Ödeme duvarının arkasındaki içerik, bir abonelik veya tek seferlik ücret karşılığında çevrimiçi olarak kullanılabilir. Kullanıcıların ve arama motorlarının görünürlüğünü ve içeriğe erişilebilirliğini kısıtlayarak SEO açısından bazı zorluklara yol açabilir. Ancak geliri artırmak, daha nitelikli potansiyel müşterileri çekmek, algılanan değer ve güvenilirliği artırmak gibi faydaları da vardır.

SEO sıralamanıza zarar vermeden değerli içeriğinizden para kazanmak mı istiyorsunuz? Doğru ödeme duvarı modelini nasıl seçeceğinizi ve web sitenizi arama motoru dostu hale getirmeyi öğrenin.

Ödeme duvarı nedir? 

Bir yayıncı, belirli bir ihtiyacı belirlemek ve bir teknik inceleme, e-kitap veya kapsamlı bir makale olarak bir çözüm oluşturmak için önemli bir çaba harcadığında, özel içeriğini bir ödeme duvarının arkasına yerleştirmek için geçerli bir gerekçeye sahip olur.

Ödeme duvarı, birçok kuruluş için para kazanmanın önemli bir parçasıdır ve onları yüksek kaliteli materyaller oluşturmaya teşvik eder. Bir ödeme duvarının arkasında kilitlenmesi gereken bilgiler, kullanıcıların okumak istediği ancak başka yerde bulamadıkları içeriği içerir. Örneğin:

• Soruşturmalar;
  
• Özel yayınlar;
  
• Önemli kararların alınmasına yardımcı olan içerik (EEAT ve YMYL makaleleri);
  
• Yorumlar;
  
• Uzman yorumları;
  
• Tanınmış yazarlardan analiz.
  

Ödeme Duvarı Örnekleri

Sabit, ölçülü, dinamik veya ücretsiz gibi farklı ödeme duvarı türleri vardır ve her birinin yayıncılar ve kullanıcılar için avantajları ve dezavantajları vardır. 

Ücretsiz Ödeme Duvarı

Freemium modeli, kapılı ve kapısız içeriği birleştirir; bazı makalelere ödeme duvarı olmadan erişilir, diğerleri ise ödeme duvarı arkasındadır. 

Ücretsiz ödeme duvarı modelinin bir örneğini Birleşik Krallık'taki bir haber sitesi olan The Guardian'da görebilirsiniz. Üç abonelik katmanı sağlarlar: destekçi, ortak ve kullanıcı. Kullanıcılar çoğu haber makalesine erişebilse de bulmacalar, bulmacalar, uygulamalar ve özel haber bültenleri gibi premium içerikler ücretli abonelik gerektirir.

Web siteniz geniş ve sadık bir okuyucu kitlesine, farklı türde içeriğe ve özel içeriğe sahipse Freemium mantıklıdır.

Ölçülü ödeme duvarı

Ölçülü ödeme duvarları, ziyaretçilerin abone olmalarını istemeden önce okuyabilecekleri makale sayısını sınırlar. Genellikle bu üç makaledir, ancak beş de olabilir. En ünlü ölçülü ödeme duvarlarından biri Medium'dur.

Bu model medyaya fayda sağlayabilir. Okuyucuların bu kaynaktan daha fazla bilgi isteyip istemediklerini anlamalarını sağlamak için yalnızca bir içerik örneği verir.

Kullanıcılar genellikle ödeme duvarıyla karşılaşmayı sinir bozucu bulur. Bunu azaltmak için yayıncılar, belirli bir dönemde erişime açık makalelerin sayısını şeffaf bir şekilde belirterek, kullanıcının görüntüleyebileceği geri kalan makaleleri takip edip görüntüleyerek ve ek içeriğe nasıl erişileceğini açıkça açıklayarak kullanıcı rahatsızlığını azaltabilir.

Dinamik ödeme duvarı

Her bireyin davranışına ve tercihlerine göre ayarlanan ödeme duvarları, dinamik ödeme duvarları olarak bilinir. Genellikle dinamik ödeme duvarı stratejisi iki ölçüm için optimize edilir: okuyucu etkileşimi ve ödeme duvarı abonelikleri. 

B2C'deki dinamik modelin mükemmel bir örneği, eskiden ölçülü bir modelle başlayan medya olan New York Tymes'tır (NYT):

NYT, kişiselleştirilmiş sayaç sınırlarını belirlemek ve ödeme duvarını daha akıllı hale getirmek için Dinamik Ölçer adı verilen nedensel bir makine öğrenimi modelini kullanıyor.

Kaynak: Open.NYTimes

Göre 2022 yıllık raporu The New York Times'ın yeni bir modele kaydolma konusunda daha fazla içerik sahibi olması, satın alma çabaları açısından büyük bir avantaj sağladı ve dönüşüm oranlarını %40'ın üzerinde artırdı.

Serpstat verilerine göre The New York Times, arama sonuçlarında görünürlük, yaklaşık organik trafik ve ilk 13'deki anahtar kelimelerde diğer 100 ödeme duvarı sitesine liderlik ediyor.

 Serpstat Toplu Analizi kullanılarak ödeme duvarı site analizi

Sert ödeme duvarı

Önceki yöntemlere, içeriğe sınırlı erişime izin veren "yumuşak" ödeme duvarları adı veriliyordu. Bunun aksine, "sabit" bir ödeme duvarı çevrimiçi içeriğe erişimi tamamen kısıtlar ve herhangi bir görüntüleme için ödeme veya abonelik gerektirir. Okuyucular abone olmaları istenmeden önce yalnızca birkaç paragraf görüyor.

Sert ödeme duvarları kullanan web sitelerine örnek olarak The Wall Street Journal ve Financial Times verilebilir.

Sektörde hedef kitlesi ve premium içeriği olan yayıncılar için etkili olsa da, katı ödeme duvarları görünürlüğü sınırlayabilir, web sitesi trafiğini azaltabilir ve içeriğin değerine aşina olmayan potansiyel aboneleri caydırabilir. 

Bazı dezavantajlara rağmen, üst düzey web siteleri hala katı ödeme duvarları kullanıyor. Yine de en iyi seçenek büyük ölçüde içeriğinizin amacına bağlıdır.

İçeriğinizi Neden Bir Ödeme Duvarının Arkasına Koymalısınız?

Amacınız web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek ve ek geri bağlantılar elde etmekse, bir geçiş stratejisi kullanmak bu hedeflere ters etki yapabilir. Tersine, eğer abone sayınızı artırmayı veya olası satış yaratmayı hedefliyorsanız, bir tür içerik yönlendirmeyi düşünün. 

Ödeme duvarı stratejisi belirlemek, çeşitli faktörlerin dikkate alınmasını içerir:

• Fiyatlandırma. Ödeme duvarının arkasındaki içeriğin değerini yansıtmalıdır. Oyun teorisi ve farklı fiyat noktalarına duyarlılık dikkate alınmalıdır.
  
• Ürün yelpazesi. Ürünleri toplam aboneliklerden nasıl ayıracağınızı belirleyin. Örneğin mobil ürünler dijital aboneliklere dahil edilirken ayrı olarak da sunulabiliyor.
  
• Endüstri ve izleyici büyüklüğü. Daha az rekabetçi pazarlarda veya daha küçük hedef kitlelerin olduğu pazarlarda, hangi içeriğin ücretsiz olarak sunulacağı konusunda stratejik olmak çok önemlidir.
  
• Marka mirası. Yerleşik markalar, markalarına olan güven nedeniyle içerik duvarlama konusunda daha emin olabilirler. 
  
• Müşteri servisi. Ücretli içerik belirli bir düzeyde hizmet ve işlevsellikle birlikte gelmelidir.
  

Başarılı bir ödeme duvarı stratejisi oluşturmak, deneme yanılma yaklaşımını ve okuyucularda gerçekten neyin yankı uyandırdığını görmek için dijital içerikle denemeler yapma isteğini ve kaynaklarını gerektirir.

Ödeme Duvarı SEO Performansına Zarar Verecek mi?

Genellikle bir ödeme duvarı doğru şekilde kurulduğunda SEO'ya zarar vermez. Ancak, hatalı uygulanan ücretli erişim nedeniyle bir sitenin içeriği düzgün şekilde taranamayabilir veya dizine eklenmeyebilir. Üstelik Google, yanlışlıkla ödeme duvarını, kullanıcılara ve arama motorlarına sunulan bilgilerin önemli ölçüde farklı olduğu bir "siyah şapka" SEO tekniği olan gizleme olarak yorumlayabilir. 

Ödeme duvarı siteleri, ödeme duvarı türüne bağlı olarak içeriklerine erişimi engellemek için çeşitli yöntemler kullanır. Yaygın teknikler şunları içerir:

• Çerez/Yerel depolama takibi. Erişilen ücretsiz makalelerin sayısını izler ve sınıra ulaşıldığında bir ödeme duvarı mesajı görüntüler. Ölçülü ödeme duvarları için tipiktir.
  
• JavaScript/CSS katmanları. İçeriği gizler veya bulanıklaştırır, kullanıcıların tam erişim için oturum açmasını veya abone olmasını gerektirir. Medium gibi yumuşak veya ücretsiz premium ödeme duvarları için tipiktir.
  
• Sunucu tarafı kimlik doğrulama/şifreleme. İçeriğin yalnızca geçerli abonelikleri veya ödemeleri olan kullanıcılara teslim edilmesini sağlar. The Wall Street Journal gibi sabit veya dinamik ödeme duvarlarında yaygındır.
  

Bu tabloda daha fazla ayrıntı var:

Kaynak: stateofdigitalpublishing.com 

Mart 2017'de Google, Fred algoritma güncellemesini tanıttı. Web sitelerini iyi kullanıcı deneyimi ile ödüllendirmeyi ve zayıf, reklam ağırlıklı, düşük kaliteli içeriğe sahip olanların sıralamasını düşürmeyi amaçlıyordu. Etkilenen web sitelerinin çoğu bağlı kuruluş veya ödeme duvarı siteleriydi. Google Fred, Google'ın sıralama faktörlerini ve sinyallerini iyileştirmeyi amaçlayan, devam eden birçok algoritma güncellemesinden biridir. 

Önemli olan, Google'ın ödeme duvarının ötesini görmesine ve makalenin içeriği, bölümleri, bağlantıları vb. hakkında tam bir görünüm elde etmesine izin vermektir. Analizimiz ayrıca, yönlendiren ve harici alanlar ile yönlendirme bağlantıları gibi hususlara odaklanmanın, ödeme duvarı web siteleri için hala değerli olduğunu göstermektedir.

Belirli alan adları benzersiz modeller gösterebilir. Örneğin, geleneksel olarak yazılı içerik için tipik bir ödeme duvarı sitesi olarak görülmeyen Netflix gibi bir sitenin çok sayıda yönlendiren alan adı varsa, bu, sayfa dışı SEO'da çeşitlendirilmiş bir stratejiye işaret eder.

Çok sayıda yönlendiren ve harici alan adı, bu sitelerin güçlü bir backlink profilinden yararlanmaya devam ettiğini göstermektedir. Bu, alan adı otoritesine ve daha iyi arama motoru sıralamalarına katkıda bulunduğundan SEO için çok önemlidir. 

Ödeme duvarının SEO performansı üzerindeki etkisinin bazı ek yönlerini nasıl ele alabileceğimizi inceleyelim:

• Arama amacı ve içerik kalitesi. Google, anahtar kelimelerin ardındaki arama amacına değer verir. Genellikle bilgi ve benzersiz bilgiler açısından zengin olan ödeme duvarlı içerik, belirli bilgi ihtiyaçlarını karşılayarak SEO performansını artırabilir.
  
• Belirli anahtar kelimeler için optimizasyon. Geniş arama terimleri yerine belirli bilgilendirici anahtar kelimelere odaklanmak, ödeme duvarlı içeriği kullanıcı aramalarıyla daha iyi uyumlu hale getirebilir.
  
• Yapılandırılmış verilerin kullanımı. Yapılandırılmış verilerin uygulanması, ödeme duvarlı içeriğin zengin snippet'lerde görünmesine yardımcı olarak SERP görünürlüğünü artırır. Buna ana anahtar kelime başlığı, kısa bir özet, önemli bilgiler ve ödeme duvarı içeriğiyle ilgili ayrıntılar dahildir.
  
• Reklamlara olan bağımlılık azaldı. Ödeme duvarı sitelerinde genellikle daha az reklam bulunur, bu da kullanıcı deneyimini ve yükleme hızını artırır ve Google'ın kullanıcı dostu sitelere yönelik tercihiyle uyumlu hale gelir. Bu, daha iyi etkileşime, sadakate, daha az zıplamaya ve potansiyel olarak daha yüksek SEO sıralamalarına yol açabilir. Aşırı veya yanıltıcı reklamlar içeren ödeme duvarı siteleri, kötü kullanıcı deneyimi nedeniyle Google'ın ceza alması riskiyle karşı karşıya kalır ve bu da SEO'yu olumsuz etkiler. Ayrıca okuyucuların reklamlardan hoşlanmaması nedeniyle daha düşük tıklama oranları ve daha yüksek hemen çıkma oranlarıyla karşılaşabilirler.
  

Paywall'ın SEO Üzerindeki Etkisi Nasıl Sınırlandırılır?

Google ve Bing, ödeme duvarlı içeriğe giderek daha fazla uyum sağlıyor ancak bazı temel kurallar geçerliliğini koruyor. Ödeme duvarının SEO üzerindeki etkisini sınırlamak için şu kuralları izleyin:

1.Örneklemeyle denemeler yapın. Kullanıcı deneyimi ile dönüşüm fırsatları arasında bir denge bulmak için ödeme duvarı olmadan erişilebilen farklı miktarlardaki içeriği test edin. Esnekliği nedeniyle aylık ölçüm önerilir.

2.Ödeme duvarı maruziyetini yönetin. Kullanıcı memnuniyetinin azalmasını önlemek için bunu sınırlayın. %10'luk bir eşik tavsiye edilir.

3.Girişleri kullanın. Okuyucuların ilgisini çekmek ve değer katmak için makalenin bir bölümünü ödeme duvarının üzerinde görüntüleyin.

4.Ücretsiz içerik sunun. Aylık belirli sayıda (genellikle 6-10) ücretsiz makale sunmak haber siteleri için etkili olabilir.

5.Yapılandırılmış verileri uygulayın. Aşağıdakiler gibi yapılandırılmış verileri kullanın: HaberlerMakaleGoogle'ın ödeme duvarlı içeriği doğru bir şekilde dizine eklemesine yardımcı olmak ve bu içeriği gizleme gibi izin verilmeyen uygulamalardan ayırmak.

6.HTML sınıfı adlarını ekleyin. Sitenizin HTML koduna belirli sınıf adları ekleyerek ödeme duvarlı içeriği yönetin.

7.'Noarchive' meta etiketini kullanın. Bu meta etiketi kullanarak makalelerin tamamına Google'ın önbelleği aracılığıyla erişilmesini önleyin.

8.etkinleştirme Bing için tarayıcı erişimi. Bing tarayıcılarının, Bingbot IP'lerini kullanarak ödeme duvarlı içeriğe erişmesine izin verin ve önbelleğe alınan içeriğin görünürlüğünü yönetmek için robots meta etiketini veya özel HTTP başlıklarını kullanın.

Sonuç

Yüksek kaliteli bir makale, blog, video veya podcast, önemli ölçüde çaba ve yatırım gerektirir. Bu içerik genellikle temel bilgilerden ziyade daha derinlemesine araştırma ihtiyaçlarına yöneliktir. Bu maliyetleri karşılamanın en yaygın yöntemi dijital aboneliklerdir. Ancak SEO ve yayıncılık pazarı konusunda gerçekçi bir bakış açısına sahip olmak önemlidir.

SSS

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://serpstat.com/blog/paywall-how-to-handle-closed-content