Ahrefs.com'da birden fazla sıralamaya sahip 9.7 bin vakamız var. Bir sitenin birden fazla sayfaya sahip bir anahtar kelime için sıralamada yer almasıdır.

Klasik SEO teorisi, bir anahtar kelime için birden fazla sayfayla sıralamaya girerseniz, bunun bir yamyamlık sorunuve bunu düzeltmelisiniz.

Ancak birden fazla sıralamaya sahip 80 anahtar kelimeden oluşan bir örneği dikkatle inceleyerek bir gün geçirdiğimde, eylem gerektiren yalnızca bir durum buldum.

Yani eğer diğer vakalar kötü değilse, belki gerçekten iyiydiler? Üstelik belki sen meli Bir anahtar kelimeden daha fazla trafik elde etmek için birden fazla sayfaya sahip anahtar kelimeleri mi hedefliyorsunuz?

Anahtar kelime yamyamlığı: hatalı çoklu sıralama

Anahtar kelime yamyamlığı, bir arama motorunun birden fazla sayfa arasında sürekli olarak sıralama değiştirmesi veya birden fazla sayfanın aynı anahtar kelime için aynı anda sıralanması ancak birleştirilecek kadar benzer olmasıdır.

Bu durumların düzeltilmesi gerekiyor çünkü Google aynı anda yalnızca bir sayfa görüntülüyor veya içeriği tek bir sayfanın altına kaydırarak daha fazla trafik elde edebilirsiniz.

Örnek: “SEO vaka çalışmaları” 

"Seo örnek olay çalışmaları" ve "seo örnek olay incelemesi" anahtar kelimeleri için, SERP'lerde sürekli olarak sıralama alışverişi yapan bir grup blog yazısı gördük.

Her vaka çalışmasının farklı bir URL'si olmasına rağmen, her başlıkta ve URL'de "vaka çalışması" ifadesi yamyamlığı tetiklemiş olabilir.

Bu, ne zaman yeni bir vaka çalışması yayınlasak, eskisinin SERP'lerden çıkarıldığı ve yenisiyle değiştirildiği anlamına geliyordu.

Bir sorun oluşturarak sorunu çözdük. çıplak kemik sütun sayfası Tüm örnek olay incelemelerimize dahili bağlantılarla. Google, site bağlantıları olarak çeşitli örnek olay incelemeleri ile sütun sayfasını ana sonuç olarak sıraladı.

Birleştirmenin bir sonucu olarak, tek bir sayfayla, şimdiye kadar birden fazla sayfayla yaptığımızdan daha iyi bir sıralama elde ediyoruz. Neredeyse anında ilk 10'a girdik ve ilk 3'te kaldık, çoğu zaman yerini yalnızca Google'ın aynı konudaki sayfasına bıraktık. Örnek olay incelemelerinden bazıları, sütun sayfasına site bağlantıları olarak bile sıralandı.

Örnek: “kırık bağlantı kurma” 

Bu anahtar kelime için iki rehberimiz vardı. Aşağıda görebileceğiniz gibi bu sıralamalar değişmedi, uzun süre aynı anda ilk 10'da yer aldılar.

Ancak eski kılavuzlardaki bilgileri birleştiren yeni bir kılavuzla bu sonucu iyileştirmeyi başardık; bu, aşağıdaki grafikte görebileceğiniz uzun pembe çizgidir.

Yani bu bir yamyamlık vakasıydı çünkü bu sayfalar içerik açısından yeterince yakındı. Bu gibi durumlarda içeriğin birleştirilmesi daha iyi sonuçlar getirebilir.

Anahtar kelime çeşitlendirmesi: iyi çoklu sıralamalar

Anahtar kelime çeşitlendirme, iki veya daha fazla sayfanın aynı anahtar kelime için aynı anda sıralanmasıdır ve birleştirmenin muhtemelen hiçbir faydası yoktur.

Burada düzeltilecek hiçbir şey yok. Google sitenizi birden fazla kez sıraladıysa sistem içeriğinizi ödüllendiriyordu.

Örnek: “anahtar kelime sıralamaları” 

Bu anahtar kelime için şu şekilde sıralıyoruz:

• Öne çıkan snippet'te sıralama yapan bir sözlük makalesi.
• #4'teki bir aracın açılış sayfası.

Sayfalar sıralamayı değiştiriyor mu? Hayır, yarım yılı aşkın bir süredir aynı anda sıralamada yer alıyorlar.

Konsolidasyonun bir faydası var mı? Olası olmayan. Bu şekilde iki tür amaca hizmet ediyoruz: terimin tanımını almak isteyenlerin yanı sıra anahtar kelime sıralamalarını kontrol etmek isteyenlere de hitap ediyoruz.

Örnek: “SEO denetimi” 

Bu anahtar kelime için şu şekilde sıralıyoruz:

• 4 numaralı blog makalesi.
• #7'deki bir aracın açılış sayfası.

Sayfaların hiçbiri sıralamayı değiştirmez.

Bunları birleştirmek hiçbir anlam ifade etmeyecektir çünkü bir araç isteyen arayanlara ve bir rehber isteyen kişilere hizmet vermek arasında seçim yapmamız gerekir.

İki kez sıralamaya girmek varken neden bir kez sıralamaya girelim ki, değil mi?

Elbette, ilk 10'da iki kez yer alırsanız, her iki konumdan da trafik alırsınız (aşağıdaki tabloda trafik artışında gösterildiği gibi). Bu, trafikte mutlak bir kazanç gibi görünebilir, ancak biraz yanıltıcıdır. Uygulamada, yeni trafik buna değmeyebilir ve aynı zamanda başka bir değerli sayfayı aşağı itme riskiyle de karşı karşıya kalırsınız.

Bunu örneklendireyim. İlk 2'da XNUMX URL ile sıralandığımız bir dizi anahtar kelimeyi aldım (aksi takdirde neredeyse hiç trafik alamazdık) ve tıklama dağılımına baktım.

• Trafik artışı — başka bir sayfayı ilk 10'da sıralayarak elde ettiğimiz trafik (yeni sayfaya trafik/eski sayfaya trafik).
• Eski sayfanın trafik payı — anahtar kelime için ilk sırada yer alan sayfanın trafik payı.
• Yeni sayfanın trafik payı — Daha sonra gelen sayfanın, yani çeşitlilik yaratan sayfanın trafik payı.

Gördüğünüz gibi SERP’lere sonradan gelen sayfalar her zaman daha büyük bir trafik payına sahip olmuyor. Sadece bu küçük örneğe bakarak en az üç olası senaryonun olduğunu görebiliriz:

• Yeni sayfa, orijinal sayfadan daha yüksek bir konuma atlayarak veya eski sayfayı geride bırakabilir. eski sayfayı aşağıya doğru itmek. Yeni sayfaya daha fazla trafik gidecek ve biraz durumlarda (çünkü bu aynı zamanda TO'ya da bağlıdır), önemli ölçüde daha fazla trafik kazanacaksınız.
• Yeni sayfa eskisini geride bırakacak ancak daha düşük TO ve daha az trafik elde edecek. "Anahtar kelime sıralamasında" olan da buydu; bir terimin tanımını içeren öne çıkan snippet, ücretsiz araç içeren bir açılış sayfasından daha üst sıralarda yer aldı ancak daha az tıklama aldı.
• Yeni sayfa eski sayfayı geçmeyecek veya site bağlantılarında sıralamada yer almayacaktır. O zaman çeşitlendirme çabalarınız en iyi ihtimalle yeni trafiğin yüzde birkaçını ekleyecektir.

Şunu aklınızda bulundurun:

• Yeni eklenen tüm sayfalar, benzersiz anahtar kelime gruplarına göre sıralanır ve yukarıda listelenmeyen ek trafik getirir.
• sadece şundan bahsediyoruz miktar buradaki trafik. Trafiğin ne kadar nitelikli olduğu ise ayrı bir hikaye.

Öncelikle tamamen kontrol edebileceğiniz bir şey değil. Bizim durumumuzda, bu örneklerin çoğu kazalardı; Google'ın bazı siteleri aynı SERP'de birden çok kez sıralamaya yönelik sabit kodlu eğilimi.

Ancak diyelim ki ilk 10'da iki kez yer almak için bu harika fırsatı gördünüz. Bu kesinlikle mümkün, ancak yine de biraz zorlu. Gözlemlerime dayanarak:

1. İki sıralama sayfası arasındaki tıklamalardaki eşitsizlik önemli olabilir. Çoğu zaman, ikinci bir sayfanın tanıtılması, trafikte yalnızca marjinal bir artışa neden olurken, potansiyel olarak orijinal sıralama sayfasındaki tıklamaları azaltabilir.
2. Bu, tek anahtar kelime, tek sayfa taktiğinden daha zorlayıcıdır çünkü olasılıklar sana karşıdır. site çeşitliliği güncellemesi.
3. Halihazırda sıraladığınız içeriklerden daha pahalı içerik türlerine ihtiyacınız olabilir. Örneğin, zaten sıralamada yer alan bir makaleden daha iyi amaca hizmet eden ücretsiz bir araç.
4. İki sayfa boyunca en üst organik sıralamayı korumak, tek bir yüksek sıralamayı sürdürmekten daha zordur. Ahrefs.com örneğinde, ikinci bir sayfanın ilk 10'da uzun süre istikrarlı bir konumda kalması nadirdir (aşağıdaki resme bakın).

Çoğu böyle ya da daha kötü görünüyordu; sıralamada kalıyor ve aylarca düşüyor, ancak bir nedenden dolayı yeniden ortaya çıkıyor.

Deneyebileceğiniz başka bir şey de bir anahtar kelimeye iki kez dalmaktır. sıralama videoları video SERP özelliklerine sahip anahtar kelimeler için veya tanım sayfalarından oluşan bir merkez oluşturun (örneğin sözlüğümüz) sıralamak için özellikli snippet'ler bir tanım gerektirir.

Ancak çeşitlendirmenin de bir püf noktası var: Başka bir web sitesi satın alın veya açın.

Google aynı sıralamaya çok dikkat ettiklerini iddia edebilir yer iki kez, ancak bu aynı şey için geçerli görünmüyor iş.

Örnek vermek gerekirse, rakibimiz popüler bir SEO blogu aldığında Google bağlantıyı umursamadı. Aynı işletme olmalarına rağmen iki farklı site gibi davranıyorlar. Çeşitlendirmenin bir sonucu olarak, bu oyun onlara ilk 8700'da yer alan 10 anahtar kelimede "çift düşüş" yapma olanağı sağladı.

Doğal olarak tek örnek onlar değil. Glen Allsopp bunu yapıyor medya devlerinin çalışmalarını takip etmek harika bir iş o kadar iyi çeşitlendiler ki, kendi nişlerindeki SERP'lere kelimenin tam anlamıyla hakim oldular.

Açıkçası, daha popüler anahtar kelimeler ilk 10'a önemli miktarda trafik dağıtmak için yeterli hacme sahip olacaktır. Ancak bu trafik büyük ölçüde TO'lara bağlı olacaktır ve bunlar her anahtar kelime için farklıdır.

Ahrefs kullanıyorsanız Sayfaya göre trafik paylaşımı rapor etmek Anahtar Kelime Gezgini ve SERP'lerdeki her konumdan ne kadar trafik alabileceğinize dair bir tahmin alırsınız.

Bu size başka bir pozisyon almanın mücadeleye değer olup olmadığı konusunda iyi bir fikir verecektir.

Daha da ileri giderek, aşağıdaki metriklerin ve özelliklerin anahtar kelime çeşitlendirmesiyle herhangi bir ilişkisi olup olmadığını kontrol ettim.

Hiçbir anahtar kelime çeşitlendirme için fazla popüler değildir

Yamyamlaştırılmış anahtar kelimeler için medyan arama hacmi, tekli sıralamalarımızla hemen hemen aynıdır (50'ye karşı 40), dolayısıyla arama hacminin belirleyici bir rol oynamadığı sonucunu çıkarabiliriz.

Çeşitlendirin ancak arama amacına uygun olduğundan emin olun

Teorik olarak, SERP'lerde zaten mevcut olan arama amaçlarına uyum sağlayarak veya benzersiz ama son derece değerli bir şey yaratarak birden fazla sayfayı sıralayabilirsiniz.

Bu soruya sadece elimizdeki verilerle cevap vermek zorunda kalsaydım “kalabalığı takip edin” derdim. Birazdan göreceğiniz gibi, hem tek bir baskın arama amacına sahip anahtar kelimelerde hem de daha karışık bir amacı olan anahtar kelimelerde birden fazla sıralama gerçekleşebilir, ancak sayfalarımızın hiçbiri halihazırda mevcut içerik türlerinin ve formatlarının dışına çıkmamıştır.

Demek istediğimi açıklamak için, daha önce gördüğünüz en iyi 10 anahtar kelimenin bir dökümünü burada bulabilirsiniz, ancak bu sefer bir arama amacı analiziyle (bizim 3C'nin çerçevesi). Her durumda, sıralama içeriğimiz mevcut içerik türleriyle uyumludur:

Dolayısıyla yalnızca makale sıralaması olduğunda en iyi şansınız makalelerle çeşitlendirmek olabilir. Ve eğer bir makale ve bir açılış sayfası gibi farklı türde sayfa sıralaması görürseniz, bu türlerin her ikisini de oluşturarak sıralama şansı vardır.

Bahşiş

Ahrefs kullanıcısıysanız, Anahtar Kelimeler Gezgini ve Site Gezgini'nde ilk 10'daki her amaç türünün trafik payını tahmin eden kullanışlı bir yapay zeka özelliği vardır. Bir göz atın.

Çeşitlendirmek için daha az spesifik anahtar kelimelere ihtiyacınız yok

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin birden fazla sıralama örneğine (yamyamlaştırma veya çeşitlendirme) sahip olmasını bekleriz çünkü amaç sorgudan daha fazla tanımlanır.

Bunu ölçmek için anahtar kelimelerdeki kelime sayısı dağılımını tekli sıralamalarla ve kutu grafiklerini kullanarak çoklu sıralamalarla karşılaştırdım.

Gördüğünüz gibi kutu grafikleri neredeyse aynı, dolayısıyla burada herhangi bir korelasyon söz konusu olamaz.

Bununla birlikte, buradaki ilginç çıkarım şu: Çoklu URL veri kümesindeki kelime sayımı sıklığının histogramına bakarsak, çoğu anahtar kelimenin 3-4 kelime sayımı aralığını işgal ettiğini görürüz. Bu, oldukça spesifik arama sorguları için birden çok kez sıralamanın kesinlikle mümkün olduğunu gösterir.

Şaşırtıcı bir şekilde, yüksek KD anahtar kelimeleri için birden fazla sıralama daha yaygındı

Ayrıca yüksek anahtar kelimeler için birden fazla sıralama almanın daha zor olup olmayacağını da görmek istedim. KD değeri (Ahrefs metriği)yani SERP'leri güçlü bir backlink profiline sahip sayfaların hakim olduğu anahtar kelimeler.

Yine birden fazla sıralamayı tek sıralamayla karşılaştırdım.

Burada bariz bir fark görüyoruz. Çoklu sıralamaların medyanı tekli sıralamalardan çok daha yüksektir (64'e karşı 37).

Böyle bir sonuçla ilgili kesin olan bir şey var: rekabet gücü yüksek anahtar kelimeler için bile birden çok kez sıralamaya girebilirsiniz.

Nihai düşünceler

Özetleyelim.

Google'da birden fazla sıralama iki etki yaratır: yamyamlaştırma ve çeşitlendirme.

Bu, klasik SEO teorisinin yanlış olduğu anlamına gelir; her bir anahtar kelimeyi birden fazla sıralamayla düzeltmenize gerek yoktur.

Bu aynı zamanda Google'ın birden fazla sıralama eğiliminden potansiyel olarak yararlanabileceğiniz ve bir anahtar kelimeden daha fazla trafik alabileceğiniz anlamına da gelir. Bununla birlikte, bunun, tek bir sayfayla başka bir anahtar kelimeyi hedeflemeye kıyasla yüksek bir fırsat maliyetine sahip olabilecek profesyonel bir hareket olduğunu düşünüyorum. O yüzden:

• Ek sıralamalar uzun sürmeyebilir.
• "Kendinizi geride bırakabilirsiniz" ve geride bıraktığınız sayfa daha az tıklama alacaktır.
• Halihazırda sahip olduğunuzdan daha pahalı içerik türlerine ihtiyacınız olabilir. Örneğin, zaten sıralamada yer alan bir makaleden daha iyi amaca hizmet eden ücretsiz bir araç.

Okuduğunuz için teşekkürler! Herhangi bir sorunuz veya yorumunuz varsa beni bulun X or LinkedIn.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://ahrefs.com/blog/multiple-rankings-study/