Esports, genç nesillerle bağlantı kurmak için çeşitli marka pazarlama temas noktaları sunar. Bufalo Yabani Kanatları (BWW) – Amerika Birleşik Devletleri merkezli bir gündelik yemek restoranı ve spor barı franchise’ı – aşağıdakileri içeren bir e-spor pazarlama portföyünde bu fırsatı başarıyla yakaladı: 

• Riot Games'in League of Legends Şampiyonası Serisi ile ortaklık (LCS) "LCS 10 Wing Bundle" promosyonu için e-spor devresi (Şubat 2021). 
• Kuzey Amerika merkezli rekabetçi bir oyun organizasyonu olan Team Dignitas'ın sponsorluğu (2017) 
• Turner's ELEAGUE ile ortaklık, bir Counter-Strike: Global Offensive devresi TBS'de ve çevrimiçi olarak yayınlandı (2016) 

Neden önemli

Bufalo Yabani Kanatları (BWW), çevrimiçi oyun kültürüne dayanan ortak bir kimlikle bağlantı kurarak espor topluluğu genelinde marka varlığını güçlendirebilir. Farklı oyun başlıkları, takımlar vb. ile geçmişteki ilişkiyi birleştiren bir oyun. 

Haziran 2020'de BWW, Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi'ne "Esporun Resmi Spor Barı" olmak için bir ticari marka başvurusunda bulundu. Bu amaçla, ticari marka, “Kuzey Amerika Espor Hayranlarının Evi”, BWW'yi bir konumu/milliyeti paylaşan espor hayranlarının kimlik ifadesine bağlar.  

Sonuç, ABD ve Kanada'daki daha büyük bir müşteri pazarıyla ilişkiler kurmak için yaratıcı bir tuvaldir. Yeni kimlik değeri, hedef pazar coğrafyası ile oyun kültürü arasındaki boşluğu dolduran bir yeniden marka işlevi görüyor. Bu arada, BWW, tüm bölgesel hayran kitlesi için ilgili bir sembol olarak konumlandırıldı. 

İş yerinde kültürel markalaşma

Esports, birden fazla çevrimiçi oyun topluluğundan kaynaklanan rekabetçi faaliyetler için bir şemsiye terimdir. Her topluluk, çevrimiçi oyun kültürünün benzersiz bir ifadesidir - çevrimiçi oyunlarla ilişkili paylaşılan semboller, değerler ve sosyal uygulamalar. 

Daha fazla okumak için buraya tıklayın çevrimiçi oyun kültürü hakkında. 

Benzer şekilde, endemik olmayan markalar, rekabetçi video oyunlarını ana akım kültüre zorlamak yerine, çevrimiçi oyunlarda yerleşik alışkanlıklar ve normlarla rezonansa giren e-spor pazarlamasından yararlanır. Bufalo Yabani Kanatları İçin (BWW) bu, aşağıdaki temalarla bağlantı kurmak anlamına gelir: 

Coğrafya: Çevrimiçi oyunlarda bölgeler, oyun yayıncılarının oyunculara sunduğu merkezi sunucu hub'larına atıfta bulunur. Oyuncular, İnternet bağlantılarındaki gecikmeyi veya ping'i en aza indirmek için coğrafi olarak en yakın bölgedeki sunucuya giriş yapar. Sonuç olarak, her bölge benzersiz bir "meta" veya oyun stiline sahip olma eğilimindedir. 

Rekabet: Profesyonel yarışmalar için braketler, genellikle, örneğin Amerikan futbolunun NFC ve AFC konferansları gibi geleneksel sporlardakileri yansıtabilen bölgelere göre gruplandırılır. Küresel turnuvalar genellikle her bölgeden önde gelen birkaç takımı genel bir kategoride yarışmaya davet eder. 

Kimlik: Bölgesel kimlik, gerçekten dijital bir sporda oyuncular ve taraftarlar için güçlü bir aidiyet duygusu sağlar. 

Eski: Kuzey Amerika'nın oyuncu tabanının büyüklüğü, onu çoğu çevrimiçi oyunda ana bölgelerden biri haline getiriyor. Ancak rekabetçi bir başarı geçmişine sahip değildir. Bununla birlikte, Cloud9'un 2018'de ELEAGUE Major'daki zaferi gibi ikonik anlar, hayran kitlesinin kolektif hafızasına kalıcı olarak kazınmıştır. 

Normlar ve görgü kuralları: BWW, espor fandomuyla ilgili normları ve ritüelleri de etkileyebilir. Bununla birlikte, oyundaki farklılıklar benzersiz yaklaşımları belirleyebilir. Örneğin, espor yarışmaları farklı küresel saat dilimlerinde gerçekleşebileceğinden, canlı izleme partileri yerine restoran konumlarında bir hayran kulübü atmosferini teşvik etmek mantıklı olabilir. 

Sosyal ilişkiler: Çevrimdışı konumdaki benzerlikler, bağlantı kurmak için fiziksel yakınlık kritik olmasa bile, çevrimiçi oyun yoluyla oluşturulan arkadaşlıkları etkileyebilir. 

Anahtar teslim paketler

Bufalo Yabani Kanatları (BWW) şu anda kanatların, biranın ve sporun evi olarak bilinir. Konukların kapıdan içeri girer girmez spor tutkunları için en üst düzeyde sosyal deneyimle karşılandığı yer. Sonuç olarak, BWW lokasyonları Amerikan kültüründe spor fandomunun bir ifadesini sembolize ediyor. 

BWW, “ gibi yeni bir konumu benimseyerek oyuncular için aynı hale gelebilir.Kuzey Amerika Espor Hayranlarının Evi” Çevrimiçi oyun kültürü aracılığıyla bu markalaşma, Kuzey Amerika'da (NA) bulunan tüm espor hayranları pazarıyla ilişkiler kurmaya yönelik kritik bir adımdır. 

NA e-spor hayranları için bir sosyal merkez olan BWW, tüm bölge için bir birlikteliğin sembolü haline geliyor. Bu anlam çıpası, gelecekteki marka aktivasyonlarında tutarlı ve alakalı mesajlaşmayı güçlendirir. Örneğin, BWW, sponsorluk portföyünü, üniversite e-sporlarını herhangi bir ihtilaf olmadan içerecek şekilde kolayca genişletebilir. 

Kılavuzun tamamına göz atın e-spor pazarlama programlarınızda kültürel marka bilinci oluşturma konusunda 

ÜCRETSİZ olarak önde gelen espor pazarlama bültenine katılın! Bugün kaydolun

Sonrası Esports'ta Markaları Yeniden Tanımlamak İlk çıktı Esports Grubu.

• Akıllı para. Avrupa'nın En İyi Bitcoin ve Kripto Borsası.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. SERBEST ERİŞİM.
• KriptoHawk. Altcoin Radarı. Ücretsiz deneme.
• Kaynak: https://www.esportsgroup.net/redefining-brands-in-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=redefining-brands-in-esports