Zephyrnet Logosu

Röportaj: Razer'ın ortaklık stratejisini yıkmak

Tarih:

Razer'ın ikonik yeşil yılanı, muhtemelen espor ve oyun ile en çok eş anlamlı logolardan biridir. Şirket, yirmi yıldan uzun bir süre önce e-spor takımlarına ve etkinliklerine sponsor olmaya başladı ve o zamandan beri bunu yapıyor.

itibaren üç hafta Razer'in Team Envy ile son ortaklığı, Esports Insider konuştu Razer Global Espor Direktörü Flo Gutierrez, ilişki ve Razer'ın e-spor sponsorlukları dünyasında sahip olduğu daha geniş planlara nasıl uyduğu hakkında.

Razer Flo
(ESI Çizimi) Resimde: Flo Gutierrez, Razer'in Global Esports Direktörü. Resim kredisi: Razer

İLGİLİ: Razer, Knicks Gaming ile ortaklık kurdu

Gutierrez, Pazarlama Direktörü olarak çalıştığı Team Vitality'de iki yıl geçirdikten sonra 2021'de Razer'a katıldı. Fransız espor organizasyonu için çalışmaya başlamadan önce Red Bull'da doğrudan oyun ve e-sporla bağlantılı pazarlama pozisyonlarında bulundu. 

Gutierrez, Razer'in Envy ile çok yıllı anlaşmasının uzun vadeli bir çaba olduğunu ve donanım şirketi için bugüne kadarki en büyük ortaklıklardan biri olduğunu açıkladı. Anlaşma Envy Gaming'in tüm takımlarını kapsıyor - Envy, Dallas Fuel, OpTic ve OpTic Texas ve 2021'den beri yapılıyor. Envy ile çalışmak Razer için verimli bir deneyim oldu ve Gutierrez, her iki tarafın da bu konuda uyumlu olduğunu belirtti. Başlarken, bu nedenle süreç pürüzsüzdü - uzun olsa da.

Yüzeyde, ortaklığın arkasındaki mantık açıktır. OpTic Gaming ile birleşmesinden sonra Envy, yalnızca Kuzey Amerika'da değil, dünyanın en büyük espor organizasyonlarından biridir. Düzinelerce ekip ve içerik oluşturucu ile, bir donanım markasının Envy'nin tamamıyla ortaklık kurarak elde edebileceği etki güçlüdür. Gutierrez, Razer'ın "her zaman espor hikayelerini anlatmanın yollarını aradığını" söyledi.

Daha iyi bir donanım ortaklığı

Hemen hemen tüm espor takımlarının bir çevre markasıyla bir tür ortaklığı vardır. Çoğu durumda, bu ortaklıklar, bir tür finansal desteğin yanı sıra kullanmak için çevre birimleri alan ekipler etrafında döner. Buna karşılık, markalar formalarda, yayında kullanılan çevre birimlerinde ve benzerlerinde logolarını isterler. Oldukça basit bir konsept ve neredeyse tüm e-spor takımları için zahmetsiz bir fikir - oyuncuların oyun oynamak için araçlara ihtiyacı var.

Razer, bu ortaklıkla daha da ileri gitmek istiyor. Sadece donanım sağlamanın ötesine geçen Razer, ekiplerin büyük turnuvalardan önce eğitim kampları planlamasına yardımcı oluyor ve yaralanmaların ve stresin üstesinden gelmek için ekiplerle birlikte çalışan terapistler ve sağlık uzmanları sağlıyor. Belki de en önemlisi, Gutierrez, oyuncu ihtiyaçlarını ortaklığına dahil etmenin önemini de vurguladı.  

Razer'in çok yıllı anlaşması, Envy Gaming'in tüm takımlarını kapsıyor. İmaj kredisi: Kıskançlık / Razer

"Razer'da, geliştirebileceğimiz herhangi bir yeni ürün hakkında geri bildirimlerini almak için ekiplerimizle çok yakın çalışıyoruz. Bir oyuncunun ihtiyaç duyabileceği ve kullanabileceği, onlara bu kazanma avantajını sağlayacak en iyi ürünü yapmak istediğimizden, bu bizim için özellikle önemlidir. Profesyoneller olarak ekipler, kendilerine kazanan bir avantaj sağlamaya yardımcı olacak bir üründe nelere dikkat etmeleri gerektiğini bilirler.”

Gutierrez, Razer'ın profesyonel oyuncularla çalışmaktan ve ürün geliştirmede kullanmak için içgörüler elde etmekten son derece yararlandığını ekledi, tıpkı spor giyim markalarının yeni ürünler geliştirirken atletlerden girdi kullanması gibi. 

Bağırsaklarına güvenmek

Sponsorluklar söz konusu olduğunda, sorunlardan biri genel ortaklık performansını değerlendirmektir. İçerik oluşturucular ve ekipler, sponsorları etkilemek için iyimser olma eğiliminde olan verileri kullanabilir; bu, sektöre bir miktar tehlikeli metrikler için itibar. Gutierrez, Razer'ın bir ortaklığın etkinliğini ölçmesinin birkaç yolu olduğunu söyledi. Somut ve ölçülebilir önlemler, sosyal mevcudiyet (görünürlük, izlenimler, erişim) ve rekabetçi sonuçların bir karışımından oluşur. Ancak Gutierrez, "içgüdüsel bir his" olduğunu da iddia etti.

“Somut olmayan yön, kişinin ekiple olan tüm ilişkiden ve yarının başarısı için bugün oluşturduğumuz projelerden aldığı içgüdü olacaktır. Herkesin memnun olduğu ve oyun içinde ve dışında en iyi performanslarını sergilemelerine yardımcı olacak bir şeyi özelleştirmek için ortak ekiplerimizle yakın işbirliği içinde çalışıyoruz.”

Gutierrez, Vitality'deki zamanına atıfta bulunarak, kariyerinde çitin her iki tarafında da çalıştığı için şişirilmiş sayılar hakkında kişisel olarak fazla endişelenmediğini söyledi - oyunu anlıyor.

İLGİLİ: Guild Esports, iki yıllık Razer ortaklığını güvence altına aldı

Bununla birlikte, ekiplerin ihtiyaç duyduğu ve donanım ortaklarından istediği şeylerin son dört yılda büyük ölçüde değiştiğini ve bunun tersini de kaydetti. O halde en iyi hareket tarzı, her bir ortaklığı mümkün olduğunca söz konusu markaya göre uyarlamaktır.

Gutierrez, Razer'in espor takımları ve organizasyonları ile olan ortaklıklarının daha ince ayrıntılarını açıklamadı, ancak şirketin ortaklıklar söz konusu olduğunda iki ana ilgi alanını korumaya çalıştığından bahsetti.

Birincisi, Faker gibi profesyonel oyuncular veya kendi bölgelerinin üst kademelerinde rekabet eden Ninjas in Pijamas ve Edward Gaming gibi takımlardır. Bu, elbette, Razer'in Envy ve OpTic ile ortak olmasının aynı nedenidir. Öte yandan Razer, hikayelerini anlatmak için ortaklıklar ve aktivasyonlar kullanarak gelecek vadeden oyuncuların ve yeteneklerin ortaya çıkmasına yardımcı olmaya da önem verdiğini söylüyor.

Üç hafta sonra, Razer x Envy ortaklığı hala ilk aşamalarında. Ancak 2022, Envy'nin ikonik yılanla ortaklığının ne kadar fark yaratabileceğini bize gösterecek.

spot_img

En Son İstihbarat

spot_img