Google, genellikle kullanıcı sorgularına en alakalı yanıtları sağladıkları için yüksek kaliteli içerik üreten siteleri tanır ve ödüllendirir. Google'ın içeriğin genel kalitesini ve değerini değerlendirmek için kullandığı iki temel kavram EEAT ve YMYL'dir. Bu yazıda, her iki kavrama da göz atacağız ve sıralamaları nasıl etkileyebileceklerini öğreneceğiz.

EYT nedir?

EEAT (veya Double-EAT), Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik'in kısaltmasıdır. Google'ın sayfaları güven ve kalite düzeyleri açısından değerlendirirken dikkate aldığı belirli sinyallerin bir birleşimidir. EEAT, Google'ın Kalite Derecelendirme Yönergelerinin temelidir.

Google'ın bir sayfanın güvenilirliğini ve kalitesini değerlendirmesi, sayfanın SERP üzerindeki konumunu doğrudan etkiler. Örneğin, kullanıcılar bir sayfayı Google kadar beğenirse, sayfa aynı veya benzer arama sorguları için SERP'de en üst sıralarda yer alan sayfalarla rekabet eder.

EEAT'nin her bir bölümünü tanımlayalım.

Deneyim

Google, güvenilir ve yararlı içerik oluşturmak için gerçek hayattaki bilgi ve uzmanlığı getirebilen içerik oluşturuculara değer verir. Google, birinci elden veya ilgili yaşam deneyimine sahip içerik oluşturuculara öncelik verir, çünkü zengin kişisel deneyimleri, güvenilir ve etkili sayfalara güvenilir bir şekilde katkıda bulunabilir.

Uzmanlık

Bu gösterge, içerik oluşturucunun kanıtlanmış deneyime sahip yetkin bir profesyonel olup olmadığını Google'a bildirir. Google, belirli bir konuda derin bir anlayışa ve deneyime sahip kişiler olan konu uzmanları tarafından yazılan içeriği tercih eder. Google'ın puanlayıcıları, yayının geniş bir konuyu kapsadığı durumlarda bile, yazarlar ve yayınları hakkında arka plan bilgisi için kelimenin tam anlamıyla interneti araştıracaktır.

authoritativeness 

Google, yazarın otoritesini, sayfanın ana içeriğini ve web sitesini değerlendirir. Sektör uzmanlarından tanınma, güvenilir geri bağlantılar ve alıntılar, otorite puanlarına katkıda bulunur. Atıflar, makalelerde, incelemelerde veya diğer herhangi bir alıntı türünde bahsetmeleri içerebilir.

güvenilirlik 

Güven, sağlanan bilgilerin güvenilirliğini ve güvenilirliğini içeren EEAT çerçevesi içinde çok önemli bir unsurdur. Yazarın, sayfanın ana içeriğinin ve web sitesinin güvenilirliğini içerir. Tecrübe, uzmanlık ve otorite temel olarak güven faktörleridir. Güvenilirlikten yoksun sayfalar, deneyimlerine, uzmanlıklarına veya algılanan otoritelerine bakılmaksızın daha düşük EEAT puanlarına sahip olacağından, güvenin kendisinin çok önemli olduğuna dikkat etmek önemlidir.

Güvenilirlik birkaç faktör tarafından belirlenir güven faktörleri. Bu faktörlerin harika bir örneği, sayfadaki kimlik bilgileridir: ödüller, referanslar, onaylar vb.

EEAT, yazarları özellikle yasal, finansal veya tıbbi konularda yazarken deneyimlerini, uzmanlıklarını ve otoriterliklerini göstermeye teşvik eder. Örneğin, tıbbi tavsiye, uygun tıbbi uzmanlığa veya akreditasyona sahip kişiler veya kuruluşlar tarafından yazılmalı veya üretilmelidir.

Bu bizi Google'ın diğer önemli kavramına, yani YMYL'ye götürüyor. Ne olduğunu bulalım.

Özetle YMYL

Bazı konular kullanıcının sağlığını, mali durumunu ve güvenliğini etkileyebilir. Bu konular tıbbi veya finansal web sitelerini veya çevrimiçi mağazaları içerir. Google, bunları Your Money veya Your Life kaynakları veya kısaca YMYL olarak adlandırır. Site önemli bir kararla ilgili yalnızca bir parça tavsiye verse bile Google, bir siteyi YMYL olarak değerlendirecektir. Özel puanlayıcılar, yanlış bilgi içermediklerinden ve kullanıcılara zarar vermediklerinden emin olmak için YMYL sitelerinde kapsamlı kontroller gerçekleştirir.

Google, bu kaynakları genel olarak şu şekilde sınıflandırır: YMYL'yi temizle, Potansiyel YMYLya da Olası YMYL konuları, zarar verme olasılıklarına bağlı olarak. Çoğu konu, varsayılan olarak YMYL dışı kabul edilir ve doğruluk veya güvenilirlik açısından özel bir dikkat gerektirmez.

Zararlı olmayan konular içinde yine de zararlı sayfalar bulunabilir. Web sitesi genel olarak olumlu bir üne sahip olsa bile, bu sayfalar düşük kaliteli ve potansiyel olarak zararlı olarak işaretlenmelidir.

EEAT ve YMYL nasıl bağlanır?

Şimdi, EEAT ve YMYL arasındaki bağlantıyı keşfedelim. Daha önce de belirtildiği gibi, daha yüksek otorite ve güven puanları, Google'da daha yüksek sıralamalara katkıda bulunabilir. Ama bunun için bizim sözümüze güvenmeyin. Bunu teknoloji devinin kendisinden dinleyin.

"Düşük kaliteli YMYL sayfaları bir kişinin mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak olumsuz etkileyebileceğinden, YMYL sayfaları için çok yüksek Sayfa Kalitesi derecelendirme standartlarına sahibiz"—Google.

Bir YMYL kaynağınız varsa, EEAT puanınız dikkat gerektirir. Örnek olarak, vergi planlaması ve yatırım tavsiyesi yayınlayan bir muhasebe firmasının web sitesini düşünün. Bu web sitesini ziyaret eden kullanıcılar, verilen tavsiyelerin yanlış mali kararlara veya mali kayba yol açmayacağından emin olmalıdır.

Genel olarak, yalnızca uygun mali uzmanlığa ve akreditasyona sahip kişi veya kuruluşlar, diğer YMYL konularında vergi tavsiyesi veya materyalleri üretmelidir. Ancak, yazarların kişisel hikayelerini veya deneyimlerini paylaştığı bazı istisnalar vardır. "İlk milyonumu nasıl kazandım" veya "Şirketimizde vergileri nasıl yönetiyoruz" gibi materyaller, YMYL konularında günlük uzmanlık olarak kabul edilir ve daha az resmi kimlik bilgisi gerektirir.

Düşük bir EEAT puanı, sitenizin üst sıralarda yer almasını engelleyebilir. İçerik oluştururken okuyucuların sağlığını dikkate almayan web siteleri, önemli anahtar kelimeler için Google'da belirgin bir şekilde görünmeme riski taşır.

Siteniz YMYL olarak değerlendirilmese bile, yine de EEAT puanınız üzerinde çalışmalısınız çünkü yüksek puan, yüksek kaliteli bir web sitesi anlamına gelir. Her zaman kullanıcılarınızın refahına öncelik verin ve içeriğinizin onlar üzerinde sahip olabileceği olası etkileri göz önünde bulundurun. Doğruluğu dikkatlice kontrol edilen YMYL bilgilerini sağlayın. Potansiyel olarak zararlı konuları ele almanız gerekiyorsa, insanları bu konularla ilişkili potansiyel riskler ve olumsuz sonuçlar konusunda uyardığınızdan emin olun.

EEAT ve YMYL'nin evrimi

Kısaltması eskiden EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) idi ve ilk olarak 2014 yılında Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini kullanıma sunduğunda ortaya çıktı. Kavram o zamanlar belirsizdi ve Google'ın nicel sıralamaları hesaplarken nitel faktörleri nasıl kullanacağı açık değildi. Kullanıcılar açıklama ararken, Google yanıtlarda yetersiz kaldı.

"Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik miktarı çok önemlidir"—Google.

EEAT ve YMYL birkaç önemli Google güncellemesinden sağ çıktı: 

• In Ağustos 2018, Google, büyük bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladı. Güncellemeyle ilgili ayrıntılar az olsa da, bunun öncelikle Google'ın EAT puanını belirleme ve en güvenilir web sitelerini belirleme becerisiyle ilgili olduğu ortaya çıktı.
• In Haziran 2019, başka bir büyük güncelleme, EAT algısını etkiledi. Yüksek otorite puanlarına sahip birkaç web sitesi, güncellemeden kısa bir süre sonra sıralamalarda önemli bir düşüş yaşadı ve bu, EAT'nin tüm alan için değil, URL düzeyinde değerlendirildiğini gösteriyor. Başka bir deyişle, EAT aşırılardan biri olarak düşünülmelidir. 200 sayfa kalite parametresi. 
• In Ekim 2020, Google bazı önemli düzenlemeler yaptı Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri. EAT derecelendirmelerinin arama sonuçlarının sırasını doğrudan etkilemediğini açıkladı. Yönergeler ayrıca, doğru derecelendirmeler için kullanıcı niyetini ve sorguları anlamanın önemini vurguladı. Ek olarak, açıklamalar ve örneklerde yapılan güncellemeler de dahil olmak üzere kılavuzlarda bazı küçük değişiklikler yapılmıştır.
• In Ekim 2021, Google daha fazla değişiklik getirdi Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerine. YMYL kategorisi, web sitelerinin araştırılması ve içerik oluşturucuların itibarı hakkında genişletilmiş tanımlar ve rehberlik aldı. Ayrıca Google, “En Düşük Sayfa Kalitesi” bölümünü güncelledi ve netleştirdi.
• Başka Önemli güncelleme oldu Temmuz 2022 Google, belgeyi güncellenenle hizaladığında Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri. Bu güncelleme YMYL sınıflandırmasına açıklık getirdi (YMYL Açık/YMYL Olabilir/YMYL Olmayabilir veya YMYL olmama olasılığı yüksek), yeni örnekler eklendi ve YMYL durumunun (önemli zararları önlemek için yüksek düzeyde doğruluk gerektirip gerektirmediği) belirlenmesine ilişkin açıklamalar yenilendi. Güncelleme ayrıca, düşük ve en düşük sayfa kalitesiyle ilgili bölümler için açıklamalar getirerek, EAT seviyesinin sayfanın amacına bağlı olduğunu, dolayısıyla her tür web sitesinin düşük kaliteli veya zararlı olarak kabul edilebileceğini açıklığa kavuşturdu.
• En son Kalite Değerlendirici Yönergelerinde güncelleme oldu Aralık 2022. Bu güncellemede, EAT çerçevesi, EEAT veya "Double-EAT" kısaltmasına yol açan, Deneyim adlı ek bir bileşen kazandı. Google artık içeriğin bir ürünü kullanma, bir yeri ziyaret etme veya kişisel deneyimleri paylaşma gibi ilk elden deneyim gösterip göstermediğini dikkate alıyor. Güncellenen yönergeler, EEAT'nin önemini vurgulamakta ve orijinal, yardımcı içeriğin önemi konusunda daha net rehberlik sunmaktadır. Yönergeler ayrıca değerli bilgilerin çeşitli biçimlerde olabileceğini ve farklı kaynaklardan kaynaklanabileceğini vurgulamaktadır.

Bugün bile, EEAT ve YMYL sıcak bir tartışma konusu olmaya devam ediyor. Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri EEAT hakkında değerli bilgiler sağlasa da, gerçek kılavuz kitaplar olarak değil, değerlendiriciler için çalışma belgeleri olarak tasarlandıklarına dikkat edilmelidir. 

Bu bilgiyi dikkatli kullandığınızdan emin olun.

EEAT bir sıralama faktörü mü?

Sayfa kalitesi puanları ve sıralamaları üzerindeki muazzam etkisine rağmen, çoğu SEO uzmanı, EEAT'nin tam teşekküllü bir sıralama faktörü olmadığı veya en azından henüz olmadığı konusunda hemfikirdir.

EEAT ile ilgili temel sorun, niceliksel olmaktan çok niteliksel bir parametre olmasıdır. Sıralama faktörü sayılabilmesi için algoritmik olarak hesaplanması gerekir. Ek olarak, şu anda bir web sitesine atanan tek bir EEAT puanı yoktur. Bunun yerine, davranışlarını bir web sitesine yönlendiren diğer Google sıralama algoritmalarına özel bir sinyal görevi görür.

Danny Sullivan

Google'da Arama için Halka Açık İrtibat

EEAT'nin kendisi belirli bir sıralama faktörü olmasa da, iyi EEAT ile içeriği tanımlayabilen faktörlerin bir karışımını kullanmak yararlıdır. Yönergeleri okumak, içeriğinizin durumunu EEAT perspektifinden kendi kendinize değerlendirmenize, dikkate alınması gereken iyileştirmelere ve otomatik sistemlerimizin içeriği sıralamak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale getirmenize yardımcı olabilir.

Paylaşmak için tıklayın

Google'da Eğitimden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı

Arama algoritmasının gitmesini istediğimiz yer olarak değerlendirici yönergelerini görüntüleyebilirsiniz. Algoritmanın sonuçları nasıl sıraladığını söylemezler ama temelde algoritmanın ne yapması gerektiğini gösterirler.

Paylaşmak için tıklayın

Yine de Google, EEAT'yi sayısal bir sıralama faktörüne dönüştürmek için şimdiden çalışmaya başladı. Bunu mümkün kılmak için birkaç fikir zaten önerildi. En kolay ve en bariz olanlardan başlayalım. 

Birincisi, Google insanlara web sitelerini değerlendirmeleri için para ödüyor. Bu insanlara denir değerlendiriciler, ve içeriğin faydasını ve kalitesini uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirliğe göre değerlendirirler. Teorik olarak, puanlayıcılar, sıralama algoritmalarına dahil edilebilecek genel bir puan atar.

Danny Sullivan

Google'da Arama için Halka Açık İrtibat

Sistemlerimiz EAT aramıyor. Değerlendiricilerimiz, sistemlerimizin iyi bilgi göstermek için iyi çalışıp çalışmadığını görmek için bunu kullanıyor. Doğru anlarsak, iyi bir insan EAT değerlendirmesinin ne olacağı ile uyumlu birçok farklı sinyal vardır.

Paylaşmak için tıklayın

Başka bir yaklaşım, sayfaya veya yazara yönelik sözlerin veya bağlantıların sayısını ve bağlamını hesaplamaktır. Bağlantılar, içerik güvenilirliğinin güçlü göstergeleri olarak hizmet eder. YMYL konuları söz konusu olduğunda, bir web sitesinin veya içerik oluşturucunun itibarı, sektördeki uzmanların bahsetme sayısına göre değerlendirilebilir. Profesyonel çevrimiçi topluluklar gibi uzman kaynaklardan gelen öneriler, oldukça olumlu bir itibarın güçlü kanıtlarını sunar.

Ancak daha karmaşık çözümler de araştırılmaktadır. Google'ın bir teknoloji için patent bir çevrimiçi içerik yazarının güvenilirliğini hesaplayabilen. Açıklamaya göre itibar puanı, her bir alt puanın çevrimiçi içerik öğesinin farklı bir kalitesiyle ilgili olduğu iki veya daha fazla alt puan içerebilir. İtibar puanı, çevrimiçi içerik öğesinin diğer çevrimiçi kaynaklardan aldığı bağlantıların sayısını ve bir yazarın kimliğinin doğrulanma süresini de dikkate alabilir.

EEAT, gördüğünüz gibi bir kavramdır ve değil bir sıralama faktörü. Ancak Google, EEAT ve YMYL'yi açıkça Google'ın gelecekteki algoritmalarının önemli parçaları olarak görüyor. Bir gün bir sıralama faktörü haline gelmeleri mümkündür.

YMYL sayfalarında EEAT nasıl optimize edilir? 

Yüksek kaliteli içerik üretmek tek başına büyük bir görev olabilir, ancak web sitenizin ziyaretçiler için güvenilir olmasını sağlamak, özellikle YMYL kaynaklarına sahip web yöneticileri için fazladan bir karmaşıklık katmanı ekler. Neyse ki, daha iyi EEAT için web sayfalarını optimize etmenin birkaç basit ama etkili yolu var.

• Benzersiz ve yüksek kaliteli içerik oluşturun. Yalnızca arama motorları için değil, insanlar için benzersiz içerik yazmak büyük bir fark yaratır. Google'ı bir uzman olduğunuza ikna etmek için hedef kitlenizin ilgi alanlarını anlamalı ve değerli bilgiler sunmalısınız. ilgi çekici bir şekilde bilgi. Mevcut metinleri periyodik olarak gözden geçirip ayarlayarak içeriğinizi güncel tutun.
• Yazar görünürlüğünü koruyun. En azından yazarın temel kimlik bilgilerini açıklamazsanız, okuyucular YMYL içeriğinize güvenmeyecektir. Okuyucular, makaleyi kimin oluşturduğunu ve soruları varsa kiminle konuşabileceklerini bilmek isteyeceklerdir. Google yönergelerine göre tüm site sayfaları, web sitesinden kimin sorumlu olduğu ve sayfadaki içeriği kimin oluşturduğu (birey, şirket, işletme, vakıf vb.) hakkında bilgi içermelidir.
• Bireysel yazarlar ve içerik oluşturucular için biyografik bilgiler içeren ayrı sayfalar oluşturun, itibar kanıtı olarak sosyal medya hesaplarına veya kişisel web sitelerine, özgeçmişlerine veya profesyonel sertifikalarına bağlantılar. kullanma Yazar Şeması yazar bilgilerinin görüntülenmesini kolaylaştırmanın ve arama motoru indekslemesini hızlandırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, aynı yazara ait materyalleri kullanarak sayfaları birbirine bağlamayı unutmayın.
• Yetkili sitelerde bahsedin. Akıllı bir bağlantı oluşturma stratejisi uygulamak, hem teknik açıdan (örneğin, PageRank algoritmasından yararlanma) hem de okuyucularınızın gözünde web sitenizin itibarını önemli ölçüde artırabilir. Bu, oldukça yetkili bir web sitesinden gelen bir bağlantının, yetkisinin ve marka tanınırlığının bir kısmını başka bir web sitesine aktaracağı anlamına gelir. EEAT bağlamında, yazarınızın sayfalarına geri bağlantı almak da iyi bir fikirdir. Özel bir biyografi bölümü olan web sitelerini bulun ve yazarınızın sayfasına geri bağlantı alabilmeniz için düzenleyin.
• Site genelinde güven faktörleri ekleyin. Güven faktörleri, sitenizin hem kullanıcılar hem de arama motorları için güvenilirliğini artırmaya yardımcı olan bir dizi belirli özellik veya öğedir. Üst sıralarda yer almak için sitenize mümkün olduğunca çok güven faktörü ekleyin. Örneğin, bir dosya oluşturun ve güncelleyin. Hakkımızda başarılarınızı vurgulayarak, sertifikalar ve diplomalar ekleyerek ve hatta gerçek müşterilerden gelen incelemelerle birlikte bir portföy görüntüleyerek. 

Nihai düşünceler

Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik sayfa kalitesinin belirlenmesinde önemlidir. Bu faktörler doğrudan ölçülebilir olmasa da, bir sayfanın sıralama potansiyeli üzerinde niteliksel bir etkiye sahiptir. EEAT parametreleri, insanların sağlığı, esenliği ve güvenliği üzerinde doğrudan etkisi olan YMYL kaynakları için özellikle önemlidir.

İçeriğinizin iyi sıralama olasılığını artırmak için net bir amaç belirlemek önemlidir. Kullanıcılarınıza en fazla faydayı sağlayan içeriği nasıl oluşturacağınızı bulmaya çalışın, sonra otorite üzerinde çalışmaya ve içeriğinizin güven puanını oluşturmaya başlayın

Yakın gelecekte bu konuyla ilgili daha fazla SE Sıralaması içeriğine baktığınızdan emin olun. Google'ın sürekli değişen içerik standartları konusunda meşgul ve proaktif olmaya devam ediyoruz ve özellikle sıralamalarınızı yükseltmek ve kullanıcılarınızı mutlu etmek istiyorsanız siz de öyle yapmalısınız.

Dmytro, SE Ranking'de bir içerik pazarlamacısı ve metin yazarıdır. Dijital pazarlama ve SEO hakkında olabildiğince basit yazmaktan hoşlanıyor. Ayrıca içerik, medya ve tasarım konusunda tutkulu. Hevesli bir gezgin, amatör sinema tutkunu ve umutsuz bir kedi aşığı.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• EVM Finans. Merkezi Olmayan Finans için Birleşik Arayüz. Buradan Erişin.
• Kuantum Medya Grubu. IR/PR Güçlendirilmiş. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Veri Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://seranking.com/blog/google-eat-ymyl/