Kırsal talep, hem kırsal hem de kentsel Hindistan'da düşük gelir gruplarındaki tüketicilerin isteğe bağlı gelirini etkileyen gıda fiyat enflasyonu ve faiz oranlarındaki artıştan etkilenen çoğu FMCG kategorisinde yumuşak olmaya devam ediyor.

Son beş ila altı çeyrek, son on yıldaki en uzun kırsal yavaşlama dönemi oldu. “Geçmişte, kırsal tüketim genel olarak kentsel tüketimi 1.5 kat geride bıraktı. Bununla birlikte, son 5-6 çeyrekte, çoğu FMCG kategorisinde kırsal tüketimin yavaşladığı ve hacimlerin düştüğü görüldü. Sonuç olarak, kategorilerdeki çoğu şirket, yalnızca fiyat artışları nedeniyle değer artışı gördü," dedi Deloitte Hindistan'ın ortağı Rajat Wahi.

“Ancak, küresel emtia fiyatlarının yumuşaması, küresel tedarik zinciri darboğazlarının çözülmesi, Çin'in yeniden açılması vb. ile enflasyonist baskıların azalmaya başlayabileceği hissi var ve bu da kırsal tüketimin dibe vurmasına hatta dibe vurmasına neden olabilir. canlanıyor” diye ekledi.

Önemli emtia fiyatlarının yumuşamasıyla birlikte hızlı tüketim malları şirketleri son altı ayda fiyat indirimleri ve gramaj artışları gerçekleştirdi. Bunun Q4FY23'te bir hacim artışına neden olması bekleniyor. Bununla birlikte, ICICI Direct Research tarafından Nisan ayında yayınlanan bir rapora göre, kırsal talep koşulları kentsel talebe kıyasla hala yumuşak kalıyor.

Şirketten yapılan açıklamada, son zamanlarda HUL'un net karının bir yıl önceki 2,552 INR'den 31 Mart'ta sona eren üç ay için 2,327 INR'ye yükseldiği belirtildi. Artan enflasyon, kırsal kesimler ve düşük gelirli grupların fiyat artışlarına karşı daha savunmasız olması nedeniyle Hindistan'da tüketici talebini azalttı. Şirket, kırsal pazardaki hacimlerin Mart çeyreğinde geçen yıla göre yüzde üç düştüğünü, genel hızlı tüketim malları hacimlerinin ise yıllık bazda sabit kaldığını söyledi.

ICICI'nin raporuna göre Dabur, büyük ölçüde fiyatların öncülük ettiği yüzde 4'lük gelir artışıyla 23. Çeyrek boyunca muhtemelen iç karartıcı sonuçlar bildirecek. Çeyrek boyunca kentsel talep koşulları iyileşme gösterse de, kırsal hacimler iç karartıcı olmaya devam ediyor.

Kırsal pazarda benzer bir eğilime Aralık 2022'de tanık olundu. Nielsen IQ'nun raporuna göre, hızlı tüketim malları sektörü, 2022 takvim yılının Aralık çeyreğinde kırsal talepteki düşüş nedeniyle büyümede düşüş gördü. Toplam hızlı tüketim malları satışlarının yaklaşık yüzde 35'ine katkıda bulunan kırsal pazarın hacmi yüzde 2.8 azalırken, kentsel hacimler yüzde 1.6 arttı.

Ancak Nestle India çeyrek sonuçlarında kırsal pazarda bir canlanmaya işaret ederek, “E-ticaretteki güçlü performansımız, hızlı ticaretteki önemli büyümeyle devam etti. Sürdürülebilir büyüme yolculuğumuzu RURBAN'da hızlandırdık. RURBAN'daki 2/3 büyüme, metro ve mega şehirlerdeki güçlü ivme ile tamamlandı. Kırsal büyüme de güçlü, laik ve sağlamdı, hacim liderliğindeydi ve bu da ayak izimizi geliştirme çabalarımıza daha fazla güven ve ivme kazandırıyor.”

Kırsal ekonomiyi canlandırmak amacıyla, Birlik Bütçesi 2022-23'te hükümet, kırsal kesimdeki kadınların güçlendirilmesi, gelişmiş tarımsal kredi hedefi, balıkçılık planı, tarımsal girişimler, doğal tarım ve kırsal kesimdeki talebi artırmaya yardımcı olabilecek diğer girişimler için planlar başlattı. Hindistan Hızlı Tüketim Sektörü. Teknoloji penetrasyonu da artırabilir. İnternet, bir şirketin erişimini artırmak için daha ucuz ve daha uygun bir modu kolaylaştırarak büyük bir katkıda bulundu. Hindistan'daki internet kullanıcılarının sayısının 1 yılına kadar 2025 milyara ulaşması ve toplam hızlı tüketim malları satışlarındaki e-ticaret payının 11 yılına kadar yüzde 2030 artması bekleniyor. Wahi, tarımda ve dijital bağlantıda (5G'nin kullanıma sunulmasıyla birlikte) sürüşte lojistik, muhtemelen bu ve önümüzdeki iki çeyreğe baktığımızda kırsal tüketimin canlanmasına yardımcı olacak” dedi.

Peki, şirketler zorlukları azaltmak için ne yapabilir? Çoğu hızlı tüketim ürünü şirketi, kırsal kapsama alanlarını iyileştirmeye, dağıtımı mevcut ve yeni pazarlara genişletmeye odaklanmaya devam ediyor ve kırsal pazarlara yönelik modellere hizmet vermenin maliyeti etrafındaki verimliliklere bakıyor. “Ayrıca, kırsal canlanmadan yararlanmaya hazır olmak için teknolojiden, yeni iş modellerinden, fiyatlandırma ve paketleme değişikliklerinden ve lojistik verimliliklerden nasıl yararlanabileceklerini görüyorlar. Hintli tüketicilerin yaklaşık yüzde 65-70'i hala kırsal/kentsel Hindistan'da yaşıyor ve mevcut yavaşlama uzamış olsa da, dijital bağlantı, artan istekler, artan marka farkındalığı vb. beklentiler, bizim gibi benzer bir toparlanma yaşayacak. Covid sonrası kentsel pazarlarda gördük, ”diye açıkladı Wahi.