Pennsylvania merkezli Penn National Gaming (PNG), kurumsal kimlik revizyonu üzerinde kafa yorduğuna dair spekülasyonlara yol açtı. Şirket kısa süre önce “Penn Entertainment” ve “Penn Entertainment & Media” için 15 ticari marka başvurusunda bulundu.
marka avukat Josh Gerben PNG'nin yeniden markalaşma arayışında olabileceği haberini verdi.
Penn National Gaming, marka değişikliğine gidiyor gibi görünüyor.
Şirket, PENN ENTERTAINMENT ve PENN ENTERTAINMENT & MEDIA için 15 yeni ticari marka başvurusu yaptı. $PENN pic.twitter.com/NO9ZsbpnJH
- Josh Gerben (@JoshGerben) Tarafindan Çekilen En Son Fotograflara Göz at 11 Mart, 2022
Başvurular, "kumarhane oyunları, spor bahisleri, canlı aksiyon bahis oyunları ve saha dışı bahis oynamak için indirilebilir mobil uygulamalar" için uluslararası patent sınıflandırmalarını içeriyor. Başvurular ayrıca yukarıda bahsedilen “kumarhane hizmetleri” ve restoran, bar, kafe ve otel hizmetleri için ticari markalar aramaktadır.
Penn National Gaming bugün ülkenin en büyük bölgesel kumarhane operatörlerinden biridir - yani Las Vegas veya Atlantic City'de değil. Şirketin kökenleri, Harrisburg dışındaki Penn Ulusal Yarış Pisti'nin geliştirilmesiyle 1960'ların sonlarına kadar uzanıyor.
Penn National Race Course Corp., 1994 yılında Penn National Gaming olarak yeniden markalandı.
Hisse Senedi Satışı
Hollywood kumarhane operatörünün hisseleri son 12 ayda önemli ölçüde düştüğü için Penn National Gaming'in yeniden adlandırma söylentileri geldi.
Geçen yıl bu zamanlarda PNG hisseleri (NASDAQ: PENN) 135$ civarında işlem görüyordu. Bugün, bu hisseler sadece 44 dolar - yıldan yıla %67 kayıp.
PNG son yıllarda bir harcama çılgınlığı yaşıyor. 2020 yılında şirket, Barstool Sports'un %36 hissesini 163 milyon dolara satın almayı kabul etti. Penn geçen ay bildirdi Birincil iGaming ve spor bahisleri etkileşimli platformunun geçen yıl 6 milyon dolarlık gelirden 150 milyon dolar kaybettiğini söyledi. Şirket, çevrimiçi bahis biriminin 50'de 2022 milyon dolar kaybetmesini öngörüyor.
Geçen Ağustos ayında Penn, Kanadalı bir dijital medya ve oyun firması olan Score Media and Gaming'i satın almak için nakit ve öz sermaye olarak 2 milyar dolar harcamayı kabul etti.
Hisse senedi slaytı, yatırımcıların şirketin kısa vadeli büyüme görünümü konusunda iyimser olmadığını gösteriyor. PNG, Wall Street'in yanlış olduğuna inanıyor ve geçen ay 750 milyon dolarlık kendi hissesini geri alacağını duyurdu. Casino.org'un finans gurusu Todd Shriber, hisse geri alımının potansiyel olarak yatırımcılara Penn'in "hisse senedini düşük değerli olarak gördüğünü" işaret ettiğini özetledi.
Kurumsal Değişim
Penn National Gaming, 44 eyalette 20 mülk ile ülkenin en büyük bölgesel oyun ayak izine sahiptir. Penn'in “mychoice” sadakat ödül programı 24 milyondan fazla üyeye sahiptir.
Kurumsal kimliğini değiştirmek önemli bir karar olacaktır. Şirketler, iş odaklarını daha iyi yansıtmak veya skandal veya çalkantılı ilişkilerden uzaklaşmak için olsun, çeşitli nedenlerle bunu yaparlar. Ancak anahtarlar aynı zamanda markayı yenilemek için bir şans da olabilir.
"Değişen markalar ve eski şirketler, hayatta kalmak ve yeni nesil müşterilere satış yapmak istiyorlarsa yeniden markalaşmaları gerektiğinin farkındalar." Philadelphia'daki Pennsylvania Üniversitesi'nden bir "Knowledge@Wharton" pazarlama sütununu açıklıyor. "İster tek bir ürün kategorisi isterse tüm bir imaj revizyonu olsun, yeniden markalama, mesajın önemli olduğu bir çağda tüketicilere farklı bir mesaj iletmeye yardımcı olabilir."
PNG, yeniden markalaşma söylentileri hakkında kamuya açıklama yapmadı. Ancak başka bir büyük oyun firması - Scientific Games - bu ayın başlarında, kurumsal kimliğini değiştirmek “Işık ve Mucize”ye.
"Yeniden başlamamız için bir şans. Light & Wonder Gaming CEO'su Matt Wilson, "Yeni bir değerlerimiz, yeni bir stratejimiz ve yeni bir finansal profilimiz var" dedi.
Light & Wonder, perakende üretimine ve iGaming inovasyonuna odaklanmak için geçen yıl piyango ve spor bahisleri işletmelerini sattı.
Sonrası Penn National Gaming Files Ticari Marka Başvurularında İsim Değişikliği Spekülasyonu İsteyen İlk çıktı kumarhane.org.
