İki farklı teknoloji şirketinin eski pazarlama müdürü olarak size ilk elden şunu söyleyebilirim: İçeriğinizi tüm gün arama motorları için optimize edebilirsiniz, ancak bazen tıklama başına ödeme reklamcılığı - veya PPC - gidilecek yoldur.
Bu blog yazısında nasıl koşacağım hakkında öğrendiğim her şeyi anlatacağım Google Reklamlarıhesabınızı oluşturmanızdan ilk kampanyanızı başlatmaya kadar.
Elbette PPC, etkili bir pazarlama stratejisinin yalnızca bir parçasıdır. Ve unutmayın: Rakipleriniz muhtemelen hedefleyeceğiniz aynı arama terimleri ve anahtar kelimeler için reklam satın alıyordur, bu nedenle kalabalığın arasından sıyrılmak zor olabilir.
Ancak sınırlı bir organik varlıkla mücadele ediyorsanız ve yatırım getirinizi hızlı bir şekilde artırmak istiyorsanız, ücretli reklamların web sitenize trafik (ve web sitenizden dönüşüm) çekmek için en iyi seçeneğiniz olabileceğini söylemek için buradayım.
Google Ads Kampanyanızı Bir Profesyonel Gibi Oluşturun
Google Ads Kampanyası Nasıl Oluşturulur
Google Ads Kampanyasını İptal Etme
Google Ads kampanyası nedir?
Google Ads, reklamlarınızın Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) listelenmesini sağlamak için kullanabileceğiniz bir tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılık platformudur.
Bu sistemle, benzer reklam gruplarını düzenlemek için kullanılan tek bir kampanya oluşturabilir veya Google Ads hesabınız üzerinden birden fazla kampanyayı aynı anda yayınlayabilirsiniz.
Her kampanya birden fazla reklam grubu içerir. Bu gruplar sırasıyla anahtar kelimelerinizi, reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı barındırır.
Deneyimlerime göre, bir Google Ads hesabını kampanyalarla yapılandırmanın, farklı kitleleri hedeflemeyi (daha iyi kişiselleştirme için), teklif verme konusunda daha bilinçli olmayı ve ana kampanyayı etkilemeden diğer testleri çalıştırmayı kolaylaştırdığını gördüm.
Pazarlama uzmanı Max Freedman olarak açıklıyor, "Hangi kampanya türünü seçerseniz seçin, muhtemelen birden fazla reklam grubu içerecektir."
Max şöyle diyor: "Her reklam grubu, aynı hedef kitleye pazarlamak istediğiniz farklı bir ürünü temsil edebilir ve her reklam grubunun benzersiz bir anahtar kelime kümesi olabilir."
Örneğin, iki ürün satan bir kuruluşta çalıştığınızı düşünün. Biri daha kazançlı bir fırsat, diğeri ise daha az önemli ama biraz harcama gerektiriyor.
Ayrı kampanyalarla, bu ürünlerin her birine kendi reklamlarını verebilir, daha az kazançlı olanın tüm harcamalarınızı tüketme riski olmadan bütçenizin daha fazlasını daha kazançlı ürün için teklif vermeye ayırabilirsiniz.
Reklam harcamalarının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi için, nihai Google Ads kılavuzu.
Aşağıda, gerçek dünyadan en sevdiğim Google Ads kampanya örneklerinden bazılarını paylaşacağım. Ardından, Google Ads stratejinizi optimize etmenize yardımcı olacak ve Google Ads'ü bir profesyonel gibi nasıl yayınlayacağınızı öğretecek en önemli ipuçlarımdan bazılarını inceleyeceğim.
Google Ads Kampanyanızı Bir Profesyonel Gibi Oluşturun
Kıdemsiz bir pazarlamacı olarak işe ilk başladığımda, reklamcılığın yalnızca büyük şirketlere yönelik olduğunu sanıyordum. Ancak aslında her büyüklükteki ve her sektördeki şirket, güçlü bir Google Ads kampanyası oluşturmanın avantajlarından yararlanabilir.
Aslında, PPC reklamcılığı herhangi bir işletmenin gelirini artırmak için oldukça etkili bir strateji olabilir.
Girişimci Neil Patel olarak açıklıyor, PPC "diğer reklam modellerinden (BGBM'li banner reklamlar veya bin gösterim başına maliyet gibi) farklıdır çünkü gözbebekleri için ödeme yapmazsınız."
Şöyle diyor: “Bunun yerine, sonuçlar için para ödüyorsunuz. Sonuç yok? Tıklama, potansiyel satış veya satış yok mu? Ödemezsin. Bu kadar basit."
İlham arıyorsanız, pazarlama ajanslarından tatil yerlerine kadar her şeyin tanıtımını yapan en sevdiğim Google Ads kampanyalarından bazılarını burada bulabilirsiniz:
1. Yeni Cins Pazarlama
Arama Terimi: “gelen pazarlama nedir”
Bağlantılar:
Çoğu zaman müşterilerin bir sorunları olduğunu bildiklerini ancak iş sorunu çözmeye geldiğinde nereden başlayacaklarından tam olarak emin olmadıklarını gördüm.
New Breed Marketing'in bu Google Ads kampanyasıyla üstesinden gelmeyi hedeflediği zorluk da tam olarak bu.
HubSpot'un ürünlerinden biri olan New Breed Marketing Acentelik ortakları, bir gelen pazarlama servis sağlayıcısıdır.
New Breed'in müşterileri "gelen pazarlamanın" ne olduğunu bile bilmeyebileceğinden - bırakın bunu uygulamaya başlamak için neden New Breed ile çalışmaları gerektiğini - New Breed sadece bu terimi müşterileri için tanımlamayı amaçladı.
Bu şekilde reklamları, alıcıların gelen pazarlamanın gerçekten aradıkları şey olduğunu doğrulamalarına yardımcı olur.
Bu reklam, PPC reklamcılığının aldığı kadar basittir. Meta açıklama yalnızca bir cümle uzunluğundadır ve arama yapanlara, gelen pazarlamanın yatırım yapmaları gereken bir süreç olduğu gerçeğinden çok daha fazlasını gösterir.
Bu arada, mavi bağlantı veya "Site Uzantısı", gelen pazarlamayı indirilebilir bir kılavuz biçiminde açıklamayı vaat ediyor.
Bu, web sitesine tıklayan izleyicileri, söz konusu kılavuza erişim karşılığında iletişim bilgilerini göndermeye hazırlar.
Unutmayın: Google Ads kampanyaları, birisi reklamlarınızdan birini her tıkladığında size maliyet getirir.
Bu, yeni bir potansiyel müşteri, sıcak bir potansiyel müşteri veya bir satış olsun, bu tıklamaların her birinden somut bir şey aldığınızdan emin olmanız gerektiği anlamına gelir.
2. Gizlilik
Arama Terimi: "siber güvenlik"
Bağlantılar:
Bir reklam kampanyası oluştururken her zaman düşündüğüm bir soru, kampanyanın kapsamının ne kadar geniş veya dar olmasını istediğimdir.
Genel olarak, çok geniş arama terimlerine odaklanırsanız, arama yapanların bir şeyi hemen satın almak isteme olasılıkları azalacaktır. Öte yandan geniş bir terim, çok daha geniş bir potansiyel müşteri yelpazesine erişmenin harika bir yoludur.
Nettitude'un bu reklamında ikinci etkiyi oyunda görebilirsiniz. Bu kampanya için Nettitude, tek kelimelik geniş bir arama terimi için teklif veriyor: "siber güvenlik."
Bu geniş arama terimi, dar ve spesifik bir arama yapan kişiyi hedeflemese de, Google reklamlarının ayrıntıları, bağlantının, aramaya başladıkları zamanki ilgi düzeyleri ne olursa olsun, pek çok farklı türde arama yapan kişi için alakalı ve yararlı olmasını sağlar. .
Bu yaklaşım her zaman etkili olmasa da Nettitude'un bu durumda özellikle iki şeyi iyi yaptığını düşünüyorum.
Birincisi, meta açıklaması, vaat edilen "2 saatlik yanıt süresinden" "ücretsiz ilk danışmanlık" teklifine kadar, siber güvenlik çözümü arayan çoğu kişinin muhtemelen kabul edeceği çeşitli değer önerilerini vurguluyor.
Bu ifadeler, başlamanın ne kadar kolay ve kullanışlı olduğunu hızlı bir şekilde vurguluyor ve potansiyel müşterilerin ulaşma engelini önemli ölçüde azaltıyor.
Ayrıca, bir telefon numarasını doğrudan sayfada göstermenin her zaman iyi bir fikir olduğunu düşünüyorum. Bu arama teriminin geniş ve çeşitli bir insan grubuna ulaşması muhtemel olduğundan, onlara mümkün olan en kısa sürede telefonla ulaşmaya çalışmak mantıklı olacaktır.
Bunun, müşterilerin ilgisini artırmaya ve başka bir arama sonucuna yönelmelerini (ve sizi unutmalarını) engellemeye yardımcı olabileceğini keşfettim.
3. Kaya İçeriği
Arama Terimi: “içerik pazarlama kursu”
Bağlantılar:
HubSpot'un bir diğer ürünü Rock Content Acentelik ortakları, Brezilya merkezli bir içerik pazarlama hizmetidir.
Bu reklam kampanyasını gerçekten çok seviyorum çünkü biraz alışılmadık bir durum: Rock Content ekibi, açılış sayfasında sunulan hizmetle yalnızca bir şekilde alakalı olan bir arama terimi için teklif vermeyi seçti.
Bu nasıl çalışır? Rock Content, "içerik pazarlama kursu" arama terimiyle ilgileniyor çünkü onlara içerik pazarlama bilgilerini artırmalarına yardımcı olacak dersler arayan pazarlamacılarla bağlantı kurma şansı sunuyor.
Bu kampanyayı gerçekten akıllıca buldum çünkü bu arama yapanları ilk hedeflerinden (içerik bilgilerini geliştirmek için bir ders almak) uzaklaştırmayı, bunun yerine zaten ne kadar bildiklerini belirlemek için bir değerlendirme yapmaya yönlendirmeyi amaçlıyor.
Bu değerlendirme tam olarak her araştırmacının aradığı şey olmayabilir ancak ilgilerini ilgili hizmete yeniden odaklamanın ve aynı zamanda onları Rock Content'in teklifleriyle tanıştırmanın akıllıca bir yoludur.
4. Hedef Kanada
Arama Terimi: “ucuz tatil yerleri”
Bağlantılar:
Nettitude'un geniş, siber güvenlik odaklı kampanyasına benzer şekilde, seyahat sitesi Destination Canada'nın bu kampanyası da insanları benzersiz, daha dar kapsamlı teklifine yönlendirmek için geniş bir arama teriminden yararlanıyor.
Özellikle bu kampanya, genel olarak uygun fiyatlı tatil seçeneklerini keşfetmeyle ilgilenen kişilere ulaşmak ve onları Kanada'ya yapılacak bir tatil gezisinde yapabileceğiniz tüm eğlenceli şeyler hakkında daha fazla bilgi edinmeye yönlendirmek için tasarlanmıştır.
Açılış sayfası sıradan bir makale değil, aynı zamanda ayrıntılı bir seyahat planı da değil. Bu şekilde kampanya, markanın değerini artırmak için huninin ortasındaki alanı hedefleyerek bir orta yol bulur.
Sonuçta, bir Google Ads kampanyası başlatırken, reklamınızın müşterileri dönüştüremeyecek kadar geniş olmasını istemezsiniz. Ancak aynı zamanda kasaya, arama yapanların henüz hazır olmayacağı kadar yakın olmasını da istemezsiniz. onlara teklif ediyorsun.
Destination Canada'nın yaklaşımı bu dengeyi mükemmel bir şekilde sağlıyor; kullanıcıların ilgisini çekerken aşırı spesifik içerikle onları uzaklaştırmaktan kaçınıyor.
Ayrıca reklam, ana Site Uzantısının altında iki alt bağlantı içerir.
Bunun gibi alt bağlantıların, kullanıcının tıklaması durumunda açılış sayfasında ele alınacak önemli konuları vurgulamanın ve böylece reklamın tıklama oranını en üst düzeye çıkarmanın harika bir yolu olabileceğini buldum.
5. FM Eğitimi
Arama Terimi: “çevrimiçi leed sertifikası”
Bağlantılar:
FM Training, tesis yöneticileri (FM'ler) için bir sertifikasyon merkezidir ve FM'lerin sorumlu olduğu pek çok şeyden biri, bina tesislerinin LEED sertifikalı olmasını sağlamaktır.
Bu sertifikayı kazanmak önemli bir kurs çalışması gerektirir, ancak özellikle bu profesyonellere hitap eden müfredat bulmak zor olabilir.
İşte FM Eğitimi tam da bu noktada devreye giriyor. Google Ads kampanyaları, FM'lerin doğru yere geldiklerini bilmelerini sağlamak için tasarlandı.
Meta açıklamanın ilk cümlesi hedef kitleyi açıkça belirtiyor ve son derece somut bir değer teklifi sunuyor: "Birçok FM, %6 veya Daha Fazla Maaş Artışı Görüyor."
Bu şekilde reklam, güçlü bir mesaj göndermek için mevcut sınırlı alanı kullanır ve sertifika almak isteyen izleyicileri tıklayıp satın almaya teşvik eder.
Ayrıca bu reklamın, birden fazla bağlantının etkili kullanımına ilişkin harika bir örnek daha sunduğunu düşünüyorum.
İncelediğimiz diğer örneklerden bazıları yalnızca bir açılış sayfasına veya yalnızca bir veya iki alt bağlantıya bağlantı verirken, bu reklam, reklamın hemen altında beş Site Uzantısı içerir.
Bu, kullanıcıların en çok ilgilendikleri bilgilere doğrudan atlamalarına yardımcı olur ve sonuçta dönüşüm sağlama şanslarını daha da artırır.
6. LeftLane Sporları
Arama Terimi: “kadınlar için yürüyüş botları”
Bağlantılar:
Son olarak, Google Ads'ün yerel işletmeler için ne kadar güçlü olabileceğini vurgulamanın önemli olduğunu düşünüyorum. Boston merkezli LeftLane Sports'un bu kampanyası, kullanıcılar bağlantıya tıklamasa bile şirkete para kazandırıyor.
Bu nasıl mümkün olabilir?
Boston bölgesindeki potansiyel müşteriler "kadınlar için yürüyüş botları" araması yaptıklarında, yalnızca kendilerini LeftLane Sports'tan çevrimiçi alışveriş yapmaya davet eden ücretli bir reklam görmeyecekler; aynı zamanda markanın en yakın mağazasının tam olarak nerede olduğunu ve hatta nasıl olduğunu da görecekler. o gün açık oldukları sürece.
Bu, web sitesi trafiğini en alakalı ürün sayfalarına yönlendirmenin ve aynı zamanda işletmenizin bu süreçte yerel varlığını tanıtmanın harika bir yoludur.
Google Ads Kampanyası Nasıl Oluşturulur
Açıkçası, etkili bir Google Ads kampanyası tasarlamanın birçok farklı yolu vardır. Dolayısıyla, Google Ads stratejinize başlamaya hazırsanız, Google reklamlarının nasıl yayınlanacağına ilişkin adım adım kılavuz için okumaya devam edin.
1. Bir Google Ads hesabı oluşturun.
Herhangi bir şey yapmadan önce, şu adresi ziyaret etmeniz gerekecek: Google Ads web sitesi ve bir hesap için kaydolun.
Bir Google Ads hesabına kaydolmanın bir parçası olarak Google, bir ödeme yöntemi ayarlamayı da içeren ilk kampanyanızı oluşturma sürecine sizi otomatik olarak yönlendirecektir.
Google, tıklama başına ücret alır; bu nedenle kurulum işlemi sırasında banka/kredi kartı bilgilerinizi paylaşmaya hazır olun.
Not: Mali bilgilerinizi teslim etme konusunda gergin olabileceğinizi biliyorum, ancak endişelenmeyin.
İlk kampanyanızı tam olarak oluşturup tıklama almaya başlayana kadar reklam harcaması için ücretlendirilmezsiniz ve kayıt sürecini tamamladıktan sonra bu özelliği istediğiniz zaman kapatabilirsiniz.
2. Kampanya hedeflerinizi seçin.
Bir hesap oluşturduğunuzda Google arayüzü sizden aşağıdaki üç seçenek arasından bir birincil hedef seçmenizi isteyecektir:
- Daha fazla çağrı alın.
- Daha fazla web sitesi satışı veya kaydı alın.
- Fiziksel konumunuza daha fazla ziyaret alın.
Bu hedefin reklam kampanyanıza bağlı olacağını unutmayın. Bu nedenle görmek istediğiniz sonuçları en yakından temsil edeni seçmenizi kesinlikle tavsiye ederim.
3. “İşletmenizi Tanımlayın” bölümünü tamamlayın.
Daha sonra Google, işletme adınızı ve web sitenizin yanı sıra işletmenizi tanımlayan diğer önemli bilgileri girmenizi isteyecektir. Bu bilgiler hedef kitlenizi tahmin etmenize yardımcı olmak için kullanılır ve ayrıca reklamın kendisinde de kullanılabilir.
4. Coğrafi bölgenizi belirleyin.
Bu bölümde reklamlarınızın dünyanın neresinde görünmesini istediğinizi belirleyeceksiniz. Deneyimlerime göre bu özellikle yerel işletmeler için faydalıdır; ancak yalnızca çevrimiçi bir mağaza olsanız bile faydalıdır.
Sonuçta, fiziksel bir mağazanız yoksa coğrafi kısıtlamalar konusunda daha az endişe duyabilirsiniz ancak yine de kitlenizin çoğunluğunun nerede yaşadığını düşünmek kötü bir fikir değildir.
Emin değilseniz bir adım geri giderek öncelikle alıcı kişiliğinizi dikkate almak isteyebilirsiniz.
Örneğin, müşterilerinizin büyük bir kısmı Kuzeydoğu'da yaşıyorsa neden Ortabatı'daki insanlara reklam yapmak için para harcayasınız ki?
Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer faktör, şirketinizin uluslararası alıcılara hizmet verip vermediğidir. Öyleyse, kampanyanızın coğrafi alanını bu yerleri de içerecek şekilde genişleterek diğer ülkelerdeki kullanıcılara ulaşabilirsiniz.
Sadece çok geniş bir alan seçmekten kaçınmaya dikkat edin. Diğer ülkelerdeki alıcılar bir satın alma işlemi gerçekleştiremiyorsa veya daha az istekliyse, hiçbir zaman hiçbir şey satın almayan ziyaretçiler için çok fazla para ödemek zorunda kalabilirsiniz.
İçerik pazarlama uzmanı Susie Marino olarak açıklıyor, “Bir akşam yemeği partisi düzenlediğinizde şimdiye kadar tanıştığınız herkesi davet etmezsiniz. Siz birkaç tanesini seçin.”
Susie şöyle diyor: "Bu şekilde deneyimi onların özel zevklerine ve ilgi alanlarına uygun hale getirebilirsiniz. Benzer şekilde, Google Ads kampanyanızın dünyaya gösterilmesini istemezsiniz."
Bu nedenle, Google Ads akşam yemeği partinize doğru kişileri davet ettiğinizden emin olmak için kampanyanız için doğru konumu belirlemenin önemli olduğunu belirtiyor.
5. Anahtar kelime temalarınızı belirleyin
Google, web sitenizin içeriğine göre bazı temaları otomatik olarak sunacaktır, ancak anahtar kelimelerinizi özelleştirmek iyi bir fikirdir.
Google'ın önerilerini bir başlangıç noktası olarak kullanmanın (önerilerini kendi uzman bilginize ve bakış açınıza göre uyarlamaya dikkat ederek) genellikle kampanyanızı başarıya hazırlamanın en iyi yolu olduğunu keşfettim.
Aynı hedef kitle için diğer birçok şirketle rekabet edeceğinizi de aklınızda bulundurmanız önemlidir.
Bu nedenle, reklamınızın görünmesini istediğiniz anahtar kelimeleri seçerken, hangilerinin satın almaya hazır kullanıcılara ulaşma olasılığının en yüksek olduğunu dikkatlice düşünmek için biraz zaman ayırın.
Örneğin, bir ayakkabı mağazası için bir Google Ads kampanyası oluşturuyorsanız, "lüks ayakkabılar" gibi bir anahtar kelimenin doğru yol olabileceğini varsayabilirsiniz.
Ancak bunun yerine, "kırmızı deri topuklu ayakkabılar" gibi daha spesifik bir ifadeyle daha iyi şansa sahip olabilirsiniz.
Her türden ayakkabı arayan insanları kaçırabilirsiniz, ancak aklında belirli bir ayakkabı olan kişileri yakalayacaksınız.
Ayrıca, reklamınız kırmızı deri topuklu ayakkabıların olduğu bir açılış sayfasına yönlendirirse, bu müşterilerin satın alma olasılığı daha yüksek olabilir, bu da reklamın sonuç verme olasılığını artırır.
Satın alma işlemine yol açmayan (ve dolayısıyla para tasarrufu sağlayan) tıklamaları sınırlamanın başka bir yolu da negatif anahtar kelimeler kullanmaktır.
Örneğin, Google'a, reklamınızı "kırmızı deri topuklu ayakkabı" arayan kullanıcılara göstermesini ancak aramalarına "stiletto" kelimesini içeren kullanıcılara göstermemesini söyleyebilirsiniz.
Bunun gibi negatif anahtar kelimeler, Google'a reklamınızın hangi terimler için görünmesini istemediğinizi söyleyecek ve reklamınızı, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle gerçekten ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişilere hedeflemenize yardımcı olacaktır.
6. Reklamınızı yazın
Ben de bir yazar olarak Google Ads sürecinin en sevdiğim kısmı bu. Aynı zamanda herhangi bir Google Ads kampanyasının en önemli parçalarından biridir. Reklamınızın kopyası, potansiyel alıcıları tıklamaya ikna edecek kritik içeriktir.
Daha da önemlisi, birçok insanın ilgisini çekecek bir metin yazmak istiyorsunuz ama aynı zamanda bu insanların satın almasını da istiyorsunuz. Tıklarlarsa ama satın almazlarsa yine de ödersiniz.
Bu nedenle, reklamınızı oluştururken mümkün olduğunca geniş bir ağ yayınlamak yerine hedef kitlenizi aklınızda bulundurduğunuzdan emin olun.
Bir Google reklamının üç temel bileşeni vardır:
- Başlık.
- Açıklama.
- Hedef URL.
Aşağıda, her bölüm için aklınızda bulundurmak isteyeceğiniz çeşitli faktörleri ele alacağım.
Not: Google sizi otomatik olarak tek bir reklamla başlatacaktır. Ancak isterseniz tek bir kampanyada birden fazla reklam oluşturmayı seçebilirsiniz.
Başlık
Başlık, reklamınız bir SERP'de gösterildiğinde izleyicilerin göreceği ilk şeydir; bu nedenle, nişinizle alakalı arama terimleriyle dolu harika bir başlıkla başlamak çok önemlidir.
Google, başlığı her biri 30 karakterden oluşan üç bölüme ayırır, bu nedenle her karakterin sayılmasına dikkat edin. Karakter sınırlaması dahilinde kalmakta zorlanıyorsanız, aynı fikirleri iletmek için herhangi bir kısaltma veya daha kısa eşanlamlı kelimeler kullanıp kullanamayacağınıza bakın.
Açıklama
Başlıktan sonra 90 karakterlik iki açıklama için yer açılır. Ürününüzün veya hizmetinizin faydalarını vurgulamak için ilk açıklama bölümünü kullanın. Şirketiniz alıcılarınızın sorunlarını nasıl çözecek veya onların sıkıntılı noktalarını nasıl çözecek?
Daha sonra ikinci açıklamada önemli bir özelliği vurgulayabilirsiniz.
Elbette hiç kimse reklam metnini ilk seferinde mükemmel hale getiremez. Bu nedenle denemekten korkmayın: Reklamınızın çok fazla ilgi görmediğini fark ederseniz metnin tonunu veya içeriğini değiştirmeye hazır olun.
hedef URL
Reklamınızın son öğesi, kullanıcıların reklamı tıkladıklarında yönlendirilecekleri hedef URL veya web sayfasıdır. Sadece onların yönlendirilmesini istediğiniz sayfayı seçin ve URL'yi alana yapıştırın.
Not: Şunları kullanabilirsiniz: bu şablonlar Google Ads'ünüzü planlamak, karakter sayılarına uyduklarından emin olmak ve reklamınızın yayındayken nasıl görüneceğini önizlemek için.
7. Reklam bütçenizi belirleyin
İlk reklamınızı oluşturduktan sonra parayı düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Google'ın reklam platformu, rahat ettiğinizden daha fazlasını harcamanızı önlemek için günlük bir bütçe belirlemenize olanak tanır.
Bir fark yaratmak için yeterli parayı bir kenara ayırmak isteyeceksiniz, ancak bütçenizi sarsmayın.
Özellikle yeni başladığınızda, oldukça küçük bir bütçe belirlemek ve neyin işe yaradığını öğrendikçe harcamalarınızı artırmak mantıklı olabilir.
Tıklama başına fiyat üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız, tıklamalara ilişkin teklifleri manuel olarak ayarlayabilirsiniz; bütçeniz harcandıktan sonra reklamlarınızın gösterimi durdurulur. Bu, daha sonra şok edici bir faturayla karşılaşmayacağınızdan emin olmanın iyi bir yoludur.
En önemlisi, bütçenizin kesin olarak belirlenmediğini unutmayın.
Girişimci ve pazarlama uzmanı Allen Finn'in yazdığı gibi kapsamlı rehber reklam kampanyası bütçelemeye, "Her niş, her hesap farklıdır. Şüpheye düştüğünüzde, kullanabileceğiniz veri zenginliğine dikkat edin ve buna göre ayarlamalar yapın."
Kampanyanızı başlattıktan sonra sonuçları incelemek için biraz zaman ayırdığınızdan ve bütçenizi performansa göre sürekli olarak ayarladığınızdan emin olun.
8. "Bütçe ve inceleme" bölümünü tamamlayın.
Neredeyse bitti! Bu bölümde kampanya ayarlarınızı inceleyeceksiniz. Aşağıdakilerden her birini tekrar kontrol etmek en iyisidir:
- Günlük bütçeniz.
- Aylık bütçeniz.
- Bu bütçeyle alacağınız gösterimler.
- Bu gösterim sayısına bağlı olarak almayı beklediğiniz tıklamalar.
- Hedeflediğiniz konumlar.
9. Tekrar kontrolünüzü tekrar kontrol edin.
Size kişisel deneyimime dayanarak şunu söyleyebilirim; konu reklam kampanyalarınızı tekrar kontrol etmek olduğunda asla çok dikkatli olamazsınız. Reklamlarınızı yayınlamadan önce her şeyi bir kez daha kontrol etmek her zaman iyi bir fikirdir.
Her şey doğru yazılmış mı? Reklamınızda bir yazım hatası varsa, anahtar kelime aramalarını kaçıracaksınız ve sayısız potansiyel müşterinin utanç verici bir hata görmesi riskinden bahsetmiyorum bile.
Her şeyin doğru kurulduğundan emin olduktan sonra derin bir nefes alın ve bir sonraki adıma geçin.
10. Faturalandırmayı ayarlayın
Google, tıklama başına ücretlendirme yaptığından, Google Ads hesap kurulum işlemi sırasında ödeme bilgilerinizi isteyecektir.
Ödeme bilgilerinizi sağlayarak Google'a, kampanyanız aracılığıyla tahakkuk eden reklam maliyetleri için sizden ücret alma olanağı vermiş olursunuz.
11. Gönder tuşuna basın
İ'lerinizi noktalayıp t'lerinizi işaretledikten sonra, gitmeye hazırsınız! "Gönder"e basın ve işte, ilk Google Ads kampanyanızı oluşturdunuz.
Farklı veya daha dar anahtar kelime gruplarıyla ek kampanyalar oluşturmak için soldaki menüden Kampanyalar'ı seçmeniz yeterlidir. Ardından mavi "artı" düğmesini tıklayın ve "Yeni Kampanya"yı seçin.
Google arayüzü daha sonra ikinci bir kampanya oluşturmaya yönelik ek adımlarda size yol gösterecektir.
Ayrıca, kampanya oluşturulduktan sonra dikkate alınması gerekenler A / B testi reklamlarınızı daha da optimize etmek için farklı versiyonlarını kullanın.
Farklı başlıkları deneyin, yeni özellikler tanıtın, farklı avantajlara odaklanın ve ardından bu değişikliklerin dönüşüm sayısını nasıl etkilediğini not edin. Reklamınızın daha iyi performans göstermesini sağlamanın her zaman bir yolu vardır. Onu bulmak size kalmış!
Google Ads Kampanyasını İptal Etme
Bir Google Ads kampanyasını iptal etmek için önce Google Ads hesabınızda oturum açın. Ardından aşağıdaki talimatları izleyin:
- "TıklayınKampanyalar” Soldaki menüden
- İptal etmek istediğiniz kampanyayı bulun.
- O kampanyanın yanındaki onay kutusunu tıklayın.
- "TıklayınDüzenlemek" açılan menüden.
- "TıklayınDuraklat" kampanyayı beklemeye almak veya “Kaldırmak" kampanyayı kalıcı olarak durdurmak için.
Not: Toplu düzenlemek için birden fazla kampanya seçebilirsiniz.
İlk Google Ads kampanyanızı oluştururken kendinizi biraz gergin veya bunalmış hissetmeniz doğaldır. Ancak Google reklamlarının nasıl yayınlanacağına ilişkin bu kılavuzla, kısa sürede bir profesyonel gibi bir Google reklam stratejisi oluşturma yolunda ilerleyeceksiniz.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mart 2020'da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/build-the-best-google-adwords-campaign
