Google sektörünüze girdiğinde satıp yola devam etme zamanının geldiğini söylüyorlar, ancak Weedmaps ve Leafly gibi internet sitesi devleri için nihayet o zaman geldi mi? Google Haritalar artık dispanserleri ve incelemeleri listeliyor ve her ikisini de düşürüyor WeedMaps ve Leafly'nin organik arama trafiğiesrar endüstrisindeki bu tarihi devlerin sonu yakın olabilir.

Çevrimiçi esrar reklamcılığının manzarası, 2023'ün üçüncü çeyreğinde sektör liderleri Weedmaps ve Leafly'nin mali aksiliklerle boğuşması nedeniyle dikkate değer zorluklara tanık oldu. Weedmaps'in ana şirketi olan Kaliforniya merkezli WM Technology Inc., önceki yıla kıyasla karışık bir mali performans sergileyerek çeyrekte 2.5 milyon dolar zarar bildirdi. Eş zamanlı olarak, çevrimiçi esrar reklam platformu Leafly Holdings Inc., 2.2 milyon dolarlık bir zararla karşı karşıya kaldı ve bu, yıllık 9 milyon doları aşan bir kayba katkıda bulundu. Her iki şirket de gelirlerde ve müşteri tabanlarında düşüş yaşadı ve bu durum gelişen esrar pazarında yön bulmak için stratejik ayarlamalar yapılmasına yol açtı. Bu kapsamlı genel bakış, Weedmaps ve Leafly'nin 3'ün 2023. çeyreğindeki mali karmaşıklıklarını ele alıyor ve sektörün karşılaştığı zorluklara ve şirketlerin kendilerini gelecekteki büyüme için konumlandırmaya yönelik tepkilerine ışık tutuyor.

Weedmaps Kayıplar ve Düşen Metriklerle Mücadele Ediyor

Çevrimiçi esrar reklamcılığının rekabetçi dünyasında Weedmaps, 2023'te zorlu bir üçüncü çeyrekle karşı karşıya kaldı ve 2.5 milyon dolar zarar bildirdi. Aynı zamanda bu kayıp, 3. çeyrek zararlarının 10.5 milyon dolar ve yıllık 82 milyon dolar zarar olduğu önceki yıla göre bir iyileşme anlamına geliyor; Birkaç kritik ölçüm endişe verici bir düşüş eğilimine işaret etti. Yılın toplam gelirinin bir önceki yıla göre 50.5 milyon dolardan 47.7 milyon dolara düşmesi, şirketin mali performansında bir düşüşe işaret ediyor. Üstelik ortalama aylık ödeme yapan müşteri sayısı 5,576'dan 5,414'e düştü ve müşteri başına ortalama gelir de 3,019 dolardan 2,938 dolara düşerek bir düşüş yaşadı.

Şirketin ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na sunduğu düzenleyici dosyada da vurgulandığı gibi, zorluklar çeşitli segmentlerde yaygındı. Özellikle kazanç gösteren tek segment, şirketin toplam gelirinin %8'ini oluşturan WM Reklam çözümleri oldu. Weedmaps, finansal dalgalanmalara yanıt olarak operasyonel verimliliği artırmak için maliyet düşürücü önlemler aldı. İcra Kurulu Başkanı Doug Francis, çeyreğin sonuçlarını kabul ederek, kısıtlı nihai pazarlarda gezinme kararlılığını vurguladı. İşletme giderleri geçen yılın aynı dönemine kıyasla 53.2 milyon $'dan 70.1 milyon $'a düştü; bu da Weedmaps'in operasyonları kolaylaştırma ve mali aksaklıklardan kurtulma konusundaki kararlılığının altını çiziyor.

Bu zorluklara rağmen Weedmaps olumlu bakış açısını korudu; Francis, zorlu bir pazarda şirketin operasyonel verimliliğe olan bağlılığını yansıttığı için sonuçlardan duyduğu memnuniyeti dile getirdi. Çeyreğin sonunda Weedmaps'in elinde 27.7 milyon dolar nakit ve 63.9 milyon dolar toplam borç bulunuyordu; bu da rekabetçi ve gelişen bir endüstride kârlılığa dönüş yönünde devam eden çabaların ortasında temkinli bir mali durumun sinyalini veriyordu.

Leafly, Müşteri Çıkışıyla Gelir Düşüşünü Sürdürüyor

Çevrimiçi esrar reklamcılığı sektörünün önde gelen oyuncularından Leafly Holdings Inc., 2023'te 2.2 milyon dolarlık zararla zorlu bir üçüncü çeyrekle karşı karşıya kaldı. Bu kayıp, şirketin 9 milyon doları aşan yıllık açıklarına ekleniyor. Leafly, yıllık gelirin 10.6 milyon dolardan 11.8 milyon dolara düştüğünü bildirdi; bu da kalıcı bir düşüş eğilimine işaret ediyor. Şirket bir olaya tanık oldu 795 perakende müşteri hesabında önemli kayıp ikinci çeyrekte sırasıyla 5,261'den 4,466'ya düştü. Bu müşteri çıkışı, Leafly'nin bu dönemde müşteri tabanını elde tutmakta yaşadığı zorlukların altını çizdi.

Ödeme yapan perakende müşterilerin sayısında kayda değer düşüşe rağmen Leafly, olumlu bir hususun altını çizdi: ortalama ödeme yapan müşterinin aylık faturasında geçen yıla göre artış. Aylık fatura, yeni ücret listelerinin uygulamaya konması ve düşük ortalama gelir hesaplarının stratejik kaybı nedeniyle 556 dolardan 644 dolara yükseldi. Leafly'nin yönetimi, 2023'te esrar endüstrisinin karşılaştığı zorlukları kabul ederek, zorlu bir pazarda sürdürülebilir bir iş kurma konusundaki kararlılığını ifade etti. Leafly temsilcisi Miyashita, üçüncü çeyrek sonuçlarının bu hedefe doğru ilerlemeyi yansıttığını belirtti. Leafly geçtiğimiz yıl, işten çıkarmalar ve esrar haberleri bölümünün yeniden yapılandırılması da dahil olmak üzere çeşitli maliyet düşürücü önlemler uyguladı ve bu da işletme giderlerinin yıllık 33 milyon dolardan 10.9 milyon dolara %16.3 oranında azalmasına yol açtı.

Leafly'nin CFO'su Suresh Krishnaswamy, finansal zorluklara rağmen şirketin verimlilikle çalışmaya ve maliyetleri yönetmeye odaklanmaya devam ettiğini vurguladı. Şirketin brüt kar marjı aynı zaman diliminde %2 artarak %89'den %87'a ulaştı ve Leafly'nin zorlu bir pazarda finansal istikrar ve verimli operasyonlara olan bağlılığını ortaya koydu.

Stratejiler ve Geleceğe Bakış

Maliyet Düşürücü Önlemler ve Nasdaq Uyumluluğu:

Zorlu piyasa koşullarına yanıt olarak hem Weedmaps hem de Leafly, maliyetleri kontrol etmek ve finansal sürdürülebilirliği artırmak için stratejik önlemler uyguladı. Weedmaps, işletme giderlerinde yıllık bazda önemli bir düşüş olduğunu ve 70.1 milyon dolardan 53.2 milyon dolara düştüğünü bildirdi. Şirketin operasyonel verimliliğe olan bağlılığı, maliyet düşürmenin finansal performans üzerindeki olumlu etkisini vurgulayan İcra Kurulu Başkanı Doug Francis tarafından vurgulandı. Weedmaps ayrıca Eylül ayında Nasdaq'ın minimum teklif fiyatı kuralına uyumunu sağlayarak hisselerinin borsada işlem görmeye devam etmesini sağladı.

Fiyatlandırma Ayarlamaları ve Hizmet İyileştirmeleri:

Perakende ve marka müşteri ortamında zorluklarla karşılaşan Leafly, üçüncü çeyrekte stratejik değişiklikler gerçekleştirdi. Bunlar arasında, fiyatlandırmayı hizmetleriyle daha iyi uyumlu hale getirmek için "yeni ücret listeleri ve belirli pazarlarda fiyat artışları" uygulanması da vardı. Ayrıca Leafly, perakende ortakları için çevrimiçi siparişi kolaylaştırmayı amaçlayan "sipariş entegrasyonu" API'sini de yeniledi. Şirket ayrıca çevrimiçi müşteriler için, müşteriyi elde tutmayı ve sadakati artırmak üzere tasarlanmış "planlı teslimat"ı da uygulamaya koydu. Bu fiyatlandırma ayarlamaları ve hizmet iyileştirmeleri, Leafly'nin iş modelini pazar taleplerine uyarlama konusundaki proaktif yaklaşımını yansıtıyor.

Finansal Rehberlik ve Gelecek Projeksiyonları:

İleriye baktığımızda, hem Weedmaps hem de Leafly geleceğe yönelik bakış açılarına dair bilgiler sağladı. Weedmaps, üçüncü çeyrek sonuçlarından duyduğu memnuniyeti ifade ederek, kısıtlı son pazarlar karşısında kârlılığa ve harcamaların dikkatli yönetimine odaklanıldığını vurguladı. Leafly, perakende ve marka müşteri ortamındaki zorlukları kabul ederek, zorlu bir pazarda sürdürülebilir bir iş kurma konusundaki kararlılığını belirtti. Leafly, 2023'ün geri kalanı için mali kılavuz yayınladı ve dördüncü çeyrek için 9.5 milyon dolar gelir öngörüyor. Ancak bu tahmin başka bir düşüşe işaret ediyor ve şirket 1.3 milyon dolar civarında düzeltilmiş FAVÖK zararı bekliyor. Bu tahminler, her iki şirketin de dinamik ve gelişen bir esrar pazarında yön alırken temkinli iyimserliğini vurguluyor.

Bottom Line

2023'ün üçüncü çeyreği, çevrimiçi esrar reklamı devleri Weedmaps ve Leafly için bir test dönemi oldu; çünkü her ikisi de dinamik bir endüstri ortamında mali aksiliklerle karşı karşıya kaldı. Weedmaps, önceki yıla kıyasla daha az zararla, maliyet düşürücü önlemlerin uygulanmasıyla ve Nasdaq uyumluluğunun sağlanmasıyla iyileşme işaretleri gösterdi. Bunun tersine, Leafly sürekli olarak azalan bir gelir gidişatıyla boğuşuyordu ancak fiyatlandırma değişiklikleri ve hizmet iyileştirmeleri de dahil olmak üzere stratejik ayarlamalar yoluyla esneklik sergiledi. Her iki şirket de zorlu bir pazarda dikkatli bir şekilde ilerlerken, deneyimleri, sürekli gelişen çevrimiçi esrar reklamcılığı ortamında uyarlanabilirliğin ve stratejik karar almanın hayati önemini vurgulamaktadır.

(Şapka ucu Matthew Shterenberg, Diane Kessler, Jeremy Johnson, ve Seth Yakatan Harika LinkedIn gönderileri için onları LinkedIn'de takip edin, ne hakkında konuştuklarını biliyorlar!)

DİSPANSER LİSTESİ SİTELERİ HAKKINDA DAHA FAZLA BİLGİ, OKUYUN…

WEEDMAPS YASA DIŞI DİSPANSER LİSTELERİNİ TUTMAK İÇİN NEDEN BU KADAR ÇOK MÜCADELE ETTİ?

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: http://cannabis.net/blog/news/the-google-maps-effect-hits-the-cannabis-industry-weedmaps-and-leafly-becoming-obsolete-for-can