Video pazarlama markanın başarısının ayrılmaz bir parçası haline geliyor. Markanız için en iyi video pazarlama stratejisini oluşturmaya çalışan bir pazarlamacıysanız, markaların zaman ve para yatırdığı en iyi video pazarlama taktiklerini bilmek size yardımcı olacaktır.

Neyse ki, HubSpot Blog yakın zamanda dünya çapında 500'den fazla pazarlamacıya video pazarlama taktikleri, nelerin işe yaradığı ve hangi taktiklerin yeniden değerlendirilmeye değer olduğu konusunda anket yaptı.

En Çok Kullanılan Video Pazarlama Taktikleri

Pazarlamacıların kullanmaya devam ettiği video ve platform türlerinin ve bunların nedenlerinin bir dökümü aşağıda verilmiştir:

Kısa Form Videosu

Anketimizde şunu bulduk kısa biçimli video Pazarlamacıların %58'i tarafından yararlanılarak kullanıma öncülük ediyor. Kısa biçimli videolar aynı zamanda yatırım getirisi, etkileşim ve potansiyel müşteri yaratma konusunda da öncülük eder. Pazarlamacıların neredeyse yarısı (%46) 2022'de ilk kez kısa biçimli videoları kullanmayı planlayacak ve %36'sı kısa biçimli videolara diğer formatlardan daha fazla yatırım yapacak.

Video pazarlamacıların %47'sine göre, kısa videoların viral hale gelme olasılığının daha yüksek olduğunu düşündüğünüzde bu rakamlar şaşırtıcı değil.

Uzun Form Videosu

Uzun biçimli videolar, pazarlamacıların %37'sinin bu formattan yararlanmasıyla kullanım açısından ikinci sırada yer alıyor. Bu format aynı zamanda yatırım getirisi, potansiyel müşteri yaratma ve katılım açısından da ikinci sırada yer alıyor. Anketimize göre pazarlamacıların %36'sı 2022'de ilk kez uzun biçimli videolardan yararlanmayı planlıyor ve %18'i bu biçime diğer video türlerinden daha fazla yatırım yapacak.

Pazarlamacıların %36'sına göre uzun biçimli bir videonun optimum uzunluğu üç ila altı dakika arasındadır. TikTok gibi platformlar bile uzun videoları benimsemeye başlıyor, hatta uygulama artık 10 dakikalık videolara da izin veriyor. Bunun nedeni, uzun videoların hala önemli düzeyde etkileşim alması olabilir.

Anketimizde uzun pazarlama videolarının %38'inin ortalama izlenme yüzdesinin %41 ile %60 arasında olduğunu gördük. Ayrıca uzun videoların %25'inin ortalama izlenme süresinin %61 ile %80 arasında olduğunu gördük. Son olarak %22'sinin ortalama izlenme süresi %21 ila %40 arasında.

Sosyal Medyada Video Pazarlama

Anketimize katılan pazarlamacıların %76'sı tarafından kullanılan sosyal medya, pazarlama videolarını paylaşmak için en çok kullanılan kanaldır. Ayrıca, onu kullanan pazarlamacıların %67'sine göre açık ara en büyük yatırım getirisine sahip. Anketimiz, pazarlamacıların %66'sının potansiyel müşteri yaratmada en etkili yöntem olduğunu söylediğini ortaya çıkardı. Ayrıca pazarlamacıların %63'ünün 2022'de sosyal medyayı ilk kez kullanacağını ve %61'inin sosyal medyada video paylaşımına diğer kanallardan daha fazla yatırım yapacağını da gördük.

Belirli sosyal medya platformları açısından Instagram, yatırım getirisi, potansiyel müşteri yaratma ve katılım açısından en iyi platformdur. Anketimize göre Instagram'ı video paylaşmak için kullanmayan pazarlamacıların %42'si bunu ilk kez 2022'de yapacak ve %24'ü platformda video paylaşımına diğerlerinden daha fazla yatırım yapacak.

Facebook aynı zamanda pazarlamacılar için de yaygın bir araç; anketimize katılanların %60'ı platformda video paylaşıyor. Ancak Facebook aynı zamanda yatırım getirisi, katılım ve potansiyel müşteri yaratma açısından da dördüncü sırada yer alıyor. Pazarlamacıların %35'inin 2022'de ilk kez Facebook'taki videolara yatırım yapacağını gördük.

Etkileşim açısından ikinci sırada TikTok yer alıyor ancak pazarlamacıların yalnızca %35'i platformda video paylaşıyor ve %20'si bunu 2022'de ilk kez yapmayı planlıyor.

YouTube'da Video Pazarlama

YouTube, platformdan yararlananların %70'i ile pazarlamacılar arasında en yüksek kullanıma sahip. Ayrıca 2022'de video pazarlamacılarından en fazla yatırımı alacak. Anketimize göre, YouTube kullanmayan pazarlamacıların yarısından fazlası 2022'de ilk kez YouTube'u kullanacak.

Markanız için hangi taktiği kullanmayı seçerseniz seçin, anket yaptığımız pazarlamacılara göre etkili video içeriği oluştururken en önemli faktörleri hatırlamak önemlidir:

• Videonuzu yeterince tanıtın
• İlk birkaç saniyede izleyicilerin dikkatini çekme
• Videolarınızı kısa/özlü tutun

En Az Kullanılan Video Pazarlama Taktikleri

İşte pazarlamacılar arasında etkisini yitiriyor gibi görünen platformlar, formatlar ve kavramlar.

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat ve Pinterest

Sosyal medya video pazarlamada hayati bir rol oynasa da her platform başarıyı garanti etmez. Pazarlamacılar bize Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat ve Pinterest'in pazarlama videoları söz konusu olduğunda olumlu bir yatırım getirisi veya etkileşim sağlamadığını, dolayısıyla bu platformların 2022'de video pazarlamacılarından en az yatırımı göreceğini söyledi.

Nostaljik İçerik ve UGC

Nostaljiye dayalı TV şovları, filmler ve müzik trendlerinin yeniden canlanmasına rağmen pazarlamacılar nostaljik içeriğin etkileşim, yatırım getirisi ve potansiyel müşteri yaratma açısından sürekli olarak düşük performans gösterdiğini söylüyor.

Pazarlamacılara kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) hakkında soru sorduğumuzda da benzer bulgular bulduk. Anketimiz, video pazarlamacılarının yalnızca %19'unun 2022'de ilk kez nostaljik içerikten yararlanacağını ve yalnızca %3'ünün UGC'yi kullanacağını ortaya çıkardı.

Ekran Yakalama videosu

Ekran yakalama videoları, canlı aksiyon ve animasyon gibi diğer video stilleriyle karşılaştırıldığında en düşük yatırım getirisine sahiptir. Anketimize göre potansiyel müşteri ve etkileşim oluşturma konusunda da çok daha az etkililer. Bununla birlikte, video pazarlamacıların %52'si 2022'de ilk kez ekran yakalama videosundan yararlanmayı planlıyor ve %21'i bu video stiline diğerlerinden daha fazla yatırım yapmayı planlıyor.

Giderek daha fazla platformun video paylaşımına öncelik vermesiyle video içeriği önem kazanmaya devam ediyor. Artık pazarlamacılar için hangi yatırımların işe yarayıp hangilerinin yaramadığını bildiğinize göre, markanız için başarıyı garantileyecek en iyi video pazarlama kampanyası için beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz.