[Bu yazı SpicyIP stajyeri Aarav Gupta tarafından yazılmıştır. Aarav, Delhi'deki Ulusal Hukuk Üniversitesi'nde üçüncü sınıf hukuk öğrencisidir. Jeopolitik, dış politika, uluslararası ticaret ve fikri mülkiyet konularında tutkuludur ve zamanını okuyarak ve spor izleyerek geçirmektedir.] 

Merakla beklenen Google AdWords davası Yüksek Mahkeme'de (SC) önemli bir dönemece ulaştı. Mahkeme, MMT ticari markalarının Google Ads'te "anahtar kelime" olarak kötüye kullanıldığı iddiasıyla MakeMyTrip (MMT) tarafından Google aleyhine açılan Özel İzin Dilekçesini (SLP) reddetti. SLP, Delhi Yüksek Mahkemesi Bölüm Kurulu'nun (DB) 14 Aralık tarihli kararına karşı açılmıştı. düzenlenen ticari markaların anahtar kelime olarak kaydedilmesinin, herhangi bir karışıklık veya haksız avantaj olmadığı sürece ihlal olarak kabul edilemeyeceği. DHC, booking.com tarafından kullanılan anahtar kelimelerin kullanıcının zihninde böyle bir karışıklığa neden olmadığına karar vermişti. (Bu tartışma hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular şu adrese başvurabilir: Facebook post Sangita Sharma tarafından ve bu Facebook post Vedika Chawla tarafından). Bu, Mahkemenin benzer gözlemlerde bulunduğu Google v DRS davasındaki başka bir karardan kısa bir süre sonra kabul edilmişti (bkz. Nivrati Gupta'nın gönderisi) okuyun ve Aditya Gupta'nın gönderisi okuyun). 

Her ne kadar Yargıtay sipariş Dilekçeyi sadece 3 satırda reddettiğinde, okuyucularımızdan biri bize Mahkemede Baş Yargıç Chandrachud ve Yargıç Pardiwala heyetinin bir anahtar kelimenin kullanımının hangi yollarla kendini gösterme veya ihlal olarak nitelendirdiği konusunda önemli bir sorgu yönelttiğini bildirdi. Ayrıca, "MakeMyTrip" ve "Booking.com" rakip markalarının ikisinin de ekranda göründüğüne dikkat çekerek, bariz bir ihlal olmadığı konusunda ısrar ettiler. Her halükarda, kurul, SLP'nin DB'nin geçici emrine karşı olduğunu göz önünde bulundurarak bu konuyu daha derinlemesine ele alma girişiminde bulunmadı. Yüksek Mahkeme, MakeMyTrip'in esas olarak Booking.com'un reklamlarının veya bağlantılarının MakeMyTrip'in Google arama sonuçlarında sponsorlu bağlantılar olarak görünmemesi gerektiğini iddia ettiğini tespit etti; onlara göre bu, Ticari Marka Yasası kapsamında makul bir şekilde yer alabilecek bir hak değil. 

Mevcut durumda işletmeler, Google Ads tarafından yürütülen bir açık artırma/teklif verme mekanizmasını kullanarak arama sonucu ekranlarında daha fazla öne çıkmak için yarışıyordu. Başarılı teklif sahibi tarafından, tıklama miktarına dayalı olarak önceden belirlenmiş bir fiyat Google'a ödenir. Bildirildiği üzere MakeMyTrip, Booking.com'un ticari markasını terim olarak kullanması nedeniyle arama sonuçlarının çakışması olasılığına ilişkin endişelerini de dile getirdi.

Yukarıdaki okuyucu bize, Google'ı temsil eden danışmanın, anahtar kelimelerin ardındaki temel amacın tüketicilere bir seçenek sunmak olduğunu savunduğunu bildirdi. Google'ın danışmanı, anahtar kelime kullanmanın kafa karışıklığına yol açmadığını vurguladı; Tüketiciler, bilinçli bireyler olarak yanıltılmazlar. Bunun başlı başına bir 'marka olarak kullanma' senaryosu olmadığına dikkat çekildi. Her ikisi de iyi bilinen markalar olduğundan, karıştırılma olasılığı minimumdur.

Yukarıdaki okuyucunun belirttiği gibi hukuki nüansları daha derinlemesine incelemek ve burada rapor edildi Mahkeme, özellikle davacının 29(29)(a) ve (c)'ye yaptığı atıfları dikkate alarak 2. Maddenin hükümlerini araştırdı. Maddeye göre ihlal, "benzer bir markanın aynı veya benzer mal veya hizmet için kullanılması, karıştırılma ihtimali yaratması halinde de tecavüz sayılabilir." Ancak Mahkeme herhangi bir aldatmacanın bulunmadığı sonucuna vardı. Mahkeme ayrıca, 'MakeMyTrip' üzerinden bilet rezervasyonu yapılması durumunda bunun yanlışlıkla 'Booking.com'a yol açacağı şeklindeki varsayımsal bir durumu da vurguladı. Mahkeme, cevabın açıkça hayır olacağını ifade ederek devam etti. Bu nedenle Mahkeme anladım Booking'in MakeMyTrip markasını anahtar kelime olarak kullanmasının, anahtar kelimeyi ticari marka olarak kullandığı anlamına gelmeyeceğini ve bu tür bir kullanımın kamuoyunda herhangi bir karışıklığa neden olmayacağını beyan ederiz.

Yukarıdaki okuyucu ayrıca MMT'nin, bir ticari markanın anahtar kelime olarak kullanılmasından kaynaklanan aldatmacanın dürüst en iyi uygulamalar ilkesiyle uyumlu olmadığı ve Bölüm 29 uyarınca ticari marka ihlali olarak kabul edilebileceği yönündeki iddiası hakkında da bizi bilgilendirdi. Mahkeme, bu tür iddiaların en iyi şekilde şu şekilde ele alınabileceğini belirtmiştir: bir deneme. Bir anahtar kelimenin bu ön aşamada kullanılması, onun ticari marka olarak kullanılması anlamına gelmez. Son olarak, müdahaleyi haklı çıkaracak önemli delillerin bulunmaması nedeniyle özel izin dilekçesinin reddedilmesi emri çıkarıldı.

Devam eden davada Yargıç Chandrachud konuyla ilgili bir soru sordu: Bireyler MakeMyTrip'e erişmek istiyorlarsa neden Booking.com'da oturum açsınlar? Bu sorgu, kullanıcı motivasyonlarını ve çevrimiçi platformlarla etkileşimde bulundukları bağlamı anlama ihtiyacını vurgulamaktadır. Ayrıca CJI, açık artırmanın ticari markanın kendisini mi yoksa yalnızca bir alan talep etme hakkını mı kapsadığını zekice sorguladı. Bu ayrım bana göre çok önemli. Açık artırma ticari markaya ilişkin ise, markanın mülkiyeti ve kontrolü anlamına gelir. Ancak konu alan talep etmekse, arama sonucu ekranlarında görünürlük ve öne çıkmayla ilgilidir. Davalının iddiası, önceki yorumun sonuç ekranında birinci sırayı güvence altına alma hakkını verdiğini vurguladı. Yasal olarak bu ayrım önem taşıyor çünkü kullanıcıların bu platformları nasıl algıladıklarını ve bunlarla nasıl etkileşime geçtiklerini etkiliyor. Ticari işlemler açısından bakıldığında, rekabet, marka bilinirliği ve tüketici hakları arasındaki hassas denge, sorunun özü olmaya devam ediyor. 

Yukarıda da belirtildiği gibi, Mahkeme kararında iddialar kayıt altına alınmadığından, herhangi bir açıklama veya yorum olması durumunda okuyucuların bunları aşağıdaki yorumlarda paylaşmaları rica olunur.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://spicyip.com/2024/03/spicyip-tidbit-supreme-court-grants-booking-com-permission-to-use-makemytrip-as-google-adword-exploring-beyond-the-3-line-order.html