Reklam gözlemcisi, Marshall Motor Group'u, fiyat düşüşüyle kullanılmış araba reklamı yapan tüm araba satıcılarını etkileyebilecek bir kararla kınadı.
“Fiyat 19,480 £” mesajı veren çevrimiçi pazarlama. 19,899 £ idi. 419 £ tasarruf.” Şubat 2023'te kullanılmış bir Mercedes-Benz'in yanı sıra, tüketicilerin pazarlamayı orijinal satış fiyatına karşı gerçek bir tasarruf yaptıkları anlamına gelecek şekilde yorumlayacaklarını tespit eden Reklam Standartları Kurumu tarafından yanıltıcı kabul edildi.
ASA, kullanılmış arabaların her biri benzersiz olduğu için "olağan" bir satış fiyatına sahip olma ihtimalinin düşük olmasına rağmen, Marshall'ın "eski" fiyatın, tüketicilerin gerçek bir tasarruf yapabilecekleri bir referans fiyat olarak görüleceğini iddia ettiği tasarruf iddiasını öne sürdü. ancak araba, beş gün gibi kısa bir süre için daha yüksek fiyatla ilan edilmişti ve bekçi, bunun değeri için bir referans oluşturmadığını ve "fiyat indiriminin tüketiciler için gerçek bir tasarrufu temsil etmediğini" söyledi.
ASA, "önceden" bir fiyatın bir tasarruf talebiyle bağlantılı olduğu durumlarda, reklamverenin fiyatın yeterince uzun bir süredir teklif edildiğini gösterebileceğini beklediğini söyledi.
Fiyat beyanlarının ihmal, aşırı vurgu veya çarpıtma yoluyla yanıltıcı olmaması gerektiğini belirten, reklamcılık için bir uygulama kuralı olan CAP Koduna atıfta bulundu.
Marshall Motor Group, reklam gözlemcisine cevaben, aracın fiyatının 5 Ocak'ta 2 £ olan ilk listeden bu yana 19,890 Şubat ile 27 Mart arasında beş kez değiştiğini gösteren bilgi vermiş ve fiyat güncellemelerinin ikinci el araçlarda olduğuna dikkat çekmişti. araçlar, veri zekası kullanılarak pazar koşullarına dayandığından ve bazı durumlarda iş yazılımı zekası aracı tarafından otomatik olarak değiştirildiğinden, günlük olarak yapılabilir.
AM100 bayi grubu, kullanılmış arabaların değer kaybetmesi nedeniyle, faiz düşükse fiyatı düşürmeden önce 28 gün beklemenin çok uzun olduğuna dikkat çekti.
İngiltere genelinde Mercedes-Benz, Volkswagen, Jaguar Land Rover ve Honda da dahil olmak üzere markaları satan bayilikleri olan Marshall, talep etmeleri halinde bir müşteriye satın almadan önce fiyatlandırma geçmişini sağlayacağını söyledi.
Bu, otomobil perakendecilerini etkileyebilecek en son önemli karardır. ASA, 2017'de araba satıcılarının, kullanılmış bir arabanın daha önce bir filo veya kiralama işletmesi tarafından kullanıldığına dair beyanları atlamaması gerektiğine karar verdi..
Bu durumda, AM100 araba satıcısı Glyn Hopkin'e, şikayetçinin altını çizdiği gibi, araçların bir filonun parçası olarak kullanıldığını kabul etmeyen Alfa Romeo Giulietta hatchback'ler için bir çift reklamla ilgili şikayetlerin ardından FCA Group ile birlikte tavsiye verildi.
ASA, vardığı sonuçlarda "çünkü (reklamlar), daha önce bir filonun parçasıyken ticari amaçlarla kullanılan arabalarla ilgili maddi bilgileri içermediği için" "bunların yanıltıcı olduğunu" belirledi.
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoAiStream. Web3 Veri Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- Adryenn Ashley ile Geleceği Basmak. Buradan Erişin.
- PREIPO® ile PRE-IPO Şirketlerinde Hisse Al ve Sat. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://www.am-online.com/news/dealer-news/2023/05/24/car-dealers-price-drop-adverts-could-be-misleading-regulator-finds
