WASHINGTON - Güç durumdaki vaping şirketi Juul Laboratuvarları şirket davaları, hükümet yasaklarını ve elektronik sigaraları için artan rekabeti atlatırken Perşembe günü yüzlerce işten çıkarma duyurdu.
[Şirketin Durham'da Perşembe öğleden sonra firmanın web sitesinde en az dört açık iş ilanının yayınlandığı bir operasyonu var.]
Juul, Gıda ve İlaç İdaresi'nin ürünlerini yasaklamaya yönelik zorlu planları da dahil olmak üzere iş hayatında kalmak ve operasyonlara devam etmek için yeni finansman elde ettiğini söyledi.
İşten çıkarmalar 400 çalışanı içeriyor ve planın ayrıntılarını tartışmak için anonimlik talep eden plana aşina olan bir kişiye göre, Juul'un işletme bütçesini derhal %30 ila %40 oranında azaltmak için maliyet tasarrufu sağlayan bir planın parçası. Yeni nakit akışı, iki erken Juul yatırımcısından geldi: Aynı kişiye göre, Hyatt Hotels'in başkanı Nicholas Pritzker ve San Francisco merkezli bir özel sermaye uzmanı olan Riaz Valani.
Haftalardır endüstri analistleri, Juul'un yakında iflas ilan edebileceğini veya kendisini başka bir şirkete satabileceğini düşünüyor. Perşembe günkü duyuru, en azından bu yönde herhangi bir hareketi geciktirmiş görünüyor.
Bir şirket sözcüsü bir e-postada, "Bu yatırım, Juul Labs'ın ticari faaliyetlerini sürdürmesine, FDA'nın pazarlama reddi kararına yönelik idari itirazını ilerletmeye ve ürün inovasyonunu ve bilim üretimini desteklemesine olanak sağlayacak" dedi.
Wall Street Journal haberi ilk olarak Perşembe sabahı bildirdi.
Juul, beş yıl önce mango, nane ve creme brulee gibi lezzetlerin popülaritesi üzerine ABD vaping pazarının zirvesine fırladı. Ancak San Francisco şirketinin yükselişi, bazıları Juul'un yüksek nikotinli kapsüllerine bağımlı hale gelen gençler arasında kullanımdan kaynaklandı.
Gençlerin elektronik sigara kullanımına karşı tepki, şirketi geri çekilmeye zorlayan bir dizi hükümet eylemini tetikledi. 2019'dan beri Juul, tüm ABD reklamlarını bıraktı ve lezzetlerinin çoğunu durdurdu.
En büyük darbe Haziran ayında, Gıda ve İlaç İdaresi'nin şirketin ürününü yetişkinler için sigara içmeye alternatif olarak piyasada tutma başvurusunu reddetmesi ve geleceğini belirsizliğe sokmasıyla geldi. FDA, Juul'un, aromalı bir nikotin çözeltisini bir aerosol içine ısıtan cihazından kimyasalların sülük yapma potansiyeli hakkında önemli soruları yeterince ele almadığını söyledi. Juul, FDA kararına itiraz ediyor.
Eylül ayında şirketin en büyük yatırımcısı olan tütün devi Altria, e-sigara alanında kendi başına rekabet etmeye devam etme planlarını açıkladığında bir başka aksilik geldi.
Altria, Juul'da yaklaşık 2018 milyar dolarlık hisse aldıktan sonra 13'de kendi e-sigaralarını piyasadan çekti. Ancak bu yatırım, Juul'un beklentileri azaldıkça değerinin %95'inden fazlasını kaybetti ve Altria'ya rekabet etmeme anlaşmasından çıkma seçeneği verdi.
Karar, Juul'un yakında Marlboro üreticisi Altria ile perakende raflarında yer için savaşmaya zorlanacağı anlamına geliyor ve Reynolds American'ın Vuse gibi uzun süredir devam eden rakipleri, yakın zamanda Juul'u geride bırakarak önde gelen ABD vaping markası haline geldi.
Juul'un 5.5 milyar dolarlık perakende pazarındaki payı, birkaç yıl önce yüksek olan %33'ten yaklaşık %75'e düştü.
Juul artık ABD'li gençler arasında popüler olmasa da, şirket Washington'daki ve ülke genelindeki gençlerin elektronik sigaralarına baskı yapmak isteyen politikacılar için bir hedef olmaya devam ediyor.
Eylül ayında Juul, yaklaşık üç düzine eyalet tarafından pazarlama uygulamalarına ve reşit olmayan vaping artışına katkılarına ilişkin bir soruşturmayı çözmek için 440 milyon dolar ödeyeceğini açıkladı. Juul hala diğer eyaletlerden dokuz ayrı davayla karşı karşıya. Ve bireyler ve aileler tarafından açılan binlerce kişisel dava, Kaliforniya federal bölge mahkemesinde birleştirildi.
İşten çıkarmalarla karşı karşıya mısınız? İşte bilmeniz gerekenler
