Dur tahmin edeyim: Buradasınız çünkü bir makale yayınladınız ve bu makaleye nasıl daha fazla ilgi çekeceğinizi bilmek istiyorsunuz.

Ancak bunu yapmak, bir şey yapan ve onu satın alacak birini arayan yeraltı mucidinin durumuna benzer:

• Kimsenin olup olmadığı hakkında hiçbir fikirleri yok aslında onların şeyini istiyor
• Artık birisinin bunu isteyeceğini umarak bunu insanlara dayatmak zorundalar

Temelde “İçeriğimi nasıl tanıtırım?” diye sorduğunuz zaman aslında “Makalemi nasıl ve nerede spam edebilirim?” diye sormuş oluyorsunuz.

Bu sormaya kalkıştığınız soru değil, ama sonunda sorduğunuz sorudur.

İçerik tanıtımı söz konusu olduğunda bu doğru zihniyet değil. Bu makalede, zihniyetinizi yeniden çerçevelemek istiyorum.

Çoğu insanın 'içerik tanıtımı' tanımını basitleştirirsek, bu, "insanların bir URL'ye tıklamasını sağlamak" anlamına gelir.

Ancak bir makale yalnızca bir kaptır. İçerik oluşturduğumuzda bunu genellikle daha büyük bir hedefe hizmet etmek için yapıyoruz: bir fikri paylaşmak.

İçerik tanıtımına bu açıdan bakarsak iki yeni bakış açısı elde ederiz:

1. Fikriniz önemli — Herhangi bir gönderiyi yayınlayıp, bir yerde paylaşıp viral olmasını bekleyemezsiniz. İnsanların makalenize göz atmasını, sosyal medyada, haber bültenlerinde veya topluluklarda paylaşmasını ve bağlantılar kazanmasını istiyorsanız çalışmanızın benzersiz ve orijinal olması gerekir.
2. Promosyon yalnızca insanların bir bağlantıya tıklamasını sağlamak değildir — Bu kısıtlamayı kaldırırsak birçok yeni tanıtım yönteminin kilidini açarız. Geleneksel olarak içerik tanıtımıyla ilişkilendirilmeyen şeyler yapabiliriz: Podcast'lerde yer alın (veya bir podcast hazırlayın), YouTube videoları yayınlayın, konferanslarda konuşun, sosyal medyada özgürce paylaşın ve daha fazlasını yapın.

Ahrefs'te işleri bu zihniyetle yürütüyoruz.

Yaymak istediğimiz fikir, Ahrefs'in sınıfının en iyisi SEO aracı olduğudur. Ürettiğimiz her içerik parçası bu temel hedefe yönelik bir taşıyıcıdır. Bu nedenle içeriğin kendi başına 'tanıtımını' yapmıyoruz; biz sadece bu fikri yaymayı amaçlıyoruz. Bunu şu şekilde yapıyoruz:

İnsanların fikrinizi görmesini sağlamak, bir izleyici kitlesi edinmek anlamına gelir. Bunu yapmanın gerçekten sadece üç yolu var:

İçeriğinizi tanıtmanın, onu tek seferde yüzlerce veya binlerce kişiyle paylaşma olanağından daha iyi bir yolu yoktur.

Bir hedef kitle oluşturmak, insanların sizi özellikle takip etmek için harekete geçmesi anlamına gelir: Bülteninize veya podcast'inize abone olabilirler, sizi X'te takip edebilirler, LinkedIn'e bağlanabilirler vb.

Ancak hepsi eşit değildir ve benim dürüst görüşüm şuna odaklanmanız gerektiğidir: bir e-posta listesi oluşturma.

Sebebi şu: Kitleniz sosyal medyada ne kadar büyük olursa olsun, hâlâ platformların insafına kalmışsınız. Kurallarına karşı gelirseniz istediğiniz zaman kapatılabilirsiniz. Veya algoritmalarını ayarlayabilir ve içeriğinizi bastırabilirler.

Tam tersine, bir e-posta listesi sonsuza kadar sizindir. Size izin verdikleri sürece onlarla istediğiniz zaman iletişime geçebilirsiniz.

Dolayısıyla, geniş bir sosyal takipçi kitleniz olsa bile, onların düzenli olarak abone olmalarını sağlamak isteyeceksiniz.

Bir e-posta listesi oluşturmanın temel bileşeni, insanlara abone olmak için iyi bir neden. Pek çok işletmenin insanları 'havuç' sunarak baştan çıkarmaya çalışmasının nedeni budur. Bu havuç bir e-Kitap, yazının PDF versiyonu, hatta bir e-posta kursu bile olabilir. Örneğin Intercom, gönderilerinin sonunda ücretsiz bir e-Kitap sunuyor:

Bu arada, bu kadar karmaşık olmasına gerek yok. Güven de iyi bir neden olabilir. Bazen en iyi neden basitçe "paylaştığınız iyi fikirlerin daha fazlasını görmek" olabilir.

Justin Welsh'e yarıyor. Harekete geçirici mesajı basit ve 200 binden fazla abonesi var:

Seyirci yok mu? Sorun değil. Bunları Google, YouTube, Reddit ve daha fazlası gibi büyük platformlardan ödünç alabiliriz.

Bir kitleyi ödünç almak, hedef kitlenizin zaten çevrimiçi olarak takıldığı yerleri bulmak anlamına gelir; Onların kurallarına göre oynarsanız, kim olduğunuzu bilmeseler veya sizi takip etmeseler bile içeriğinizi onların önüne çıkarma şansınız olur. Örneğin, içeriğinizi arama için optimize ediyor, ilgili alt dizinlerde ilginç şeyler yayınlıyor veya YouTube'da videolar yayınlıyor olabilirsiniz.

Bana göre izleyici ödünç almanın en iyi yeri Google. Arama trafiği: öngörülebilir, bileşik, ucuz ve hedefe yönelik. Bizim için aynı zamanda ana trafik sürücümüzdür.

Arama motorlarında üst sıralarda yer almak istiyorsanız, buna göre optimizasyon yapmanız gerekir. Temel düzeyde bu şu anlama gelir:

• İnsanların ne aradığını bulma
• Onlara istediklerini vermek
• Google'a sıralamayı hak ettiğini kanıtlamak

İnsanların aradıklarını bulun

Arama trafiği istiyorsanız insanların ilgilendiği konular hakkında yazmanız gerekir. aslında Google'da aranıyor. SEO'da buna diyoruz Anahtar kelime araştırma. Başlamanın en kolay yolu, aşağıdaki gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır: Anahtar Kelime Gezgini.

Web sitenizle alakalı bir anahtar kelime girin ve Eşleşen terimler rapor. Dolayısıyla, kahve ekipmanları satan bir çevrimiçi mağazaysanız potansiyel anahtar kelime "kahve" veya "french press" olabilir.

Bu rapor size "french press" kelimesini içeren anahtar kelime fikirlerini gösterir.

Buradan raporu gözden geçirmek ve hedefleyebileceğiniz potansiyel anahtar kelimeler olup olmadığını görmek isteyeceksiniz. Örneğin, "fransız basın kahvesi nasıl yapılır" kahve ekipmanı mağazamız için hedefleyebileceğimiz iyi bir anahtar kelime gibi görünüyor.

Ne istiyorlarsa ver

Bir arama yapanın neden belirli bir anahtar kelimeyi aradığını bilmek, görmek istedikleri içeriği oluşturmamıza yardımcı olabilir. Bu 'neden' olarak bilinir arama amacı.

Google zaten herhangi bir anahtar kelime için en alakalı sonuçları sıraladığından, arama amacını anlamak için en üst sıradaki sayfalara bakabiliriz. Yani, “fransız basın kahvesi nasıl yapılır” SERP'lerine bakarsak, arama yapanların french press kahvesi yapımına ilişkin bir nasıl yapılır rehberi aradığını görebiliriz:

Ek olarak, öne çıkan snippetarama yapanların adım adım bir format görmek istediklerini de görebiliriz:

Dolayısıyla, bu anahtar kelimeyi hedeflemek istiyorsak, french press kahve yapımıyla ilgili adım adım bir kılavuz oluştursak iyi olur.

Son olarak, İnsanlar şunu da soruyor bölümüne kısa bir bakış, içeriğimizde yanıtlamak isteyebileceğimiz ek sorular hakkında bize bazı fikirler verir:

• French press'e ne kadar kahve koymalıyım?
• French press'in ne kadar süre demlenmesine izin vermeliyim?
• French press kahve yapmanın iyi bir yolu mu?

Google'a sıralamayı hak ettiğini kanıtlayın

Bunu göstermek için diğer web sitelerinden bağlantılara ihtiyacınız var. Bunun nedeni Google'ın bağlantıları oy olarak görmesidir. Size ne kadar çok web sitesi bağlantı verirse, bu Google'a sayfanızın 'önemli' olduğunu söyler. Bu, Google'ın sizi daha üst sıraya koyması için daha fazla teşvik sağlar.

Bu kavram esas itibariyle Google'ın PageRank'ı Özetle, diğer arama motorlarını geçerek bugün en çok kullandığımız arama motoru haline gelmelerinin nedeni de budur.

Backlink almak için yapmanız gerekenler insanlara sizinle bağlantı kurmaları için bir neden verin. Her bağlantı kurma stratejisi bir nedenin bir varyasyonudur. Örneğin:

• Konuk blogging: Size ücretsiz bir içerik veriyorum ve siz de bana bağlantı veriyorsunuz
• Kırık bağlantı kurma: Ölü bir sayfaya bağlantı verdiğinizi belirtiyorum ve size bağlantı vermeniz için daha iyi bir kaynak sunuyorum
• Podcast bağlantısı oluşturma: Podcast'inize konuk olarak ücretsiz bilgiler sunuyorum ve siz de bana bağlantı veriyorsunuz
• Gökdelen Tekniği: Gezegendeki en kapsamlı içeriğe sahibim ve siz bana bağlantı veriyorsunuz çünkü ben en iyisiyim
• Bağlantısız bahisler: Aslında benden bahsetmiştin ama bağlantı eklemedin. Rica etsem? Güzel lütfen?

Her bir nedenin sizin özel durumunuz için ne kadar işe yaradığına karar verebilirsiniz. Bu aynı zamanda sektörünüze de bağlıdır. Örneğin, Gökdelen Tekniği (benim görüşüme göre) oldukça dayanıksız bir nedenden dolayı çalışıyor ve aynı zamanda çoğu nişte ölesiye dövülüyor. Bu nedenle, bir dereceye kadar hala işe yarasa da çoğu kişi e-postanızı görmezden gelecektir.

En önemlisi, işe yarayan ve her zaman işe yarayacak olan şey, içeriğinizin arkasındaki fikirdir. Daha önce söylediğim şeye geri dönüyor: Fikirleriniz önemlidir. Benzersiz veriler, orijinal içgörüler sunuyorsanız veya kimsenin duymadığı kişisel bir hikaye anlatıyorsanız, bu as İhtiyacınız olan geri bağlantıları elde etmek zor.

Tim Ferriss yazıyor, "Sorunu çözmeye yetecek kadar paranız varsa, sorununuz yoktur."

O haklı. Bütçeniz varsa, fikrinizin göz önünde bulundurulması için ödeme yapabilirsiniz. Bunu çeşitli şekillerde yapabilirsiniz: Google Reklamları, sosyal medyadaki reklamlar (Facebook, Instagram, TikTok vb.), görüntülü reklamlar veya Allah korusun (!), çevrimdışı reklamlar. Ayrıca bizim yaptığımız gibi etkileyicilere ve yaratıcılara sponsor olabilirsiniz.

Tıklama başına çok pahalı olacağından endişeleniyorsanız daha az bilinen reklam platformlarını düşünebilirsiniz. Örneğin koşuyoruz Quora'daki reklamlar:

Reklamların, özellikle de tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarının güzelliği, ne kadar hızlı olduklarıdır. Kurulumu hızlı olmasının yanı sıra geri bildirim açısından da hızlıdır. Bir kampanya oluşturabilir ve (neredeyse) çalışıp çalışmadığını anında görebilirsiniz. Bu size deney yapmak ve hangi değişikliklerin etkili olduğunu görmek için geniş bir alan sağlar.

Ancak dezavantajı, reklamların sonsuz ölçeklenebilir olmamasıdır. Özellikle yatırım getirisinin (ROI) anında olamayabileceği 'içeriği tanıtmak' için kullanıyorsanız bu durum geçerlidir. Bu da her zaman para harcamanız gerektiği anlamına gelir.

Dolayısıyla, reklamlar sizin için öncelikli olsa bile, bu trafiği bir e-posta listesine yönlendirmek veya bir e-posta listesi oluşturmak isteyeceksiniz. SEO stratejisi siteniz için.

Burada mükemmel bir örnek biziz; Google Ads'de sıraladığımız tüm anahtar kelimeleri hedeflersek, blog trafiğimizin aylık tahmini maliyeti 796,000 ABD dolarıdır.

Altı kişilik içerik ekibimize açıkçası çok fazla maaş ödenmiyor, dolayısıyla pazarlama bütçesi açısından büyük tasarruf sağlıyoruz.

Nihai düşünceler

İçerik tanıtımı, etkileşim umuduyla bir makaleyi boşluğa itmekle ilgili değildir. Makaleniz yalnızca bir kaptır; Nihai hedefiniz değerli bir fikri dünyayla paylaşmaktır.

Promosyonu bu perspektiften düşünmek, potansiyel dağıtım kanalları açısından dünyanızın kapılarını açacaktır. Artık internette bulduğunuz, tamamı o tek tıklamayı güvence altına almaya adanmış XX tanıtım taktiklerine güvenmenize gerek yok.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://ahrefs.com/blog/content-promotion/