Çevrimiçi görünürlüklerini geliştirmek isteyen yerel işletmelere düzenli olarak "yerelliklerini" ve arama motorlarıyla alakalarını kanıtlama görevi verilir.

Konuyla ilgili son yazımda Otorite ve görünürlük oluşturmak için yerel ortaklıkları ve işbirliklerini kullanmakBu yerelliği tesis etmenin bir yolu olarak toplumsal katılım ve katılımın önemine değindik.

Yerel müşterilerle etkileşim kurmanın iki temel yolu, etkinlikler veya ilgili etkinlikler sırasında iletişim kurmaktır.

Her ikisi de yerel işletmelerin deneyimlerini, uzmanlıklarını, otoritelerini ve güvenilirliklerini gösterebilecekleri bilgilendirici, eğitici veya tanıtım amaçlı içerik oluşturma fırsatı sunar - veya YEMEK – Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde ve ardından arama sıralamalarında güçlü bir şekilde dikkate alır.

Yerel etkinlik katılımı ve sezonluk iletişim aynı zamanda mesafe ve önem faktörleri, yerel işletmeler için sıralama sinyallerine güçlü bir şekilde inanılıyor.

Ayrıca ve yukarıdakilerle bağlantılı olarak, Google'ın sıralamaları hem yerelliğe hem de kişiselleştirmeye göre hassaslaştırılır; temel amaç, her arama için doğru içeriği doğru kişilere, doğru cihazda sunmaktır.

Arama sıralamalarında ilgi çekici içeriğin daha iyi görünür olması, daha fazla hedeflenen trafiğe ve potansiyel müşterilere yol açabilir.

Mevsimler Neden Önemlidir?

Mevsimlerin tüketici davranışları üzerinde doğal olarak güçlü bir etkisi vardır.

İnsanların alışveriş yapma şeklini, ihtiyaç duydukları ürünleri ve aradıkları hizmetleri etkilerler.

Örneğin, küçük bir dondurma dükkanının yaz aylarında satışlarında büyük bir artış yaşanabilir; Bir peyzaj şirketi, baharın ilk işaretinde veya yaz sona ererken taleplerin arttığını görmeye başlayacak; Vergi hazırlama ve muhasebe hizmetlerinde, vergi mevsimi yaklaştıkça müşteri akınına uğrayacaktır.

Belirli dönemlerdeki sınırlı süreli teklifler, aciliyet ve ayrıcalık duygusu yaratır.

Nereden Başlamalı

Yerel bir etkinlik veya sezonluk strateji geliştirmeye başlamanın mantıklı bir noktası, işletmeniz ve müşteri tabanınızla en alakalı etkinlik türlerini ve olayları belirlemektir.

Hangi etkinliklerin veya girişimlerin yerel kitlenizde yankı uyandıracağını düşünün; onlarla gerçek anlamda bağlantı kurmanın yollarını arayın.

Bunlar işletmeniz, yerel bir iş ortağınız veya yerel bir kuruluş aracılığıyla desteklediğiniz/sponsorluğunu yaptığınız kişiler tarafından düzenlenen etkinlikler olabilir.

Göz önünde bulundurulacak olay türleri şunları içerebilir:

• Yeni ürün lansmanları veya özel promosyonlar.
• Hizmetlerinizi nerede ve nasıl sunduğunuza bağlı olarak kişisel eğitim seminerleri veya çevrimiçi web seminerleri.
• Yıldönümleri veya yeni yerler gibi iş dönüm noktaları.
• Müşteri takdir etkinlikleri.
• Tatil ve sezonluk etkinlikler veya promosyonlar, örneğin Kara Cuma, Noel.
• Yerel yardım etkinlikleri.
• Yerel sporlar veya diğer kulüp etkinlikleri.

Hiç şüphe yok ki işletmenize veya yerel topluluğunuza özel başka etkinlik türleri de vardır, bu nedenle farklı bir şey bulmak için hayal gücünüzü kullanın.

Ev sahipliği yapmak veya başka bir şekilde katılmak istediğiniz etkinlik türlerini belirledikten sonra, aşağıdakiler de dahil olmak üzere her etkinliğin ayrıntılarını özetleyen bir etkinlik planı oluşturun:

• Etkinlik hedefleri, örneğin katılımcı sayısı, yeni potansiyel müşteri sayısı.
• Etkinlik organizatörü(leri).
• Tarih, saat ve etkinlik programı.
• Konum/mekan.
• Varsa konuşmacı listesi.
• Bütçe.
• Etkinlik promosyonları, yani nerede, ne zaman ve nasıl.
• Etkinlik içeriği gereksinimleri.

Etkinliğe Dayalı İçerik Oluşturma

Belirtildiği gibi, etkinlikler düzenlemek veya etkinliklere katılmak, içerik üretmek için bol miktarda fırsat sağlar.

İşletmeniz ve müşterileriniz için en önemli yerel etkinlikleri ve olayları belirledikten sonra, içeriğinizi yerel E-E-A-T'nizi sergileyecek, markanızla birlikte etkinliğinizin görünürlüğünü artıracak ve katılımı en üst düzeye çıkaracak şekilde uyarlamanın zamanı geldi.

Etkinlik Web Sayfası İçeriği

Düzenli olarak planlanmış etkinlikler düzenlemeyi planlıyorsanız veya yalnızca web sitenizde topluluk katılımınızı öne çıkarmak ve etkinlik ayrıntılarına hızlı erişim sağlamak istiyorsanız, özel bir Etkinlikler sayfası oluşturmak veya Hakkımızda sayfanıza bir Etkinlikler bölümü eklemek mantıklı olacaktır.

Bu sayfa doğal olarak tüm ilgili etkinlik ayrıntılarını içermeli ve ilgili hizmet sayfalarına veya tamamlayıcı içeriğe bağlantı vermelidir (aşağıya bakın).

Başka bir işletme veya kuruluşla ortaklık yapıyorsanız bu içerik aynı zamanda etkinlik veya iş ortağınızla ilgili ek ayrıntılara yönelik ilgili bağlantıların yer alacağı bir yer sağlayacaktır.

Ortak bir işletmeye veya kuruluş web sitesine bağlantı veriyorsanız, elbette karşılığında bir bağlantı aramalısınız. Bunun gibi bağlantılar arama motorları için önemli sinyallerdir yerel topluluğunuzla bağlamsal olarak bağlantınızı kurmak, yani "yerelliğinizin" kanıtını oluşturmak.

Bu web sayfası aynı zamanda müşterilerinizin etkinliklere veya organizasyonlara ilişkin olarak sorabileceği genel soruları yanıtlayacak bir SSS bölümü de içermelidir.

Bilgilendirici Blog Yazıları ve Makaleler

Etkinliğin temasına veya konusuna bağlı olarak, potansiyel katılımcılara yararlı arka plan veya eğitim bilgileri sağlamak için ilgili görselleri, sesleri veya videoları içeren ayrıntılı bir blog yazısı veya makale oluşturulabilir, yayınlanabilir ve dağıtılabilir.

Bu içerik doğal olarak ilgili ürün veya hizmet sayfalarıyla birlikte ilgili etkinlik sayfasına, otorite oluşturmanın bir yolu olarak bağlantı verecektir.

Örneğin, yukarıda adı geçen ve bir Bahara Hoş Geldiniz etkinliğine ev sahipliği yapan peyzaj şirketi, bahçelerinizi ve çimlerinizi Bahar için hazırlamaya ilişkin bir blog veya blog dizisi yayınlayabilir ve yayınlayabilir.

Vergi muhasebecisi, vergi zamanı gelmeden hemen önce Vergi Maruziyetinizi En Aza İndirme hakkında bir makaleyi birlikte yayınlamak ve paylaşmak için yerel bir kişisel yatırım danışmanına başvurabilir ve ortak bir kişisel seminer veya çevrimiçi web semineri düzenleyebilir.

Google açıkça alakalı, yararlı, yüksek kaliteli içerik önemli bir sıralama faktörüdür. Etkinlikler ve sezonlar, hedef kitlenize fayda sağlamak için bu tür içeriklerin oluşturulabileceği doğal araçlar sağlar.

Video İçeriği

Videonun popüler hale geldiği bir sır değil ve hedef kitleye bağlı olarak tercih edilen web iletişimi yöntemi YouTube, Instagram, Facebook ve TikTok gibi sosyal kanallar aracılığıyladır.

Mobil cihazı olan herkes artık hızlı bir şekilde etkili, özgün videolar oluşturup dağıtabilir.

Bu platformlarda, yaklaşan bir etkinlikle veya sezonluk bir değişimle uyumlu nasıl yapılır kılavuzları veya ürün/hizmet tanıtımları biçiminde eğitici veya tanıtım amaçlı video içeriği paylaşmak, yerel bir işletmenin rekabette öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Özellikle YouTube videoları ve bu platformun Google'a ait olduğu gerçeği ışığında, optimize edilebilir ve optimize edilmelidir YouTube ve Google arama sonuçlarında görünmek için.

Bu tür videolar, yukarıda bahsedilen etkinlik web sayfalarına ve/veya blog yazılarına ve bunları desteklemek için oluşturulan makalelere yerleştirilmelidir.

Sosyal Medya İçeriği

Yerel bir işletmenin zaten bir sosyal medya takipçisi oluşturmaya başladığını varsayarsak, işletmenin hedef kitlesine en uygun kanal hangisi olursa olsun, herhangi bir web, blog/makale veya video içeriği bu kanallar aracılığıyla paylaşılmalıdır.

Çoğu yerel işletme için sosyal medya, çevrimdışı topluluklarının bir uzantısını temsil eder.

Ayrıca, sosyal paylaşım, ilgi çekici içerik oluşturulanlar görüntülenebilir, okunabilir, beğenilebilir, paylaşılabilir ve/veya tıklanabilir. Tüm sosyal paylaşımlar net harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) ve etkinlik ayrıntılarına bağlantılar içermelidir.

Etkinliğe veya sezona özel sosyal medya gönderileri oluşturmayı düşünürken, #welcomebackspring #springgardenprep #location gibi benzersiz, alakalı hashtag'leri dahil ettiğinizden emin olun. Hashtag'ler, sosyal arama araçları olmanın yanı sıra, yayınlanan içeriği işletmeye, etkinliğe ve konuma bağlayan önemli markalama araçları haline geldi.

Bir etkinlik sırasında katılımcıları ve katılımcıları yorumlarını ve/veya deneyimlerini sosyal medya aracılığıyla uygun hashtag ile paylaşmaya teşvik edin.

Bu, en iyi veya en çok gönderiye sahip olanların tanınması veya ödüllendirilmesi için bir fırsata bile bağlanabilir, böylece etkileşim artar.

Bu gönderiler sosyal kanallarınızda yeniden paylaşılabilir ve yerel uzmanlığınızı ve güvenilirliğinizi öne çıkarma fırsatını temsil edebilir.

Ortaklığa Geri Dön

Etkinliklere ortak ev sahipliği yapmak veya ortak promosyonlar yürütmek için yerel etkileyiciler, benzer düşüncelere sahip işletmeler veya kuruluşlarla ortaklık kurmak, etkinlik/içerik sorumluluklarını paylaşarak iş yükünüzü hafifletir, erişiminizi genişletir ve markanızı yeni kitlelere tanıtır.

Benzer hedef kitleye sahip kuruluş veya bireyleri belirleyip onlara ulaşın ve ortak hedefler ve beklenen sonuçlarla karşılıklı yarar sağlayan işbirlikleri önerin.

Herşeyi Ölçün ve Analiz Edin

Herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin başarısı analitiklerle belirlenir.

Organik arama görünürlüğü, ücretli reklam sonuçları, sosyal katılım ve web sitesi ziyaretleri gibi temel ölçümleri izleyerek, mevcut veya gelecekteki kampanyalarda gerekli ayarlamaları yapmak için etkinliklerin hangi yönlerinin işe yaradığını ve hangilerinin işe yaramadığını değerlendirebilirsiniz.

Bir etkinliğin başarısını ölçmenin bir başka yolu da katılımcılardan geri bildirimlerini istemektir.

Katılımcılara neyi sevip neyi sevmediklerini görmek için etkinlik sonrası anketler göndermeyi düşünün; onlara fikirlerinin önemli olduğunu bildirin ve sonuçta fayda sağlayacakları daha fazla katma değerli etkinlik ve içerik oluşturmaya yardımcı olun.

Etkinlik Alın

Yerel işletmeler, yerel etkinlikleri ve sezonluk kampanyaları kendi pazarlama karışımlarına entegre etmek için bütünsel bir yaklaşım benimseyerek topluluklarıyla daha güçlü bağlantılar kurabilir, böylece önemlerini artırabilir ve sürdürülebilir büyümeyi teşvik etmek için özel içerik aracılığıyla Google'ın aradığı E-A-T-T'yi oluşturabilir.

Google'ın belirli bir alanda kişiselleştirilmiş, alakalı, yerel sonuçlar sunma arzusu, en ilgili ve aktif işletmeleri ödüllendirecektir.

Tutarlılık ve veri destekli uyarlanabilirliğin uzun vadeli başarının anahtarı olduğunu unutmayın.

Daha fazla kaynak: 

Öne Çıkan Görsel: kenary820/Shutterstock

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/adapting-small-local-business-digital-marketing-strategy-local-events-seasons/502287/