Spor ayakkabıları bölümü genellikle belirli bir trendi takip ederek başarıya ulaştı. Ancak geleneklere meydan okuyan, moda yerine işlevselliği benimseyen ve en beklenmedik yerlerden ilham alan bir marka var. Yeni denge.
20. yüzyılın başlarındaki mütevazi başlangıcından küresel bir spor ayakkabı sansasyonu olarak mevcut durumuna kadar New Balance'ın hikayesi, yenilikçiliğin, dayanıklılığın ve sıradan insanların konforuna olan bağlılığın gücünün bir kanıtıdır.
Vizyon sahibi İngiliz William J. Riley, 1906'nın başlarında, hareketli Boston, Massachusetts şehrinde New Balance Arch Destek Şirketini kurdu. Riley'nin arayışı tıp veya teknolojinin ön saflarına odaklanmaktan ziyade ayakkabıların günlük konforunu yeniden tanımlamaya odaklanıyordu.
New Balance'ı araştırırken, her New Balance ayakkabı kutusunun içini süsleyen tavukların ardındaki gizemi çözeceğiz. Ayrıca markanın, Nike döneminden önceki Michael Jordan'la olan bağlantısı da dahil olmak üzere beklenmedik bağlantılarını keşfedin.
New Balance'ın Kökleri
19. yüzyılın alacakaranlık yıllarında Britanya İmparatorluğu fırsatlarda bir düşüşle karşı karşıya kaldı. William J. Riley adında bir İngiliz, Atlantik boyunca bir yolculuğa çıktı ve hareketli Boston, Massachusetts şehrine yerleşti. Harvard ve MIT enstitüleri tarafından kuşatılmış olan Riley, farklı bir yöne çekildi. "Yenilikçi ayakkabılarla sıradan insanın günlük konforunun arttırılması."
1906'da Riley'nin vizyonu, New Balance Arch Destek Şirketini kurduğunda somut bir hal aldı. Pimsellerin (Ayakkabı Tabanları) popülaritesi artarken, amacı üstün rahatlık ve destek pimselleri üretmekti. Vizyonu, yalnızca pratik değil, kullanıcının sağlığını ve refahını iyileştirmeye yardımcı olan bir ayakkabı yaratmaktı.
1800'lerin sonlarında Riley'nin şirketi, tavuklarda gözlemlediği doğal tasarıma uygun, üç destek noktası içeren özel ürünler üretmeye başladı. Bu teklifler, günlük yaşamlarında rahatlık arayan bireylere daha fazla destek ve benzersiz bir denge sağlamayı amaçlıyordu.
Riley'nin girişimi başlangıçta tam ayakkabılardan ziyade ayak kemeri desteklerine odaklandı. Hedef kitlesi öncelikle kolluk kuvvetleri, özellikle de polisler ve itfaiyecilerdi. Zorlu vardiyalar sırasında uzun saatler ayakta duran bu profesyoneller, New Balance ürünlerinin sunduğu desteği takdir ettiler.
Arch Desteği ve Niş Başarı için Pazarlama Mantrası
New Balance Arch Destek Şirketi Büyük Bunalım'ın zorluklarıyla mücadele ederken. Ancak komple ayakkabıların hakim olduğu bir pazarda kendine yer buldu.
Şirket, geleneksel mağaza vitrinleri yerine konferanslarda, etkinliklerde ve insanların evlerini ziyaret ederek ürünleri tanıtan gezici satıcılara güveniyordu.
Bu alışılmadık yaklaşım, New Balance'ın ekonomik gerilemenin tuzaklarından kaçınırken niş pazarını sessizce büyütmesine olanak tanıdı.
Binlerce işletmenin başarısız olduğu Buhran sırasında New Balance yalnızca hayatta kalmakla kalmadı, aynı zamanda genişledi. Ayak kemeri destek ürünleri, özellikle zorlu çalışma vardiyaları sırasında sağlanan desteğe değer veren profesyoneller arasında ilgi görmeye devam etti.
Arthur Hall ile Ortaklık ve Genişleme
1927'de William Riley, Arthur Hall ile güçlerini birleştirerek şirketin büyümesinde etkili olduğu kanıtlanan bir ortaklık kurdu. Riley inovasyona ve ürün geliştirmeye odaklandı ve Hall'da pazarlama uzmanlığı olan değerli bir müttefik buldu. Başlangıçta bir satıcı olan Arthur Hall, 1934'te hızla New Balance'ın resmi ortağı oldu. Birlikte, daha sonra en başarılı pazarlarından biri haline gelecek olan atletizm alanına girmek için bir yolculuğa çıktılar.
Ortaklık geliştikçe Arthur Hall'un pazarlama zekası New Balance'ın müşteri tabanını genişletmede çok önemli bir rol oynadı. Başlangıçta ayak konforuna odaklanan ve uzmanlaşmış olan şirketin ürünleri, özellikle basketbol ve koşuyla ilgilenen sporcular arasında ilgi görmeye başladı. New Balance'ın sunduğu konfor ve stabilite sporcular için önemli bir avantaj haline geldi ve talebin artmasına neden oldu.
1938'de New Balance için bir dönüm noktası, ilk spor ayakkabı çiftinin piyasaya sürülmesiyle yaşandı. Boston'daki genç bir koşucu için özel olarak tasarlanan bu ayakkabı, şirketin atletik ayakkabı pazarına resmi girişinin işaretiydi. Riley ve Hall arasındaki işbirliği, şirketin ayak kemeri desteklerindeki erişimini, çeşitli sporlarla uğraşan sporcular da dahil olmak üzere daha geniş bir kitleye başarıyla genişletti.
Atletik ayakkabıların piyasaya sürülmesiyle New Balance, beyzbol, tenis ve hatta boks dahil olmak üzere çeşitli spor dallarında varlığını genişletti. Şirketin konfor ve istikrar konusundaki kararlılığı sporcularda yankı buldu ve New Balance'ı atletizm camiasında aranan bir marka olarak konumlandırdı.
Hall Ailesi Dönemi
New Balance atletik ayakkabı alanına daha derinlemesine girdikçe şirket, Hall ailesi döneminde çok önemli bir geçiş yaşadı. William J. Riley'nin konfora ve yeniliğe olan bağlılığı sağlam bir temel oluşturmuştu, ancak meşaleyi ileriye taşıyacak ve New Balance'ı cesur ama doğal bir yöne itecek olan gelecek nesil - Eleanor ve Paul Hall - oldu.
1960'larda Eleanor ve Paul Hall liderliğinde New Balance, markanın konfor ve destek konusundaki kararlılığını koruyan, yaygın olarak bulunabilen bir ayakkabı yaratma zorluğuyla karşı karşıya kaldı. Çabalarının sonucu, 1960 yılında piyasaya sürülen ve New Balance'ın ilk seri üretilen, yaygın olarak bulunabilen ayakkabısı olan Trackster'dı.
Ayakkabının alt kısmındaki dalgalı taban modern çağda sıradan görünse de, 1960'larda çığır açıcıydı ve rekabetçi koşular için çok ihtiyaç duyulan tutuşu sağlıyordu. Şirket, genişlemeye rağmen küçük ölçekli operasyonlarını ve uzmanlaşmaya odaklanmayı sürdürdü. Riley'nin arka bahçesinde ortaya çıkan iç taban teknolojisi artık doğrudan New Balance ayakkabılarına entegre edilerek kalite, işlevsellik ve konforu tek bir pakette birleştirdi.
Jim Davis ve Ticari Entegrasyon
1972 Boston Maratonu gününde Jim Davis, New Balance Arch Support Company'yi satın aldı. Jim Davis, Nike, Adidas ve Puma gibi devlerin belirlediği normlara uymakla ilgilenmiyordu. Bunun yerine rekabetçi spor giyim ortamında New Balance için benzersiz bir kimlik yaratmaya çalıştı. Davis'in liderliğindeki ilk büyük değişiklik, daha belirgin bir marka kimliğinin yaratılmasıydı. 1976'da ikonik marka 'N' Daha sonra Starbucks ve Cinnabon için logolar yaratacak olan Terry Heckler tarafından tasarlandı.
Görünümü 'N' 320 modelinde New Balance için önemli bir değişime işaret ediyordu. Bu basit ama tanınabilir sembol, markaya eksik olduğu bir kimlik kazandırdı ve onu kalabalık bir pazardaki rakiplerinden ayırdı.
Naylon üst kısmı, kalıplanmış plastik alt kısmı ve Aşil yastığıyla 320, fonksiyonel ayakkabılar için bir referans noktası haline geldi. 1976'da piyasaya sürülen bu ürün, tüketicilerde yankı uyandıran bir düzeyde konfor ve destek sağladı. Hatta Runners World Magazine onu en iyi koşu ayakkabısı olarak oylayarak New Balance'ın spor giyim dünyasındaki konumunu güçlendirdi.
Kalite ve performansa bağlılık, müşterilerin sadık kalmasını sağlayarak New Balance'ı birinci sınıf spor ayakkabılarla eşanlamlı bir marka olarak konumlandırdı.
Üstelik Nike'ın spordaki üstünlüğü ve ikonik Air logosundan önce Amerika'daki sporcuların ayaklarını süsleyen New Balance'tı. Özellikle Michael Jordan'ın bile küresel bir süperstar ve Nike'ın yüzü olmadan önce New Balance ayakkabıları giydiği görüldü.
Ticari Piyasada Yeni Denge
Diğer spor giyim devleri moda trendlerini takip ederken New Balance bu akıma kararlılıkla direndi. Markanın direnci bir dikkatsizliğin sonucu değil, moda yerine işlevselliğe odaklanmayı sürdürmeye yönelik bilinçli bir karardı. New Balance gösterişli spor giyimden ziyade günlük giyimle eşanlamlı hale geldi ve “Mantıklı Spor Ayakkabı” marka.
Trendlerin peşinde koşmanın aksine, New Balance ilginç kişiliğini geliştirerek onu rakiplerinden ayırdı. Şirketin ayakkabıları havalı veya modaya uygun olarak algılanmıyordu; bunun yerine güvenilir, işlevsel ve mantıklıydılar. Ana akım trendlerden bu kasıtlı ayrılma, New Balance'ın pazarda kendisi için ayrı bir niş yaratmasına olanak tanıdı.
Bu kasıtsız onay, moda trendlerinden ziyade rahatlığa ve güvenilirliğe değer veren nüfuzlu kişiler arasında bile markanın çekiciliğini gözler önüne serdi.
New Balance ticari pazarda daha da genişledikçe artık sadece bir spor ayakkabı şirketi değildi. Şirket, 1970'lerden bu yana performansa yönelik Gore-Tex takım elbise, naylon atlet ve triko şort gibi giysiler üretiyor. Markanın performansa olan bağlılığı ayakkabıların ötesine geçti; New Balance, ürünlerini kullanan sporcuları desteklemek için biyokimyasal araştırma laboratuvarını işletti.
New Balance'ın Modaya Etkisi
New Balance işlevselliğe olan bağlılığını sürdürürken ve geçici moda trendlerinin cazibesine direnirken, istemeden de olsa kendisini bir Normcore hareketinin ortasında buldu. Mantıklı ve güvenilir spor ayakkabılarıyla tanınan marka, sürekli değişen stillerin yön verdiği bir dünyada özgünlüğün simgesi haline geldi.
Timothy Chalamet, Hailey Bieber ve Jack Harlow gibi isimlerin New Balance spor ayakkabılarını giyerken görülmesi, algının sadece atletik ayakkabılardan ileri moda tercihlerine doğru bir değişime işaret ettiğini gösteriyor.
En çok satan ayakkabısı New Balance 550'nin moda markası Aime Leon Dore ile ortaklaşa 2021 yılında yeniden tasarlanması gibi önemli markalarla yapılan işbirlikleri bir dönüm noktası oldu. İşbirliği sadece ayakkabının estetik çekiciliğini arttırmakla kalmadı, aynı zamanda ticaret oranını da 20 kat artırarak New Balance'ı pratik bir seçimden imrenilen bir koleksiyon parçasına yükseltti.
Marka dikkat çekici bir deneyim yaşadı 21 yüzde büyüme 2021 ile 2022 yılları arasında kendisini dünyanın en hızlı büyüyen spor ayakkabı markalarından biri olarak konumlandırıyor. New Balance, ayakkabı mağazalarının işlevsel bölümünden Nike gibi endüstri devlerinin yanında birinci sınıf bir konuma geçerek markanın yaratıcı kaslarını tam anlamıyla geliştirmesine olanak sağladı.
Modada öne çıkma yönündeki değişim, New Balance'ın temel ilkelerinden vazgeçtiği anlamına gelmiyor. Marka hala işlevsellik, dayanıklılık ve ayak yapısına olan bağlılığına bağlı kalıyor. William J. Riley'nin 20. yüzyılın başlarındaki vizyonuna yön veren aynı değerler yankı bulmaya devam ediyor ve trend belirleme ve pazarlama eksikliğinin, sürekli gelişen moda dünyasında başarının anahtarı olabileceğini kanıtlıyor.
Spor Ayakkabıların Ötesinde New Balance: Çeşitlendirme ve Küresel Etki
New Balance spor ayakkabı dünyasında ses getirmeye devam ederken, etkisi ayakkabının çok ötesine uzanıyor. Gore-Tex takım elbiselerden performansa özel naylon atletlere ve triko şortlara kadar New Balance'ın spor ayakkabıların ötesine geçmesi hem stratejik hem de amaca yönelik oldu.
Çoğunlukla trendlerin yön verdiği bir sektörde New Balance, tarihinin erken dönemlerinde sporculara sponsor olmayı reddederek öne çıktı. Şirket, sporcuların ürünlerinin kalitesi ve performansına göre markayı organik olarak seçeceğine inanıyordu. Ancak son yıllarda New Balance'ın futbol pazarında önemli ilerlemeler kaydetmesiyle bu yaklaşımda bir değişim görüldü.
Değerinde bir ortaklık $ 40 milyar Liverpool Futbol Kulübü ile birlikte yeni bir spor arenasına cesur bir adım atarak markanın atletik dünyanın çeşitli kesimlerinde kalıcı bir iz bırakma tutkusunu ortaya koydu.
New Balance bir spor ayakkabı markasından çok daha fazlası haline geldi; kültürel bir sembol haline geldi. İşlevsellik, özgünlük ve moda öncülüğünün karışımı, markanın yeniden dirilişine ve daha genç bir demografiye hitap etmesine katkıda bulundu.
Küçük bir destek şirketinden çok yönlü küresel bir markaya doğru olan yolculuk, New Balance'ın başarısını tanımlayan değerleri gözden kaçırmadan gelişme becerisinin bir örneğidir.
Her New Balance ayakkabı kutusunun içindeki, markanın alışılmadık ilhamına bir saygı duruşu niteliğindeki tavuk, gelişmeye devam eden mirasın sürekli bir hatırlatıcısı olarak hizmet ediyor ve New Balance'ı seçenlerin kalplerinde, tabanlarında ve hikayelerinde bir iz bırakıyor.
Perakende ise LogiNext'i düşünün!
Perakende sektöründeyseniz ve teslimat operasyonlarınızı kolaylaştırmak istiyorsanız, o zaman LogiSonraki tek elden çözümünüzdür. Perakende ve e-Ticaret işletmelerine Saas tabanlı teslimat yönetimi yazılım çözümleri sunuyoruz. 50'den fazla ülkede ve 200'den fazla kurumsal işletmede müşterimiz olarak varlık göstererek, lojistik operasyonlarınızı kolaylaştıracak güvenilir bir ortağa sahip olduğunuzdan emin olabilirsiniz.
Kırmızı düğmeye tıklayarak perakende sektörünün operasyonlarını kolaylaştırmasına nasıl yardımcı olduğumuzu anlatan Beyaz Kitap'a göz atın.
Veya aşağıdaki kırmızı butona tıklayarak uzmanlarımızla iletişime geçin.
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://www.loginextsolutions.com/blog/new-balance-success-stories/
