Son on yılın sosyal medya patlaması tekrar. İnsanların artık sosyal medyayı kullanmaması değil, kullanıyorlar. Sadece daha az kullanıyorlar ve farklı şekilde etkileşime giriyorlar.

2022 yılında sosyal medyada geçirilen ortalama günlük süre küresel olarak azaldı düşüşe yol açıyor organik erişim markalar ve yaratıcılar için.

Başına GWIİnsanların %54'ü arkadaşlarıyla ve aileleriyle bağlantı kurmak için sosyal medyayı kullanıyor, %27'si ise haberleri takip etmek için sosyal medyayı kullanıyor. Sosyal medyada mutlaka yapmayı beklemedikleri şey, onlara satış yapmaktır. Ancak sosyal medya platformları, kârlı kalabilmek için kullanıcıların uygulamalarında mümkün olduğunca fazla zaman geçirmesine ve reklamverenlerden satın almaya devam etmesine ihtiyaç duyuyor.

Başka bir deyişle, sosyal medya kullanıcılarının sosyalleşmek istemesi ve sosyal medya platformlarının da satış yapmak istemesi, ürün ile müşteri tabanı arasında uyumsuzluğa yol açmaktadır.

İşte sosyal medyanın mevcut durumuyla ilgili gördüğümüz bazı önemli bilgiler.

Kullanıcılar 'Yakın Arkadaşlarıyla' Paylaşmayı Tercih Ediyor

Bir sosyal medya özelliği var ki tatmin kullanıcıların bağlantı kurma arzusu — Instagram'ın Yakın Arkadaşları. Yakın Arkadaşlar'da kullanıcılar özel hikayelerini kontrollü, yargılayıcı olmayan bir alanda paylaşmaktan çekinmiyorlar. Bireyler içeriklerini kimin göreceğini kontrol edebilir ve bu, uygulamanın reklamların veya satışların olmadığı tek köşesidir.

Instagram bunu dikkate aldı ve Yakın Arkadaşlar özelliğini genişletiyor. seçenek yalnızca Yakın Arkadaşlarla yayın içi gönderileri paylaşmak için. Bu özellik kullanıma sunulursa, ortalama bir kullanıcı için genel yayında paylaşım yapma zorunluluğu ortadan kalkabilir.

Satış Yorgunluğu Artıyor

Reklam ve sponsorlu içerik sosyal medyada yeni bir şey olmasa da kullanıcılar, özellikle TikTok'ta her zamankinden daha fazla satıldığını hissediyor. Eylül 2023'te platform, TikTok Shop adlı uygulama içi alışveriş platformunu kullanıma sundu. TikTok Shop lansmanından bu yana büyük beğeni topladı karışık incelemeler.

Uygulamanın komisyona dayalı yapısı, viral ürünler öneren içerik oluşturucular için yararlı olsa da TikTok kullanıcıları, platformun satışa odaklanmasının, insanların öğrenmek veya eğlenmek için gittiği bir yerden çok, bilgilendirici reklamlar için bir alan gibi hissettirdiğini ifade etti.

Instagram'daki coşku eksikliğinin de gösterdiği gibi başarısız Uygulama içi alışveriş platformu ABD'deki tüketiciler, sosyal medya platformlarından alışveriş yapacak kadar güvenmiyor. Uygulama içi satışları artırmaya devam etmek, TikTok ile ABD'deki kullanıcı tabanı arasında sürtüşmeye neden olabilir.

Reklamsız Olma Olanağı

Gizlilik kanunları ücretli sosyal medya reklamlarını eskisinden daha pahalı ve karmaşık hale getirdi. Bu durum markalar için yeterince zor değilmiş gibi, hem TikTok hem de Meta, bazı kullanıcılar için reklamları tamamen ortadan kaldırmak amacıyla reklamsız abonelikleri test ediyor. Snapchat geçen yıl benzer bir teklif sunmuştu. Snap + Şu anda 5 milyon kullanıcıya sahip olan şirketin yıl sonuna kadar 240 milyon dolar gelir elde etmesi bekleniyor.

Kullanıcılar satın almaya karar verirse bu abonelikler platformlar için kazançlı olsa da (anahtar kelime "eğer"), ücretli reklamlara güvenen markalar için potansiyel müşterilere ulaşmayı daha da zorlaştırabilir.

Pazarlamacılar için bu ne anlama geliyor?

Sosyal medyada iş yapmak konusunda tüm umutlar kaybolmadı ancak bu, markaların sosyal medyayı farklı şekilde kullanması gerekebileceği anlamına geliyor. Yukarıda belirtildiği gibi, ortalama bir sosyal medya kullanıcısı bağlantı kurmak veya öğrenmek için çevrimiçi oluyor ve sosyal platformlarını topluluk ve eğitim için bir alan olarak konumlandıran markalar bu ihtiyaçları karşılayabilir.

Bunu akılda tutarak, sosyal medyadaki işletmeler etkileşime ve zor satışa daha az odaklanmaktan ve potansiyel müşteriler arasında sohbet oluşturmaya ve potansiyel alıcıların yüz yüze topluluklar ve deneyimsel pazarlama yoluyla çevrimdışı etkileşime geçmesini sağlamaya daha fazla odaklanmaktan yararlanabilir.

Yeni sosyal medya trendleri ve en iyi uygulamalar ortaya çıkmaya devam ettikçe en son bulguları rapor edeceğiz.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-dying