2024'te SEO profesyonellerinin yalnızca sitelerinin değil, içerik kalitesi aynı zamanda web sitelerinin kullanıcı deneyiminin kalitesi.

Google'ın bu konuda ipuçları vermesi gibi içerik kalitesine daha fazla odaklanılması başlatmadan önce Yararlı İçerik Sistemi ve sonraki güncellemelerin ardından Google, yıllardır arama sıralamasında kullanıcı deneyiminin artan önemine dair ipuçları da veriyor. 

UX, Google'ın ilk lansmanını yaptığında bir SEO faktörü olarak ön plana çıktı. Temel Web Hayatı 2021'de. Önemli Web Verileri'ne güncellenmiş metrikler bu yıl gelecek (Not: Mart 2024'te 'İlk Giriş Gecikmesi'nin yerini yeni bir 'İlk Paint ile Etkileşim' metriği alacaktır) — Google'ın hala arama motoru sonuç sayfalarında iyi kullanıcı deneyimine sahip siteleri tanıtmaya odaklandığı açıktır. 

Ancak kullanıcı deneyimi, yalnızca bir SEO faktörü olmanın ötesinde, web sitenizin ne kadar iyi dönüşüm sağladığını ve işletmeniz için ne kadar gelir elde edildiğini doğrudan etkiler.

Yavaş yüklenen web siteleri, kullanıcıların satın alma isteklerini olumsuz yönde etkiler. Örneğin sayfa yükleme süresinde yalnızca 1 saniyelik bir gecikme, dönüşümlerde %26'lık bir azalmaya yol açabilirAkami'nin Siber Pazartesi satışlarının zirve yaptığı dönemde analiz ettiği küresel mobil oturumlara göre. Açıkçası, sayfa hızı ve diğer kullanıcı deneyimi ölçümleri hem SEO açısından önemlidir ve indirimde. 

Sitenizin kullanıcı deneyimi özelliklerini geliştirmenin önemine ilişkin birkaç ek veri noktasını burada bulabilirsiniz:

•  Web.dev'de yayınlanan bir Vodafone vaka çalışmasında, önde gelen bir Avrupa telekom şirketi olan Vodafone'un, LCP'de (Google'ın Önemli Web Verileri ölçümlerinden biri) %31'lik bir iyileşmenin aşağıdakilerle bağlantılı olduğunu bulduğunu bildiriyorlar: satışlarda %8 artış.

• Japonya'daki büyük bir yayıncı olan Nikkei'ye göre, yükleme süresindeki 300 milisaniyelik bir azalma, %12 daha fazla kullanıcı etkileşimi ve oturum başına %9 daha fazla sayfa görüntüleme ile ilişkilendiriliyor. Google Arama Merkezi raporu.

Google'ın Temel Web Verileri: UX odaklı sıralama faktörleri 

Google, 2020 gibi erken bir tarihte, yeni bir özellik duyurduğunda sıralama faktörleri olarak kullanıcı deneyimi metriklerinin öneminin sinyalini vermişti. Temel Web Hayatı metrikler 2021'de temel arama algoritmalarına eklenecek.

Google'ın Önemli Web Verileri ölçümleri şunları içerir:

1.) Etkileşim Metrikleri — FID (İlk Giriş Gecikmesi) ile Ölçülmüştür 

• Not: FID'nin yerini yakında INP (Sonraki Boyayla Etkileşim) alacak - 12 Mart 2024'te bekleniyor 

FID, bir web sayfasındaki etkileşim gecikmelerini ölçer. Bir kullanıcının bir sayfayla ilk etkileşime girmesi (örneğin, bir düğmeye tıklaması veya bir bağlantıya dokunması) ile tarayıcının bu etkileşimi işlemeye başlaması arasındaki süreye odaklanır.

Etkileşim için SEO En İyi Uygulaması: Sayfanızın kullanıcı etkileşimlerine 100 milisaniye veya daha kısa sürede yanıt verdiğinden emin olun.

2.) Yükleme Süresi Ölçümleri — LCP (En Büyük İçerikli Boya) ile Ölçülmüştür

LCP, yükleme performansını ölçer ve ilk görünüm portuna yüklenen en büyük öğeye odaklanır. Bunun farklı olduğuna dikkat etmek önemlidir. 'İlk İçerikli Boya', çünkü bu metrik yalnızca ilk en büyüğünden ziyade yüklü olan şey.

Yükleme Süresi için SEO En İyi Uygulaması:  Bir sayfadaki en büyük içerik bloğu, sayfa yüklendikten sonra 2.5 saniye içinde oluşturulmalıdır.

3.) Görsel Stabilite Metrikleri — CLS (Kümülatif Düzen Kayması) ile Ölçülmüştür

CLS, bir web sayfasındaki içeriğin görsel stabilitesini ölçer. Bu ölçüm, bir sayfa yüklendiğinde beklenmeyen düzen değişikliklerine bakar. Banner'ları bir sayfanın yüklenme süresinde çok geç yüklüyorsanız, bunun sonucunda ortaya çıkan beklenmedik düzen değişiklikleri CLS puanınıza zarar verecektir.

Görsel Kararlılık için SEO En İyi Uygulaması:  Siteler 0.1 veya daha düşük bir CLS'ye sahip olmayı hedeflemelidir.

“Özellikle haber yayıncıları, site hızı, En Çok Okunan Haberler yerleşimine ulaşma veya gelmeme arasındaki fark olabilir. Google, içeriği dizine eklerken ilk adımı atıyor ve oluşturma kuyruğundan geçmeden önce onu sıralama için değerlendiriyor."

"[Haber siteleri için SEO'da] güncelliğin artan önemi göz önüne alındığında, Google'ın bu ilk indeksleme geçişinden elde edebileceği içeriğin hızı ve eksiksizliği ekstra ağırlığa sahip."

UX, SEO için Temel Web Verileri hakkında daha fazla okuma:

Web sitenizdeki Önemli Web Verilerini ve web performansı ölçümlerini ölçmek için Lumar'ı nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Web sitesi erişilebilirliği ve SEO

Arama motoru algoritmaları son kullanıcıya iyi hizmet verecek şekilde tasarlanır ve sürekli güncellenir. Bu, web'e erişmek için yardımcı teknolojilere güvenenler de dahil olmak üzere tüm kullanıcılara fayda sağlamak anlamına gelir.

Web sitenizde erişilebilirlik iyileştirmeleri yapmak, geniş kapsamlı kullanıcı deneyimi avantajlarına sahip olabilir. Ancak SERP performansını da artırabilir mi?

2023'ün başlarında Accessibilitychecker.org, BuildWith ve SEMrush tarafından yürütülen bir araştırma şunları ortaya çıkardı: daha iyi web sitesi erişilebilirliği, daha iyi çevrimiçi keşfedilebilirlik ile ilişkilidir. İncelenen 850 alan için Web sitelerinin %73'ü, web erişilebilirlik optimizasyonlarını uyguladıktan sonra organik trafikte artış gösterdi. … Bu web sitelerinin %66'sı organik trafiğini şu şekilde artırdı: % 50 üzerinde.

Ancak 2024'te web sitesi erişilebilirliğine öncelik vermek için daha geniş ticari nedenler de var:

1) İnsan unsuru

Her şeyden önce, web sitenizin tüm kullanıcılar tarafından erişilebilir olmasını sağlamak basit bir işlemdir. yapılacak doğru şey. Ancak işletmelerin dijital mülklerinde erişilebilirliği de ele alması gereken birçok başka neden var. 

Lumar'ın ürün müdürü Matt Ford, son web seminerimizde "Erişilebilirlik için ana açı insan açısıdır" diyor: Web Sitesi Erişilebilirlik Denetimleri İş Başında.

 "Modern dünyada kimsenin çevrimiçi ortamda yapmaya çalıştığı şeyi başarılı bir şekilde yapamamasına gerek yok" diyor.

2) Gelir unsuru

Web sitenizin erişilebilirliğini artırma konusunda somut mali hususlar da vardır. 

Matt Ford, engellilerin ve ailelerinin küresel harcama gücünün 8 trilyon dolar olduğunu belirtiyor:

Ford, "Erişilebilir bir deneyim sunmamanız nedeniyle teklifinizin dışında kalma potansiyeli olan kişilerle ilgili büyük bir fırsat var" diye belirtiyor.

Örneğin ekran okuyucu kullanan bir kişi ödeme akışını tamamlayamıyor ve öğenizi satın alamıyorsa, gelirinizi kaçırıyorsunuz demektir. Hizmetlerinizi kullanmak isteyen geniş bir insan pazarını potansiyel olarak hariç tutuyorsunuz.

3) Yasal unsur

Web siteleri yerel erişilebilirlik yasalarıyla uyumlu olmayan işletme ve kuruluşlar için de yasal hususlar vardır.

“Erişilebilirlik düzenlemelerine uymayan web sitelerine karşı açılan davaların sayısı her geçen yıl artıyor. Çok pahalı olabilir, çok zahmetli olabilir. Daha sonra bir plan oluşturmaya başlamanız, gerekli araçları uygulamaya koymanız gerekiyor… bunun önüne geçmek de çok önemli olabilir," diye açıklıyor Matt Ford.

Lumar platformundaki web sitesi erişilebilirlik analizleri ve sağlık puanları, site genelindeki erişilebilirlik sorunlarını ortaya çıkararak işletmelerin tüm kullanıcılar için daha kapsayıcı web sitesi deneyimleri oluşturmasına yardımcı olur.

Web sitesinin erişilebilirliği hakkında daha fazla okuma:

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.lumar.io/blog/best-practice/user-experience-and-website-accessibility-for-seo/