@ElisowskiEdwin Lisowski
Kurucu Ortak @ Addepto, teknoloji uzmanı, pazarlama ve sosyal bilim meraklısı
2021 Hootsuite Digital raporuna göre, Ocak 689 itibariyle dünya çapında 2021 milyon aktif kullanıcısıyla TikTok, dünyanın en popüler 7. sosyal ağıdır. TikTok'un izleyicisinin 1.2'de aylık 2021 milyar aktif kullanıcıya ulaşması bekleniyor!
Tik tak son yapay zeka gelişmelerinin satın alma alışkanlıklarımızı nasıl etkilediğine harika bir örnek. E-ticaret sitelerinin ne satın alınacağını önermek için kullanıcı merkezli algoritmaları nasıl uyguladığına benzer şekilde, TikTok platformu da belirli içerik türlerinin büyümesini teşvik etmek için kullanıcılarına güveniyor.
TikTok neden bu kadar popüler?
2018 yılında TikTok, popüler müzik hizmeti Musical.ly'yi satın aldı. Bu nedenle, uygulama yaklaşık 150 milyon kullanıcı ekledi ve çok kısa sürede izleyici kapsamını önemli ölçüde artırdı.
Uzmanlara göre, hizmetin popülaritesinin nedeni şunlara dayanıyor:
- basitlik ve işlevsellik çeşitliliği,
- büyük multimedya potansiyeli,
- etkileşimli zorlukları başlatmak için geniş fırsatlar.
TikTok uygulamasının çılgın popülaritesi, en popüler trendleri ve içerik formatlarını birleştirmesidir. Basit ve kullanışlı bir video düzenleyici paketinde hikayeler, kısa komik eskizler, filtreler ve maskelerin birleşimidir. TikTok, acemi blogcuların organik olarak milyonlarca görüntüleme kazanmasını sağlayan çok yetkin algoritmalara sahiptir.
"TikTok bu kullanıcıları pek çok yönden çekiyor… kullanıcı tercihlerini öğrenmek için gelişmiş AI algoritmaları kullanıyor ve ardından kullanıcılarına özelleştirilmiş video beslemeleri sağlıyorlar." – Kenny Trinh, Netbooknews'in genel yayın yönetmeni.
TikTok, küresel şirketler için önemli bir pazarlama ortamıdır
TikTok'un artan popülaritesi ile birçok küresel şirket, uygulamayı tanıtım için aktif olarak kullanmaya başladı. Günümüzde bazı şirketler uygulamayı marka bilinirliğini artırmak ve yeni bir kitleye ulaşmak için kullanırken, diğerleri TikTok'ta aktif olarak reklam içeriği oluşturarak markanın web sitesi ve mobil uygulamasındaki trafiği artırıyor.
TikTok, işletmelerin erişim ve etkileşim kazanmaları ve artırmaları için eşit bir oyun alanı sağlar. Instagram veya YouTube gibi sosyal ağlardan farklı olarak, takipçisi olmayan TikTok hesapları, algoritmanın viral yapısı nedeniyle tek bir videoda milyonlarca görüntüleme alabilir.
TikTok ve AI algoritmaları
TikTok'un patlayıcı popülaritesi, ByteDance'de geliştirilen gelişmiş AI algoritmaları sayesinde mümkün oldu. Bu teknoloji, içeriğin oluşturulmasını, iyileştirilmesini ve tavsiye edilmesini optimize eder. Yapay zeka algoritmaları, büyük miktarda video içeriğini inceler ve her kullanıcıya ne gösterileceğine karar verir.
Aslında TikTok yapay zeka teknolojisini iki şekilde kullanıyor. Hem tüketici hem de üretici açısından.
Tüketici tarafı
Kayıt sırasında TikTok, yeni kullanıcıdan kendisi için ilginç olabilecek videoların kategorilerini ve alt kategorilerini seçmesini istemez. Ayrıca TikTok, popüler TikToker'ların hiçbirine abone olmayı teklif etmez. Bunlar, hizmetin ana yeniliklerinden bazılarıdır.
AI algoritmaları, kullanıcının tercihlerini analiz eder, beğenilerini, yorumlarını, koleksiyonlarını, paylaşımlarını ve hatta her bir videoyu izleme süresini takip eder. Kullanıcının davranışını analiz eden algoritmalar, çok kısa sürede, kullanıcının neyi sevebileceğini doğru bir şekilde tahmin etmeye yardımcı olan bir veri tabanı oluşturur.
Üretici tarafı
Yapay zeka algoritmaları, içerik oluşturucuları değerlendirir ve destekler.
Algoritmalar şunlara dikkat eder:
- Çerçevede ne olur: İnsanların ne yaptığı ve ne söylediği, etrafta hangi nesneler olduğu.
- Video nasıl yapıldı: bir telefon veya dizüstü bilgisayar kamerasıyla çekildi.
- Video nasıl düzenlendi: TikTok editöründe veya diğerinde, filtrelerin, maskelerin ve diğer özel efektlerin kullanılıp kullanılmadığı.
- Arka planda ne tür bir müzik var: ne kadar popüler ve nereden alındı - TikTok kütüphanesinden veya kendi kütüphanenizden.
- Video açıklaması: hangi kelimelerin ve hashtag'lerin kullanıldığı.
- Telif hakkı uyumu: Başkalarının videolarının parçaları olup olmadığı.
Algoritmaların videoyu beğenmesi için çok aşamalı bir analizden geçmesi gerekiyor.
AI sistemi, çekim sırasında videoyu analiz eder: TikTok'taki bazı filtreler, yüz ifadelerindeki ve vücut hareketlerindeki değişiklikleri kaydeder. Buna göre, görüntü tanıma uygulandı TikTok uygulamasında.
Ek olarak, AI algoritmaları, kategoriye bağlı olarak trend olan veya popülerliğini kanıtlamış müzik, hashtag ve filtre gibi bileşenlerde iyileştirmeler sunar.
Yapay zeka algoritmaları sizi nasıl takıntılı hale getiriyor?
Öneri motoru, neredeyse tüm çevrimiçi uygulamalarda ve platformlarda en geniş uygulamaya sahip olan popüler AI sistemlerinden biridir.
TikTok ana sayfasında yalnızca bir video görüntüleniyor. Hizmetin mekanizması sonsuz bir beslemeye benzer, ancak aslında her videonun kendi sayfası vardır. Biri oynarken diğerleri arka planda yükleniyor. Bu yöntem, uygulamanın belirli bir videoyla olan ilişkisini analiz etmesine olanak tanır.
TikTok'a göre: "Sistem, videoları yeni bir kullanıcı olarak ifade ettiğiniz ilgi alanlarından başlayarak ve ilgilenmediğinizi belirttiğiniz şeylere göre ayarlayarak bir dizi faktöre göre sıralayarak içerik önerir".
Her eylem sistem için bir sinyaldir:
- Kullanıcı videoyu izlemediyse ve bir sonrakine geçtiyse, beğenmediği anlamına gelir.
- Tekrar tekrar çalma, müzik eşliğinde ilgi duyma veya paylaşma kararı bir tutkuyu gösterir.
- Yazarın sayfasını ziyaret etmek ve abone olmak, yüksek ilginin bir işaretidir.
TikTok raporuna göre ByteDance şirketi, bazen "filtre balonu" olarak adlandırılan homojen bir video akışı riskinden kaçınmak için öneri motoru sistemini düzenli olarak sürdürüyor.
Sonuç olarak TikTok kullanıcısının izlemek istediklerini aramasına gerek kalmıyor. Basit bir tıklama ile kişiselleştirilmiş bir besleme sağlanacaktır. Bu tür sonsuz hızlı kaydırma, kullanıcıların TikTok'ta aramayı bırakmasını zorlaştırıyor.
AI algoritmalarını etkileyen en önemli faktörler
- Hashtag'ler – Doğru hashtag'ler, kullanıcıların içeriği keşfetmesine ve ne yaptığınız hakkında TikTok algoritmasını bilgilendirmesine yardımcı olur.
- TikTok altyazıları – İdeal TikTok başlığı kısadır ve ilgili hashtag'leri içerir. Sonuç olarak, yapay zeka algoritmaları, kullanıcının içeriğini trendlerde gösterir.
- Trend şarkı – Popüler bir şarkıyı doğru zamanda kullanmak, abone olmasa bile beğeni ve görüntülemelerde hızlı bir büyüme anlamına gelir.
2021'de TikTok'ta küresel markaları tanıtma vakaları
İşte çok uluslu şirketlerin TikTok'u marka bilinirliğini artırmanın bir yolu olarak nasıl kullandığına dair bazı örnekler.
Ryanair, #ryanair hashtag'i ile milyonlarca kez izlendi.
Ryanair, pandeminin ortasında TikTok'ta hesabını oluşturdu ve çok hızlı bir şekilde çok sayıda takipçi ve görüntüleme kazanmayı başardı. TikTok'ta tanıtım yapmak için etkili bir yol kullanan havayolu, #Ryanair hashtag'inin yardımıyla 90.7 milyon görüntüleme topladı!
İçerikleri şu anda trend olan şeylere dayanıyor ve uçaklarından ve sahne arkası görüntülerinden klipler içeriyor.
Yahoo ve TikTok'taki siyasi haberleri
Yahoo, ABD siyaseti ve ABD'deki önemli tarihlerle ilgili içerikler sayesinde hesabında milyonlarca görüntülenme kazanıyor.
Şirket, TikTok'ta trend olan düetleri kullanarak başta Z Kuşağı olmak üzere abonelerle aktif olarak etkileşime giriyor ve belirli konularda fikirlerini soruyor.
Yahoo, sayfalarında düzenli olarak yer alan ve TikTok'ta Yahoo News'in yüzü olarak konumlanan gazetecisi sayesinde bilinirliğini artırdı.
Anahtar teslim paketler
- AI algoritmaları, TikTok'un küresel başarısının nedenlerinden biridir.
- Kullanıcıları veri işleme yoluyla optimize etme eğilimi, daha fazla işleme fırsatlarına ve ek pazarlama büyümesine kapı açar.
Etiketler
Özel okuma deneyiminizin kilidini açmak için ücretsiz hesabınızı oluşturun.
Plato Ai. Web3 Yeniden Düşünüldü. Güçlendirilmiş Veri Zekası.
Erişmek için buraya tıklayın.
