Hızlı e-ticaret büyümesi küçük girişimcilerin işlerini büyütmelerine yardımcı olurken, markalar sürekli büyüyen bir pazarda azalan getiriler görüyor.
Bunun ana nedeni, Amazon.com ve Google gibi bir avuç Büyük Teknoloji şirketinin güçlerini konsolide etmesi ve çevrimiçi satıcılar için engeller yaratmak için kullanmasıdır. Çevrimiçi platformlarda satış yapan milyonlarca tüccara destek vermek ve gelişebilecekleri rekabetçi bir pazar sağlamak için Kongre ve Federal Ticaret Komisyonu, Big Tech'de dizginlenme belirtileri göstermeye başlıyor. Mevcut yasayı uygulamak ve modernize edilmiş antitröst yasasını bu yıl geçirmek şart.
Big Tech'in son yıllarda ne kadar büyük bir hızla büyüdüğünü ve ekonomi üzerindeki kontrolünün ne kadar sıkı hale geldiğini görmek için uzman olmaya gerek yok. Bu şirketler pandemiden çok önce Goliath'ları tomurcuklarken, teknolojiye daha fazla güvenmek onları güçlendirdi. Amazon, örneğin, bir kuyruklu gördü $ 470 milyar 600'daki pandemi öncesi 281 milyar dolara kıyasla, geçen yıl gelirde (brüt ürün hacminde 2019 milyar dolar).
Ortalama bir tüketici, bir günlük uygun nakliye ve milyonlarca ürüne erişim ile kazanılan bu büyüme ile tamam olabilir. Ancak bu görünür faydalara rağmen, Big Tech'in gücü, finansal başarıları yalnızca birkaç büyük platformun kaprislerine dayanan küçük işletmeler için yüksek bir bedelle geliyor. Üçüncü taraf satıcılar ve marka sahipleriyle çalışan biri olarak - ve daha önce kendim de En İyi 200 Amazon satıcısı arasındaydım - Big Tech'in bağımsız tüccarları nasıl boğduğunu biliyorum.
Örneğin Amazon, neyle meşgul olur? online satıcılar genellikle “Kutu Bastırma Satın Al” olarak adlandırılır. Yıllar geçtikçe, teknoloji devi, çevrimiçi ürünlerin nerede daha ucuza satıldığını belirleyerek ve uymayan Amazon satıcılarını cezalandırarak, gıpta edilen satış aracına erişimi kullanabildi. Satıcılar, genellikle toplam satışlarının %50'sini veya daha fazlasını oluşturan Amazon satışlarını korumak için rakip platformlarda fiyatları yükseltmeyi veya listeleri doğrudan kaldırmayı seçmek zorunda kalıyorlar.
Şirketin lojistik hizmeti olan Amazon (FBA) tarafından yerine getirilmesi, satıcılar üzerinde gücünü korumak için kullandığı yöntemler listesindeki başka bir öğedir. Amazon, satıcıların bu hizmeti kullanmasını gerektirmese de, onları Prime için uygun, %30 daha fazla gelir ve çevrimiçi üçüncü taraflara tercihli arama sıralaması sağlayabilir. Satıcılar ayrıca Amazon'un kendi özel etiketli ürünlerini baskın lojistik ağından müşterilere göndermenin maliyetinden çok daha yüksek bir fiyat ödüyorlar.
Aslında, özel markalı ürünler artık bir gelişen karlılık kaynağı Amazon için. Şirket, onları alışveriş yapanların aklında ve arama sonuçlarında en üstte tutmak için şüpheli taktikler uyguluyor. Müşterilerimden biri bunu gördü ilk elden, Amazon'un kendi markası çok daha iyi durumdayken ürününün aramanın en altına itildiğini fark etti. Böyle korkunç “kendini tercih etme” artık ele alınmadan bırakılamaz.
Amazon'un daha da düştüğü bildiriliyor yenilikçi ürünler için kavramları çalmak platformundaki işletmelerden ve bunları daha düşük fiyatlarla satmaktadır. Ve şirket kâr etmeye devam ediyor, bir % 34 kesim satıcılarının satışlarından ortalama olarak. Bu, 30'de %2018'dan 19'te %2014'a yükseldi.
Düzenleyiciler, en baskın kuruluşlar ile onlara güvenenler arasındaki sınırların neden temel olduğunu anladılar. Çoğu durumda ev satın almaktan düzenlenen bankaları alın. Bankalara gayrimenkul işletme sahipleri ile aynı primi ödemek zorunda kalmadan kar etme fırsatı vermek haksızlık olur. Benzer şekilde, çevrimiçi pazar yerleri, küçük işletme girişimcilerini ciddi şekilde dezavantajlı hale getirebileceği için özel markalı ürünleri satamamalıdır.
Kongre, Amerikan ekonomisinde dengeyi yeniden sağlamalı ve çevrimiçi satıcıları korumak için Big Tech'i kısıtlamalı. antitröst mevzuatı şu anda değerlendiriliyor Washington'da olması uygun bir ilk adımdır ve Biden yönetimi anlaşmaya geldi.
Amazon ve diğer baskın teknoloji firmaları, gelişen bir ekonomi için hayati önem taşıyan girişimcilerin yenilikçi ruhunu bastırıyor, çünkü ölçeklerin kendi lehlerine çevrilmediğini biliyor. Lina Kahn'ın yeni FTC çoğunluğu üzerlerine düşeni yapacak, ancak şimdiki görev, bugünün zorluklarını karşılamak için mevcut yasaları modernize etmek için Kongre'ye düşüyor. Milletvekilleri harekete geçmedikçe, çevrimiçi satıcılar kendilerini Amerikan ekonomisinin daha küçük ve daha küçük bir dilimiyle baş başa kalmaya devam edecekler.
Jason Boyce, kitabın yazarıdır. Amazon Ormanı, ve bir Amazon yönetilen hizmetler ajansının kurucusu, Avenue7Medya.
