Programatik reklamcılık bir $ 200 milyar En son hızlandırıcı olarak hizmet veren Connected TV (CTV) ile hızla büyüyen ve geniş kapsamlı küresel pazar. Ancak ne yazık ki, özellikle CTV ve mobil gibi yeni ortaya çıkan medya formlarında dolandırıcılık ve tüketici gizliliğinin kötüye kullanılmasıyla dolu bir iş sektörüdür.
Reklam sahtekarlığının küresel kayıpları aşıldı Geçen yıl 35 milyar dolar olan bu rakamın 50 yılına kadar 2025 milyar dolara çıkması bekleniyor. Dünya Reklamverenler Federasyonu. WFA'ya göre, reklam sahtekarlığı "organize suç için bir gelir kaynağı olarak yalnızca uyuşturucu ticaretinden sonra ikinci sıradadır", ancak herkese uyan tek bir reklam sahtekarlığı stratejisi yoktur. Mobil ve CTV'de video reklamcılığının vaadinden yararlanmak ve reklam etkinliğini güvenle ölçmek için iş liderleri, botlara değil müşterilere ulaştıklarından ve en son düzenlemeler ve yasalarla uyumlu kalırken iş hedeflerine ulaştıklarından emin olmalıdır.
İşletme liderlerinin itibarlarını ve reklam harcamalarını korumak için atabilecekleri birkaç önemli adım vardır:
- Reklam bütçelerinizin kurbanı olduğu reklam sahtekarlığı saldırı türlerini ortaya çıkarmak için gelişmiş araçlar kullanın.
- Bütçenizi kaliteye karşı erişim göz önünde bulundurarak analiz edin - dolandırıcılar, reklamverenlerin erişim konusundaki tarihi takıntısından yararlanmaya devam ediyor.
- “Gizlilik Çağı”nın geldiğini kabul edin; iş liderleri uyumlu kalmalı ve reklam pazarındaki marka imajlarını korumalıdır.
Reklam harcamanızı daha iyi korumak için CTV ve mobil uygulama içi reklam dolandırıcılığının farklı türlerini öğrenin
Reklam bütçelerinizin geçersiz trafikte çarçur edilebileceği çeşitli yolları göz önünde bulundurmak önemlidir. ABD'deki hanelerin %78'ine artık programatik CTV reklamcılığı yoluyla ulaşılabiliyor olsa da, reklam dolandırıcılık oranları yüksek. 24'nin 4. çeyreğinde% 2020. Sahtekarlık (yani, farklı bir yayıncı gibi davranmak) ve sahte siteler veya uygulamalar gibi geleneksel reklam sahtekarlığı saldırılarının yerini CTV cihaz çiftlikleri gibi daha gelişmiş planlar alıyor.
Reklam sahtekarlığının bütçenizi tükettiğini bilmek ilk adımdır, ancak iş liderlerinin doğru anlarda doğru korumayı uygulayabilmeleri için farklı planları anlamaları gerekir.
Kaliteli bir mercekle erişime bakmak
Tarihsel olarak, reklamcılığı ölçmenin standart yolu, erişime odaklanmıştır. Bununla birlikte, erişim, trafik kalitesinden ayrılmazsa artık daha çok bir gösteriş metriğidir.
Kaliteyi göz ardı ederek ulaşma çabası, reklam sahtekarlığı için büyük bir fırsat yaratır. "Erişim" yanılsaması yaratmak için sahte trafik oluşturmak, bazı CTV şemalarının botlardan günde 650 milyona kadar teklif isteği üretmesiyle, birçok reklam sahtekarlığı planında temel unsur haline geldi. Drum.
Gerçek satış ve fiyatlandırma anormalliklerine (bir emsal grubuna kıyasla) dönüşmeyen yüksek gösterim oranları, trafik kalitesi sorunlarının zorlayıcı habercileridir.
Büyüyen CTV ekosistemi premium fiyatlandırmaya hükmettiğinden, reklamverenler fırsatlar aramaya yönelebilir. Bununla birlikte, XUMO ve Philo gibi önde gelen bazı TV yayın sağlayıcıları, reklamverenleri gerçek olamayacak kadar iyi görünen fiyatlar konusunda uyardı ve bunların dolandırıcılık faaliyetinin sinyalleri olabileceğine dikkat çekti. Trafiğin nereden geldiğini belirlemeye çalışın ve veriler şüpheli göründüğünde sorular sorun.
Reklam endüstrisinin kendisi de, reklam sahtekarlığını engellemek için işletme sahiplerine araçlar vererek mücadele ediyor. Medya Derecelendirme Konseyi, Etkileşimli Reklamcılık Bürosu ve Güvenilir Hesap Verebilirlik Grubu da dahil olmak üzere, reklam sahtekarlığıyla mücadele için belirli platformları ve tedarikçileri akredite eden birkaç endüstri çalışma grubu ve gözlemci kuruluşu vardır. Bu çalışma grupları ve kuruluşlar ayrıca, reklamverenlerin meşru üçüncü taraflar aracılığıyla envanter satın aldıklarını bilmelerine yardımcı olmayı amaçlayan Ads.txt girişimi gibi, dolandırıcılık faaliyetlerini ele almak için tasarlanmış endüstri standartları ve programları düzenli olarak yayınlar. Tüm işletme sahipleri, reklam sahtekarlığındaki en son trendlerden haberdar olmak için, yeni ortaya çıkan programlar ve standartlarla birlikte sertifikalı platformlardan yararlanmalıdır.
İş liderlerinin marka güvenliğine ve uyumluluğuna öncelik vermesi gerekiyor
Markalar, reklam kalitesinin karmaşık dünyasında gezinmenin yanı sıra, birlikte çalıştıkları yayıncıların marka açısından güvenli olup olmadığını ve en son tüketici gizliliği ve uyumluluk yasalarına uygun olup olmadığını da göz önünde bulundurmalıdır.
Pixalate'in Mayıs 2021 tahminleri, programatik reklamlar sunan Apple App Store uygulamalarının %22'sinin ve Google Play Store uygulamalarının %9'unun bir gizlilik politikasına sahip olmadığını gösteriyor. Bu önemlidir çünkü zaten belgelenmiş vakalar vardır. reklam sahtekarlığı planlarının bir parçası olarak kötüye kullanılan tüketici verileri. Ve Google Play Store uygulamalarının %70'i, Google'ın "tehlikeli izinler" dediği şeylerden en az birine sahiptir. % 5 artışı Ayrıca, programatik reklamlar sunan uygulamaların %2020'i, Apple App Store uygulamalarının %80'i ve Google Play Store uygulamalarının %66'sı, 12 yaş ve altındaki çocukları hedef kitlelerinin bir parçası olarak sayıyor. COPPA uyumluluk riskleri denkleme de girer.
Marka güvenliği söz konusu olduğunda, iş liderlerinin ve markaların bilmesi gereken birkaç şey vardır. En önemlisi, bir marka için “güvenli” kabul edilen şeyin yalnızca o markaya bağlı olmasıdır – her markanın farklı bir vizyonu, misyonu ve hedefleri olduğu için altın bir standart yoktur. Marka güvenliği özneldir. Ancak, başarı için gereklidir.
Reklam sahtekarlığı, marka güvenliği ve veri uyumluluğu sürekli olarak gelişiyor ve liderler sayıları takip etmeli, pazar değişiklikleri konusunda eğitimli kalmalı ve botların değil tüketicilerin etkileşimde olmasını sağlamak için doğru ortaklıklara yatırım yapmalıdır. en etkili ve etkili içerik.
Plato Ai. Web3 Yeniden Düşünüldü. Güçlendirilmiş Veri Zekası.
