Marka renkleri, insanların işletmenizi nasıl algıladıklarını şekillendirir. Yukarı ani kararların %80'ine kadar ürünler hakkında yalnızca yalnızca renge dayalıdır. Bu doğru, %80!

Bir an için McDonald's'ı düşünün. Aklınıza ne geliyor? Sarı kemerler, değil mi? McDonald's, hamburger ve patates kızartmasını bitirdikten çok sonra bile sizinle birlikte kalan unutulmaz bir marka kimliği oluşturmak için renklerini kullanarak harika bir iş çıkardı.

Öyleyse neden kalabalığa karışan unutulabilir bir marka imajıyla yetinelim? Yazımıza biraz renk katalım ve renkler ile marka bilinci oluşturma arasındaki güçlü bağlantıyı keşfedelim.

Marka renkleri nelerdir?

Marka Renkleri Neden Önemlidir?

Marka Renk Formülü

Marka Renkleri Nasıl Seçilir?

Renk Psikolojisi İpuçları

Marka Rengi En İyi Uygulamaları

İşini Doğru Yapan 10 Markadan İlham Alın

Marka Renkleri Neden Önemlidir?

1. Renkler, marka kimliğini ve tanınırlığını oluşturur.

Bugünün piyasası çok kalabalık. Peki, oradaki en iyi noktanızı nasıl bulabilirsiniz? Tutarlı marka renkleri kullanmak, marka bilinirliği ve kimliği oluşturmanın harika bir yoludur.

Örneğin, Coca-Cola'ya bakalım. Şirket, 1886'dan beri imzası olan kırmızı ve beyaz renkleri kullanıyor.

Kırmızı, heyecanı, tutkuyu ve enerjiyi temsil ederken beyaz, saflığı ve sadeliği temsil eder. Bu renkler marka ile eşanlamlı hale geldi ve dünya çapındaki insanlar tarafından anında tanınabilir hale geldi.

Görüntü kaynağı

2. Marka renkleri duyguları ve çağrışımları çağrıştırır.

Kabul edelim. Hepimiz duygulara dayalı satın alma yapmaktan suçluyuz. Ve renkler belirli duyguları uyandırabileceğinden, bu şu soruyu gündeme getiriyor: “Bu, markanız için ne anlama geliyor?”

Doğru renk paletini seçmek, müşterilerin ilgisini çekme konusunda oyunun kurallarını değiştirebilir. as Satın almaların %34.5'i renk etkisinden kaynaklanıyor.

Farklı renkler farklı duygu ve çağrışımları çağrıştırır. Örneğin, yeşil büyümeyi, sağlığı ve doğayı temsil ederken, kırmızı tutku, heyecan ve aciliyeti sembolize edebilir.

Facebook, markalaşmasında ana renk olarak maviyi kullanıyor. Mavi genellikle güven, güvenlik ve güvenilirliğin rengidir ve Facebook'un insanları birbirine bağlama ve güvenli bir çevrimiçi topluluk oluşturma misyonuyla uyumludur.

Ayrıca, platformu kullanırken kullanıcıların kendilerini daha rahat ve rahat hissetmelerine yardımcı olarak insanları sakinleştirir.

Görüntü kaynağı

“Medya devleri sinsi ve psikolojik etkiler yaratmak için renkleri kullanın dikkatimizi çekenBir illüstratör, terapist ve görsel çevirmen olan Lindsay Braman, "diyor.

Bizi gaza getiren fast-food logolarındaki ateşli kırmızıları veya lüks markalardaki ilgimizi çeken esrarengiz siyahları düşünün.

Ayrıca iddialarını, kırmızı sayılarla test kağıtları alan üniversite öğrencilerinin kaygı uyandıran etkisi nedeniyle daha kötü performans gösterdiği ilginç bir çalışmayla destekliyor.

Resim Kaynak

3. Marka renkleri hatırlamayı artırır.

Tutarlı marka renkleri kullanmak, marka hatırlanabilirliğini artırabilir tarafından 80 kadar%. Müşteriler, markanızın renklerini farklı bağlamlarda tekrar tekrar gördüklerinde, beyinler bu renkleri markanızla ilişkilendirir.

Yani temel olarak, marka geri çağırma işinizi yapabilir veya bozabilir.

Resim Kaynak

Ve marka değerini de unutmayalım. Tanınmış bir markaya sahip olmanın ürün ve hizmetlerinize kattığı finansal değer. Qualtrics diyor Tüketicilerin %59'u güvenilir markalardan alışveriş yapmayı tercih ediyor.

4. Marka renkleri rekabet avantajı yaratır.

Renkler, markanızın imzası, dünyaya ifadenizdir. Unutulmaz bir marka yaratmak, rakiplerinizi geride bırakma ve sadık müşteriler kazanma şansınızı artırır.

Canva uzmanlarının önerdiği rakiplerinizin renk seçimlerini analiz etmek ve ardından kendinizi farklı kılmak için aşağıdaki soruları kullanın:

• Rakipleriniz hangi marka renkleri kullanıyor? Marka kimliklerini nasıl yansıtıyorlar?
• Her bir rakibin görsel tasarımı ve marka seçimleri hakkında izleyici algıları nelerdir?
• Rakipler belirli içerik türlerinde hangi renk paleti seçeneklerini kullanıyor?
• Markanızı her bir rakipten benzersiz kılan nedir?

Ayrıca, renk seçme sürecine ilişkin değerli içgörüler için marka yöneticileriyle görüşme yapmanızı önerirler.

Resim Kaynak

Marka Renk Formülü

Marka renk formülü, bir şirketin görsel kimliğini temsil eden önceden tanımlanmış renk kodları kümesidir. Hedef kitlelerinde yankı uyandıran ve marka tanınırlığını güçlendiren uyumlu bir görünüm ve his anlamına gelir.

Aşağıdaki formüller, bir, iki, üç ve dört renk markası için renklerin nasıl seçileceğini özetlemektedir.

Tek Renk Markası

• Ana renk: Markada kullanılan tek renk bu.

Örnek: Nike'ın marka rengi siyahtır.

Resim Kaynak

İki Renkli Marka

• Ana renk: Markada kullanılan ana renk.
• Vurgu rengi: Ana rengi tamamlamak için kullanılan ikincil renk.

Örnek E-posta: T-Mobile'ın ana marka rengi macenta ve vurgu rengi beyazdır.

Resim Kaynak

Üç Renkli Marka

• Ana renk: Markada kullanılan ana renk.
• İkincil renk: Markada kullanılan en önemli ikinci renktir.
• Vurgu rengi: Ana ve ara renkleri tamamlamak için kullanılan üçüncü renk.

Örnek: FedEx'in ana marka renkleri, vurgu rengi olarak beyaz olan mor ve turuncudur.

Resim Kaynak

Dört Renkli Marka

• Ana renk: Markada kullanılan ana renk.
• İkincil renk: Markada kullanılan en önemli ikinci renktir.
• Vurgu rengi 1: Birincil ve ara renkleri tamamlamak için kullanılan bir renk.
• Vurgu rengi 2: Ana ve ara renkleri tamamlamak için kullanılan ikinci bir renk.

Örnek: Microsoft'un marka renkleri, mavi bir ana renk ve yeşil bir ikincil renkten oluşur. Sarı vurgu rengi 1 iken kırmızı vurgu rengi 2'dir.

Resim Kaynak

Marka Renkleri Nasıl Seçilir?

1. Marka Kişiliğinizi ve Değerlerinizi Tanımlayın

Marka renklerini düşünmeden önce bir adım geriye gidelim. Öncelikle markanızın ruhunu, kişiliğini ve değerlerini göz önünde bulundurun:

• Amacı ve hedefi nedir?
• Müşterilerinizde hangi duyguları uyandırmak istiyorsunuz?
• Cesur ve cüretkar mı yoksa nazik ve besleyici mi?
• Her şey lüks ve münhasırlık mı yoksa satın alınabilirlik ve erişilebilirlikle mi ilgili?
• Hangi değerleri sunuyorsunuz?
• Mesajınız nedir?

Markanızın kişilik özelliklerini belirledikten sonra, renklerinizi seçmek için sağlam bir temele sahip olacaksınız.

2. Renk Psikolojisini Araştırmak

Renk psikolojisi, renklerin ruh halimizi, davranışımızı ve etrafımızdaki her şeyi nasıl algıladığımızı nasıl etkileyebileceğini araştırır.

kodunu kırdıktan sonra renk psikolojisi, renklerin yadsınamaz etkisinden yararlanma ve akıllıca kararlar verme gücüne sahip olacaksınız.

Okumak kitaplar ve çalışmalar renk psikolojisi üzerine.

Resim Kaynak

3. Ana Renginizi Seçin

Ana renginiz, markanızın benzersiz kişiliğini ve değerlerini ifade eder. Mükemmel bir eşleşme sağlamak için markanızın havasını gerçekten yansıtan ve ideal kitlenizle bağlantı kuran bir renk tonu seçin.

Renk teorisi ve psikoloji yanınızdayken, ana rengi seçmek ve kalıcı bir etki yaratmak için tüm araçlara sahip olacaksınız.

4. İkincil Renklerinizi Seçin

İkincil renkler, genel renk şemanıza derinlik ve boyut katarak marka kimliğinizi destekler. Vurguları, arka planları ve tipografiyi vurgulamak ve markanızın benzersiz hikayesini anlatan uyumlu bir renk paleti oluşturmak için bunları kullanın.

Kesintisiz bir kombo oluşturmak için ana renginizle mükemmel uyum sağlayan iki ila üç renk seçin.

5. Renklerinizi Farklı Platformlarda Test Edin

Marka renklerinizi seçtikten sonra, onları test etme ve tüm platformlarda düzgün çalıştıklarından emin olma zamanı.

Maksimum tutarlılık ve görünürlük sağlamak için bunları web sitenizde, sosyal medya kanallarınızda, kartvizitlerinizde, ambalajlarınızda ve diğer pazarlama malzemelerinizde deneyin.

Hangisinin en fazla dönüşümü sağladığını belirlemek için düğmelerin renklerini, arka planlarını vb. A/B testi yapabilirsiniz.

Renkteki küçük değişiklikler ve görüntüler aracılığıyla daha doğrudan iletişim Alpro için bir satış artışı sağladı, bitki bazlı süt ürünleri pazarlayan bir Belçika şirketi.

Resim Kaynak

Renk Psikolojisi İpuçları

Renk Anlamları ve Dernekleri

Renklerin farklı anlamları ve çağrışımları vardır. Kırmızı, tutku ve aşkı ifade edebilir. Tersine, aynı zamanda tehlike ve uyarıyı da sembolize eder.

Kırmızı, turuncu ve sarı gibi sıcak renkler Sıcaklıktan öfkeye kadar değişen duyguları uyandırmak, Psikososyal Rehabilitasyon Uzmanı ve yazar Kendra Cherry'yi açıklıyor.

Tersine, mavi, mor ve yeşil gibi soğuk renkler genellikle sakinlikle ilişkilendirilir, ancak aynı zamanda üzüntü veya kayıtsızlığı da çağrıştırabilir.

Siyah ve gri yüksek kaliteli ve yüksek teknoloji çağrışımlarını tetikler.

Pro ipucu: Açlık (= yiyecek satın almak), güven, ilham, güven vb. gibi somut bir eylemi, duyguyu veya arzuyu teşvik etmek için markanızı ve ürün renklerinizi seçin.

Renk ve Duygular

Ve 30 ülkedeki insanların renkler ve duygular arasında benzer çağrışımlar paylaştığını biliyor muydunuz? 4,500 ülkeden 30'den fazla katılımcıyla yapılan bir anket, insanların renkleri ve duyguları kolayca birbirine bağlayın.

Nelerden hoşlanırız: Renklerin çoğu olumlu duygularla ilişkilendirilirken, kahverengi, gri ve siyah olumsuz duygularla ilişkilendirildi.

Eğlenceli gerçek: Dilleri ve coğrafi konumları benzer olan katılımcıların renk-duygu çağrışımları daha benzerdi.

Resim Kaynak

Ayrıca uzman Mike Ploger'ın renk psikolojisi ile ilgili videosunu izlemenizi şiddetle tavsiye ederiz.

Renkler ve bireyler arasındaki duygusal bağlantıyı anlamak, görsel markalamada çok önemlidir. “En sevdiğiniz renk muhtemelen siz büyürken o tek renkle yaşadığınız olumlu deneyimlerden gelmiştir.”diyor Mike Ploger.

Bu, marka oluşturmada renk psikolojisini dikkate almanın önemini vurgulamaktadır.

Cinsiyet ve Renk Tercihleri

Renk tercihi cinsiyetten de etkilenebilir. Kadınlar genellikle daha sıcak renklere eğilimlidir, mor (%23) ve mavi (%35). Erkekler maviyi (%57), siyahı (%9) ve yeşili (%14) tercih ediyor.

Ama bekleyin, daha fazlası var!

Pembe ile kızlar ve mavi ile erkekler arasındaki her yerde bulunan ilişkiyi hiç fark ettiniz mi? Bu cinsiyet-renk klişesi Batı toplumlarında derinden kökleşmiş durumda, peki ya Çin kültüründe?

Araştırmacılar Çin'deki birçok üniversiteden bilim adamları, değiştirilmiş bir Stroop paradigması ve olayla ilgili potansiyel (ERP) sinyalleri kullanarak bu fenomeni araştırmaya koyuldu.

Deneyde, Çinli üniversite öğrencileri basmakalıp bir şekilde erkeklik veya kadınlıkla ilişkilendirilen (pembe veya mavi olarak gösterilen) meslek sözcükleri aldılar. Daha sonra, mesleğin cinsiyetini hızlı ve doğru bir şekilde sınıflandırmaları istendi.

Çalışma, erkeklikle ilişkili pembe uyaranların daha uzun tepki süreleriyle sonuçlandığını ortaya koydu. Buna karşılık, erkeklikle bağlantılı mavi uyaranlar, tepki süresinde aynı gecikmelere neden olmadı.

Peki sonuç ne? Pembe “cinsiyetlendirilmiş” bir renktir, ancak mavi değildir. Ne düşündürücü bir keşif.

Bununla birlikte, pazarlamada renk tercihleri, tüketici davranışları üzerinde hala güçlü bir etkiye sahiptir.

Bazıları cinsiyet söz konusu olduğunda renklerin önemsiz olduğunu iddia etse de, pembemsi tonların feminen pazarla eşanlamlı hale geldiğini göz ardı etmek zor.

Bunu Barbie'nin ikonik ambalajlarından kadınlara hitap eden giyim markalarına kadar her yerde görebiliriz.

Resim Kaynak

Öte yandan, siyah ve lacivert gibi daha koyu tonlar, geleneksel olarak erkekliğin simgesi olmuştur ve genellikle erkek ürünleri için tercih edilen bir seçimdir.

Jack & Jones'un pazarlama kampanyalarıyla eş anlamlı olan sağlam ve atletik görünümü bir düşünün.

Resim Kaynak

Renk ve Satın Alma Kararları

Renkler, duyguları ve çağrışımları çağrıştırarak satın alma kararlarını etkileyebilir.

Örneğin kırmızı, aciliyet duygusu yarattığı ve anlık satın almayı teşvik edebildiği için satış promosyonlarında sıklıkla kullanılır. Sarah Levinger, Tüketici Davranışı Analisti, bunu doğrular LinkedIn gönderilerinden birinde:

Resim Kaynak

Sarı genellikle dikkat çekmek ve heyecan duygusu yaratmak için kullanılır. Bu, tasfiye satışları ve promosyonlar için popüler bir renk olmasını sağlar. Beklenmedik bir şekilde, insanlar turuncu, kahverengi ve sarıyı ucuz ürünlerle ilişkilendirin.

Bağlam ve Renk Etkisi

Renklerin etkisi, kullanıldıkları bağlama bağlıdır. Örneğin siyah, modada zarafet ve sofistike olmayı temsil edebilir, ancak diğer bağlamlarda uğursuz olarak algılanabilir.

Ayrıca sarı, ulaşımda dikkat ve yavaşlığı ifade edebilir. Sarı ışıklar, sarı yol işaretleri ve sarı uyarı bandı trafikte yavaşlamayı gösterir.

Farklı bir ortamda sarı, neşe ve güven gibi olumlu duygular uyandırabilir.

İşin püf noktası, kullanım bağlamında yatmaktadır.

Ayrıca, finansta yeşil tamamen karlılık ve para ile ilgilidir.

Yiyecek bağlamında, portakalın tazelik ve beslenme ile bir bağlantısı vardır (bize portakal ve havucu hatırlatır). Bununla birlikte, güvenlik bağlamında, tehlike ve dikkati belirtmek için turuncu kullanılır.

Lisanslı psikolog Steffanie Stecker'a göre renkler ruh halimizi, performansımızı ve hatta insanların bizi nasıl algıladıklarını etkileyebilir. vurguluyor renk algısının öznel doğası.

Basitçe söylemek gerekirse, bir kişinin sakinleştirici olarak algıladığı şey, başka bir kişi için aynı olmayabilir.

Resim Kaynak

Marka Rengi En İyi Uygulamaları

1. Kültürel Farklılıkları Düşünün

Marka renklerini seçerken kültürel farklılıkları dikkate almayı unutmayın. Bazı renklerin farklı kültürlerde farklı anlamları ve çağrışımları olabilir.

Örneğin beyaz, Batı kültürlerinde saflığı ve masumiyeti sembolize eder. Ancak tam tersine bazı Asya kültürlerinde yas ve ölüm gibi karanlık anlamlar taşır.

1950'lerde Pepsi, Güneydoğu Asya'da rengi yenilemek. Eski ve donuk koyu maviyi, otomatlarının taze ve çekici görüneceğine inandıkları yeni, modaya uygun ve buzlu mavi bir tonla değiştirdiler.

Ama hiç kimse dünyanın o bölgesindeki mavi rengin kültürel önemini kontrol etme zahmetine girmedi.

Görüntü kaynağı

Görünüşe göre açık mavi, ölüm ve keder anlamına geliyor. Yani, söylemeye gerek yok, yeni renk şeması yerel halkla pek iyi gitmedi. Sonuç? Pepsi'nin bölgedeki hisse fiyatında sert düşüş.

Pro ipucu: Markanız için renk seçerken, onların kültürel çağrışımlarını bildiğinizden emin olun.

2. Ürünleri Farklılaştırmak için Renkleri Kullanın

Markanız farklı ürün veya hizmetler sunuyorsa, bunları ayırt etmek için renkleri kullanabilirsiniz.

Google, kullanıcıların ürünleri arasında kolayca ayrım yapmasına yardımcı olmak için akıllı bir strateji kullanır. Teknoloji devi, her teklif için farklı bir renk şeması kullanıyor.

Örneğin, Google Drive üç renkli bir görünüme sahipken, Google Dokümanlar taze mavi bir tona sahiptir. Google E-Tablolar yeşildir ve Slaytlar sarı bir görünüme sahiptir.

Pro ipucu: Müşterilerin bunları kolayca tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olmak için her ürün veya hizmet için farklı bir renk seçin.

Resim Kaynak

3. Markanızın Kişiliğini Güçlendirmek İçin Renkleri Kullanın

Renkler ayrıca önemli mesajları iletebilir ve marka hikaye anlatımını geliştirebilir. Markanızın değerlerine ve anlatımına uygun tonları dikkatli bir şekilde seçerseniz, müşterileriniz için çok daha iyi bir marka deneyimi yaratabilirsiniz.

Örneğin Adidas'ı ele alalım - onu diğerlerinden ayıran nedir?

Cesur ve dinamik renkleri, şirketin atletik ve rekabetçi ruhunu yansıtıyor. İkonik üç şeritli logo genellikle siyah ve beyazdır ve markanın genel görünümüne sofistike ve zamansız bir dokunuş katar.

Ancak adidas, neon sarısı ve elektrik mavisi gibi canlı ve canlı renkleri de ürün tasarımlarına dahil ediyor. Bu coşku ve heyecan duygusu yayıyor.

Görüntü kaynağı

4. Markalaşmada Görsel Kontrastın Önemi

Markanıza görsel kontrast eklemek, mükemmel tasarımın kapısını açmanın bir başka anahtarıdır. Yine de Vegas'tan bir neon tabela gibi görünmesini sağlamak zorunda değilsiniz.

Pro ucu: Kontrast oluşturmak için doğru renk kombinasyonunu kullanın. Daha sonra temel unsurları vurgulayabilir ve mesajınızı daha etkili bir şekilde iletebilirsiniz.

Marka ne olursa olsun, her renk paletinin anahtarı görsel bir kontrast unsurudur. Kontrast olması

mutlaka bir markanın cesur veya gürültülü göründüğü anlamına gelmez. Renk tonu veya değer yoluyla tamamlayıcı bir uyum duygusu, tüm marka görsellerinin net ve okunaklı olmasını sağlar.

"Switch'te, bir marka için planladığımız marka renklerinin

yeterli kontrast, seçtiğimiz marka paletinin doygunluğunu gidermektir. Renklerimizden tüm tonları kaldırarak, renk değerlerinin yeterince farklı olmasını ve dolayısıyla birlikte iyi çalışmasını garanti ediyoruz.

Bu, sanatçıların hikayeyi anlatmak için sadece ışık ve gölgeyi kullanarak resimlerini tek renkli olarak planladıkları geleneksel 'alt boyama' yönteminin tersine mühendislik işlemidir.” Andrea Meli, Tasarım Başkanı, anahtar

Şimdi siyah ve beyazın mükemmel kontrastıyla ikonik Apple logosunu hatırlayalım. Bu tasarım, basit bir logonun bile kalıcı bir izlenim bırakmak için görsel kontrastı nasıl kullanabileceğini gösteriyor.

Resim Kaynak

5. Değişime Açık Olun

Son olarak, hedef kitlenizle bağ kurmuyorsa veya markanızın kişiliğine ve değerlerine artık uymuyorsa markanızın renklerini değiştirmekten çekinmeyin. Markanızın cazibesini artırabilecek ayarlamalar yapmaya açık olun.

Ve bunu kötü bir şey olarak düşünme. Aslında, birçok mega popüler marka aynı şeyi yaptı.

Örneğin, 2014 yılında Airbnb marka renklerini ve yazı tipini güncelledi. Şirket, mavi ve beyaz renk düzeninden daha canlı ve çeşitli bir renk paletine geçti.

Resim Kaynak

Aynı şekilde lider SEO aracı olan Semrush, Aralık 2020'de yeniden markalandı pazarlama motorunu ateşleyen yaratıcı kıvılcımı ve şirketin enerjik, tutkulu ve yenilikçi çalışma yaklaşımını sembolize etmek.

Semrush'un ana sayfası 2020'nin başlarında.

Resim Kaynak

Semrush'un 2023 ana sayfası.

Resim Kaynak

İşini Doğru Yapan 10 Markadan İlham Alın

Son olarak, görsel olarak çarpıcı ve akılda kalıcı bir kimlik oluşturmak için renkleri ustalıkla kullanan 10 markanın listesine göz atın.

• Instagram — Mor, pembe, turuncu ve beyaz
• LinkedIn - Mavi ve beyaz
• kırmızı boğa - Mavi ve kırmızı
• Spotify — Yeşil ve siyah
• Ferrari - Kırmızı ve sarı
• Visa — Mavi ve altın
• Samsung - Mavi ve beyaz
• Twitter - Mavi ve beyaz
• dropbox - Mavi ve beyaz
• YouTube - Kırmızı ve beyaz

Ve en iyi marka renkleri nelerdir sorusuna bir cevap arıyorsanız, balonunuzu patlattığım için üzgünüm ama onlar yok. İşin püf noktası, markanızı diğerlerinden ayıran benzersiz bir görsel tasarım oluşturmak için farklı renkleri karıştırıp eşleştirmektir.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• EVM Finans. Merkezi Olmayan Finans için Birleşik Arayüz. Buradan Erişin.
• Kuantum Medya Grubu. IR/PR Güçlendirilmiş. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Veri Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/brand-colors