Patronunuza, müşterinize veya diğer paydaşlarınıza SEO çalışmalarınızla zamanınızı boşa harcamadığınızı nasıl kanıtlayabilirsiniz? En iyi yol, SEO kampanyanızın performansını takip eden düzenli SEO raporlarını onlarla paylaşmaktır.

SEO raporlama, öngörüleri, eylemleri, verileri, stratejiyi ve iletişimi tek bir belgede birleştirir. Anlaşılması gereken çok şey var gibi görünüyor; ancak temelleri öğrendikten sonra uykunuzda da SEO hakkında rapor verebileceksiniz.

Başlangıç ​​seviyesindekilere yönelik bu makalede, SEO raporlamasının temellerini ele alacağım ve size SEO raporlarınıza neleri dahil etmeniz gerektiğini göstereceğim.

Peki iyi bir SEO raporu nasıl olur?

Geçtiğimiz on yılda birçok rapor oluşturup okudum ve bir şeyi fark ettim: En iyi SEO raporları veri odaklı, eyleme dönüştürülebilir, ve ikna edici.

1. Veri odaklı

İyi SEO raporları temel alınır yüksek kaliteli veri. Mümkün olduğunca “gerçeğe” yaklaşmanız gerekiyor. İyi haber şu ki, ihtiyacınız olan tüm bilgileri üç ücretsiz araçtan alabilirsiniz.

2. Uygulanabilir

Raporların yararlı eylemlere yol açması gerekir. Kendinizi paydaşlarınızın yerine koyun; onlar, keşfettiğiniz her bilgi için bir eylem sunmanızı bekleyeceklerdir.

İşte birkaç yaygın örnek:

3. İkna edici

Patronunuzu veya müşterinizi SEO'ya dahil etmek istiyorsanız, SEO raporlamanızda ikna edici olmalısınız.

Aristoteles muhtemelen SEO raporlama konusunda size yardımcı olabileceğini düşündüğünüz ilk kişi değildir, ancak Aristoteles üçgeni, raporlarınızı daha ikna edici hale getirmek istiyorsanız neleri dikkate almanız gerektiğine dair iyi bir hatırlatmadır. 

• Acıma: Su geçirmez argümanlar sunmak için mantıksal akıl yürütmeyi, gerçekleri ve verileri kullanın. Mantığınızı desteklemek için SEO araçlarını kullanın.
• Ethos : Sonuçlar aracılığıyla güvenilirliğinizi ve ahlakınızı oluşturun. Benzer bir sektördeki diğer müşterilerle çalışıyorsanız, güvenilirliğinizi tesis etmenize yardımcı olması için bunu kullanabilirsiniz. Web sitesinde değişiklik yapmak istiyorsanız alıntıları paylaşın Google'ın Arama Esasları önerdiğin şeyin bir parçası olduğunu göstermek için SEO en iyi uygulamaları
• logolar: Raporlarınızın bir hikaye anlatmasını sağlayın. Rakiplerinizin güçlü bir performansı varsa bunu müşterinizi harekete geçirmek için kullanın

Son olarak, yüksek modaliteli bir dil kullanın. Kulağa karmaşık gelebilir, ancak raporunuzu yazarken bir şeyin kesin veya muhtemel olduğunu düşündüğünüzde "olabilir" ve "olabilir" gibi düşük modaliteli kelimeler yerine "olur" ve "irade" gibi yüksek modaliteye sahip kelimeler kullanmayı unutmayın.

Örneğin:

Düzenli bir SEO raporu oluşturmanız istendiyse, daha önce yapmadıysanız neleri dahil edeceğinizi bilmek zordur.

SEO raporları farklı formatlarda sunulabilir: elektronik tablolar, gösterge tabloları ve Word belgeleri, ancak genellikle en popüler format slaytlardır. Müşterinize veya patronunuza en uygun olduğunu düşündüğünüz formatı seçin.

Raporunuza başlamak için onu bölümlere ayırın ve hangi bölümlerin rapor ettiğiniz web sitesiyle en alakalı olduğunu belirleyin.

Raporunuza eklemeniz gereken en önemli şeyler şunlardır:

Bu, raporumda yer alacağım ilk bölüm ama aynı zamanda yazdığım son bölüm (henüz oluşturmadıysanız, bir raporun tamamının önemli noktalarını özetlemek zordur).

Yönetici özetleri, uzun bir rapora göz atmaya zamanı olmayan üst düzey paydaşlar için tasarlanmıştır. En önemli noktaları bilmek istiyorlar. Bu nedenle bu bölümün anlaşılması kolay olmasını sağlamalısınız.

Madde işaretli bir yönetici özeti, raporun tamamındaki önemli noktaları özetler.

Organik trafik ve analiz verileri, bir web sitesinin zaman içindeki performansının kuşbakışı görünümünü sunar. Bu veriler genellikle birçok SEO raporunun başlangıcına yakın bir grafikte görselleştirilir.

Çoğu SEO raporu performansı GSC, GA veya Ahrefs'i kullanarak görselleştirir Genel Bakış veri. Bu veriler ekran görüntüsü olarak görüntülenebilir veya dışa aktarılarak bir grafiğe dönüştürülebilir.

Burada, Google Search Console (GSC) tıklamalarının yıldan yıla (yıldan yıla) karşılaştırılmasına ilişkin bir örnek verilmiştir. Sahibi olduğunuz veya GSC profiline erişiminiz olan bir site hakkında raporlama yaparken GSC'yi kullanabilirsiniz.

Ve işte başka bir örnek Site Explorer Genel Bakış yıllık performans gösteriliyor:

GSC veya GA'ya erişim sağlayamıyorsanız Ahrefs, web sitenizin zaman içindeki SEO performansını gösterebilir. Bu, rakiplerin takibi için kullanışlıdır. Organik trafik performans.

Bu aşamada iletmek istediğiniz kilit nokta, web sitesinin zaman içindeki toplam performansıdır. Hareket olumlu mu, olumsuz mu, yoksa arada bir yerde mi? Ve daha da önemlisi, bu web sitesi için ne anlama geliyor?

Grafiğin yanında performansla ilgili birkaç satırlık yorum sağlayın.

Örneğin:

• Organik trafik bir önceki aya göre %5.5 arttı ancak yıllık %3 düştü
• Organik trafik bu ay beklenenin üzerinde gerçekleşti. Bunun nedeni {reason}
• Orada bir Google algoritma güncellemesi {date} tarihinde organik arama trafiğimizi etkileyen olay

Organik trafiğin durumunu belirledikten sonra, bir sonraki görev, hangi anahtar kelimelerin en fazla trafiği çektiğini anlamak için anahtar kelime sıralamalarını incelemektir.

Müşteriler veya paydaşlar nadiren kendi siteleri için izlenen anahtar kelime sıralamalarının tamamını görmek isterler.

Genellikle şunu görmek isterler:

• Dönemin kazanan ve kaybeden anahtar kelimeleri – hangi anahtar kelimeler gelişti, hangileri geriledi?
• Bir anahtar kelime konumu dağılımı - örneğin, XX anahtar kelime 1-5 konumlarında, XX konum sıralaması 6-10 konumlarında sıralanır)

çeşitli kullanabilirsiniz anahtar kelime izleme araçları bunu yapmak için, ancak şöyle bir araca ihtiyacınız olacak Sıra İzleyici Anahtar kelime sıralamanızı düzenli olarak takip etmek için.

Kullanarak bu unsurları raporumuza nasıl dahil edebileceğimizi görelim. Sıra Takibi.

İyileşen anahtar kelimeleri bulmak için:

• Baş Pozisyon
• seç Gelişmiş

Kaybeden anahtar kelimeleri görüntülemek için işlemi tekrarlayın ancak Reddedildi.

Anahtar kelimeleri dışa aktardıktan sonra bunları basit bir tabloda sunabilir ve madde işareti içeren bir yorum ekleyebilirsiniz. 

Bir anahtar kelime konumu dağılımını görmek için bir dönem seçin ve ardından pozisyonlar sekmesini tıklayın ve her konumda kaç anahtar kelimenin sıralandığını gösterir.

Bunu zaman içinde aşağıdaki gibi bir grafikte görselleştirebilir veya Ahrefs'ten ekran görüntüsü alıp raporunuza dahil edebilirsiniz. 

Aynı kontrol panelinde aşağıdaki gibi başlık ölçümlerini alabilirsiniz: ses paylaşımı, ortalama konum ve SERP özellikleri.

SEO ile ilgileniyorsanız, bağlantıların SEO için oldukça önemli olduğunu bilirsiniz. Peki bunları bir SEO raporunda nasıl rapor edersiniz?

SEO müşterileri ve paydaşları genellikle iki şeyi bilmek ister:

• Dönem boyunca edindiğiniz harici bağlantıların sayısı
• Bu bağlantıların kalitesi

Neyse ki Ahrefs'in Site Explorer her iki öğe hakkında da rapor vermenize yardımcı olabilir.

Ancak ayrıntılara çok fazla dalmadan önce, geçen takvim ayına nasıl genel bir bakış atabileceğimize bakalım.

Bunu yapmak için:

• Baş Takvim kenar çubuğunda
• Tıkla Etki Alanları çıkıntı
• Kontrol dofollow
• En iyi bağlantılar: Yalnızca

Son döneme ilişkin genel bir bakış sağlamak için bu ısı haritasının ekran görüntüsünü raporunuza ekleyebilirsiniz.

Son takvim döneminden alınan bağlantıların sayısını bulmak için aşağıdakileri yapın: Site Explorer:

• seç dofollow
• seç yeni
• Zaman dilimini ayarlayın (Ben son 30 günü kullandım, ancak siz özel aralık önceki aya ait kesin tarihleri ​​almak için)

Bu ayarları ekledikten sonra bu süre içerisinde 3,446 adet alan adı satın aldığımızı görebilirsiniz.

Herhangi bir bağlantının kalitesini öne çıkarmak istiyorsak bunu raporda da yapabiliriz. Tüm alan adlarını görmek için aşağı kaydırmanız yeterli.

İşte size bir örnek: yüksek kaliteli bağlantı Ahrefs.com bu dönemde satın alındı. 93 alan adı derecelendirmesine (DR) sahiptir. Bu, bir SEO raporunda paylaşılmaya değer bağlantı türüdür.

Bunun önemli bir bağlantı olduğunu gösterdikten sonra paydaşların sorabileceği ilk soru şu olabilir: Washington Post Ahrefs'te neye bağlantı veriyor?

Bu bağlantıya tıklarsak, bizim bağlantımıza bağlandıklarını görürüz. SEO temelleri makale.

Bu, SEO raporunda paylaşılacak değerli bir bilgi olacaktır çünkü bu tür içeriğin yüksek kaliteli bağlantılar kazandırabileceğini gösterir.

Yeni içerik oluşturmaya yönelik iş durumları en iyi zamanlarda bile zor olabilir. SEO raporunuzda yüksek kaliteli bağlantıları vurguladığınızda, içeriğin değeri paydaşlar için daha açık hale gelir ve SEO'ya yapılan yatırımı artırmaya daha yatkın olurlar.

Edindiğiniz bağlantılara ilişkin raporlamanın yanı sıra, kaybettiğiniz bağlantılara ilişkin raporlama da faydalı olacaktır.

Bazen sitede değişiklik yaparak yanlışlıkla bağlantılarınızı kaybedebilirsiniz. Ahrefs'i kullanarak bu konuda rapor verebilirsiniz Kırık geri bağlantılar rapor.

Ahrefs'in Neil Patel'den gelen backlinkinin koptuğunu görebiliyoruz... ne yazık ki.

Teknik SEO hakkında raporlama yapmak genellikle göründüğünden daha zordur. SEO'lar için ayrıntılarda kaybolmak kolaydır, ancak paydaşların çoğu ayrıntılarla sizin kadar ilgilenmiyor ve yalnızca bir şeyi bilmek istiyor: siteleri teknik açıdan iyi durumda mı?

Bu soruyu cevaplamak için bir çalıştırabilirsiniz. Site Denetimi tarayın ve kontrol edin web sitesi sağlık puanı.

Site Denetimi Web sitenizi, teknik SEO sağlık durumuna göre tarama sonrasında 0-100 arasında puanlar. Puanın düşük olması düzeltilmesi gereken bazı teknik sorunlar olduğu anlamına gelir.

Site Denetimi taraması çalıştırmanın yanı sıra, sayfa dizine ekleme veya sayfa deneyimiyle ilgili herhangi bir teknik sorun olup olmadığını görmek için GSC'yi kontrol edebilirsiniz (ör. temel web verileri veya HTTP'ler).

Genellikle her şey yolundaysa rapor vermeye gerek yoktur. Paydaşınız veya müşteriniz teknik olarak odaklanmadığı sürece raporunuzun teknik bölümünü mümkün olduğunca kısa tutmak en iyisidir.

Düzenli olarak içerik oluşturuyorsanız SEO raporlamanızda bu içeriğin performansını değerlendirmek önemlidir; aksi takdirde zamanınızı boşa harcayıp harcamadığınızı bilemezsiniz.

Tecrübelerime göre içerik söz konusu olduğunda paydaşlar şunu bilmek ister:

• Bu dönemde en iyi performansı gösteren içerik hangisiydi?
• Hangi organik trafiği yönlendiriyor?
• İçerik alanında hangi fırsatlar var?

1000'den az URL'ye sahip daha küçük içerik projeleri için şunu kullanabilirsiniz: Portfolyolar Bu anahtar kelimeleri izlemek için.

kullanırım Portfolyolar Ahrefs'teki makalelerimin performansını takip etmek için kendim kullanıyorum.

Portföyünüzü oluşturduktan sonra şuraya gidin: En iyi sayfalar rapor edin ve tıklayın Sayfaları karşılaştır. Bu sayfada içerik performansı raporunuzda paylaşmak için iyi bir görsel ekran görüntüsü alabilir veya isterseniz Ihracat Verileri kendiniz oluşturun ve bir e-tabloda grafiğini oluşturun.

Sitenizin performansını raporlamanın yanı sıra, rakibinizin performansını da raporlamanıza yardımcı olabilir.

Bu, paydaşlara faaliyet gösterdikleri dijital ortam hakkında daha iyi bir anlayış sağlar: SERP'lerde kiminle rekabet edecekleri ve ilham için kime bakmaları gerektiği.

Bunu şu adrese giderek 30 saniye içinde yapabilirsiniz: Site Explorer ve arama çubuğuna rakibinizi yazın.

Sonra ' Organik rakipler rapor edin ve alanınızdaki en iyi rakiplere ilişkin genel bir bakış elde edin.

Belirli rakipler eklemek istiyorsanız bunu şunu kullanarak yapabilirsiniz: görenek sekmesi.

Bu rapor, rakiplerinizin performansının müşteri dostu bir görsel temsilini sunduğundan faydalıdır. Ancak daha da önemlisi, rakiplerinizin anahtar kelimelerini ve bunların kendi sitenizle örtüştüğünü göstererek, onları geride bırakacak stratejik SEO kararları vermenize yardımcı olur.

SEO raporunda, raporuma dahil etmek için üst yarının ekran görüntüsünü alırdım ve ardından paydaşların ilgisini çekecek daha ayrıntılı bilgileri filtrelemek için tablonun alt yarısındaki verileri dışarı aktarırdım.

Ahrefs, geliştirilecek şeyleri bulmayı kolaylaştırıyor Fırsatlar rapor. Bu rapor, tek bir tıklamayla içeriği, bağlantıları ve teknik fırsatları belirleyebilir.

Bulabileceği içerik fırsatlarına bir örnek:

• Düşük asılı meyve anahtar kelimeleri: 4-15 konumları arasındaki anahtar kelimeleri gösterir Site Explorer sıralaması kolay olabilir.
• Öne çıkan snippet'ler: 2-8 konumları arasındaki anahtar kelimeleri gösterir Site Explorer hedefin öne çıkan bir snippet için sıralanmadığı yer
• İçerik boşluğundan en iyi öneriler: hedefin ilk 10 rakibinin sıralandığı ancak hedefin sıralamadığı anahtar kelimeleri gösterir
• Trafiği azalan içerik: son altı ayda trafiği azalan ve bir güncelleme yapılabilen sayfaları gösterir
• Sayfalar yalnızca bir kez yayınlandı: Trafiği düşük olan ve güncellenmesi gerekebilecek eski sayfaları gösterir

Bu rapor üzerinde çalışırsanız, raporladığınız web sitesi için paydaşlarla paylaşabileceğiniz fırsatları tespit etmek kolaydır.

Son olarak çoğu SEO raporu, SEO kampanyalarının ilerleyişi hakkında bir güncelleme paylaşacaktır: şu ana kadar tamamlanan çalışmalar, sürecin sonraki aşamaları ve ulaşmayı hedeflediğiniz kilometre taşları.

Bunu yapmanın en iyi yolu ilerlemeyi bir platform aracılığıyla paylaşmaktır. SEO yol haritası Toplam SEO kampanyanızı gösteren Gantt grafiği.

Bir e-tabloyla uğraşmak yerine genellikle Canva ve önceden hazırlanmış şablonlarından birini kullanın.

Ancak e-tablo yoluna gitmek istiyorsanız, bizim Google E-Tablolar şablonu.

Bu şablonları hızlı bir şekilde amaçlarınıza göre uyarlayabilir, paydaşlara hesapta hangi çalışmaların yapıldığı ve bundan sonra nelerin yapılacağı konusunda iyi bir fikir verebilirsiniz.

Nihai düşünceler

SEO raporları, Google'ın üst sıralarına doğru ilerlemenizi belgeleyen sanal kağıt iziniz olarak hareket ettikleri için önemlidir. Onlar olmadan, bir numaraya ulaşmak için gösterdiğiniz çabayı kanıtlamanız zor olabilir.

Ancak birçok müşteri için SEO, pazarlama karmasının yalnızca küçük bir bileşenidir. SEO'nun ayrıntılarıyla sizin kadar ilgilenmiyorlar. Dolayısıyla, müşterilerinizi SEO'nun değeri konusunda kazanmak istiyorsanız, onlara fırsatı gösterin, duygularına hitap edin ve kararlarınızı Ahrefs gibi sektörün güvendiği verilere dayandırın.

Daha fazla sorunuz var mı? bana ping at X üzerinde.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://ahrefs.com/blog/seo-reporting/