Dinleyiciler arasında podcast'ler daha popüler her zamankinden. Ancak iş açısından bakıldığında, endüstri yolunu kaybetmiştir.

Podcasting'in altın çağı 2015'ten 2022'ye kadar uzanıyordu. Bu süre zarfında, Seri ortamı popüler hale getirdi ve COVID-19 salgını patlama podcast üretimi ve katılımında. Medya şirketleri ortama çok para yatırmaya başladı. Örneğin:

• Spotify yatırım yaptı $ 1 milyar Anchor ve Gimlet'i satın alarak ve Obamas, Joe Rogan ve Meghan Markle gibi tanınmış kişilerle multimilyon dolarlık ortaklıklar imzalayarak podcasting'e girdi.
• Amazon satın alındı Wondery, podcast ağındaki içeriği Amazon Müzik platformuna dahil ediyor.

Gerçi %60 ABD'de kendilerini podcast dinleyicisi olarak tanımlayan yetişkinlerin oranı, sektör kârlılık için aynı büyüme trendini göstermedi. Geçen yıl boyunca, podcast endüstrisine yapılan yatırımların azaldığını gördük. Bunun belirteçleri şunları içerir:

• Spotify'ın dizisi işten çıkarmalar Gimlet medyasını ve ürettiği podcast'leri kapattı. Şirket ayrıca Archwell ve Higher Ground Productions ile olan ortaklıklarını da sonlandırdı.
• NPR'ler işten çıkarmalar dört büyük gösterinin iptal edilmesine yol açtı.
• SiriusXM kapanıyor bir zamanların popüler podcast oynatıcısı Stitcher.

Ne oldu? Podcasting henüz karlılığa giden sürdürülebilir bir yol bulamadı.

Podcast dinleyiciliği artıyor - faturayı kim ödüyor?

Radyo ve basılı medya gibi diğer medya türlerinin aksine, podcast üretimi ve dağıtımı oldukça demokratikleştirilmiştir. Podcast uygulamanızı açtığınızda veya Apple'ın Yeni ve Dikkate Değer bölümüne baktığınızda, The New York Times gibi medya holdinglerinin büyük bütçeli şovlarının yanı sıra, bodrum katlarında kayıt yapan kişiler tarafından üretilen şovları göreceksiniz.

Bu şovların yapım şekli ve bütçeleri değişebilse de nihai ürün kabaca aynı: izleyicilerin reklamları dinlemek zorunda kalmadan ücretsiz olarak almayı bekledikleri içerik.

Elbette, bazı şovlar podcast'lerinden Patreon gibi kitle kaynaklı platformlar aracılığıyla başarılı bir şekilde para kazanmayı başardılar, ancak ortalama bir Patreon içerik oluşturucusunun ayda 315 ila 1575 dolar arasında kazandığını belirtmekte fayda var. üretim maliyeti yüksek kaliteli bir podcast'in (özellikle bir zorunluluk haline gelen videoyu içeriyorsa).

Esasen, ürünün en önemli son kullanıcıları (dinleyiciler), onu ayakta tutmak için para ödeyenler değil - şirketler ve reklamcılar öyle ve pazar bir düzeltme durumunda.

Podcast'ler şirketler için iyi bir yatırım oldu mu?

ABD ekonomisi bir krizin eşiğinde sallanıyor durgunluk geçen yıl için. Tipik olarak bu olduğunda, pazarlama ve reklam bütçeleri, harcamaları kısmak isteyen şirketler için ilk tercih edilen bütçeler arasındadır. Podcast endüstrisi bunu gerçek zamanlı olarak gördü ve kendi durgunluk 2022 sonundan beri.

Şirketler podcast reklamlarına harcamaya devam ederken ( $ 2.25 milyar 2023'te) "iyi yatırım getirisi" olarak kabul edilen şeyler değişiyor.

Podcast reklamcılığı (diğer içerik oluşturucu odaklı ortamlarla birlikte) artık farkındalık veya dönüşüm hunisinin tepesinde görünme ile ilgili değildir. Bunun yerine şirketler, dinleyicileri hızlı bir şekilde müşterilere dönüştürme becerisini gösterebilecek şovlara yatırım yapmak istiyor.

Şirketlerin podcasting'e yatırım yapmasının tek yolunun reklamcılık olmadığını da belirtmekte fayda var. İçerik oluşturucularla özel anlaşmalar ve markalı şovların prodüksiyonu da son podcast patlaması sırasında yükselişteydi. 2018'den 2022'ye kadar birçok şirket, podcasting gelişen bir kanaldan temel bir ortama geçerken deneme modundaydı.

Sırada ne var?

Podcasting henüz bitmedi, ancak sektör, şirketlerin ve içerik oluşturucuların zamanlarının ve kaynaklarının en değerli olduğu yeri değerlendirmeleri gereken bir geçiş döneminde.

Şirketler kendi programlarının prodüksiyonuna yatırım yapmaya veya yaratıcı liderliğindeki şovlara fon sağlamaya devam etmek istiyorsa, ROI'ye giden yolun açık, hızlı olması ve yüksek takipçi sayısından daha fazla değer sunabilmesi gerekir.

Ayrıca, hevesli podcast yayıncılarının Alex Cooper'ınki gibi gişe rekorları kıran bir anlaşma için sırada olmayı beklememeleri gerektiği anlamına geliyor. $ 60 milyon Spotify maaş günü. Bununla birlikte, niş kitlelerle bağlantı kurmak için bağımsız podcast yayınını keşfetmek, kitleleri ve müşterileriyle genişlemek ve bağlantı kurmak isteyen yaratıcılar ve girişimciler için değerli bir kanal olabilir.

Podcast endüstrisi, iş tarafının dağıtım kadar demokratikleşmesine yardımcı olacak bir sonraki yıkıcısına hazırlanıyor.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. Otomotiv / EV'ler, karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• Blok Ofsetleri. Çevre Dengeleme Sahipliğini Modernleştirme. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/podcasting-profitability