Markalar, farkındalığı artırmak için büyük ölçüde sosyal medyaya güveniyor. Nispeten düşük genel giderler ve hatırı sayılır bir erişim potansiyeli ile, sürdürülebilir büyüme için sağlam bir sosyal medya stratejisi çok önemlidir. Endüstri operatörlerinin yaklaşık yarısının yıllık pazarlama bütçesinin $ X milyondan az, sosyal medyanın bir zorunluluk olduğu açık.

Ancak esrar ve sosyal medya arasındaki ilişki, her dönemeçte dram ve entrikalarla doludur. Her platform tesise yönelik benzersiz kurallar ve tutumlar sunarak işler günlük olarak gelişiyor gibi görünüyor. Bir dakika, bir endüstri güncellemesi için viral oluyorsunuz LinkedInve ardından, zararsız gibi görünen bir gönderi nedeniyle markanızın hesabı Instagram'dan kaldırılır.

Sansür sorunları, ücretli reklam fırsatının olmaması ve hesap silinme riski, esrar şirketlerinin 2023'te sosyal medyada karşılaştıkları mücadelelerden sadece birkaçı. Aslında, geçen yıl ankete katılanların yüzde 85'i Yeni Frontier Data/Esrar Pazarlama Derneği raporu bir zorluk seviyesini ifade etti mesajlarını iletmek kitleleri hedeflemek için. Bazı platformlar kısıtlamaları hafifletirken, esrar markalarının çevrimiçi ortamda etkili bir şekilde pazarlama yapması hâlâ bir zorluktur.

Cannabis Marketing Association'ın kurucusu ve CEO'su Lisa Buffo, "Esrar sosyal medyasının mevcut manzarası hala oldukça kısıtlı ancak yavaş yavaş gelişiyor" dedi. "Twitter esrar reklamlarını almaya başladı ve Google, CBD reklamcılığına yönelik politikalarını gevşetti. Bu değişiklikler federal politikadaki herhangi bir önemli değişiklikten önce gerçekleştiği için bu olumlu bir işaret.”

Esrar endüstrisi için böylesine tehlikeli bir anda, şirketler ve içerik oluşturucular sosyal medya pazarlamasının zorlu sularında nasıl gezinebilir?

Twitter ilerliyor, ancak sonuçlar karışık

Esrar topluluğu, duyurulduğu bu yılın başlarında kutlandı Twitter bazı sektör reklamlarını onaylamaya başlayacak ABD ve Kanada'da. Birçok marka bunun doğru yönde atılmış bir adım olduğuna ve diğer sosyal medya platformlarının da aynı yolu izleyeceğine inanıyordu.

Bununla birlikte, Twitter'da reklam vermek birçok marka için söylemenin yapmaktan daha kolay olduğu kanıtlanmıştır. Hesapların, kullanıcı adlarının yanında mavi veya altın rengi bir onay işareti sağlayan Twitter Blue veya Verified Organization olması gerekliliği, bazı markalar için maliyeti engelleyicidir. Mavi çekin ayda yalnızca 8 ABD doları olmasına rağmen, altın versiyonu ayda 1,000 ABD dolarıdır ve bu, birçok şirketin haklı gösteremeyeceği bir şeydir.

Twitter ayrıca esrar şirketlerinin faaliyet gösterdikleri ve 21 yaş ve üstü yetişkinleri hedefledikleri eyaletlerde lisanslı olmasını şart koşuyor. Hedefleme için kullanılabilecek durumların sayısı sınırlıdır ve markalar yalnızca paketlenmiş ürünlerin tanıtımını yapabilir.

Pek çok marka, yatırımın geri dönüşü açık hale gelmeden önce platformun sistemdeki sorunları çözmesi gerektiğini savunarak Twitter'da reklam yayınlamaya başlamakta tereddüt etti. Bunun yerine, görünürlüğü artırmanın bir yolu olarak gönderiler ve yorumlar aracılığıyla platformda etkileşim kurmayı tercih ediyorlar.

Meta yüksek risk ve ödül sunar

Tüketici farkındalığı söz konusu olduğunda, Instagram hala olması gereken yer. Ana şirket Meta'nın, korkunç sansür ve reklam yasaklarıyla esrarı küçümsemesine rağmen, New Frontier Data/Cannabis Marketing Association anketine katılanların yüzde 70'i Instagram'ın dijital pazarlama hedefleri için en etkili sosyal medya platformu olduğunu söyledi.

"Meta hala en büyük dayanak gibi görünüyor ve esrar Instagram hesapları hala gölge yasağı almak ve kapatıldı, ancak genel olarak, manzara daha hoşgörülü bir yöne doğru ilerliyor gibi görünüyor," dedi Buffo.

Birçok esrar içeriği yaratıcısı, Instagram'da sansürden kaçınmak için büyük çaba sarf ediyor. Ne tür görüntülerin kullanılacağını sınırlamak (açık tüketim veya çiğ çiçek resimleri dahil), “[e-posta korumalı]AI bayraklarından kaçınmak için “oui'd” ve “w33d” ve belirli hashtag'lerin kullanımından kaçınmak, platformda görünüşte yaygın olan uygulamalardır.

Meta, belirli kenevir şirketlerinin kendi platformlarında reklam yapmasına izin verir, ancak politikaları en azından söylemek gerekirse kafa karıştırıcı. Markalar kenevirin reklamını yapabilir ancak CBD satışını tanıtamaz; bunun yerine şirketlerin "kenevir ve ilgili ürünlerle ilgili eğitim vermelerine, savunuculuk yapmalarına veya kamu hizmeti duyuruları yapmalarına" izin verilir.

Bu nedenle, doğrudan yasaklardan kaçınmak isteyen markalar, Meta reklamlarının içeriğine gelince son derece dikkatli olmalıdır.

LinkedIn ve Reddit hala en esrar dostu platformlar

Diğer platformlarda bu kadar çok sansür sorunu olduğundan, esrar şirketleri LinkedIn'e yönelmeye devam ediyor. Profesyonel sosyal ağ, görünüşe göre esrar endüstrisini benimsemiş ve nişan tırmanmaya devam ediyor.

Bu, işletmeden işletmeye satış modeli uygulayan şirketler için başarı anlamına gelebilirken, tüketiciye dönük markalar LinkedIn'in nasıl çalışabileceğini merak edebilir. Ancak gerçek şu ki, kenevir endüstrisi dışındaki LinkedIn'deki birçok kişi kenevir içeriği yaratıcılarını takip ediyor. Sosyal medya uzmanları, tarım ve esrar gibi kenevire komşu sektörlere hitap eden makaleler yayınlamayı tavsiye ediyor. teknoloji erişimlerini genişletmek için.

Tüketiciyle yüz yüze olan markalar da Reddit'te bir arkadaş buldu. "Topluluk ağı", sadık üyelerin etkileyici katılımını gören birkaç esrar alt dizinine sahiptir ve markaların bu sohbetlere katılmasına izin verilir. Reddit ayrıca izin verir esrar reklamı Kanada'da, belirli CBD şirketlerinin ABD'de reklam yayınlamasına izin verilirken

“Önümüzde heyecan verici bir gelecek var…”

Sosyal medyanın şu anki durumu zaman zaman sinir bozucu gelse de, bunun federal düzeyde yasa dışı kalan bir sektörü büyütmeye çalışmakla birlikte geldiğine şüphe yok. Esrar pazarı olan roller coaster yolculuğu, sosyal medyada oynamaya devam eden birçok iniş ve çıkışa sahiptir.

Buffo, "Esrar içeriğinin sosyal medyada özgürce yaşayabilmesi için daha gidilecek çok yol var" dedi. “Sosyal medya algoritmaları gizemli olmaya devam ediyor ve hâlâ düşünülmüş, tıklama tuzağı türü içeriği tercih ediyor gibi görünüyor. Esrar hesapları iyi performans gösterebilir ancak yine de diğer sektörlerin ve ürünlerin ulaştığı erişime sahip görünmüyor."

Bu dijital pazarlama zorluklarına rağmen Buffo, değişimin yakın olduğu konusunda umutlu.

"Esrar yakın tarihte hiç bu kadar yaygınlaşmamış ve kabul görmemişti" dedi. “İlk eyaletlerin yetişkinlerin kullandığı keneviri uygulamaya koymasından bu yana dokuz yıl geçti ve damgalama o zamandan bu yana önemli ölçüde azaldı. Mantarların ve psikedeliklerin yasalarımıza ve sohbetimize hızla girmesiyle bağlantılı olarak, esrar daha da normalleşiyor ve önümüzde heyecan verici bir gelecek var.”

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoAiStream. Web3 Veri Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• Adryenn Ashley ile Geleceği Basmak. Buradan Erişin.
• PREIPO® ile PRE-IPO Şirketlerinde Hisse Al ve Sat. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/