"Sahtecilikle mücadelede başarılı olmak ve zararları en aza indirmek için marka koruma stratejisinin oluşturulmasına öncelik vermek zorunludur." – Mark Lee, MarqVision'ın Kurucu Ortağı ve CEO'su

LOS ANGELES (PRWEB) Şubat 15, 2023

MarkVisionDünyanın ilk yapay zeka destekli IP koruma platformunun geliştiricileri, bugün çalışmalarının sonuçlarını açıkladı. 2023 Marka Koruma Durumu Raporu. Şirket, dünya çapında 295 şirkete, sahtecilerle mücadeledeki mücadeleleri ve başarıları hakkında anket yaptı.

Rapor, Doğrudan Tüketiciye (DTC) pazarının son beş yılda üç katına çıktığı dönemde geldi. DTC satışları artık e-ticarete harcanan her 1 doların 7 dolarını oluşturuyor. En iyi DTC markaları ayrıca diğer markalara göre beş kat daha yüksek bir müşteri yaşam boyu değeri görüyor, ancak sahteciler kârları kesiyor, müşterileri aldatıyor ve markaların güvenini ve itibar sermayesini çalıyor. IP hırsızlığına karşı mücadele, 10 milyar dolarlık küresel bir savaşa dönüştü. İşte bu bağlamda MarqVision, marka korumasının bugünkü durumuna bir bakış sunuyor.

Temel bilgiler

Anketin en önemli bulguları şunları içeriyor:

• Çoğu markanın ürünlerinin sahtesi var. Aslında ankete katılanların %68'i birisinin markalarının sahtesini yaptığını söylüyor. Bunu yapmayanların %78'i, ürünlerinin sahtesini bulacağından çok veya biraz endişeleniyor.
• Sahteciliğin en önemli etkisi markanın itibarının zedelenmesiydi. İkinci sırada gelir kaybı gelirken, bunu kalpazanlarla mücadele için harcanan zaman ve paranın etkisi izledi.
• En büyük zorluklar sahte ürünleri bulmak ve bunları izleyecek insan gücüne sahip olmaktır. Binlerce çevrimiçi pazardaki sahte listeleri bulmak çok zorlayıcıydı ve katılımcılar, personelin sahte ürünleri anlamlı bir şekilde taraması ve izlemesi için gerekli donanıma sahip değil.

Aşağı kırma

• Sahteciliğe maruz kalan marka katılımcılarının %68'inin %74'ü, muhtemelen çevrimiçi alışverişteki artışa bağlı olarak, COVID-19 salgınının başlangıcından bu yana sahte ürünlerinin hacminde artış gördüklerini söylüyor.
• Yüzde elli dokuzu sahte bir web sitesinin kendi markalarına benzeyecek şekilde tasarlandığını bildirdi. Daha sonra sahte ürünler bu sahte sitelerde yayınlandı ve müşterilerin, sipariş vermedikleri halde doğrudan sipariş verdiklerine inanmalarına yol açtı.
• Katılımcıların neredeyse çoğu (%56) Amazon ve eBay gibi ABD merkezli büyük çevrimiçi pazarlarda üçüncü taraf satıcılarda sahte ürünlerin listelendiğini tespit etti. Ankete katılanların %41'ine göre Alibaba gibi uluslararası pazar yerleri de harekete geçiyor. Küçük ama yine de önemli bir kesim (%25) sosyal medya paylaşımlarında sahte ürünlerin listelendiğini tespit etti.
• İlginçtir ki, ankete katılanların %88'i, ürünlerinin sahtesini yapan birine karşı yasal yollara başvurmuştur (örn. mektupları veya davaları durdurma ve vazgeçme).
• Katılımcıların %72'sine göre sahteciliğin en büyük etkisi itibarın zedelenmesi oldu.

Kurucu Ortağı ve CEO'su Mark Lee, "Sahtecilik, markaların 2023'te karşılaşacağı en büyük tehditlerden biri, ancak markalar ürünlerinin nerede sahte yapıldığını (genellikle sahte web siteleri veya büyük çevrimiçi pazar yerleri) keşfettiklerinde sorun çözülebilir" dedi. MarqVision. "Sahtecilikle mücadelede başarılı olmak ve zararları en aza indirmek için marka koruma stratejisinin oluşturulmasına öncelik vermek zorunludur."

Eyleme Geçirilebilir İçgörüler

MarqVision, markaların fikri mülkiyetlerini korumalarına yardımcı olmak amacıyla anket verilerine dayanarak dikkate alınması gereken birkaç adımı özetledi. Bunlar şunları içerir:

• Ticari markalar için dosya: Ticari markaları, iş yapmayı düşündüğünüz tüm ülkelerde tescil ettirerek koruyun. Yabancı ticari marka tescili için yeterince erken başvuruda bulunmazsanız, bir başkası aynı ticari markanın başka bir ülkede yasal olarak sahibi olabilir. Yasal olarak korunan ticari markalara sahip olmak, markayı dijital ürünlerin ihlaline veya sahteciliğine karşı koruyacaktır.
• Küresel bir izleme stratejisi benimseyin: IP'nizin izinsiz kullanımlarını izlemek ve bunlara karşı yaptırım uygulamak çok önemlidir. Bu manuel olarak veya otomatik araçlar ve teknolojiyle yapılabilir.
• Sahtecilerinizi avlayın ve onları kaynağında durdurun: Sahte ve ticari markayı ihlal eden listelemeleri ortadan kaldırmak önemli olsa da, yeni listeleri birbiri ardına takip etmekten kaçınmak için "büyük balık" sahtecilerini kökünden bulup kaldırmak istiyorsunuz. Bu, yüksek riskli satıcıları tanımlayabilmeniz ve ürünlerinize yönelik tehdidin gerçek kaynağını keşfedebilmeniz için birden fazla siteden gelen bilgileri birbirine bağlayan satıcı istihbaratı verileriyle gelişmiş kümeleme teknolojisinden yararlanmak anlamına gelir.
• Doğru dış ortaklardan destek alın: Eksiksiz bir marka koruma stratejisini şirket içinde yönetmek uzmanlık ve iç kaynaklar gerektirir. Doğru harici ortak, sahtecilerin ürünlerinizin sürümlerini satıyor olabileceği binlerce web sitesinde geçerli olabilecek e-ticaret ve otomasyonun büyümesine uyum sağlayacak şekilde ölçeklenen güçlü teknoloji ve veri analizi sağlayabilir. İyi bir marka koruma ortağı aynı zamanda pazaryerleriyle ortaklıklar kurmuş olmalı ve küresel fikri mülkiyet yasalarına çok aşina olmalıdır.
• En son teknoloji, yasa ve düzenlemelerden haberdar olun: Sahteciler sürekli olarak taktiklerini geliştiriyor ve tüketicileri sahte ürünler satın almaya ikna etmenin yeni yollarını arıyor. Ancak sahteciliğe ilişkin yasa ve düzenlemeler ülkeden ülkeye büyük farklılık gösterme eğilimindedir. Metaverse gibi e-ticaretin yeni yolları söz konusu olduğunda ise sıklıkla geride kalabiliyorlar. Bu nedenle, marka sahiplerinin tehditlerle mücadele etmek ve marka koruma stratejilerini etkileyebilecek her türlü yeni mevzuattan yararlanmak için en son trendleri ve teknolojileri takip etmeleri çok önemlidir.

Daha fazla bilgi edinmek ve Marka Korumasının Durumu 2023 Raporunun tamamını görüntülemek için lütfen şu adresi ziyaret edin: https://www.marqvision.com/resources/state-of-brand-protection-report.

MarqVision Hakkında

MarkVision küresel markaların dünya çapında 1,500'den fazla çevrimiçi pazar yerindeki sahte ürünleri tespit etmesine ve kaldırmasına yardımcı olur. Sahtecilik dünya çapında büyük ve büyüyen bir tehdittir ve MarqVision, markaların IP'lerini otomatik olarak izlemesine ve korumasına olanak tanıyan teknolojiyle yaratıcılığı ve yenilikçiliği koruma misyonundadır. Görüntü tanıma ve doğal dil işlemeden yararlanan bu yapay zeka destekli SaaS, sahtecilikleri ortadan kaldırmayı her zamankinden daha hızlı hale getiriyor. MarqVision, 2020 yılında Harvard Hukuk mezunları tarafından kuruldu ve DST Global Partners, Softbank, Atinum Investments, Bass Investment ve Y Combinator tarafından destekleniyor. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton'dan (LVMH) prestijli 2022 İnovasyon Ödülü'nü alan MarqVision, aynı zamanda Station F kuluçka merkezindeki LVMH hızlandırıcı programı La Maison des Startups'ın da bir parçası. MarqVision, dünyanın her yerindeki işletmeler için marka korumanın bir sonraki evrimini ortaya çıkarıyor. Daha fazla bilgi edin: http://www.marqvision.com.

Sosyal medyada veya e-postayla ilgili makaleyi paylaşın: