Merriam-Webster, benzersiz kelimesini benzeri veya eşiti olmayan olarak tanımlıyor. Bu arada Google, terimi "dikkate değer, özel veya olağandışı" olarak tanımlıyor. Kullanılan tanımdan bağımsız olarak, Massachusetts esrar pazarı altı harfli kelimenin tüm tanımlarına uymaktadır. Son iki yıl içinde tüketiciler ve perakendeciler, Kaliforniya ve Colorado gibi eski pazarlardan ve Florida ve New Jersey gibi gelişmekte olan pazarlardan farklı trendler geliştirdiler. Massachusetts pazarı ortaya çıkmaya devam ettikçe perakendecilerin ve diğer sektör liderlerinin Bay State esrar pazarını benzersiz kılan yeni trendleri anlaması zorunlu olacak.
Massachusetts'te esrar büyümesi
Her şeyden önce, Körfez Eyaleti'nde mevcut olan pazar yapısının anlaşılması önemlidir. Yukarıda belirtilenlerle karşılaştırıldığında Kaliforniya'daki esrar pazarları ve Colorado, Massachusetts dikey olarak oldukça entegredir. Sonuç olarak devlet büyük miktarda marka konsolidasyonuna tanık oluyor. Büyük miktarda marka konsolidasyonuyla birlikte yüksek düzeyde entegrasyon, "Ev Markaları"nın yaygınlaşmasının yolunu açtı. Diğer tüm markalarla karşılaştırıldığında “Ev Markaları” şu ürün kategorilerinde pazar payının yüzde 30'unu veya daha fazlasını oluşturuyor: çiçek, ön rulo, buhar kalemleri ve konsantreler. Genel olarak eyaletin en iyi 10 markası pazarın yüzde 66.9'unu kapsıyor. Buna karşılık Colorado, Nevada, Michigan, California, Oregon ve Washington pazarın yüzde 50'sinden azını işgal ediyor. Massachusetts bu açıdan diğer eyaletlerden farklı olabilir ancak bu model, eyaletin pazarının göz alıcı bir hızla büyümesiyle ortaya çıktı.
Massachusetts, bu yıl ABD'nin en büyük yedinci, Doğu Yakası'nın ise ikinci en büyük esrar pazarına ev sahipliği yapıyor. Ağustos ayına kadar yaklaşık 1 milyar dolarlık satış gerçekleştiren Bay State, Washington ve Oregon'un üzerinde, Colorado'nun ise biraz altında yer alıyor. Benzerlerinin çoğundan farklı olarak Massachusetts, yaz aylarında yıldan yıla olumlu bir büyüme kaydetti. Örneğin Massachusetts, Temmuz ayında 132 milyon dolarlık satış kaydetti; bu, Temmuz 4'e göre yüzde 2021'lük bir artış.
Massachusetts'teki tüketici eğilimlerini belirleme
Eyalet genelinde satışlar artmaya devam ediyor, ancak tüketicilerin satın alma eğilimleri ülkenin diğer bölgelerine göre farklı olma eğiliminde. Diğer birçok eyalete benzer şekilde Massachusetts'teki en iyi beş ürün kategorisi şunlardır: konsantreleri, çiçek, buhar kalemleri, yenilebilir ürünler ve ön rulolar. Massachusetts'teki çiçek ürünlerinin pazar payı yüzde 40.6 ile diğer ABD pazarlarıyla karşılaştırılabilir düzeydedir. Ancak buhar kalemlerinin pazar payı diğer ABD pazarlarına göre yüzde 17'den daha düşük. Ayrıca Massachusetts'teki konsantrelerin pazar payı diğer ABD pazarlarına göre yüzde 68.8 daha düşük. Buna karşılık, Massachusetts'teki ön rulo ve yenilebilir gıdaların pazar payları, diğer ABD pazarlarına göre sırasıyla yüzde 38.8 ve yüzde 17.3 daha yüksek. Ayrıca sonraki dört ürün kategorisinin pazar payları da diğer ABD pazarlarından önemli ölçüde farklılık göstermektedir. Kapsüllerin pazar payı, içkilerMassachusetts'te tentür, tentür ve dil altı kullanımı diğer ABD pazarlarına göre en az yüzde 16 daha yüksektir. Bu arada, topikaller Bay State'deki pazar payının Amerika Birleşik Devletleri'nin diğer bölgelerine göre yüzde 90.9 daha azını oluşturuyor.
Massachusetts ile diğer ABD eyaletleri arasındaki pazar payı farklılıkları, Massachusetts'in benzersiz olmasının tek nedeni değildir. Ek veriler daha fazlasını sunar müşteri demografik gruplarına ilişkin bilgiler Massachusetts genelinde. Genç demografik gruplarda kadınlar Nesil z Y kuşağı müşterileri, diğer pazarlarla karşılaştırıldığında orantısız bir şekilde satışların daha yüksek bir bölümünü temsil ediyor. Buna karşılık, Massachusetts'teki erkek Kuşak ve Y Kuşağı müşterileri, ABD'nin diğer bölgelerine kıyasla orantısız derecede daha düşük bir satış miktarını temsil ediyor. X Kuşağı ve Baby Boomer grupları arasında, Massachusetts'teki müşteriler, cinsiyet veya cinsiyete bakılmaksızın, ABD'nin diğer bölgeleriyle karşılaştırılabilir bir satış oranı oluşturuyor. veya diğer ABD pazarlarından daha yüksek.
Sonuç
Massachusetts yalnızca ABD'deki diğer birçok eyaletten daha fazla satış yapmakla kalmadı, aynı zamanda bu yıl kuzeydoğudaki en büyük esrar pazarı olarak da kendisini güçlendirdi. Bu benzersiz durumda, yüksek düzeydeki dikey entegrasyon ve marka konsolidasyonu, ilk on markanın pazarın neredeyse yüzde 70'ini oluşturmasına olanak tanıdı. Daha derine inildiğinde, Massachusetts'teki kadın tüketicilerin pazarın orantısız bir kısmını temsil ettiğini öğrenmek daha da önemli hale geliyor. Aynı zamanda X Kuşağı ve Baby Boomer kuşağı da varlıklarını hissettiriyor. Bu pazar gelişmeye devam ettikçe şirketlerin Bay State'i benzersiz kılan tüketici eğilimlerini ve dikey entegrasyon modellerini izlemesi zorunlu hale gelecektir. Massachusetts esrar pazarı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız lütfen raporun tamamını buradan okuyun.
