Ah, işletmeler tüketicileri aldatmak ya da kazanmadıkları çevreci kimlik bilgilerinin reklamını yapma hevesiyle reklam yapmak için yola çıktıklarında ne kadar karmaşık bir ağ örüyorlar. Çoğu zaman pazarlamacılar, yeşil yıkama olarak bilinen, doğrulanamayan eko-pozitif iddialarda bulunma tuzağına düşüyor.

Bazı tüketiciler çevre dostu olduğuna inandıkları ürünlere daha fazla para ödeyeceklerini belirttiklerinden, şirketlerin kendi mal ve hizmetlerini bu premium değere değer olarak göstermeleri ve reklamları Pantone renk tonlarında göstermeleri doğaldır. Yeşillik, Greenbriar veya Ağacın Tepesi ve basmakalıp sözlerle ve klişelerle erdeme işaret etme.

Shelton Group'un 2022 tarihli yayınlanmamış Eco Pulse çalışmasının Eylül ayındaki sonuçlarına göre Amerikalıların yüzde kırk beşi çevre dostu tüketiciler olarak görülmek istiyor. Başkanı ve CEO'su Suzanne Shelton, "Başka bir deyişle, 'çevre dostu olma' Amerikan nüfusunun neredeyse yarısının kişisel markasının bir parçası" dedi. Shelton Grubu ve sürdürülebilirlik iletişiminde lider bir uzman. “Eğer ürününüzü marka özelliğinin bir ifadesi olarak satın alırlarsa ve daha sonra bunun bir yalan olduğunu anlarlarsa, sadece onların güvenini kaybetmekle kalmazsınız… onları kamuoyu önünde utandırırsınız. Bu da iptalin reçetesi."

Yeşil yıkama yalnızca geri tepep, alışveriş yapanları ve hissedarları ayrımcılığa uğratmakla kalmıyor, aynı zamanda bir işletmeyi yasal sorunlara ve ağır para cezalarına da maruz bırakabiliyor.

Bu nedenle şirketler, "" olarak da bilinen ABD Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) Yeşil Kılavuzlarına uymalıdır.Çevresel pazarlama iddialarının kullanıcıları için kılavuzlar.” Yasal olarak bağlayıcı değiller ancak kurum bunları ihlal eden işletmelere karşı yaptırım uygulayabilir. FTC Aralık ayında açıldı 21 Şubat'a kadar kamuoyunun yorumları bir sonrakine doğru Yeşil Kılavuzların güncellemeleri. Kılavuzlar en son on yıl önce revize edildi. Yeşil yıkamayı ortadan kaldırmaya yönelik hareket ABD ile sınırlı değil; Avrupa Birliği de yeni kurallar üzerinde çalışıyor belirsiz yeşil pazarlamayla mücadele edin.

Shelton'a göre sürdürülebilirlik profesyonelleri çoğunlukla bunun farkında. "Ancak düzenli olarak fotoğraf çektiğim yeşil yıkama örneklerinin sayısı göz önüne alındığında, bu yönergeler, işi sosyal medya canavarını beslemek olan iletişim çalışanlarına sıklıkla aktarılmıyor" dedi. Shelton, cezaların ve para cezalarının sonuçlarının, bir sürdürülebilirlik iletişim firması tutmanın veya yeşil aklamayı önlemek için başka önlemler almanın maliyetlerinden daha ağır bastığını ekledi. 

Aşağıdaki terimler, pazarlama materyallerinde veya etiketlerde kullanıldığında yeşil aklama işaretleri olarak FTC'nin listesinde yer alır veya son zamanlarda gözlemci gruplarından eleştiriler aldıkları için radarınızda olmalıdır.

Genel pazarlama iddiaları

“Yeşil”, “çevre dostu”, “çevre dostu”, “doğal”, “sürdürülebilir”. Her ne kadar bu genel terimler tek başına FTC incelemesini tetiklemese de genellikle geniş kapsamlı ve dolayısıyla yanıltıcı bir şekilde kullanılırlar. Ajans seslendi Özellikle "yeşil" ve "çevre dostu" olmakla birlikte bazı tüketici grupları, bir sonraki FTC Yeşil Kılavuz yenilemesinde benzer bir muamele görmek için yukarıdaki diğer terimlerin de kullanılmasını talep etti. 

Ajans, çevresel faydaya ilişkin belirtilmemiş genel iddiaları hoş karşılamıyor çünkü bir şeyi "çevre dostu" olarak adlandırmak, onun istenmeyen etkileri olmadığı anlamına geliyor. FTC, bu beyanları "açık, belirgin ve spesifik" çevresel faydalarla nitelendirme konusunda ısrarcıdır. Ek olarak, reklamı yapılan faydaların ödünleşimlerini analiz edin ve önemsiz faydaların çığırtkanlığını yapmayın.

Bu ne benziyor?

Shelton, düşük koruyucu madde içeren Kettle Chips markalı patates cipsinin poşetleri üzerindeki etiketlemeyi (yukarı bakın), tüketicilerin kolayca sindirebileceği oldukça teknik mesajların harika örnekleri olarak adlandırdı. "Tüm mesajlar destekleniyor - sadece abartılı basmakalıp sözler değil - ve grafiklerin yardımıyla hem tüketiciyi ilgi çekici hale getirecek hem de onlara bir şeyler öğretebilecek şekilde aktarılıyor - tüm bunlar Kettle Chips konusunda kendilerini harika hissetmelerine yardımcı oluyor. ”

Karbon ofset

Karbon denkleştirme sağlayıcısı, karbon denkleştirmelerine ilişkin iddialarını desteklemek için sağlam bilim ve muhasebe uygulamalarını kullanıyor mu? Daha sonra bunları FTC'ye göre pazarlamada tanımlayabilirsiniz. Ancak CO2 emisyonlarının iki veya daha fazla yıl geçmeden azaltılıp azaltılmayacağını mutlaka açıklayın ve aynı emisyon azaltımını birden fazla satmayın. FTC Aralık ayında, özellikle bir sonraki Yeşil Kılavuzlar için "karbon denkleştirmeleri" konusunda yorum beklediğini söyledi.

Sertifikalı / Onay mührü:

FTC, sertifikaları ve onay mühürlerini onay olarak kabul edebilir. kendi kuralları dizisi. Pazarlama veya ambalajlamada yeşil bir sertifika veya onay mührü kullanmak için, şirketinizin arkasındaki grupla maddi bir bağlantısı olup olmadığını (örneğin, ondan fon alıp almadığını) açıkça belirtin. Açık veya zımni iddialar kanıtlanmalı ve sertifika veya mührün temeli açık olmalıdır. Değilse, şirketiniz ima edilen çevresel faydaları belirgin bir şekilde açıkça belirtmeli veya doğru arka plan ayrıntıları için bir web sitesine bağlantı vermelidir. 

gübrelenebilir

Bir bitki gibi canlı mıydı, yoksa domuz kemiği gibi canlı bir şeyin parçası mıydı? O zaman bir kompost kutusuna ait olabilir. Bununla birlikte, birisi onu evde güvenli bir şekilde ve "zamanında" kompostlaştıramıyorsa, bir ürünü "kompostlanabilir" olarak adlandıramazsınız. Yani, bir yıl sonra arka bahçedeki kompost yığınının geri kalanı kabarık gübreye dönüşürken, bir öğe büyük ölçüde orijinal formunda kalırsa, o zaman onu gübrelenebilir olarak pazarlamayın. Ürün veya ambalaj, çoğu tüketicinin erişemediği büyük bir endüstriyel tesiste kompostlamayı gerektiriyorsa, güncellenmiş kılavuzlarda halkın "kompostlanabilir" ve "bozunabilir" kavramlarını ele almasını bekleyen FTC'ye göre gübrelenebilirlik iddiası saçmalık olabilir.

Parçalanabilir / Biyolojik olarak parçalanabilir

Ürün ve ambalajı bir yıl içinde tamamen parçalanıp “doğaya dönecek” mi? O zaman FTC'ye göre buna "bozunur" diyebilirsiniz. Değilse veya öğe en sonunda çöp sahasına atılacak, çöp fırınında yanacak veya geri dönüştürülecekse, "okso-biyobozunur" gibi terimden ve onun kardeşlerinden kaçının.

Ücretsiz

İşleme sırasında eser miktarda "içermeyen" bir bileşen gizlice içeri girerse ne olur? FTC'ye göre miktarın zarar vermemesi veya kasıtlı olarak eklenmemesi sorun değil. Bununla birlikte, ürün bir maddeyi "içermiyorsa" ancak aynı derecede çevresel açıdan riskli başka bir madde içeriyorsa bu terimden uzak durun. Ayrıca, normalde bu eksik maddeyi ilk etapta içermeyecek bir ürüne bu ifadeyi tokatlıyorsanız bundan kaçının.

Şundan daha az atık / Şundan daha az toksik:

Neyden az? Kaynak azaltma iddiasında bulunmak için FTC'ye göre neyin karşılaştırıldığını ayrıntılandırmalısınız. Bu, örneğin şişenin, ürünün önceki versiyonuna göre yüzde 20 daha az atık ürettiğini açıkça belirtmek anlamına geliyor.

Yenilenebilir enerjiyle üretildi

FTC, fosil yakıt bazlı enerji kullanan bir şirketin yenilenebilir enerji kredileri (REC) satın almadığı sürece bu iddiada bulunmaması gerektiğini söylüyor. Ajans, fabrikanız yüzde 40 rüzgar enerjisiyle çalışıyorsa bunu özellikle belirtin. Bir ürünün yapımında kullanılan süreçlerin büyük çoğunluğu için bu doğru olmadığı sürece, "yenilenebilir enerjiyle üretilmiştir" gibi geniş bir iddiada bulunmayın. Buna ek olarak, tesisleriniz rüzgar ve güneş enerjisiyle çalışıyorsa ancak şirketiniz REC'leri üçüncü bir tarafa satıyorsa, FTC'ye göre yenilenebilir enerjiyi kullandığınızı veya "barındırdığınızı" iddia etmeyin.

Yenilenebilir malzemelerle üretilmiştir

Bu ne anlama geliyor? Malzemeler kendiliğinden mi büyüyor? Müşteriye geri dönüştürülmüş veya biyolojik olarak parçalanabilen bir şey aldıklarını mı söylüyorsunuz? FTC, gerçek malzemeyi tanımlamayı ve onu yenilenebilir kılan şeyin ne olduğunu listelemeyi ve ürünün yalnızca küçük bir miktarını kapsıyorsa bundan kaçınmayı tavsiye ediyor.

Zehirli

Ürününüzün bir kişiye veya ekosisteme kimyasal olarak zarar vermediğini veya vermeyeceğini kim söyledi? FTC, bu iddianın bilimle desteklendiğini söylüyor.

Ozon güvenli veya ozon dostu

FTC, bir ürünün ozon tabakasını aşındırdığı bilinen uçucu organik bileşikler (VOC'ler) dahil herhangi bir madde içermesi durumunda bu terimlerin yanıltıcı olduğunu kabul eder. İlgili bir notta, bir ürünün "CFC içermediğini" iddia etmek hayır-hayır çünkü kloroflorokarbonlar (CFC'ler) ve hidrokloroflorokarbonlar (HCFC'ler) 1994'ten beri aerosollerde yasaklanmıştır ve uyumlu olmak övünilecek bir şey değildir. FTC'nin kısa süre önce bu terimi işaretlemesi nedeniyle, bir sonraki Yeşil Kılavuzlar geliştirilirken "ozon dostu" kavramının inceleme altında olmasını bekleyin.

Geri dönüşümlü

Alışılmadık bir şeyi (mesela bir şemsiye) geri dönüştürmek istediğinizde onu geri dönüşüm kutusuna nasıl attığınızı anlatan "dilek döngüsü" uygulamasını biliyorsunuz (George, sana bakıyorum). Ancak zaman ve mekanın bu mevcut boyutunda, yerel geri dönüşüm tesisi ürünü geri dönüştüremiyor ve bu nedenle çöp sahasına atılıyor. Buradaki kurumsal sonuç, mühendislerin teorik olarak geri dönüştürülebilecek bir ürün ürettiğinde ve şirketin gerçekten bunun geri dönüştürülmesini istediğinde ve bu nedenle ona "geri dönüştürülebilir" damgasını vurduğunda ortaya çıkıyor. Bununla birlikte, ürünün satıldığı toplulukların en az yüzde 60'ında yaygın, gerçekçi bir geri dönüşüm altyapısı yoksa, muhtemelen çöp sahasına gönderilecek ve FTC buna "geri dönüştürülebilir" diyemeyeceğinizi söylüyor.

"Geri dönüştürülebilir" etiketli ve aşağıdaki özelliklere sahip esnek plastik alışveriş poşetleri bir sayı ile ok sembolünü kovalamak Shelton'a göre plastik türünü belirlemek yeşil yıkamanın başlıca örneğidir. “Markalara karşı en büyük dikkatim bu” dedi. "Eğer ortadaki sayı yaygın olarak geri dönüştürülemiyor ve kaldırım kenarı sistemlerinde kabul edilmiyorsa, ürünlere takip okları koymayı ve ortasına bir sayı koymayı bırakın."

Geri dönüştürülmüş içerik

Bu kadar içeriğin atık akışından çıkarılıp gerçek üretimde kullanılması durumunda, ürününüzün veya ambalajınızın yüzde 20 oranında geri dönüştürülmüş malzeme içerdiğini belirtmenizde bir sakınca yoktur. Ancak FTC, bir ürünün "geri dönüştürülmüş" olarak etiketlenmesine rağmen "kullanılmış, yenilenmiş veya yeniden üretilmiş bileşenler" kullanmasının yanıltıcı olduğunu düşünüyor. FTC kısa süre önce, kamuya açık yorumlara açıkken hem "geri dönüştürülmüş" hem de "geri dönüştürülmüş içerik" konusunda girdi aradığını belirtti.

Doldurulabilir

Teknik olarak hemen hemen her kap yeniden doldurulabilir, ancak satıcı iş modelinin bir parçası olarak yeniden dolumları içeriyor mu veya yeniden dolum yapmayı teklif ediyor mu? Aksi takdirde FTC, bu terimin paketten çıkarılmasını söylüyor.

Dikkatli olunması gereken daha fazla terim

FTC Yeşil Kılavuzlarında açıkça belirtilen yukarıdaki şartların ötesinde, diğer birçok slogan yıllar içinde tüketici gruplarının öfkesine neden oldu. Bazı sektör gözlemcileri, FTC'nin aşağıda listelenen dillerden bazılarına daha fazla netlik katacağını tahmin ediyor. Nihai karar en azından kısmen genel yorumlar bir sonraki sürümünde Yeşil Kılavuzlar.

Temiz

Temiz kömür diye bir şey var mı? Lisansınız Temizlemek için "temiz" kelimesi kirli bir kelimenin yanına yanaştığında ölçüm cihazı bip sesi çıkarmalıdır. Tüketiciler de bunu duyuyor. Kasım ayında New York'lu bir kadın 5 milyon dolarlık toplu dava açtı Sephora'ya dava çünkü "temiz" maskarasının sentetik bir içeriği vardı.

Bilinçli

Çevreye duyarlı bir etiket, ürün geliştirmede hayırsever bir niyeti ima eder. Dilbilim profesörleri muhtemelen bununla eğleniyorlar. Uyuyamama durumunu anlatan bir kelime yerine neden “vicdanlı” demiyorsunuz? Bu gramer kaygısının yanı sıra, "bilinçli" kelimesi çoğu zaman otoriteleri kızdırabilecek kanıtlanamaz bir şekilde kullanılır. Örneğin, Hedef H&M "En az yüzde 50'si daha sürdürülebilir malzemelerden" yapılması gereken, ancak yanıltıcı çevresel puan kartları sergileyen, birinci sınıf "Bilinçli Seçim" etiketi altında satılan kıyafetlerin yanlış tanıtılması nedeniyle toplu dava açıldı. Hollandalı yetkililer yakın zamanda hızlı moda şirketini bu ürünleri kullanmayı bırakmaya zorladı. hem “bilinçli” hem de “eko-tasarım”.

Düşük karbonlu

Eylemlerle destekleyemiyorsanız "düşük karbon" niyetlerinden bahsetmeyin. Konuya ilişkin örnek: Başlıca küresel CO2 salıcıları Chevron, ExxonMobil, BP ve Shell, Şubat ayında yapılan bir araştırmaya göre, 2009 ve 2020 arasındaki yıllık raporlarında daha temiz teknolojilerin benimsendiğini belirtmek için "düşük karbon" gibi terimlerin kullanımını önemli ölçüde artırdılar. hakemli bilimsel dergi Public Library of Science (PLOS) One. Ancak aynı dönemde şirketler petrol ve gaz aramalarını önemli ölçüde artırırken, yenilenebilir enerji çabaları da belirsizliğini koruyor. Öyleyse, kurumsal eylemler eşleşmedi onların taahhütleri. Raporun yazarları, "Eylemler ve yatırım davranışları söylemle uyumlu hale getirilene kadar, yeşil aklama suçlamaları sağlam temellere dayanıyor gibi görünüyor" diye yazdı.

Net sıfır

Kurumsal net sıfır emisyon taahhütleri 2015 yılında Paris Anlaşması'nın imzalanmasından bu yana patlama yaşandı. Ancak net sıfır taahhütlerinin tümü eşit yaratılmıyor. "Sorun şu ki, bu net sıfır taahhütlerine ilişkin kriterler ve kıyaslamalar, değişen düzeylerde katılığa ve bir dizel kamyonun içinden geçebileceği kadar geniş boşluklara sahip." diye yazdı BM Genel Sekreteri António Guterres Kasım ayında. 

Birleşmiş Milletler net sıfırın altındaki iddiaları ortadan kaldırmaya çalışıyor. (Bekçi köpeği Net Sıfır İzleyici 800 şirketin net sıfır taahhütlerinin kalitesini inceliyor ve bu sayı artıyor.)

Şirketiniz iyi niyetle net sıfır taahhüdü vermiş olsa bile, “yaratıcı” karbon muhasebesi hilelerini bir kenara bırakın ve mutlak emisyonları azaltmaya başlayın. Güvenilir bir net sıfır taahhüdü oluşturmak için ne gerekir? “Dürüstlük Önemlidir” raporu BM uzman grubunun Kasım ayında yayınladığı raporda çok sayıda ayrıntı yer alıyor. İşte Guterres'in bir özeti:

Net sıfır taahhütleri, ısınmayı 1.5 dereceyle [Santigrat] sınırlayan [Hükümetlerarası İklim Değişikliği Paneli] senaryolarıyla uyumlu olmalıdır. Bu, küresel emisyonların 45 yılına kadar en az yüzde 2030 azalması ve 2050 yılına kadar net sıfıra ulaşması gerektiği anlamına geliyor. Taahhütlerin 2025'ten itibaren her beş yılda bir ara hedefleri olmalı. Ve bu hedefler tüm sera gazı emisyonlarını ve emisyonların tüm kapsamlarını kapsamalıdır. Finansal kurumlar için bu, finanse edilen tüm faaliyetler anlamına gelir. İşletmeler için bu, doğrudan, dolaylı ve tedarik zincirlerinden kaynaklanan tüm emisyonlar anlamına gelir. Şehirler ve bölgeler için ise bu, tüm bölgesel emisyonlar anlamına geliyor.

Plastik nötr

Bu, şirketlerin genellikle ambalajlarda plastik kullanımını nasıl dengelemeye çalıştıklarını tanımlamak için kullandıkları nispeten yeni bir terimdir. Örneğin, plastik şişede sabun satmalarına rağmen, okyanustan aynı miktarda plastiği kurtarmak için üçüncü bir tarafa para ödediler. Muhtemelen iyi niyetli olmasına rağmen, bu iddianın düzenlenmesi ve doğrulanması zordur. Örneğin karbondioksit tek bir biçimde gelirken, yaygın olarak kullanılan plastiklerin en az yedi türü vardır.

iyileştirici

Mahsul rotasyonu ve toprak işlemenin durdurulması gibi yenileyici tarım uygulamaları, karbonu toprakta tutma konusunda güçlü bir potansiyele sahiptir. Ancak “rejeneratif” tanımı farklılık göstermektedir. Bu arada, kurumsal para, yenilenebilir tarımı artırma çabalarına akıyor; bunlardan bazıları yalnızca başka yerlerdeki karbon kirliliğini dengelemek için reklamı yapılabilmek amacıyla başlatılıyor. Bu alanda sertifikalar var, örneğin Rodale Enstitüsü'nden Rejeneratif Organik Sertifikalıkırk yıl önce yenilenebilir tarımı destekledi.

Peki tutulan karbon miktarını kim ve nasıl ölçüyor? Adil hata payı nedir? Yeni bir trend olarak “yenileyici” kavramının benimsenmesi de göz ardı ediliyor bin yıllık Yerli uygulamaları. Geçmişte ve günümüzde onları destekleyen politikalar sayesinde tarım arazilerinin büyük çoğunluğu beyazların elindeyken, yenileyici tarımın sosyal etkisi nedir? "Yenileyici" olup olmadığı kullanılan yöntemler veya elde edilen sonuçlar?

Bu terim aynı zamanda Walmart'ın 2020'de ifade ettiği gibi geniş bir şekilde kullanılıyor. “Yenileyici şirket.” Ufukta bu ve diğer soruların ortaya çıkmasını bekleyin. Şimdilik şirketler, rejeneratif çabalarını düzenleyici misillemelerden korkmadan yayınlamakta özgür.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.greenbiz.com/article/greenwashing-terms-avoid-any-cost