Yeni blockchain kullanım durumları, genişleyen kripto para birimi ayı piyasasının canını sıkmaya devam ederken bile teknolojinin endüstrileri alt üst etme potansiyelini ortaya koyuyor. Değiştirilemez token (NFT) biletlerinden kanat sponsorluklarına ve dijital sanat sergilerine kadar bu hafta sonu Singapur Grand Prix'si, yeni kripto yenilikleri dalgasının en iyilerini sergileyecek.

İkonik Marina Bay Circuit çevresindeki gece yarışını izlemek için dünyanın dört bir yanından kalabalıklar akın ediyor. Yarışa katılım sağlandı 302,000 seyirci 2022'de spor, dünya çapında kat kat daha büyük bir hayran kitlesine sahip olmakla övünüyor; her yarış, dünya çapında ortalama XNUMX milyon TV izleyicisinin ilgisini çekiyor. 70 milyon.

Bu, Formula XNUMX'i, özellikle yenilikçiliğin ön saflarında yer alan markalar ve fikirler için bir vitrin haline getiriyor. Yarışla aynı zamana denk gelecek şekilde Singapur'da bu haftaki yarış da dahil olmak üzere bir dizi etkinlik düzenlenecek. TOKEN2049 konferans ve Affyn'in Web3.0 | Sanat Metaverse ile Buluşuyor 16 Eylül'deki etkinlik. Ortam spekülasyondan çok inovasyonla ilgili.

Bu, kripto borsalarının neredeyse her Formula 2021 (F1) takımıyla düzinelerce yüksek profilli, multi-milyon dolarlık sponsorluk anlaşması imzaladığı 2022'in baş döndürücü günlerine göre belirgin bir değişiklik. XNUMX sezonunun başlangıcında, 16 resmi kripto takımı sponsoruYarışların amiral gemisi sponsoru olan Crypto.com'a ek olarak.

Sponsorluk parasının tamamı tükenmemiş olsa da, bu yeni yenilikler, hayranlarının önünde anlık zenginlik vaadini boşa çıkarmak yerine, somut kullanım senaryolarına sahip ürünlere odaklanan, daha büyük bir olgunluk düzeyine ulaşmış bir endüstriyi ve sporu yansıtıyor.

Finansal Teknoloji ve Siber Güvenlik Merkezi'nin genel müdürü Thomas Vartanian, "FTX'in çöküşü, kripto endüstrisini tekrar yerle bir etti ve bu da onu gezegendeki diğer tüm endüstriler gibi para çekmek için temelleri göstermek zorunda hale getirdi" dedi. Virginia, ABD merkezli kâr politikası savunucusu

Balayı: görkemli günler

Singapur merkezli bir borsa olan Crypto.com'un pazarlama müdürü Steven Kalifowitz, "Sporda çok özel bir şey var" dedi. "İnsanları yan yana oturmasalar bile bir araya getirme yeteneğine sahip toplumsal bir deneyim." 

Crypto.com şuydu: sektörün ilk şirketi F1 sponsorluğuna adım atmak. İsimleri Grand Prix takvimindeki her pistteki panolarda ve Aston Martin Cognizant yarış takımının arabalarında görülebilir. 

F1, Kalifowitz'in ilgisini çeken tek spor değil; borsanın ABD'deki UFC ve NFL ile ticari ortaklıklarına değindi; İtalya'daki Serie A futbol ligi ve şirketin erişiminin bir ölçüsü olarak Avustralya Futbol Ligi ile. Ayrıca Los Angeles'taki çok amaçlı Crypto.com Arena'nın yanı sıra Katar'daki 2022 FIFA Dünya Kupası'na da sponsor oldular.

Ancak F1 ile olan ilişkimizde özel bir şeyler var. 

Birçok bakımdan endüstri ve spor mükemmel yatak arkadaşlarıdır. Kalifowitz, sporun "teknolojiyi ve yeniliği özüne koymasının" özellikle çekici olduğunu söyledi. F1'in uluslararası izleyici kitlesini (beş kıtaya yayılmış 20 yarış ve son derece popüler Netflix şovu Drive to Survive) ve bunların genel olarak "genç ve teknoloji meraklısı" olmalarını, FXNUMX'i bu kadar çekici kılan nedenler olarak gösterdi. kripto sponsorları. 

Formula 32 taraftarlarının yaş ortalaması sadece XNUMX anket Ekim 167,000'de 180 ülkede 2021 hayranın gerçekleştirdiği etkinlik. Bu hayranların %81.7'sini erkekler oluşturdu.

Williams F1 takımının baş gelir sorumlusu Paul Asencio, bu örtüşmelerin F1 hayranlarını kripto sponsorları için "mükemmel demografik" haline getirdiğini söyledi. ​​"F1 hayranlarının kripto para birimine sahip olma olasılığı, ortalama bir spor hayranına göre %75 daha fazla." dedi ve Williams'ın verilerinin, aynı zamanda kripto yatırımcısı olan 85 milyondan fazla Formula XNUMX hayranının olduğunu gösterdiğini de sözlerine ekledi. 

Crypto.com pek çoğunun ilkiydi. 2022 sezonuna gelindiğinde her yarış takımının kendi kripto sponsoru vardı. Binance gibi diğer büyük borsalar Alpine ile ortaklık kurdu 280,000 hayran tokenı ihraç edecekDubai merkezli Bybit ise şampiyonluk kazanan Red Bull takımına sponsor oldu. üç yıllık anlaşma değeri 150 milyon ABD doları.

Ancak kriptoyu takip eden herkesin çok iyi bildiği gibi balayı uzun sürmedi.

Sorunlu ilişki

Ancak Crypto.com'dan Kalifowitz, sektörün "bazı olumsuzluklar yaşadığını" söyledi. 

Bu hafif bir ifadeyle. Sektördeki diğer pek çok şeyde olduğu gibi sorunlar da 2022'deki ayı piyasasıyla başladı. Likidite krizinden etkilenen ve ardından mali yapısında 8 milyar ABD doları değerinde bir kara delik bulunan FTX borsasının çöküşü , özellikle bir takımı sıcak suda bıraktı.

Mercedes-AMG takımı New York Yankees veya F1'in Manchester United takımıdır. Her iki markaya da güvenilirlik kazandırmak için tasarlanmış bir ortaklık olan mavi çip sponsoru olarak FTX tarafından aranıyorlardı. Borsanın ani çöküşü Mercedes'i şaşırttı; FTX logosunu hızla arabalarından çıkardılar ve borsayla olan çok yıllık anlaşmalarını iptal ettiler.

Mercedes bu yazıya ilişkin yorumlara yanıt vermedi. Ortaklığın sona erdiği dönemde Mercedes takım patronu Toto Wolff Motorsport.com'a söyledi "gelecekte bir işlem yöntemi olarak blockchain'e güçlü bir şekilde inanmasına" rağmen, FTX'in çöküşünün onu "tamamen inançsızlığa" sürüklediğini söyledi.

“FTX'i piyasadaki en güvenilir, sağlam ve mali açıdan sağlam ortaklardan biri olduğu için düşündük. Ve birdenbire, bir kripto şirketinin dizlerinin üstüne çöküp bir hafta içinde yok olabileceğini görebilirsiniz" dedi.

FTX'i piyasadaki en güvenilir, sağlam ve mali açıdan sağlam ortaklardan biri olduğu için düşündük. Ve birdenbire, bir kripto şirketinin dizlerinin üstüne çöküp bir hafta içinde yok olabileceğini görebilirsiniz.

Mercedes takım patronu Toto Wolff

Ani çöküş, birçok ekibin sektörle bağlarını gözden geçirmesine neden oldu. Mercedes'e kısa süre sonra İtalyan ekibiyle birlikte kripto sponsorlarından kurtulmak için Alpha Tauri ve Ferrari de katıldı. ticari bağlarını kesmek Blockchain şirketi Velas ile Ocak 2023'te anlaşmaya varıldı ve bu onlara yalnızca bu yıl tahmini 30 milyon ABD doları tutarında bir açık bıraktı.

Hayatta kalan borsalar güven verici bir ton sergilemeye devam ediyor. Crypto.com'dan Kalifowitz, "Markamıza olan güven çok yüksek" diyor. Bilançomuz güçlü ve temel ilkelerimiz olan düzenleme, güven ve güvenlik etrafında inşa etmeye odaklanmaya devam ediyoruz.” Borsanın "çoğu uzun vadeli anlaşmalar olan spor ortaklıklarına tamamen bağlı kaldığını" ekledi. 

Herkes ikna olmadı.

“FTX ve ona eşlik eden sarsıntı, ayı piyasasıyla birlikte doğal olarak şirketlerin pazarlama ve sponsorluklarını yeniden değerlendirmesine neden olmalı. Bu sürpriz olmamalı” dedi Virginia merkezli kar amacı gütmeyen kuruluştan Vartanian. FTX ve Mercedes örneğinde olduğu gibi ek bir sorunun da "patlayan ürünlerin onaylanması sorumluluğu" olduğunu ekledi. 

"İtibar faktörü sektöre bağlı olarak değişiyor - bankalar berberlerden daha isteksiz olacak - ancak bu dönem sarsılana kadar kriptonun itibar yönleri hakkında endişelenmemek için bir mağarada yaşıyor olmanız gerekir" diye ekledi.

Evlilik danışmanlığı: itibarın onarılması

Ancak bağları koparmayan takımlardan biri de Mart ayında akıntıya karşı çıkan Williams F1 oldu. yeni bir anlaşma imzaladı Kraken kripto borsası ile.

Williams-F1'in gelir sorumlusu Paul Asencio tüm bunları daha önce de görmüştü. “Bunu 25 yıldır beysbolda New York Mets'ten başlayarak yapıyorum. Bunu hatırlamak istediğimden daha fazla kez yaşadım.

“Bu riski mümkün olan en iyi şekilde azaltmak bizim işimiz. Ama iş yaptığımız bu firmalardan herhangi birinin başına her şey gelebilir. Günün sonunda yapmanız gereken, kendinizi mümkün olan en iyi şekilde korumaktır ve bu da doğru durum tespitini yapmaktır" dedi Ascensio.

Williams'ın pazarlama stratejisinde, yalnızca kripto sponsorluğunun getirebileceği dolarları aramak değil, aynı zamanda hayran kitleleriyle bir topluluk duygusu yaratmak da olduğu açıkça görülüyor.

Bu sezonun Ekim ayındaki ABD Grand Prix'sinde Williams'ın arabaları, arka kanatlarında kişiselleştirilmiş NFT'lerS. Hayranlar, NFT tasarımlarını göndermeye davet ediliyor; bunlardan 20'si sonunda seçilecek ve hayranlar, Twitter üzerinden favorilerine oy vermelerine izin verilecek.

Bazıları bu tür kampanyaların biraz hileli olduğunu iddia edebilir; benzer bir yarışma blockchain olmadan düzenlenemez mi? Ancak NFT teknolojisinin bu girişim için gerekli olup olmadığı sorulduğunda Asencio, sponsorlarıyla birlikte oluşturmaya çalıştıkları markanın "ayrılmaz" olduğunu söyledi. "Topluluklarının bu ortaklığın bir parçası olması Kraken için gerçekten önemliydi" dedi.

Asencio, ilişkiyi "sadece standart bir F1 sponsorluğu değil, aynı zamanda ikimizin de fayda sağlayacağı gerçek bir pazarlama ortaklığı" olarak gördüğünü söyledi. Arka kanattaki bu NFT bunun mükemmel bir örneğidir. Yaratıcıdır, farklıdır. Bunu başka kimse yapmıyor."

Faydalı olma dürtüsü, spor genelinde benimsenen bir şeydir. Bu yılın Mayıs ayındaki Monako Grand Prix'sinde sporun önde gelen bilet sağlayıcısı Platinum, kullanılan blok zinciri teknolojisi hayranlara NFT biletleri sunmak.

Bu fikir, ağustos ayının sonundaki Hollanda Grand Prix'sinde bir adım daha ileri götürüldü; burada NFT teknolojisi, hayranlara yarış bileti paketlerinin bir parçası olarak bir dizi etkileşimli dijital koleksiyon parçası sağlamak için kullanıldı.

Burada koleksiyon kelimesinin kullanılması tesadüf değildir. "Biz bunlara özellikle NFT'ler değil, koleksiyon parçaları diyoruz." ürünün tasarımcısı GET Protokolü CEO'su Maarten Bloemers dedi. “Ben bir kripto para adamıyım ama potansiyel müşterilere kendimi böyle mi tanımlıyorum? Asla. Kripto paranın uğradığı itibar kaybı çok büyük. İnsanlar bir kripto şirketiyle ilişkiye girmek konusunda çok temkinli davranıyorlar.”

Kripto paranın uğradığı itibar kaybı çok büyük. İnsanlar bir kripto şirketiyle yatağa girmek konusunda çok temkinli davranıyorlar

GET Protokolü CEO'su Maarten Bloemers

Bloemers'ın endişeleri, NFT'lerin ayı piyasasında daha iyi bilinen kripto para birimlerinden bile daha kötü performans göstermesinden kaynaklanıyor. Forkast Labs'ın amiral gemisine göre NFT 500 EndeksiOcak 93.43'de piyasanın zirveye ulaştığı tarihten bu yana ortalama NFT'nin değeri %2022 düştü. Çöküş de herhangi bir azalma belirtisi göstermedi: Bitcoin gibiler 2023'te bir toparlanma yaşarken, NFT satışları düşüş gösterdi. 49% düştü sadece bu yıl.

Bloemers, bunun üstesinden gelmenin yolunun NFT kısaltmasıyla ilişkilendirilmekten tamamen kaçınmak olduğuna inanıyor. "Temelde onu boş bir tuval olarak satıyoruz" dedi. "Yapmak istediğimiz şey, teknolojiyi herhangi bir sürtüşme olmadan kamuoyuna sunmak. Bunun bir blockchain olduğunu bilmelerine gerek yok. Bu konuda gerçekten hiçbir şey bilmelerine gerek yok. Bir düğmeye basıp sihri görmeleri gerekiyor.”

Bu dijital koleksiyon parçalarının başlangıçta bir sadakat planının temelini oluşturacağını öngörüyor (ki bu plan sonunda biletler için düzenlenmiş bir ikincil pazar oluşturacak şekilde genişletilebilir); yarış gününde gerçek zamanlı tahmin pazarı gibi etkileşimli özelliklere erişmenin bir yolu olarak; veya günün sürücüsüne oy vermek için.

Koleksiyonluk bilet, bilet satın alan herkese ücretsiz bir katılım seçeneği olarak sunuldu ve 100,000 seyircinin neredeyse dörtte biri koleksiyonla etkileşimde bulunmayı seçti.

Bloemers, bunların çoğunun zaten din değiştirmiş olduğundan şüpheleniyordu. “Evlat edinilenlerin çoğunun temelde benim gibi inek çocuklar olmasını bekliyorum, değil mi? Ancak yine de, bu gerçekten yardımcı programa bağlıdır. İnsanları Web3'e yönlendirmek istiyorsak, tünelin sonunda kendileri için bir şey varsa, fazladan bir veya iki adım atmaya hazır olacaklar. Halkın bu teknolojiyi e-posta veya İnternet ile aynı şekilde benimsemesini sağlamak, sürtüşmeye yol açmadan genel halka gerçekten değer katan ürünler oluşturmanız gerektiği anlamına gelir."

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. Otomotiv / EV'ler, karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• ChartPrime. Ticaret Oyununuzu ChartPrime ile yükseltin. Buradan Erişin.
• Blok Ofsetleri. Çevre Dengeleme Sahipliğini Modernleştirme. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/