CMA ve CAP, etkileyicilere yönelik yeni kılavuzlar yayınlayarak bağlı kuruluş pazarlamasına ilişkin yasal çerçeveyle ilgili endişeleri gidermek için önlemler aldı. Bu makale, önceki düzenlemeleri kısaca açıklayacak ve ardından bunları Mart 2023'teki yeni yönergeyle karşılaştıracaktır. Daha sonra bu makale, bu yeni kılavuzun bağlı kuruluş pazarlamasını düzenleme açısından herhangi bir önemi olup olmadığını belirlemeye çalışacaktır.

Bu kılavuzdan önceki yasanın durumuna ilişkin önemli bir husus, bu kılavuzun 15 yıllık düzenlemelerden (Adil Olmayan Ticaret Düzenlemelerinden Tüketicinin Korunması 2008) türetilmiş olmasıdır. Bu nedenle, bağlı kuruluş pazarlamasının tipik olarak gerçekleştiği reklam türünü ele alacak kadar spesifik bir kelime dağarcığı içermemektedir. Bu düzenlemelerin kısaca okunması, haksız ticari uygulamaların yasaklanmasıyla ilgili olarak kullanılan 'ticari uygulamalar' ve 'maddi açıdan çarpıtma' gibi genel terminolojiyi ortaya çıkaracaktır. 15 yıl önce olmayan reklamcılık yöntemlerinin artık mevcut olduğu ve hatta influencer kavramının bugünkü kadar var olmadığı modern bir dünyada, bu tür düzenlemelerin günümüzde bu işi çözecek donanıma sahip olmadığını görmek kolaydır. el.

"Bir gönderiye baktığınız anda bir tür ödeme veya ödül olup olmadığını anlayabilmelisiniz, böylece bir şeyin gerçekten zor kazandığınız parayı harcamaya değer olup olmadığına karar verebilirsiniz." Bu alıntı doğrudan CMA İcra Kurulu Başkanı Andrea Coscelli'den alınmıştır. Bu, bu kılavuzun en önemli ilkesinin, özellikle markaların sunduğu ürün, hizmet vb. tanıtımı için etkileyicilere yönelik teşvikler konusunda şeffaflık olduğunu göstermektedir. Bu prensip CAP ve BCAP kodlarında da desteklenmiştir. BCAP kodunda yanıltıcı reklamlara ilişkin ilk genel kural, reklamların maddi olarak yanıltıcı olmaması veya yanıltıcı olma ihtimalinin olmamasıdır. CAP kodu bu düşünceyi yansıtır ancak daha geniş anlamda pazarlama iletişimlerine uygulanır. Ortaya çıkan bu tema şeffaflığa verilen önemi ortaya koyuyor.

Bunu yukarıdaki 'ticari uygulamalar' ifadesi ile karşılaştırdığımızda, bu kılavuzun modern anlamda soruna doğrudan müdahale edilmesini sağlayarak önceki düzenlemelere sunduğu takviyeyi görebiliriz. 2008 düzenlemelerinin yetersizliği göz önüne alındığında bu yeterince sağlam görünmese de, yeni kılavuzda ayrıca 'bir markadan ödeme veya başka bir teşvik aldıysanız veya markayla kişisel veya ticari olarak bağlantınız varsa, ilgili herhangi bir içerik' de belirtiliyor. bunun reklam olduğunu açıkça belirtmemiz gerekecek'. Yeni kılavuz, neyin 'markayla ticari olarak bağlantılı' olduğunu açıklığa kavuşturarak daha da ileri gidiyor. Bu kavramları birbirine bağlarken ve yukarıda ayrıntılı olarak açıklandığı gibi reklamcılıkta şeffaflığı vurgularken, markaların ve etkileyicilerin yasa dışı hareket etme konusunda şüpheleri varsa kafa karışıklığı için çok az nedeni olacaktır.

Şu ana kadar bağlı kuruluş pazarlamasını çevreleyen yasayla ilgili daha az somut konuları araştırmış olsak da, yaptırımı tartışmadık. 2008 düzenlemeleri, bu kadar yaygın bir sorunla mücadele etmek için yeterli finansmana sahip olmayan Ticaret Standartları Servisi tarafından uygulandı. CMA ve ASA gibi kuruluşların şu anda bu sorunla doğrudan mücadele ettiği gerçeği göz önüne alındığında, bu yeni kılavuzun pratikte uygulanmasının, potansiyel olarak sahtekâr bağlı kuruluş pazarlamasına karşı daha büyük bir caydırıcı olduğu kanıtlanmalıdır. Bunu dikkate aldığımızda, kanunun A) suçluların kanuna aykırı davrandıklarının farkına varmalarını sağlamak ve B) bu konuda bir şeyler yapmak konusunda daha iyi bir konumda olduğu görülmektedir. Bunun önemi belki de en iyi şekilde CMA'nın daha sağlam uygulama yetkilerine sahip olması gerçeğiyle vurgulanmaktadır. Örneğin, uyumu zorunlu kılma yetkisi için mahkemeye başvurabilir. Bu nedenle CMA'nın bağlı kuruluş pazarlamasının düzenlenmesinde artık daha aktif bir şekilde yer almasının önemi.

Daha önce de belirtildiği gibi, bu alandaki hukuktaki son büyük gelişmenin 2008 yılında olduğu göz önüne alındığında, bu yeni kılavuzun etkisi hafife alınamaz. Artık aynı kelime dağarcığını kullanarak modern sorunlarla baş edebilecek ve dolayısıyla bağlı kuruluş pazarlamasındaki birçok belirsizliği ortadan kaldıracak donanıma sahip bir yasal çerçeveye sahibiz. Ek olarak, sorumluluğu üstlenen kuruluşlara daha iyi fon sağlıyoruz, dolayısıyla somut bir etki yaratılmalıdır. Ancak bu kılavuzun güncelliği nedeniyle bu yalnızca bir spekülasyondur ve gerçek etkinin ne olacağını zaman gösterecek.

_____________________________

Kluwer Ticari Marka Blogundaki düzenli güncellemeleri kaçırmadığınızdan emin olmak için lütfen abone olun okuyun.

Kluwer IP Hukuku

The 2022 Geleceğe Hazır Avukat anketi avukatların %79'unun hukuk teknolojisinin öneminin gelecek yıl için artacağını düşündüğünü gösterdi. Kluwer Fikri Mülkiyet Hukuku ile, tercih edilen her konumdan uzmanlaşmış, yerel ve sınır ötesi bilgi ve araçlarla fikri mülkiyet hukukunun giderek küreselleşen uygulamasında gezinebilirsiniz. Bir IP uzmanı olarak geleceğe hazır mısınız?

Nasıl öğrenilir Kluwer IP Hukuku size destek olabilir.