Google Ads İrtibat Görevlisi Ginny Marvin kısa süre önce Google'ın şu reklamları uygulamasına ilişkin kritik güncellemeleri vurguladı: AB Kullanıcı İzni Politikası.
Google, Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) trafiğine yönelik izin gereksinimlerine ilişkin yaptırımları güçlendiriyor.
Bunun bir parçası olarak şirket, reklam kişiselleştirme ve yeniden pazarlama izin sinyalleri için parametreler içeren izin modu ikinci sürümünü (v2) kullanıma sundu.
Reklamverenlerin Mart 2024'e kadar harekete geçmesi gerekiyor, aksi takdirde bölgedeki kritik reklamcılık yeteneklerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacaklar.
Google sayfa yardım okur:
"Ölçüm, reklam kişiselleştirme ve yeniden pazarlama özelliklerini kullanmaya devam etmek için AEA'daki son kullanıcılardan kişisel verilerin kullanımına ilişkin izin almanız ve izin sinyallerini Google ile paylaşmanız gerekir. Bu gereksinimler, Google Analytics verilerini bir Google hizmetiyle kullanıyorsanız da geçerlidir."
Başına Marvin'in gönderileri, reklamverenlerin yaklaşan son tarih hakkında bilmesi gerekenleri burada bulabilirsiniz.
Mart Son Tarihi: Reklamverenler İçin Harekete Geçme Çağrısı
Reklamverenlerin Google etiketi ayarlarını kullanıcı iznine göre ayarlamasına olanak tanıyan Google izin modu güncelleniyor.
Güncelleme, reklam kişiselleştirme ve yeniden pazarlama amacıyla izin almak için belirli parametreler ekler.
Güncellenen izin modunda iki yeni parametre bulunacak: ad_user_data ve ad_personalization, kişiselleştirilmiş reklamlarla ilgili izin sinyalleri gönderen.
Son tarihe kadar yeni çerçeveyi benimsemeyen reklamverenler, kişiselleştirilmiş ve yeniden pazarlanan reklamlar sunma olanağını kaybedecek.
Google Analytics 4'e Geçiş Önerilir
Marvin, AEA'dan gelen web sitesi trafiğine yönelik temel reklamcılık yeteneklerini sürdürmek için Universal Analytics 360 kullanıcılarının mümkün olan en kısa sürede Google Analytics 4'e (GA4) geçiş yapmalarını önerdi.
GA4'ün artık izin sinyallerinin düzgün bir şekilde iletildiğini hızlı bir şekilde doğrulamanıza olanak tanıyan yeni bir izin ayarına sahip olduğunu belirtti.
Ek olarak GA4 şunları sunmaktadır: gelişmiş dönüşümler Dönüşüm davranışlarının daha ayrıntılı ve toplu bir görünümünü sağlamak için birinci taraf dönüşüm verilerini kullanan özellik.
Marvin, gelişmiş dönüşümlerin reklamverenler için iki temel avantajına dikkat çekti:
"Gelişmiş dönüşümleri yalnızca Google Ads yerine GA4'te uygulamanın bir avantajı, kullanıcı tarafından sağlanan verilerin ek amaçlarla (demografik bilgiler ve ilgi alanları ile ücretli ve organik ölçüm gibi) kullanılabilmesidir."
Soru-Cevap Analizleri
Marvin, gönderi serisini ortak kaygılara değinen Soru-Cevap oturumuyla tamamladı:
- İzin Modu V2 Son Tarihi: Belirli bir tarih belirtilmemekle birlikte, uygulama Mart ayında başlayacak.
- İngiltere Trafiği: AEA'da reklam veren Birleşik Krallık kuruluşlarının da güncellemeleri uygulaması gerekir.
- Dönüşüm Ölçümü: İzin modu v2 olmadan gelecekte kitlelere yönelik yeniden pazarlama ve kişiselleştirme mümkün olmayacaktır.
diğer Hususlar
Marvin'in sosyal medya gönderilerine göre reklamverenlerin dikkate alması gereken diğer hususlar şunlardır:
- Uyumlu bir izin banner'ı oluşturmak ve yapılandırmak için sertifikalı bir izin yönetimi platformu (CMP) ile çalışmayı düşünün. Google, sertifikalı CMP iş ortaklarından biriyle çalışmanızı önerir.
- Mevcut yeniden pazarlama etiketlerinin/kitlelerinin yeni izin parametrelerini karşılayacak şekilde yapılandırıldığından emin olun. Etiketlerinizin kullanıcı izni tercihlerine göre uygun şekilde davranıp davranmadığını test edin.
- Mevcut reklam ölçüm stratejinizi inceleyin ve üçüncü taraf çerez sonrası ortamına hazırlık olarak çerezlere/reklam kimliklerine dayanmayan alternatif dönüşüm izlemeye sahip olduğunuzdan emin olun.
- İç paydaşları yaklaşan izin gereklilikleri ve bunların AEA pazarındaki kullanıcılara erişimi sürdürmek için neden gerekli olduğu konusunda eğitmek için şimdi zaman ayırın.
- Mart ayındaki yaptırımın son tarihine yaklaştıkça Google'dan gelecek ek güncellemelere dikkat edin.
Bunu şimdi yapmanız, AEA'daki reklamcılık becerilerinizde minimum düzeyde kesinti olmasını sağlayacaktır.
SSS
İzin Modu V2 nedir ve reklam kişiselleştirme ile yeniden pazarlamayı nasıl etkiler?
İzin Modu V2, reklamverenlerin çevrimiçi reklamcılığa ilişkin Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) izin gereksinimlerine uymalarına yardımcı olmak amacıyla Google tarafından sunulan güncellenmiş bir çerçevedir.
Bu yeni sürüm, reklam kişiselleştirmeyle ilgili son kullanıcı rızasını almaya yönelik belirli parametreler içerir (ad_personalization) ve yeniden pazarlama (ad_user_data).
AEA'daki reklamverenlerin veya AEA trafiğini hedefleyenlerin, kişiselleştirilmiş ve yeniden pazarlanan reklamlar yayınlayabilmeyi sürdürmek için bu değişiklikleri Mart 2024'e kadar uygulamaları gerekir. İzin Modu V2'nin benimsenmemesi, bölgedeki reklamcılık yeteneklerinde önemli bir kayba yol açabilir.
Universal Analytics 4 kullanıcıları için neden Google Analytics 4'ü (GA360) benimsemeniz öneriliyor?
GA360, izin sinyallerinin doğru bir şekilde paylaşılmasını sağlayan yeni bir izin ayarına sahip olduğundan Universal Analytics 4 kullanıcılarının Google Analytics 4'e (GA4) geçiş yapmaları önemle tavsiye edilir.
Ayrıca GA4, dönüşüm etkinliklerinin derinlemesine, toplu bir görünümünü sağlamak için birinci taraf verilerine dayanan 'gelişmiş dönüşümler' özelliğini içerir.
Reklamverenler, GA4'e geçiş yaparak temel reklamcılık işlevlerini sürdürür ve yalnızca Google Ads'e bağlı olmayan demografik bilgiler, ilgi alanları ve ücretli ve organik ölçümler hakkında ek bilgiler elde eder.
AEA trafik izni gereksinimlerine ilişkin güçlendirilmiş yaptırımlar ışığında reklamverenlerin hangi işlemleri yapması gerekir?
- AEA kitlelerine kişiselleştirilmiş ve yeniden pazarlanan reklamlar sunma olanağını korumak için Mart ayı son tarihinden önce İzin Modu V2'yi kullanın.
- Politika gereksinimlerine uygun bir izin banner'ı oluşturmak için sertifikalı bir izin yönetimi platformu (CMP) ile etkileşime geçin.
- Mevcut yeniden pazarlama etiketlerinin ve kitlelerinin yeni izin parametrelerine uyduğundan ve kullanıcı iznine göre uygun işlevsellik açısından test edildiğinden emin olun.
- Üçüncü taraf çerez kullanımında yaklaşan düşüş beklentisiyle, çerezlere veya reklam kimliklerine bağlı olmayan alternatif dönüşüm izleme yöntemleri geliştirin.
- İç paydaşları yeni izin gereklilikleri konusunda güncelleyin ve bunların AEA kullanıcı pazarına erişimi sürdürmek için önemini vurgulayın.
Öne Çıkan Görsel: Mamun Şeyh K/Shutterstock
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/consent-mode-v2-google-shares-shares-key-details-for-advertisers/508623/
