İster görüntü hakları, kişilik hakları, tanıtım hakkı, portre hakları veya sadece benzerlik olarak anılsın, “görüntünüzün” kullanımı üzerinde kontrole sahip olmak, şu veya bu şekilde ve çeşitli derecelerde saygı duyulan önemli bir hak olabilir. çoğu yargı alanı. Bu özellikle imajı yüksek değere sahip kişiler (aktörler, şarkıcılar, modeller, ünlü sporcular ve hatta belki bazı avukatlar) için geçerlidir.

Ünlüler kazançlı elçilik anlaşmaları, sponsorluk sözleşmeleri, işbirliği anlaşmaları ve diğer lisans anlaşmaları imzalayarak imajlarının değerinden para kazanabiliyorlar. Bununla birlikte, bu tür münhasır anlaşmalar yalnızca sözleşme taraflarına karşı uygulanabilir; onlar da genellikle ünlünün, kendi benzerliğinin izinsiz kullanımına karşı harekete geçmesini bekleyecektir. Aksi takdirde anlaşmanın amacı, yani ünlü bir kişiyle özel ortaklık yoluyla daha yüksek satışlar yapılması, baltalanacaktı.

Daha önce de belirtildiği gibi, çoğu yargı bölgesi görüntü hakları için bir tür koruma sunmaktadır, ancak bunların uygulanma şekli büyük ölçüde farklılık göstermektedir. Örneğin Birleşik Krallık'ta, İngiliz hukukunda belirli bir tanıtım hakkı bulunmamakla birlikte, bazı koşullar altında gizlilik kanununa veya geçiştirmeye dayanmak mümkün olabilir. Danimarka ve İspanya gibi diğer bazı ülkelerde veri koruma yasalarına dayanmak için kullanılabilirken, Hollanda gibi az sayıda ülkede özel görüntü hakları düzenlemeleri bulunmaktadır. Hollanda örneğinde, meşru menfaate dayalı olarak bir kişinin görselinin izinsiz kullanımını yasaklamak mümkündür (“redelijke belang”açıkça para kazanılabilir popülerliği içeren ("verzilverbare popülerlik").

Bu mevzuat ve içtihatlar karmaşasının, özellikle internet ve sosyal medya sayesinde çok kolay bir şekilde devreye girecek uluslararası bağlamda imaj haklarının uygulanmasını son derece zorlaştırabileceğini söylemeye gerek yok.

O zaman görselinizi ticari marka olarak tescil ettirmek daha kolay olmaz mıydı?

EUIPO'nun Dördüncü Temyiz Dairesi yakın tarihli iki kararında, bir kişinin yüzünün (inceleme uzmanlarının vardığı sonuca göre) herhangi bir ayırt edici karakterden yoksun olmadığını ve ticari marka olarak tescil edilebileceğini yeniden doğruladı.[1]^,[2]. Kararlar, Hollandalı modeller Roos Abels ve Marlijn Hoek'in iki portre fotoğrafına ilişkin ticari marka başvurularıyla ilgili olup, 35. sınıfta "reklam ve satış promosyonu için model ve fotoğraf modeli hizmetleri" ve 41. sınıfta "eğlence amaçlı veya rekreasyon amaçlı modellik" başvurusunda bulunulmuştur. XNUMX kendi şirketleri adına.

Dördüncü Temyiz Dairesi, kararlarında, kararının EUIPO Temyiz Dairelerinin 2017, 2019 ve 2021 yıllarında aldığı daha önceki üç kararla tutarlı olduğuna dikkat çekti.[3].

Bu tür “portre” ticari markalarının AB'de uygulanabilirliğine ilişkin pek çok soru yanıtsız kalıyor. Örneğin, ticari marka koruması ünlü olmayan kişiler için geçerli olabilirken, bir “portre” ticari markasının aynı zamanda benzerlere (ticaret sırasında ve bu kişiler tarafından kullanım) karşı da uygulanıp uygulanamayacağı açık değildir. Son sorunun cevabı, karıştırılma ihtimalinin bulunmasına veya tanınmış ticari markalar söz konusu olduğunda (sadece tanınmış ünlülere mi ait?), bu itibardan haksız avantaj elde edilmesine bağlı olacaktır. Ünlülerin bile yaşlanma eğiliminde olması veya estetik cerrahiye başvurması nedeniyle tekrarlanan başvuruların gerekli olup olmadığı da merak konusu olabilir.

Bu belirsizliklere rağmen, “portre” ticari marka başvurusu yapmak kişinin AB'deki imajını korumak için en iyi proaktif strateji gibi görünüyor. Bunun markalardan, sponsorlardan ve ortaklardan daha büyük yatırımlar çekebilecek, imaj haklarının uygulanmasına yönelik ek ve daha kolay yollara yol açması muhtemeldir.

-------------------------------------

[1] 30/10/2023, R 1266/2023-4, bir kişi için gezicht van het gezicht van (şek.)

[2] 30/10/2023, R 1255/2023-4, bir kişi için gezicht van het gezicht van (şek.)

[3] 16/11/2017, R 2063/2016-4, bir kadın kafasının cihazı (fotoğraf); 23/10/2019, rR2574/2018-1, tek kişilik odada renkli fotoğraf; 19/05/2021; R 378/2021-4, bir kişi için gezicht van het gezicht (şek.)

_____________________________

Kluwer Ticari Marka Blogundaki düzenli güncellemeleri kaçırmadığınızdan emin olmak için lütfen abone olun okuyun.

Kluwer IP Hukuku

The 2022 Geleceğe Hazır Avukat anketi avukatların %79'unun hukuk teknolojisinin öneminin gelecek yıl için artacağını düşündüğünü gösterdi. Kluwer Fikri Mülkiyet Hukuku ile, tercih edilen her konumdan uzmanlaşmış, yerel ve sınır ötesi bilgi ve araçlarla fikri mülkiyet hukukunun giderek küreselleşen uygulamasında gezinebilirsiniz. Bir IP uzmanı olarak geleceğe hazır mısınız?

Nasıl öğrenilir Kluwer IP Hukuku size destek olabilir.