Belki de en heyecan verici duyuru Ünlü esrar şirketlerinin dünyasına geçen hafta Martha Stewart'ın tentürler, yumuşak jeller ve "meyve ezmesi" içeren yeni kenevir türevi CBD ürünleri serisinin duyurusu geldi. Ürünler, Snoop Dogg'un esrar markası Leafs by Snoop'u da üreten Kanadalı şirket Canopy Growth Corporation aracılığıyla üretilip satılıyor. Twitter ve diğer sosyal medyadaki duyuruya verilen tepkiler son derece olumluydu. Esrar pazarının zaten ünlü kenevir markalarına doymuş olduğunu düşünmek kolay olsa da, Martha Stewart için hala yeterince yer olduğu açık görünüyor.
Pek çok ünlünün lisanslanması ve onaylanması anlaşmasında çalıştım ve firmamın esrar fikri mülkiyet avukatları, şu veya bu ünlüyle ortak olmak isteyen şirketlerden sayısız talep aldı. Anlaşmaların en iyileri, dahil olan herkes için çok kazançlı (ve ilginç) olsa da, pek çoğu şu ya da bu nedenle başarısızlıkla sonuçlanıyor. Çoğu zaman, bir ünlüyle ortak olma ihtimalinin yarattığı heyecan, işletmelerin bu anlaşmalardan birini müzakere etmeden önce dikkate almaları gereken daha büyük fikri mülkiyet ve ticari marka sorunları konusunda kör olmasına neden olabilir.
Daha önce Kanunun Üstünde bir geçmiş hakkında yazmıştık. göre ünlülerin lisans anlaşmalarında yapıldığı gibi, kişisel isimlerin ticari marka olarak kullanılmasının olası tuzakları hakkında. Yazar, SWIFTLIFE tescilli ticari markasına sahip bir şirketin, Taylor Swift ve eşinden başkası aleyhine "başkaları için bilgisayar donanımı ve yazılım sistemlerinin tasarımı, seçimi, uygulanması ve kullanımı alanında danışmanlık hizmetleri" nedeniyle yakın zamanda açtığı ticari marka davasına dikkat çekti. “SwiftLife” uygulaması. Ve bir ünlünün adı ve benzerliği koruma altında korunabilirken tanıtım hakları veya gizlilik hukuku açısından bu dava, kişisel adların ne zaman ve nasıl ticari marka olarak tanınabileceği konusunu gündeme getirmektedir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde bir kişinin adı, yalnızca o kişinin adı için ikincil bir anlam oluşturabilmesi durumunda ticari marka korumasına uygun olabilir. Başka bir deyişle, bir ünlü, yalnızca adın kullanımı yoluyla belirli bir ürün veya hizmet kümesi için tek bir menşe kaynağı belirlemesi durumunda adını ticari marka olarak tescil ettirebilecektir. İsmin iyi bilinmesi yeterli değildir; koruma almaya hak kazanmak için ismin aslında bir dizi mal veya hizmetle ilişkilendirilmesi gerekir. Bob Marley gibi bir ünlü için esrar ürünleriyle bağlantı açık görünse de diğer birçok ünlü için hiçbir bağlantı yoktur ve ticari marka koruması oluşturmak zor olacaktır (hatta federal konular hakkında uzun uzun yazdığımız, çevredeki esrar ticari markaları).
Esrar işletmenizin bir ünlüyle lisans anlaşması için ortak olmayı düşünüp düşünmediğini dikkate almanız gereken bazı önemli çıkarımlar şunlardır: İlk olarak, isim veya takma ad ne kadar benzersiz olursa, bu ismin korunma şansı da o kadar artar. İkincisi, ünlü adının satmayı düşündüğünüz esrar ürünleriyle güçlü bir ilişkisi olup olmadığını düşünün; bu, adın ikincil bir anlama sahip olup olmayacağının belirlenmesine yardımcı olacaktır. Lisans sahibi, lisans verenin lisansladığı şeyi koruyabileceğinden emin olmalıdır, aksi takdirde lisans sahibi ne için ödeme yapmış olur?
Marley mülkü, Snoop Dogg, Willy Nelson, Whoopi Goldberg ve Melissa Etheridge dahil olmak üzere esrar markalama kervanına katılan bir dizi ünlünün yanı sıra yardımcı esrar ürünlerini tanıtmak için adlarını kullanan daha az bilinen birçok ünlü ile bu anlaşmalar kesinlikle umut verici. Bu markaların birçoğu için ticari marka tescili söz konusu olsa da, ünlülerin tanıtım hakları bu markalaşma anlaşmalarının her birinin merkezinde yer alıyor. Tanıtım hakkını federal yasa değil eyalet yasası düzenlediğinden, kullanımın yasallığı açısından federal ticari markalarla aynı kısıtlamalara tabi değildir. Bu, ünlüler için ihlal durumunda yaptırımı çok daha kolay hale getirir.
Ancak esrar satmak için birinin adını ve benzerliğini kullanmanın risksiz olmadığını unutmamak önemlidir. Yan şirketler bile federal yasa dışılığın oluşturduğu risklerle karşı karşıyadır; çünkü bu şirketler ve mali destekçileri, esrar işletmelerine mal ve hizmet sağlamak için Kontrollü Maddeler Yasası'nı ihlal etmeye yardım ve yataklık etme veya komplo kurma suçlamalarına maruz kalabilir. Ancak ünlü markalı esrarın yaygınlaşması göz önüne alındığında, bu, pek çok ünlünün esrar pazarına erken girenler olmak için almaya istekli olduğu bir risk gibi görünüyor.
Martha Stewart anlaşması durumunda, CBD'nin bireysel eyaletlerdeki yasallığı, ürünlerin dağıtımı açısından mümkün olan sınırlamalar yarattı. Örneğin Kaliforniya'da, Martha'nın CBD meyve ezmesini satın alamayacağım çünkü Kaliforniya Halk Sağlığı Departmanı, insan tüketimine yönelik kenevir türevi CBD ürünlerini satmayı yasa dışı buldu. Daha az kısıtlayıcı yasalara sahip diğer eyaletlerin vatandaşları daha şanslı olacak.
Esrar sektöründe ünlülerin lisanslanması ve onaylanması anlaşmaları hala trendde, ancak şirketiniz bir ünlü ortaklığı arıyorsa, anlaşmayı yalnızca ticari açıdan değil aynı zamanda hukuki açıdan da değerlendirdiğinizden emin olun. Ticari marka koruması ve lisanslamayla ilgili hususlara ek olarak şirketler, büyük anlaşmaların, özellikle de çok devletli anlaşmaların, her yargı bölgesindeki geçerli düzenlemelere uyacak şekilde yapılandırılmasını sağlamaya hazırlıklı olmalıdır çünkü ünlülerin Martha'nın kalitesi onları gereksiz yasal sorumluluğa maruz bırakacak anlaşmalara girmeyecek.
