? Nasıl erişeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Tam raporu araştırma mağazamızdan satın alın ve indirin. >>  Şimdi Satın Alın ve İndirin
2. Şirketiniz aracılığıyla Business Insider Intelligence'a zaten erişiminiz olup olmadığını kontrol edin veya yoksa erişim hakkında bilgi alın. >> Kurumsal Erişiminiz Var mı Kontrol Edin
3. Mevcut aboneler raporu okuyabilir okuyun.

Kaynak: https://www.businessinsider.com/the-svod-shakeout-report