Birkaç yıl önce, yapay zeka hala gerçekliğin biraz uzak, bilimkurgu versiyonu gibi görünüyordu. Ve kesinlikle önümüzdeki birkaç yıl içinde pazarlamacıların çalışma şeklini tamamen değiştirecek bir şey gibi görünmüyordu.

Ancak 2023'te üretken yapay zeka resmen burada ve daha da büyüyor. Aslında, üretken AI pazar büyüklüğü 7'de 2021 milyar USD ve 110'e kadar 2023 milyar USD'den fazla yer kaplaması bekleniyor — %34.3'lük bir YBBO ile büyüyor.

Bunların hepsi şunu söylemek içindir: Üretken yapay zeka, 2023 ve sonrasında işletmelerin içerik stratejilerini tamamen bozmaya ve yükseltmeye hazırlanıyor.

Ve herhangi bir kesinti korkutucu olabilir. Üretken yapay zeka, pazarlamanın geleceği için ne anlama geliyor? Yerimizi mi alacak yoksa bizi yükseltecek mi? Peki ya SEO? Googling'in yerini yapay zeka sohbet botları alacak mı ve tüm bunlar içerik oluşturma için ne anlama geliyor?

Burada, ile konuştum Samyutha Reddy, Jasper'ın Kurumsal Pazarlama Başkanı, gelecekte yapay zekanın içerik oluşturucuların yanı sıra SEO'nun yerini alıp almayacağı konusundaki bakış açısını keşfetmek için.

Haydi içeri girelim.

AI, Pazarlamacıların Yerini Alacak mı?

AI, İnsan Deneyimini Artırır - Ancak Bu Deneyimdeki İnsanın Yerini Almaz

Üretken yapay zeka, internetteki hemen hemen her konuyu araştırabilir ve bu araştırmayı orijinal içeriğe dönüştürebilir. Sorguya bağlı olarak bu içeriği bir blog gönderisi, e-posta, Facebook reklamı veya başka bir şey olarak biçimlendirebilir.

Üretken yapay zeka henüz başlangıç ​​aşamasında ve bazı sorunları var. Topladığı bilgiler önyargılı veya tamamen yanlış olabilir ve bu yanlışlıkları yakalayacak gerçek bir insan anlayışına sahip değildir.

Ancak üretici yapay zeka öğrenmeye ve büyümeye devam ettikçe, pazarlamacıların endişelenmesi mantıklı. Gelecekte, beş veya on içerik oluşturucudan oluşan bir ekibe ihtiyaç duymak yerine, yalnızca bir tanesine, yapay zekanın içeriğinin doğruluğunu kontrol edecek birine mi ihtiyacınız olacak?

Neyse ki Samyutha endişeli değil. Aslında, ekibi şu anda günlük olarak üretken yapay zeka kullanıyor olsa da, o hâlâ aktif olarak ekibini işe alıyor ve ekibini büyütüyor.

Kendi ifadesiyle, “Yapay zeka insan deneyimini zenginleştiriyor ama bu deneyimdeki insanın yerini almıyor. Toplumumuzdaki yazarlara, bize dünya hakkında düşündürücü, insani bir bakış açısı sağlayabildikleri için değer veriyoruz. Bu sadece orada olan gerçekleri özetlemekle ilgili değil. Bu, bir şey hakkında nasıl hissettiğinize dair bakış açınızı oluşturmaya yardımcı olan çok gerçek konularda fikirlerini paylaşan insanlar hakkındadır. Yani bir yapay zeka asla bu insan bakış açısının yerini tutamaz.”

Ancak yapay zeka Will İçerik Oluşturucuları Yeniden Beceri Kazanmaya Zorlayın

Samyutha, rollerinin bazı yönleri daha otomatik hale geldikçe yapay zekanın içerik oluşturucuları yeniden beceri kazanmaya zorlayacağını kabul ediyor.

Bana, "Bence içerik oluşturucuları yeniden beceri kazanmaya zorlayacak. Ve bunun kötü bir şey olduğunu düşünmüyorum. Bence teknolojideki her büyük değişimin insanlar için yaptığı da bu.”

Şunları söyleyen bir içerik oluşturucuyla hiç karşılaşmadım: 'Beklemek. Belirli bir konu hakkında internette bilmem gereken her şeyi okumak gibi ezberci işleri yapmak için gerçekten daha fazla zaman harcamak istiyorum.' AI, pazarlamacılara yaratıcı olmaları, bir fikir oluşturmaları ve bakış açılarına daha fazla veri kaynağı dahil etmeleri için daha fazla zaman verecek."

Yapay zekayı içerik oluşturucunun yerini alacak bir şey olarak düşünmek yerine, yapay zekayı bir pazarlamacının etkili yan vuruşu olarak düşünmek daha iyidir.

Şunu göz önünde bulundurun: Bir pazarlamacı, SWOT analizi hakkında bir konu yazmak istediğine karar verir. Sabahını kahve içerek ve SWOT analizinin ne anlama geldiğini, etkili SWOT analizi örneklerini ve SWOT analizlerinin işletmelerin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini okuyarak geçirmek yerine, sorguyu bir AI sohbet robotuna bağlayabilir.

Chatbot'un bu bilgileri almak için kullandığı kaynakların doğru olduğunu onayladıktan sonra, yapay zekanın yanıtını hızla gözden geçirebilir ve konu hakkında yazmaya başlamak için ihtiyaç duyduğu her şeyi öğrenebilir. Yapay zekanın yanıtını ilk taslak olarak bile kullanabilir ve kendi benzersiz tonu ve bakış açısıyla güçlendirebilir.

Oradan, son kopyasını düzenlemek için yapay zekanın düzeltme okuma becerilerinden yararlanabilir.

Ek olarak, pazarlamacı, tüm bir kampanyaya dönüştürmek istediği bir içerik parçası yazdıysa, blog gönderisini satış ekibine devredebileceği ilgili reklam metni ve kreatif halinde yeniden biçimlendirmek için yapay zekayı kullanabilir. ücretli reklam ekipleri.

Reddy'nin belirttiği gibi, "Tüm bir damlama kampanyasını, tüm bir giden dizisini, açılış sayfalarıyla, insanların tıklayıp göreceği reklamlarla birlikte etkili bir şekilde satışlara devredebilirim. Ve gerçekten bir kampanya yürütmenin ne anlama geldiği konusunda kontrolü geri almamı sağlıyor. Başkalarından kendilerine düşeni yapmalarını bekleyen birine karşı gerçek bir proje yöneticisi ve stratejist olmamı sağlıyor.”

Pazarlamacıların Belirli Yapay Zeka Platformlarında Uzman Olması Gerekecek

Serbest çalışma platformu Upwork yakın zamanda yeni bir kategori eklediğini duyurdu, pazarlarında bir uzmanlık alanı olarak 'Üretken AI'.

Bu, iş liderlerinin artık belirli bir yapay zeka platformunda uzmanlığı olan serbest içerik oluşturucuları işe alabileceği anlamına geliyor ve Reddy şaşırmadı.

“Yapay zekanın, insanların üzerinde çalıştığı modellerine derinden gömülü ön yargıları var. Yapay zeka, ondan çıktı istediğinde halüsinasyon görme ve rastgele şeyler hakkında konuşmaya başlama eğilimindedir, bu nedenle bir insanı süreçten tamamen çıkarmak gerçekten zor olurdu.

Sözlerine şöyle devam ediyor: "Bir pazarlamacının HubSpot veya Salesforce sertifikası alarak nasıl seviye atlayabileceğine benzer şekilde, sanırım yakında 'Hey, üretken yapay zeka platformlarını kullanma konusunda beceriksizim' diyerek değerlerini gösteren pazarlamacılar göreceğiz."

Yapay Zeka Yaratma Sürecinin Bölümlerini Ortadan Kaldıracak – Ama Aynı Zamanda Pazarlamacıları da Yükseltecek

Reddy, "Ben do içerik oluşturma sürecinin bazı kısımlarını ortadan kaldıracağını düşünüyorum.”

Ancak, hemen ekliyor: "Bence yapay zeka insanları yükseltmeye odaklanacak ve bence aldığınız açı tüm bu üretken yapay zeka cephesinde önemli. Bir yazar, içerik oluşturucu veya pazarlamacıysanız, kendinize şunu sormak isteyeceksiniz: "Teknolojiyi benimseyen ve kendimi nasıl geliştireceğimi bulan ve aslında yetenek açısından mahsulün kreması haline gelen biri olacak mıyım?" Yoksa teknolojiyi uzaklaştıran, bunun olduğuna inanmayı reddeden ve eski bir yaşam tarzına tutunan biri mi olacağım?'"

Reddy için, pazarlamacıları bir işletmedeki tüm rolleri alt üst edecek bir aracın ön saflarında görüyor ve onu ilk benimseyen olmanın büyük bir ayrıcalık olduğuna inanıyor.

Kendi ifadesiyle, "Bence burada pazarlamacıların geri kazanabilecekleri belirli bir güç var ve bu 'üretken yapay zeka pazarlama için geliyor' öyküsünün kurbanları olmak yerine, bence onu gerçekten 'üretken yapay zeka var' şeklinde yeniden konumlandırıyoruz. girişimin en yenilikçi kısmına indi: pazarlama.'”

Sözlerine şöyle devam ediyor: "Artık bu teknolojinin ve bunun kuruluş içinde nasıl kullanılacağının vekilleriyiz ve onu pilot olarak kullanıp işimizi nasıl güçlendirebileceğini göreceğiz. Ve bu güçlü teknolojinin kâhyalığını yapanlar, bunun faydalarını görecekler. Bu konumda olduğum için kendimi ve sektörümüzü çok şanslı görüyorum.”

Üretken Yapay Zeka Arama Motorlarının Yerini Alacak mı?

Daha fazla pazarlamacı ve tüketici, yaygın sorgulara hızlı yanıtlar almak için AI sohbet botlarını kullandıkça, arama motorlarından daha az yararlanmaları mantıklıdır.

Reddy, özellikle arama motorlarında sağlanan bilgiler üretken AI sonuçlarını güçlendirdiği için arama motorlarının ortadan kalktığını düşünmüyor - ancak bunun büyük ölçüde değiştiğini görüyor.

Kendi ifadesiyle, “Arama, yapay zekanın yanlışlıklarıyla savaşmaya yardımcı olabilir. Örneğin, Jasper'ın Google arama sonuçlarında geçiş yapabileceğiniz bir işlevi vardır. Yani, 'Jasper, XYZ hakkında bir paragraf yazmama yardım et' dersem, paragrafı yazacak ve en alta, o çıktıyı oluşturmama yardım ederken kullandığı Google arama sonuçlarını koyacaktır. Bu nedenle, alıntı yapabileceğim ve belirli bir konudaki en güvenilir içerik parçası olduklarından emin olmak için gerçekleri kontrol edebileceğim olgusal bağlantılarım var.

Devam ediyor, "Aramanın ortadan kalktığını görmüyorum. BEN do bir arama çubuğuna bir şeyler yazmak zorunda olmadığım ve bunun yerine sohbet işlevini kullanmak istediğim bir gelecek görüyorum. Bence bu çok yakın. Ve sanırım bunu Chat GPT'nin viralliğiyle zaten görüyoruz. Sadece birkaç gün içinde, en hızlı büyüyen tüketici uygulaması".

Nihayetinde, Reddy ile yaptığım konuşma olumlu ve canlandırıcı geldi. Pazarlamacılar olarak yapay zekadan korkmamıza gerek yok: Onu, işlerimizi daha iyi yapmamıza yardımcı olacak bir teknoloji olarak benimsememiz gerekiyor.

Ve kişisel olarak, araştırma yapmak için harcadığım zamanı en aza indiren herhangi bir araçtan yanayım, böylece gerçekten önemli olan şeye geri dönebilirim: okuyucuları farklı düşünmeye sevk etmek, ilham vermek veya zorlamak amacıyla içerik oluşturmak.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/will-ai-replace-marketing-or-search-engines