Eylül Pazarlama ve Markalaşma Inman'da ay. Zillow, Redfin ve diğer platformlar tarafından sağlanan pazarlama araçlarından nasıl yararlanılacağına ilişkin daha iyi marka bilinci oluşturma ve derinlemesine özellikler için ipuçları ve uzmanların içgörülerine ek olarak çalışmalar devam ediyor. Hepsini Inman'da ve Ekim'deki iki günlük sanal, amiral gemisi etkinliğimiz Your Playbook for the Fall Market'te bulacaksınız.
Video artık her yerde, sosyal medya akışlarında ve özellikle Google arama sonuçlarınızda daha ön plana çıkıyor. 

Bir emlak profesyoneli olarak bunu nasıl yapabilirsiniz? Markanızı pazarlamak ve büyütmek için videoyu kullanın video içeriği oluşturmak bu kadar zor bir görev gibi göründüğünde? Cevap iyi hazırlanmış bir video stratejisindedir. 

İçerik pazarlamaya ne tür bir bütçe ve kaynak yatırımı yapmanız gerektiği önemli değil, başarıya ulaşmak ve yatırım getirisini elde etmek için bir stratejiye sahip olmak çok önemlidir. 

Etkili bir stratejiye başlamadan önce belirlemeniz gereken bazı önemli noktalar şunlardır: 

• Video içeriğinizin neyi başarmasını istiyorsunuz? 
• Video prodüksiyonuna hangi kaynakları ayırmanız gerekiyor? (Zaman, beceri, para vb.) 
• Mevcut genel dijital pazarlama stratejiniz nedir (varsa)? 

Etkili bir video stratejisi oluşturup yürütmenin tek bir yolu yoktur; bir profesyonel için işe yarayan şey, bir başkası için mutlaka işe yaramayacaktır. Çabalarınızın sonucunda neye ihtiyacınız olduğunu ve neye yatırım yapıp neyi geliştirebileceğinizi bilmek, iyi bir video stratejisinin en kritik unsurlarıdır. 

Bu, bir ürün oluşturmak için mutlaka büyük bir bütçeye, gösterişli ekipmanlara veya ücretli bir dijital pazarlama ekibine ihtiyacınız olmadığı anlamına gelir. etkileyici video içeriğive muhtemelen başlamak için düşündüğünüzden çok daha azına ihtiyacınız var. 

Video içeriğinin neyi başarmasını istiyorsunuz?

Video içeriğine yönelik hedeflerinizin büyük veya karmaşık olması gerekmez ancak var olmaları gerekir.

Sosyal medya pazarlamasının bazı olası hedefleri şunlardır:

• Markanıza farkındalık kazandırın
• Kitlenizi eğitin
• Web sitenize trafik çekin 
• Takipçilerinizi arttırın  

Bunlar sosyal medyanın parladığı ve video içeriklerinin onu parlattığı alanlardır. 

Oluşturduğunuz her video için hedeflerinizi aklınızda bulundurun. Diğer sosyal medya yaratıcılarının yaptıklarıyla da dikkatinizi dağıtmayın. Bir stratejinin tüm amacı, içeriğinizi hedeflediğiniz şekilde tutmak, böylece tanımladığınız hedef kitle tarafından görülebilmesini sağlamak ve istediğinizi başarmaktır. 

Herkesle konuşmaya ve her şeyi söylemeye çalışırsanız sosyal medyada kimseyle konuşmazsınız. 

Hedeflerinizi belirledikten sonra ölçülecek metrikleri seçin ve belirli rakamlara bakmak yerine pozitif bir büyüme eğilimi arayın. Sosyal medya başarısı yavaş ve istikrarlı bir şekilde gerçekleşir. 

Örneğin, video içeriğinin markanızın bilinirliğini artırmaya yardımcı olmasını istiyorsanız, oluşturduğunuz içerikle etkileşime odaklanın. Sorular sorun, bir şeyler öğretin ve yorumlarda aktif olun. 

Video prodüksiyonuna hangi kaynakları ayırmanız gerekiyor?

Video, oluşturulması yoğun bir içerik biçimidir ve ya zaman ya da para gerektirir; çoğu zaman da her ikisi birden. Zaten ne sunmanız gerektiğini anlamak çok önemlidir. 

Videoları düzenleyebilir veya hızlı bir şekilde öğrenebilirseniz, bunu yaparken ne kadar zaman harcayabileceğinizi düşünün. Değilse, sözleşmeli bir video düzenleyici aracılığıyla video içeriği oluşturmak için başka birine ne kadar para ödemeniz gerektiğini belirleyin; bu, profesyonel hizmetler için çevrimiçi bir pazarda kolayca bulunabilir. Fiverr or oDesk.

Markanız zaten köklü değilse ve bir ajansın muhtemelen yürüttüğü zaten sağlam bir içerik pazarlama planına video içeriği eklemeye gücünüz yetmiyorsa, videolarınızı ne kadar çok DIY yaparsanız o kadar iyi olur. 

Bu çelişkili gibi görünebilir ama gerçek bu. Orijinallik videoyla parlar ve dünyanın en iyi video pazarlamacısı, kitlenizin görmek için imza attığı şeyin, yani sizin alternatifiniz değildir. Dolayısıyla, video içeriği oluşturmaya yardımcı olması için birisine para ödeyebiliyor ve ödemeye hazır olsanız bile, muhtemelen onun kullanması için video çekimleri yapmak için oldukça fazla zaman harcayacaksınız. 

Özgünlükten bahsetmişken, kamera karşısında kendiniz olduğunuzdan emin olun; hayalinizdeki uydurma benliğiniz değil, gerçek sizsiniz. Bu, kameraya her gün nasıl göründüğünüzü göstermek anlamına gelir. 

Zaten zevk aldığınız ve her gün çaba harcadığınız şeyler olmadığı sürece, gösterişli kıyafetlere, göz alıcı makyajlara veya mükemmel saçlara gerek yok. 

Genel olarak yatırım yapmanız gerekecek bazı ekipmanlar, bir akıllı telefon ve bir halka ışık ve videoları düzenlemenize ve üretmenize yardımcı olacak bir yazılım gibi, bunlar birkaç uygulama kadar basit olabilir. Diğer seçenek ise düzenlemeniz ve prodüksiyonunuz için bir video düzenleyici kiralamaktır; bu da ortalama maliyet olarak yaklaşık $ 350- $ 400 3 dakikalık, önceden çekilmiş bir videoyu düzenlemek için, bu da onlara tüm görüntüleri önceden sağladığınız anlamına gelir.

Büyük bir bütçeniz varsa, 2 ila 3 dakikalık bir videonun maliyeti 2,000 ila 7,000 ABD Doları arasında olabilir. Video prodüksiyonunun ortalama maliyeti Tamamlanan her dakika için 1,000-5,000$. Maliyet, kiraladığınız kişinin deneyim düzeyine ve ihtiyaç duyulan video miktarına bağlı olarak değişebilir. 

Mevcut dijital pazarlama stratejiniz nedir?

Video içeriği sahnesine girmeyi düşünüyorsanız muhtemelen zaten bir pazarlama ve dijital pazarlama stratejiniz vardır. Değilse, yedekleyin ve ilk önce bunlardan birini yarat. 

İyi bir pazarlama stratejisi, kimin kim olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır. senin markan genel pazarlama hedefleri vb. ile uyumlu olacaktır. Video stratejisini oluşturmak için de tüm bu bilgileri kullanın. 

Hedef kitlenizi tanımak, video için hangi sosyal medya platformlarının kullanılacağını, videoların ne kadar uzun olması gerektiğini ve kısa makaralar, hikayeler ve videoların olup olmadığını anlamanın anahtarıdır. TikTok'lar uzun biçimli videolara kıyasla daha iyi seçenekler var mı? YouTube. 

Video trendlerini ve trend sesleri takip etmek mükemmel bir öneri olabilir; örneğin takipçileriniz trend videolardan hoşlanıyorsa. Ancak, ne yapacaklarını bilmezlerse değerli zamanınızı ve çabanızı boşa harcamış olursunuz. uzanımlı videolar vardır. 

Video çabaya değer 

Bütçenizin büyüklüğü veya becerileriniz ne olursa olsun, video içeriği kullanan hemen hemen herkesin işine yarayacak birkaç ipucu, ne kadar az olursa o kadar felsefeyi takip eder.

Örneğin:

• Daha az zaman: Videoların uzun olması gerekmez. Bir dakika (hatta daha az) genellikle sosyal medya için idealdir. 
• Daha az üretim: İyi bir video pazarlamanın Hollywood'un gişe rekorları kıran bir filmi gibi görünmesi gerekmez ve çoğu zaman bunu öyle göstermeye çalışmak yalnızca başarı şansınızı zedeler. 
• Daha az hazırlık: Özgün olmak, sosyal medya pazarlamacılığında başarının anahtarıdır ve video içeriği de farklı değildir. Görünüşünüzü fazla düşünmeyin veya senaryonuz. Her videoyu bir sohbet olarak düşünün. Elinizdeki konu hakkında tanıştığınız herkesle konuştuğunuz gibi konuşun. 

Eğer arıyorsan video içeriği oluştur Markanızı büyütmek veya mevcut çalışmalarınızı hızlandırmak ve hedeflemek için sağlam bir stratejiyle başladığınızda kaybetmenin neredeyse hiçbir yolu yoktur. 

Video hızla büyüyor; Yayınlanan her içerik parçasıyla neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz. Stratejinizi buna göre ve sıklıkla ayarlayın, ancak çok sık değil - genellikle birkaç ayda bir, iyi bir temel kuraldır. 

Bu yaşayan belgeyi kolayca bulabileceğiniz bir yerde saklayın ve içerik pazarlama ekibinizdeki herkesle paylaşın. Bazı harika strateji örneklerine göz atın HubSpot, Sosyal Sprout ve Google.

Jessi Healey, gayrimenkul konusunda uzmanlaşmış serbest yazar ve sosyal medya yöneticisidir. onu bul Twitter ve Instagram.