Marka pazarlamasının her kategorisinin zorlukları vardır, ancak esrar markaları başarıya giden en zor yolu bulabilir. Ulusal yazılı ve görsel medyadaki ilaç reklamları, zararlı - hatta potansiyel olarak ölümcül - yan etkileri hakkında bir dizi sorumluluk reddi beyanı ve ince yazı ile gelir, ancak esrar pazarlaması, federal yasak nedeniyle yasaklanmıştır.

1970 yılına dayanan federal uyuşturucu planlamasına göre, esrar "yüksek bir suistimal potansiyeline ve ciddi psikolojik ve/veya fiziksel bağımlılık yaratma potansiyeline" sahiptir. Bu, bitkinin fiziksel olarak metamfetamin, kokain, opioidler ve hatta alkolden çok daha az zararlı olduğunu gösteren çok sayıda araştırmaya rağmen, esrar ürünlerinin pazarlanmasının büyük ölçüde yasak olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, Big Pharma şirketleri pazarlama dolarları karşılığında milyonlarca göz küresi alırken, Birleşik Devletler halkının büyük bir çoğunluğuna sunulan esrar markaları gölgede kalmak zorunda kalıyor.

reklam ikilemi

Markaların karşılaştığı çok gerçek pazarlama zorlukları çok kapsamlıdır, ancak mücadelenin gerçekten eve vurduğu yer reklamcılıktır. Bitki bitene kadar Kongre tarafından tamamen ertelendi ve tütün ve alkol gibi konumlandırılan Google, Facebook ve LinkedIn gibi büyük platformlar, "yasa dışı uyuşturucu kullanımını" teşvik ettiği varsayılan hiçbir markadan dolar almayacaktır. 2021'de Google'ın reklam geliri 209.5 milyar dolara ulaştı, ancak esrar markalarının bu rakama katkısı olmadı. Ve son zamanlarda Twitter esrar reklamlarına izin veren ilk sosyal medya platformu ABD'de, bu platforma erişimin ne kadar etkili olacağı henüz belli değil.

En üst düzey ücretli medyaya erişim eksikliği, neslimizin en güçlü reklam kanallarından birini kaçırmak anlamına geliyor. Ücretli arama sonuçları, video reklamlar olmadan, tanıtılan sosyal medya gönderileri yok, ve görüntülü reklam yok, içeriği artırma ve tüketicilerin maruz kalmasını artırma seçenekleri önemli ölçüde azalır. Ayrıca, tüketici ve potansiyel müşteri tercihlerini daha iyi anlama imkanı kullanıcı verilerine dayalı odaklanmış bir strateji oluşturmak basitçe yok.

Pazarlama kampanyaları, yalnızca pazarlamacıların karar vermek için kullandıkları bilgiler kadar iyidir, bu nedenle sektörümüzdeki modern pazarlamacılar, esas olarak, ana akım muadillerine göre daha az araçla çalışmaktadır.

Markalar ayrıca sosyal ağlardaki gölge yasaklarının moral bozucu olasılığıyla da karşı karşıya. Bu yasaklar, izleyicilerin bir şirketin içeriğini görüntülemesini veya bunlarla etkileşim kurmasını engelleyen bir tür sansürdür. Belki de uygulamanın en kötü yönü, ağların tipik olarak söz konusu markaya gölge yasağının iş başında olduğuna dair hiçbir işaret vermemesidir. Şirketin platformunun engellendiğini bilmesinin hiçbir yolu olmayacak. Bu noktada, markalar bazen kalıcı olarak boşluğa bağırıyor. Platformlar aranamaz hale gelir ve hesaplar büyük sosyal medya kanallarından kaldırılır.

Sosyal medya gerçekçi değil 2023'te markalar için pazarlama aracıve bu zor. Sonuçta, sosyal medya reklamcılığı ücretli bir medya iken, sahip olunan güçlü medya aracı potansiyeli maksimize edildiğinde. Mevcut haliyle, kenevir markaları büyük ölçüde dışarıdan bakıldığında takılıp kalmış durumda.

Pazara giriş engellerini aşmak

Markalar ayrıca aşağıdakiler gibi diğer temel pazarlama girişimlerinden muzdariptir: ürün lansmanlarını koordine etmek, ambalaj belirlemeve birden çok pazarda mesajlaşmayı hizalama. Eyaletten eyalete büyük ölçüde değişen düzenleyici kısıtlamalara sahip, acımasızca rekabetçi bir pazarda faaliyet gösteriyorlar. Nasıl yapabilirsiniz verimli çalışmak yerel ve bölgesel yönergeler tek bir temel strateji oluşturmanızı engellediğinde? Ürünlerin ve markaların pazarlanması için yasal olarak en vergilendirici, zorlu ve maliyeti engelleyici senaryolardan biridir.

Peki modern markalar ürünlerini nasıl başarılı bir şekilde pazarlar ve satar? Ve bir marka, müşterilerine nasıl bir değer teklifi sunar ve rekabet avantajı elde eder?

Ajansımın hem bitkilere dokunan hem de hukuk, inşaat ve inşaat gibi sektöre yakın sektörlere verdiği destekte ürün testi, mevcut reklamcılık engelleri ışığında iki şeyin doğru olduğu kanıtlanmıştır. İlk olarak, halkla ilişkiler isteğe bağlı değildir. Şirketler marka oluşturma gücüne, güvenilirliğe ve kazanılmış medya isabetleriyle gelen meşruiyet.

İkinci olarak, arama motoru optimizasyonuna dayanan kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisi, marka görünürlüğünü artırmak için net bir yol ve kafa karıştırıcı olabilecek bir pazarda yolunu bulmaya devam eden tüketiciler arasında saygı ve güven konumu sunar.

Federal düzeyde bebek adımları

Neyse ki, hükümet nihayet fabrikanın artan sosyal kabulünü yakalıyor. Başkan Joe Biden kısa bir süre önce, çalışma için tesise erişimi kolaylaştıracak ve esrardan türetilmiş potansiyel ilaçlarla ilgili araştırma yapılmasını sağlayacak çığır açan bir araştırma yasa tasarısını imzaladı. Ayrıca Başsavcı Merrick Garland ve Sağlık ve İnsan Hizmetleri Bakanı Xavier Becerra'dan ilacın nasıl planlandığını yeniden değerlendirmelerini istedi. Bu elbette sevindirici bir haber, ama endişelendiğim için beni bağışlayın, gelişmeler çok yavaş ilerleyecek.

Üzücü gerçek şu ki, bu toksik olmayan bitkinin federal yasallığı muhtemelen birkaç yıl uzakta.

Sektörün çoğunluğu, federal hükümetin esrarı tamamen rafa kaldıracağını umsa da, ülke çapında yasallaştırmanın sihirli değnek olmayacağını belirtmek önemlidir. Küçük için çok zor olacak, köklü markalar daha büyük çok eyaletli ve çok uluslu operatörler pastadan paylarını almaya geldiklerinde rekabet etmek için.

Bu nedenle markaların, bütçelerinin bir kısmını şu anda ve uzun vadede kendilerine fayda sağlayacak bir pazarlama oyununa ayırması zorunludur: stratejik iletişim markalarını rekabetin üzerine çıkaracak güçlü bir içerik pazarlama programı ve müşterilerin onları en önemli olduğu yerde bulabilmelerini sağlamak için güçlü bir içerik pazarlama programı. Şimdi markalarını oluşturan şirketler, federal yasal pazarda en güçlü ve en iyi konumlanmış şirketler olacak. Bu tür bir ileri görüşlülük, markaların köşeyi görmelerine ve anahtar ters çevrildiğinde ve yasal pazarların yamalı yapısı federal bir ağa entegre olduğunda rakiplerinden gerçekten daha hazırlıklı olmalarını sağlayacaktır.

Ricardo Baca kurucusu ve CEO'sudur. otlaklar, gazetecilik odaklı bir kenevir pazarlama ve halkla ilişkiler ajansı. Fortune'un "Amerika'nın Esrar Endüstrisindeki En Güçlü 7 Kişisinden" biri olarak gösterilen, yirmi beş yıllık kıdemli bir gazeteci, Clio Ödülü sahibi ve jüri üyesi, açılış konuşmacısı, iki kez TEDx kıdemlisi, Yılın Pazarlamacısı ve uyuşturucu politikası fütüristi. .

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. Otomotiv / EV'ler, karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• Blok Ofsetleri. Çevre Dengeleme Sahipliğini Modernleştirme. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/the-brand-marketing-struggle-is-real/