Olayın Arka Planı

Ekvador'un 2022 Dünya Kupası'nın açılış golü olduğuna inanmaması ABD tarafından reddedildi. yeni yarı otomatik ofsayt teknolojisi,[1] Almanya'nın kanat şeklinde, bordo grafik jarse[2] 2014 finalinde kazananı perçinlerken Mario Götze tarafından giyildi ve Andrés Iniesta araba kullanıyor Jabulani, 2010 baskısının ikonik futbolu,[3] Hollanda'ya karşı sol alt köşeye - tüm bu örnekler, anın sıcağında ziyaret edilmeyen ancak sonrasında önemli olan ortak bir temel unsuru ortaya koyuyor - fikri mülkiyet. Futbol taraftarları bu duygusal anları haklı olarak kutlarken veya tartışırken, futbolda modern zaman ilerlemeleri olarak teknolojinin kullanımı veya futbol formalarındaki estetik açıdan göze hoş gelen tasarımlar ve hatta spora ve ilgili ürünlere özgü akılda kalıcı terminolojiler hakkında çeşitli tartışmalar hala devam etmektedir.

FIFA Dünya Kupası'nın izleyici sayısı 3.572'de 2018 milyar gibi şaşırtıcı bir rakama ulaştı ve final dünya çapında 1.12 milyar izleyiciye tanık oldu.[4] Tüm gözler Arjantin ve Fransa'dayken, mücadele öncekileri gözden kaçırabilir ve var olan en popüler spor olan futbolun köklü öncülünü eski haline getirebilir. Katar'ın 220 turnuvası hazırlıkları için 2022 milyar dolar harcadığı bildirildi[5] ve emekçilerden oyunculara kadar değişen herkes, Pazar günkü finale giden zihinsel ve fiziksel yükü üstlendi. Locke'un İşçi teorisinden hareketle fikri mülkiyet, kişilere çabaları karşılığında verilen ödüldür.[6] ve futbol bağlamında, dahil olan herkesin çabalarıyla oluşturulan tüm izleyici için, para kazanma ve tanınma, sporda çeşitli yollarla elde edilen iki temel sonuçtur. Bu makalede yazarlar, Yarı Otomatik Ofsayt Teknolojisi, Katar'ın yeni Fikri Mülkiyet Mevzuatı ve FIFA'nın sponsorluk yapısı dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere çeşitli yetki alanlarındaki patentler ve ticari markalarla ilgili önemli gelişmeleri derinlemesine inceleyerek FIFA Dünya Kupası'ndaki Fikri Mülkiyetin özünü tartışıyor ve bağlamsallaştırıyor.

Futbolun Temelleri: Endüstriyel Gelişmeler ve Patent Yasası

Bir top, iki kale direği, yirmi iki oyuncu ve binlerce taraftar, bu güzel oyunun bugüne kadar tanık olduğu pek çok sabittir. Bununla birlikte, teknoloji standardı on kat arttı ve orantılı olarak modern futbolu oynama ve yönetme kolaylığı da arttı. Topun kendisinden gol çizgisi teknolojisine kadar pek çok kişi, oyunun iyisiyle kötüsüyle artık eskisi gibi olmadığını iddia edecek. Sonuçları ne olursa olsun, futbol icatları patentlerle korunmuştur ve uygulamalarının tarihi 1860'lara kadar gitmektedir. Aşağıda, sektördeki yıkıcı teknolojiler için bazı patentler listelenmiştir -

Top ve ayakkabıların patentlenebilirliği

Bir patentin verilebilmesi için çoğu ülke şu patentlenebilirlik kriterlerinin karşılanmasını şart koşuyor - konunun geçerliliği, yenilik, buluş basamağı ve endüstriyel uygulanabilirlik. 21 yaşında sıradan bir kişiye^st Yüzyılda bir futbol topu, yıllar boyunca aynı formda sürekli olarak mevcut olduğu için kriterlerin hiçbirini karşılamayabilir ve hatta bilgisi bu kadar yaygın olan bir ürün veya süreç için patent ihtiyacı bile sorgulanabilir. Patent yasasının sahip olacağı gibi, icatlar yirmi yıllık sabit sürelerinden sonra (Hindistan'da) kamuya açıklanır.[7] sona erer ve bundan sonra, bir sonraki inovasyon standardını yaratmak için tahsis edilebilir ve üzerinde çalışılabilir. Benzer şekilde, futbolda olduğu gibi, topun ve bileşenlerinin çeşitli yinelemeleri, belirli teknolojik gelişmeler için patent almıştır. Dünya çapındaki maçlarda tekdüzelik için standartlar da belirlenmiştir.

1844'te Charles Goodyear, 'Hindistan-Kauçuk Kumaşta İyileştirme' için bir ABD patenti aldı. Bir futbol topunun birincil bileşeni olan şişirilebilir lastik iç lastiklerin imalatı yoluyla çalışıldı.[8] Vulkanize kauçuk futbol topları 1863'te ABD maçlarında kullanıldı. Patentin bölgesel olarak ABD ile sınırlı olması ve başka bir yerde takip edilmemiş olması, büyüme ve spora olan ilginin ortasında İngiltere ve İskoçya gibi ülkelerde mevcut olan 'daha büyük girişimcilik fırsatını' açıklayabilir.[9] Doğrudan bir ilişki olmasa da, bir topun önemli bileşenlerinin patentlenmesi ve dolayısıyla pazardaki mevcudiyetinin azalması, kökenleri benzer dönemlere dayansa da Birleşik Krallık'ın uluslararası futbolda neden her zaman ABD'den daha üst sıralarda yer aldığını potansiyel olarak açıklayabilir. 1870'lerin başında, topun şekli ve boyutu standartlaştırıldı ve oyunun kurallarıyla birlikte 1886'da Uluslararası Futbol Birliği Kurulu (IFAB) tarafından kabul edildi. FIFA, 1913'te IFAB'ın üyesi oldu ve o zamandan beri topun şekli, boyutu, basıncı ve ağırlığı ile ilgili spesifikasyonlara ilişkin "2. Yasa"yı uyguluyor ve böylece, kullanımda önemli değişiklikler ve faydalar olmadıkça bu özelliklerin patent alma olasılığını ortadan kaldırıyor.[10] Bu istisnanın bir örneği, takım ruhu (2006 Dünya Kupası futbolu), panel sayısı azaltılmış, atışın nereden yapıldığına bakılmaksızın tekdüzeliğini artıran ve uçuşta isabetliliğini sağlayan.[11] Avrupa Patentleri EP 1 578 B504, EP 1 080 B745 ve EP 1 424 B105 Su geçirmezlik özelliğini artırmak için azaltılmış panel yapısını termal yapıştırma ile birlikte detaylandırın.

Ayakkabılar bir tasarım ya da marka konusuna başvurabilecekleri gibi, işlevselliklerinin arttırılması durumunda patentler de söz konusudur. Geçmişi Almanya'nın 1954 zaferine dayanan ayakkabıları, çiviler açısından daha fazla değiştirilebilirlik sağlıyordu. Önceden, çiviler daha sonra ayakkabılarla birlikte ekilen bir tabana çivilenirdi. Çivilerin değiştirilmesi durumunda tüm ayakkabının çözülmesi kaçınılmazdı. Bu, hava koşullarının buna göre uyum sağlamak ve kavrama sağlamak için farklı çivi türleri gerektirdiğinde bir sorun olduğunu kanıtladı ve aynı sorun, Alman patentlerinde patentli buluşlarla çözüldü. DE1737733U ve DE1695594U. Bu ayakkabılar, hava koşullarına bağlı olarak vidalı çivilerin değiştirilmesine izin verecek şekilde inşa edildi ve yağmurlu gün galibiyetlerinde kısmen rol oynadı.[12] Patentli bir futbol ayakkabısının daha modern bir örneği, yanal vuruş sırasında top ile ayakkabı arasındaki yüzey alanını artırma iddiasının olduğu popüler Adidas Predator Edge (Avustralya Patenti No. 650081) olabilir.[13]

Gol Çizgisi Teknolojisi, VAR ve Yarı Otomatik Ofsayt Teknolojisi: Hakemler İçin İyileştirmeler

Çok eski zamanlardan beri, hakemler serbest vuruşlar, penaltılar ve diğerlerinin yanı sıra ofsaytlarla ilgili kararlarında başarılı oldular, ancak bazen, özellikle büyük sonuçları olduğunda, büyük olasılıkla insan hataları nedeniyle eleştirilere maruz kaldılar. Birkaç yolsuzluk vakası meydana gelebilirken,[14] tüm açıları göremeyen büyük ölçüde insan gözüdür, bu nedenle bir takımın kupa/lig koşusunu potansiyel olarak sona erdirebilecek yanlış kararlara yol açar.[15] Arjantinli taraftarlar muhtemelen en az kaleci Manuel Neuer'in yüzüne diz çöktüğü Gonzalo Higuain kadar rahatsız olmuş ve bunun penaltı olarak hükmedilmeyip Almanya lehine faul yapıldığını öğrenince büyük bir hayal kırıklığı yaşamıştır.[16]

Soruna basit ama zarif bir çözüm, hakeme fazladan bir çift göz sağlayan teknoloji geliştirmek olacaktır - örneğin Goal-Line teknolojisi, Video Yardımcı Hakem teknolojisi ve Yarı Otomatik Ofsayt Teknolojisi. Hawk Eye sistemi ve Manyetik alan sistemi olmak üzere iki teknolojinin bir kombinasyonu olan Goal-Line teknolojisi, hakemlerin bir topun kale çizgisini geçip geçmediğini görmelerini ve bir gol verip vermeme konusunda karar vermelerini sağlar.[17] Patentte verilen eski sistem ABD 5 908 361, nirengi prensibine göre topu konumlandıran altı farklı yüksek hızlı video kamera uygular. İkincisi, içinde EP 1 596 B945, kalenin etrafına yerleştirilmiş kablolara ve topun içinde tam pozisyonu belirlemeye yardımcı olan sensörlere sahiptir. Gol Çizgisi Teknolojisi, kullanımında büyük ölçüde başarılı oldu, ancak Video Yardımcı Hakem Teknolojisi ve Yarı Otomatik Ofsayt Teknolojisi, itirazlardan adil bir pay aldı.

2022 Dünya Kupası'nda VAR ilk kez Yarı Otomatik Ofsayt Teknolojisini yan yana kullandı.[18] ve Hawk-Eye sistemine dayanmaktadır. Hawk-Eye Innovations adlı bir Sony grubu bu sistemi sağladı ve 20210667.0 sayılı Avrupa Patent Başvurusunda detaylandırılmıştır. Ayrıca KINEXON ile iş birliği içinde geliştirilen bağlantılı top teknolojisi Al Rihla'da (3 Dünya Kupası Futbolu) kullanılıyor. Teknolojisi ABD Patenti No. 2022'de belgelenmiştir ve saf radyolokasyon ölçümlerine dayanmaktadır.[19]

Tüm bu teknoloji biçimleri çoğunlukla futbola fayda sağladı, ancak hızlı tempolu sporun orijinalliğini ve sürekliliğini ortadan kaldırmak için eleştirildi.[20] Önerilen modellerin verimliliğini değerlendirmek için bu dünya kupasında Ekvador ve diğer ülkelerin karşı karşıya kaldıkları durumlar gibi belirli durumlar yeniden incelenerek, bunlarla ilgili sorulan sorular zamanında yanıtlanacaktır.

Dünya Kupasında Ticari Marka Lisanslama, Sponsorluk ve Koruma

Futbolda Ticari Marka Trendleri

Ticari markalar, destekçilerin markanın güvenilir olduğunu hissetmelerine yardımcı olan ve yakınlık duygularını uyandıran ad, logo, slogan, tasarım, renk, marka performansı vb.nin bir karışımı olan bir e-kimliği içerir.[21] Marka, milli futbol takımının tarihini yaratır ve taraftarların deneyimlerini anlatıya bağlar, ardından takımları ve oyuncuları farklılaştıran sloganlar ve ticari markalı logolarla bağlanır ve gelir elde edilir. Son zamanlarda, Avrupa Birliği IP ofisi, sahip oldukları AB ticari markalarının sayısına göre futbolcuların bir sıralamasını yayınladı. Mbappé'nin ("Moi tu m'parles pas d'âge" – "Bana yaş hakkında konuşma") sloganını tescil ettiren Mbappé'nin ardından sıralamada 5 AB ticari markasıyla Ronaldo birinci oldu.[22]

Sloganların ve ticari marka logolarının yanı sıra futbol formaları da sponsorluk anlaşmalarını cezbettikleri için büyük bir parasal kaynaktır. Taraftarlar bir takıma sadık kalırken, Nike ve Adidas gibi şirketler, markalarının sporla bağlantılı olmasını istedikleri için dünya çapında birçok profesyonel takıma sponsorluk yapıyor. Spor, bir takım ile sponsor olan forma üreticisi marka arasında sinerji geliştirmeye yardımcı olur. Forma, takımdan kiralanabilecek bir reklam alanı haline gelir. Spor, hiyerarşi bir yana takım çalışması, meritokrasi ve adanmışlık gibi yönetişim ideallerini desteklediği için genellikle şirket dostu olarak görülür.[23]

Yukarıda açıklanan türden bir marka lisansı, marka sahibi (lisans veren) ile markanın iliştirildiği forma gibi mal/hizmetlerin üreticisi (lisans sahibi) arasındaki ilişkiyi belirler. Sporla ilgili ekipman üreten şirketler için teknoloji lisansları bile önemlidir. Bunlar, diğer şirketler tarafından geliştirilen teknolojinin lisanslanmasında veya yerli teknolojinin lisanslanmasında yardımcı olabilir. bu tür lisanslama ve ticaret, stratejik pazarlama ve artan kazanç potansiyeli için alan yaratır.[24]

FIFA'nın Üç Aşamalı Sponsorluk Yapısı

FIFA'daki kazanç rejimi genellikle her FIFA etkinliği için en üstte FIFA ortakları, ikinci kademede Dünya Kupası Sponsorları ve üçüncü kademede Ulusal Taraftarların yer aldığı üç kademeli bir sponsorluk yapısına dayanır. FIFA İş Ortakları, FIFA ve FIFA etkinlikleriyle ilişkilendirme hiyerarşisinde en üst sıralarda yer alır ve dünya çapında futbolun gelişimini hızlandırır. Sponsorlar, dünya çapında FIFA Konfederasyon Kupası ve Dünya Kupası haklarına sahiptir. Ancak sponsorların temel hakları marka çağrışımları, ürünlerin pazarlama ve teşhir amacıyla kullanılmasıdır. Ulusal taraftar katmanı, şirketlerin iç pazarda FIFA etkinliklerini tanıtmasına yardımcı olurken.[25]

Katar'ın Marka Dostu olma çabaları

Katar, sürdürülebilir ve gelişen bilgiye dayalı bir ülke olmak için 2030'de Ulusal Vizyon 2008'u başlattı. O zamandan beri Katar, ekonomik çeşitlendirme ve büyük spor etkinliklerine ev sahipliği yaparak bu hedefe hizmet ediyor.[26] Bu nedenle Katar, takım ne kadar başarılı olursa markanın değerinin o kadar yüksek olduğu ve bunun spor organizasyonunun harcama gücünü artırdığı marka reklamcılığına düşkündür. FIFA'nın Ticari Markaların, Telif Haklarının ve İlgili Haklarının Korunmasına ilişkin 11 tarihli 2021 sayılı FIFA IP Yasası adlı yeni yasa, Katar'ın Dünya Kupası'na ev sahipliği yapmasına yardımcı olmak için yürürlüğe girdi. Mevzuat, IP kaydını kolaylaştırarak ve FIFA ticari markalarını 'tanınmış markalar' olarak tanıyarak FIFA'nın fikri mülkiyet haklarının korunmasına yardımcı olur.[27] Bu nedenle, onları Katar tarafından imzalanan Sınai Mülkiyetin Korunmasına Dair Paris Sözleşmesi (1883) kapsamında koruyorlardı. FIFA Fikri Mülkiyet Yasası, FIFA'ya Telif Hakkı ve Komşu Hakların Korunmasına Dair 45 tarihli (5) sayılı Kanunun (“Telif Hakkı Kanunu”) 7(2002) maddesi uyarınca yazılı beyanda bulunmasına ilişkin bir istisna eklemiştir.[28] Ayrıca, FIFA'nın IP haklarının alan adlarında bile tescili ve kullanımı, bir lisans alınmadığı sürece 6/10 Sayılı Yasanın 2021. bölümü uyarınca yasaklanmıştır. Yasa ilk kez, Katar makamlarının önceden onay almadan FIFA Dünya Kupası Katar 2022 logolu giysiler satan beş kişiyi tutuklamasıyla yürürlüğe girdi.[29]

Sonuç

2022 Dünya Kupası'nın Arjantin-Fransa finali ne olursa olsun, fikri mülkiyet, patentler ve ticari markalar açısından galip geldi. Okuyucular için bir ayrılık düşüncesi, yayın sahalarını, forma takımlarını, antrenman takımlarını ve futbol sahalarını kapsayan telif hakları, tasarımlar ve bitki koruma uygulamalarını dikkate almak olacaktır. Bahsedilen tüm formlar, oyuna daha fazla hayran çekmede büyük rol oynuyor ancak aynı zamanda yasa dışı akış ve tasarım ihlali gibi başka bir gün tartışılacak olan daha yaygın sorunlarla da karşı karşıya kalıyor.

[1] Freddie Keighley, Taraftarlar, Ekvador'un Katar'a karşı attığı golün nihayet ortaya çıkmasının nedeni olarak şaşkına döndü, Ayna (20 Kasım 2022), https://www.mirror.co.uk/sport/football/news/qatar-ecuador-goal-disallowed-offside-28539911.

[2] Henry Kış, 2014 Dünya Kupası finali: Almanya, Maracana'da Arjantin'i yenerken Mario Gotze tek golü attı, The Telegraph (14 Temmuz 2014), https://www.telegraph.co.uk/sport/football/world-cup/10964531/World-Cup-final-2014-Mario-Gotze-scores-only-goal-as-Germany-beat-Argentina-at-the-Maracana.html.

[3] Mike Janela, Dünya Kupası Geri Sarma: Andres Iniesta, Güney Afrika 2010'da son bir gol atan kahramanı oynuyor, Guinness Dünya Rekorları (10 Haziran 2014), https://www.guinnessworldrecords.com/news/2014/6/world-cup-rewind-andres-iniesta-plays-the-hero-with-last-ditch-goal-at-south-africa-2010-57944.

[4] Dünyanın yarısından fazlası rekor kıran 2018 Dünya Kupası'nı izledi, FIFA (21 Aralık 2018), https://www.fifa.com/tournaments/mens/worldcup/2018russia/media-releases/more-than-half-the-world-watched-record-breaking-2018-world-cup.

[5] Matt Craig, Tarihin En Pahalı Dünya Kupasının Arkasındaki Para: Rakamlarla Katar 2022, Forbes (19 Kasım 2022), https://www.forbes.com/sites/mattcraig/2022/11/19/the-money-behind-the-most-expensive-world-cup-in-history-qatar-2022-by-the-numbers/?sh=366af53dbff5.

[6] Justin Hughes, Fikri Mülkiyet Felsefesi, 77 Geo. 287 (1988).

[7] Patent Yasası 1970, § 53, No. 39, 1970, Hindistan Kodu.

[8] Michael J.Madison, Fikri Mülkiyet Nesnesi Olarak Futbol, ​​Yakında Çıkacak, in 50 Nesnede Fikri Mülkiyet Tarihi (2019).

[9] Id.

[10] Yukarıda not 8.

[11] PrestonRichard, Patentler ve Futbol: Dünya Kupası kazanan yenilikler, LinkedIn (16 Haziran 2018), https://www.linkedin.com/pulse/patents-football-world-cup-winning-innovations-preston-richard/.

[12] Id.

[13] Yukarıda not 11.

[14] Walter Distaso ve diğerleri, Futbolda Yolsuzluk ve Hakem Önyargısı: Calciopoli Örneği, SSRN (13 Şubat 2012), https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2004385.

[15] Ryan Bailey, Dünya Kupasının En Kötü 10 Hakem Kararı, Çamaşır Suyu Raporu (16 Temmuz 2014), https://bleacherreport.com/articles/2128492-10-worst-refereeing-decisions-of-the-world-cup.

[16] Id.

[17] Yukarıda not 11.

[18] Yarı otomatik ofsayt teknolojisiFIFA, https://www.fifa.com/technical/football-technology/football-technologies-and-innovations-at-the-fifa-world-cup-2022/semi-automated-offside-technology (son ziyaret 15 Aralık 2022).

[19] Yuchen Yao ve Dr. Gareth Dixon, 2022 Futbol Dünya Kupası'nda IP Tribünü, Spruson & Ferguson (02 Kasım 2022), https://www.spruson.com/patents/ip-grandstanding-at-the-2022-soccer-world-cup/.

[20] Futbolda en tartışmalı 10 VAR kararı, Gol (08 Ağustos 2019), https://www.goal.com/en/lists/top-10-most-controversial-var-decisions-in-football/fq67bxv45s521emlx8zd49s9t.

[21]  Kenneth E. Clow & Donald E. Baack, Entegre Reklamcılık, Promosyon ve Pazarlama İletişimi (2002).

[22] Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi, Benzema, Mbappé, Messi, Ronaldo, Vinicius, Neymar…, LinkedIn, https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6998964614105346049/?utm_source=share&utm_medium=member_android (son ziyaret 15 Aralık 2022).

[23] Matthew Guschwan, Futbol markası ikilemi, 17 Futbol ve Sos. 372-387 (2016).

[24] Sporda Lisanslar ve Sponsorluklar, Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü, https://www.wipo.int/sports/en/licenses.html (son ziyaret 15 Aralık 2022).

[25] Id.

[26] Catherine Mücevher, Katar'da spor diplomasisi, ulus markalaşması ve IP el ele gidiyor, Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü, https://www.wipo.int/wipo_magazine_digital/en/2022/article_0003.html (son ziyaret 15 Aralık 2022).

[27] Muhammed Müfid, FIFA Fikri Mülkiyet Yasası, Lexology (22 Aralık 2021), https://www.lexology.com/library/detail.aspx?g=6ca6a3bc-110a-4239-bdcf-ca14ecd20b8c.

[28] Santosh Vikram Singh ve Prerna Dadu, FIFA ve IP Yasaları: Katar'ın Spor İş Dünyasıyla Buluşması, ET Legal World (18 Kasım 2022), https://legal.economictimes.indiatimes.com/news/industry/fifa-ip-laws-qatars-tryst-with-the-business-of-sports/95596236.

[29] Katar Dünya Kupası logolu tişört ve şapka satan XNUMX kişi tutuklandı, Katar Yarımadası (10 Mayıs 2022), https://thepeninsulaqatar.com/article/10/05/2022/five-arrested-for-selling-t-shirts-and-caps-with-qatar-world-cup-logo.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.theippress.com/2022/12/18/intellectual-property-in-the-fifa-world-cup-finals-technology-and-branding-galore/