Jerry Maguire'ın bir zamanlar dediği gibi: "Bana parayı göster."

Bu ifade muhtemelen ücretli reklamcılığa yatırım yapan bir pazarlamacı olarak aklınıza gelen bir şeydir. Ücretli reklamcılıkla, doğru yerde, doğru zamanda, doğru içerikle görünerek pazarlama kampanyanızı geliştirmek istersiniz.

Ancak bazen, Google'da tıklama başına ödeme (PPC) gibi ücretli reklamlar yayınlamak, herhangi bir sonuç görmeden çok para harcıyormuşsunuz gibi gelir. Ve birlikte Tüketicilerin 70% 'si Ayda en az bir kez markaların alakasız reklamlarını gören pek çok kişinin çevrimiçi reklamlardan vazgeçmesi şaşırtıcı değil.

İçeriğe dayalı hedefleme bu sorunun çözümüdür.

Aşağıda içeriğe dayalı hedeflemeyi ve içeriğe dayalı ve davranışsal hedefleme arasındaki farkı inceleyelim. Ayrıca içeriğe dayalı anahtar kelime hedeflemeyi ve içeriğe dayalı reklamlara nasıl başlayacağımızı da inceleyeceğiz.

İçindekiler:

Yerel bir kahve cennetinin gururlu sahibi olduğunuzu ve biraz heyecan uyandırmak için bir PPC reklamı hazırladığınızı hayal edin. Şimdi, yakınınızda en iyi biralar için interneti tarayan bir kahve tutkununu hayal edin.

Kahve harikalarıyla ilgili bir bloga rastlıyorlar ve karşınızda reklamınız çıkıyor; tıpkı kafenize hoş geldiniz tabelası gibi.

Google reklamınızı herhangi bir yere yayınlamakla kalmıyor. Bunu, arka bahçelerinden pratik olarak kahvenin kokusunu alabilen insanlara seçici olarak gösteriyor.

Bu kişinin beyninde zaten kahve var, bu yüzden reklamınız suratınıza soğuk bir sıçrama değil - gelip sizinle yudumlamak için sıcak bir davet.

İçeriğe dayalı hedefleme yalnızca tek tip bir teknik değildir; reklam zevkinize uygun bir çeşitliliği var. İşte menüde neler olduğuna dair bir tat:

• Kategori İçeriğe Dayalı Hedefleme. Bunu açık büfe seçeneğiniz olarak düşünün; geniş kapsamlıdır ve reklamları yaşam tarzı, otomotiv veya teknoloji gibi genel kategorilere göre sunar. Reklamınızı yayınlarken, çorba ortamındaki tatlı çatalı gibi ilgisiz içeriğin yanında da yer alabilir.
• İçeriğe Dayalı Anahtar Kelime Hedefleme. Alakart sipariş edebileceğiniz yer burasıdır. Hedef anahtar kelimeleri kendiniz seçersiniz ve reklamlarınız bu seçilmiş terimleri içeren web sayfalarına yönlendirilir. Bu, bir restoranda özel isteklerinize hitap eden bir masa bulmak gibi daha kişiye özel bir uyumdur.
• Anlamsal İçeriğe Dayalı Hedefleme. Şefin içeriğe dayalı hedefleme tablosuna hoş geldiniz. Bu yöntem tamamen nüanslarla ilgilidir; sayfanın içeriğinin derinliklerine inmek için makine öğrenimini kullanır, bağlamı anlar ve ardından reklamınızın burada yer alıp almayacağına karar verir. Sofistike ve zariftir ve reklamınızın sadece görülmesinden daha fazlasını, anlaşılmasını ve alakalı olmasını sağlar.

Büyük resimde, içeriğe dayalı hedefleme, reklamınızı doğal olarak ait olduğu konuşmalara yerleştirmekle ilgilidir.

İster yüksek yoğunluklu antrenmanlarla ilgili makalelerin yanında yan yana duran spor giyim olsun, ister en yeni protein tozlarını inceleyen sayfalarda esneyen spor malzemeleri reklamları olsun, her şey alaka düzeyiyle ilgilidir.

Amaç? Reklamınızın bir reklamdan ziyade içeriğin bir parçası gibi görünmesini sağlamak için, insanlar keyif almak için oradadır.

İçeriksel Hedefleme ve Davranışsal Hedefleme

Tamam, şunu hayal edin: Dijital pazarlama çemberindesiniz ve bir köşede, konular ve anahtar kelimelerle öne çıkan içeriğe dayalı hedeflemeniz var. Diğer köşede mi? Davranışsal hedefleme, kullanıcının çevrimiçi etkinliğine ayak uydurma.

Davranışsal hedefleme biraz dedektife benzer. Hangi bağlantılara tıkladığınız, bir sayfada ne kadar zaman harcadığınız ve ne aradığınız gibi dijital ayak izlerinizi takip ederek sizi çevrimiçi olarak takip ediyor. Size bir sonraki adımda tam olarak hangi reklamın gösterileceğini belirlemek için çevrimiçi davranışlarınızı kullanmak akıllıca olacaktır.

Örneğin yeniden hedeflemeyi ele alalım. Spor ayakkabılara karşı bir zaafım var diyelim. Avdayım, "koşu ayakkabıları" ve "yürüyüş botları"na göz atıyorum ama sadece vitrinlere bakıyorum. Sonradan bildiğim şey, davranışsal hedefleme sayesinde sosyal yayınlarımın kişiselleştirilmiş bir ayakkabı mağazasına benzediği.

Şimdi içeriğe dayalı hedeflemeye geri dönün. Olay şu şekilde gelişiyor: En iyi koşu ayakkabılarıyla ilgili bir makalenin derinliklerine dalıyorum ve bam! Sayfada en son trendlerin veya yerel bir ayakkabı mağazasının reklamı var. Davranışlarımı takip etmiyor; doğru zamanda doğru yerde olacak kadar akıllıdır.

Peki içeriğe dayalı hedefleme gerçekten nasıl çalışıyor? Tek kelime – anahtar kelimeler.

İçeriğe Dayalı Anahtar Kelime Hedefleme

Anahtar kelimelerle işin peşine düşelim. Bunlar, içeriğe dayalı hedeflemenin pusulasıdır; reklamlarınızı alakalı sitelere yönlendirir.

Oyuna şu şekilde girebilirsiniz: Google'da PPC kampanyasıve bu anahtar kelimeleri bir profesyonel gibi seçin. Spesifik olmak istiyorsunuz ama görünmez olacak kadar niş değil.

Halterin tanıtımını yaptığınızı hayal edin. Reklamınızın ilgili sitelerde gücünü göstermesini sağlamak için "dambıl" ve "güç ekipmanı" gibi anahtar kelimeleri kullanırsınız. Ancak reklamınızın halter partisini mahvetmesine izin vermeyin; negatif anahtar kelimelerinize "halterler" ekleyin.

Bunun yerine konu kartını oynarsanız, "sağlık ve fitness" deyin, bu daha geniş bir ağ oluşturmak gibidir. Daha fazla balık yakalayabilirsiniz ama bunlar gerçekten istediğiniz şey olacak mı?

Google'ın iki senti mi? Reklam grubunuzu sıkı tutun; düşünün 5 ila 50 anahtar kelime. Organik tıklamalar arıyormuşsunuz gibi uzun kuyruklu anahtar kelimelere takılıp kalmayın. Kısa ve güçlü tutun.

Peki içeriğe dayalı reklamlar çalışırken nasıl görünür? Birkaç örneği inceleyelim.

1. Kahve Makinesi Örneği

Roasty, lezzetli kahve bulmaya ve demlemeye odaklanan ücretsiz bir blogdur. Bir makale okurken, “50'den Fazla Farklı Kahve İçeceği Türünün Açıklaması“Gevi üzerine dökülen kahve makinesinin reklamına rastladım.

Bu reklam, okuduğum içerikle çok iyi uyum sağladığı için okuma sürecimi aksatmadı.

Reklamın nasıl göründüğünü görmek için aşağıdaki resme bakın:

Resim Kaynak

Pro ipucu: Tıklama olasılığını artırmak amacıyla reklamlarınızı izleyicilerin ilgi alanlarına hitap edecek şekilde bağlamsal olarak uygun yerlere sorunsuz bir şekilde yerleştirin.

2. Pizza Kesici Örneği

Kitchn çevrimiçi bir günlük yemek dergisidir. Okurken, "Evde Mükemmel Pizza Nasıl Yapılır?Bir pizza kesici reklamına rastladım.

Bu, uygulamadaki içeriğe dayalı reklamların harika bir örneğidir:

Resim Kaynak

Pro ipucu: Hedef anahtar kelimelerinizi seçerken, ürününüz veya hizmetinizle alakalı birçok olası senaryo ve anahtar kelime için beyin fırtınası yapın, ardından bunları en alakalı olanlara daraltın.

3. Gucci Örneği

Geçenlerde Conde Nast Traveler'ın bir makalesini okuyordum: "En İyi Paketleme Listelerimizin Tümü Tek Bir YerdeBir Gucci reklamına rastladığımda.

Bu içeriğe dayalı bir reklam çünkü seyahatle ilgili bir makale okuyordum ve ardından Gucci'nin bagaj ve seyahat çantalarını gösteren bir reklamını gördüm. Gucci muhtemelen reklamları için hedeflemek üzere anahtar kelime olarak "seyahat" kelimesini seçmişti.

Resim Kaynak

Pro ipucu: Ücretli bir reklam kampanyası yürüttüğünüzde, hedefleme seçeneklerinizde olabildiğince spesifik olmanız önemlidir. Sonuçta hedeflemeniz reklamınızın başarısını artırabilir veya bozabilir.

İçeriğe Dayalı Hedeflemenin Yararları

Dijital pazarlamanın siperlerinde çalıştığım dönemde, bazı reklamların neden işe yaradığının şifresini çözdüm. Bu sadece ortaya çıkmakla ilgili değil; bu, stil sahibi olmak ve girdiğiniz odaya uyum sağlamanızı sağlamakla ilgilidir.

Aklınıza gelebilecek her türlü reklam kampanyasıyla kollarımı sıvadım ve ellerimi kirlettim ve bana bağlamsal hedeflemenin gerçek olduğunu gösteren de bu gerçekçi yaklaşım oldu. Önemli olan sohbeti bölmek değil, ona katkıda bulunmaktır.

Herhangi bir akıllı pazarlamacının araç setine göz attığınızda, içeriğe dayalı hedefleme adı verilen bir mücevher bulacaksınız; bu, dijital reklam alanındaki bir "hoş geldiniz" matına ulaşabileceğiniz kadar yakın bir araç.

Bu, reklamınızın kendisini çevreleyen içerikle aynı ritimde dans ettiği bir melodi denizinde doğru ritmi bulmak gibidir. Bu stratejinin sunduğu faydalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

Alıcı Bir Kitleye Uyum Sağlamak

Reklamınızı herhangi bir yere değil, gözlerin ilgiyle fal taşı gibi açıldığı bir noktaya yerleştirdiğinizi hayal edin. İçeriğe dayalı hedeflemenin gücü budur.

İster ilgili kategoriler arasında örülmüş ister belirli anahtar kelimelerin arasına serpiştirilmiş olsun, reklamınız okuyucunun o anki atmosferine uygun sayfalara çıkar.

Bu, odayı okumanın pazarlamadaki eşdeğeridir; reklamlarınız yalnızca görünmez; ait oldukları için meraklı kullanıcıların doğrudan harekete geçirici mesajınıza girme şansları artar.

Vitaly Pecherskiy diyor, "Bir kullanıcıya bağlamsal ortamda ulaşmak, doğası gereği o anda ilgili konuları araştırdığı anlamına gelir."

Cüzdan Dostu Serenat

Her pazarlamacının kulağına hoş gelen bir şey bu: maliyet etkinliği.

İçeriğe dayalı hedefleme mükemmel bir şekilde şarkı söylüyor. Cüzdan açısından, örneğin yüksek bakım gerektiren kuzeni davranışsal pazarlamaya göre daha basit bir yaklaşımla, en zayıf bütçelerin bile geniş görünürlük ve alaka düzeyine göre dans etmesine olanak tanıyan bir yöntemdir.

Hızlı Adım Kurulumu

Pazarlama stratejileri dansında içeriğe dayalı hedefleme, sizi anında sahaya çıkaran öğrenmesi kolay bir valstir.

Harekete geçmeden önce yığınla veri toplamayı ve analiz etmeyi unutun. Google Görüntülü Reklam Ağı gibi platformların öncülüğünde, yalnızca birkaç basit adımla reklamınızın ekranlarda hızla kaymasını sağlayabilirsiniz.

Koreografi Kişiselleştirme

Dijital pazarlamanın açık sırrı mı? Kişiselleştirme izleyicinin kalbinin anahtarıdır.

Aslında, Tüketicilerin 71% 'si Aslında şirketlerin kişiselleştirilmiş etkileşimler sunmasını bekliyorlar ve %76'sı kendi deneyimleri bu olmadığında hayal kırıklığına uğruyor.

Daha kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanmak, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve tekrar satın alma yolculuğu için uzun süreli bir ilişki kurmanın harika bir yolunu sunar.

Zarif Hassasiyetle Satışları Artırma

Her işletmenin nihai tangosu satıştır ve içeriğe dayalı hedefleme sizi bu hedefe yaklaştırır.

Bu, reklamınızı izleyicilerin zaten alkışladığı doğru sahneye yerleştirmek, sanal kapınıza daha fazla trafik yönlendirmek ve yeniden bir performans (dönüşüm) için sahneyi hazırlamakla ilgilidir.

Çerezsiz Cadence ile Geleceğe Hazırlama

Dijital gizliliğin manşetlerde yer aldığı günümüz dünyasında içeriğe dayalı hedefleme ön plana çıkıyor.

Çerezlerin kendilerini içinde buldukları yasal ilgi odağından kaçarak gizlilik yasalarına saygılı bir performans sunar. KVKK ve izleyicinin beklentileriyle uyumlu bir şekilde dans ediyor.

Hersh Patel diyor ki, "Çerezlerin sona ermesiyle birlikte reklamverenlerin, kampanyaların üst kısımlarıyla uyumlu ve reklamı yapılan ürünlerin değerleriyle uyumlu makaleleri hedeflemek için pozitif hedefleme olan bağlamsalın güçlü bir kullanım örneğinden yararlanması gerekiyor."

Yanıt Veren ve Sonuç Sağlayan Hedefli Reklamlarla Bağlamın Gücünü Ortaya Çıkarın

İçeriğe dayalı hedeflemeye geçmeye hazır mısınız? Hedef kitlenizin konuşmasını sağlayacak konularla rahatlayarak başlayın.

Bu sohbetlerin nerede gerçekleştiğini belirleyin ve reklamlarınızı kitlenizin zaten sevdiği içeriğin hemen yanında sahneye çıkacak şekilde ayarlayın. Hızlı ipucu: Anahtar kelimelerinizi hedef kitlenizin ilgilendiği içerik konularıyla eşleşecek şekilde uyarlayın.

Unutmayın, reklamınız halihazırda ilgi uyandıran bir sayfaya yerleştiğinde, manzarayı engelleyen bir reklam panosu değil, manzaranın bir parçası haline gelir.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/contextual-targeting