Blog yazmayı hayatınızın bir parçası olarak dahil etmek pazarlama stratejisi size daha fazla müşteri getirebilir. Bize göre Pazarlama Durumu raporuBloglar, en yüksek yatırım getirisi sağlayan ilk üç pazarlama kanalı arasında yer alıyor.
Ancak blog yazmanın güvenilirliğinizi, SEO'nuzu, potansiyel müşterilerinizi ve gelirinizi artırabileceğini bilmek yeterli değildir. İnsanların neden blog okuduğunu ortaya çıkarmak, blogunuzu nasıl etkili hale getireceğiniz ve avantajlardan nasıl yararlanacağınızdır.
İnsanların neden blog okuduğunu belirlemek için ABD genelinde 298 kişiyle anket yaptık.
İşte bildiklerimiz.
Bloglama canlı ve iyi durumda.
"Blog yazmanın öldüğünü" her okuduğumda, izlediğimde veya duyduğumda bir dolarım olsaydı son derece zengin olurdum.
Bu doğru değil.
Yakın zamanda yapılan bir ankette 325 kişiden blogları ne sıklıkta okuduklarını paylaşmalarını istedik ve %29'u ayda 1 ila 4 kez kitap okuduğunu söyledi.
Bu olumlu verilere kapılmadan önce, birkaç yıl önce işe yarayan yöntemlerin bugün işe yaramayacağını unutmayın.
Blog yazmak hala inanılmaz derecede değerli olsa da, ona nasıl yaklaştığınız her zamankinden daha önemli. İnsanları içeriğinizi okumaya ikna etmek için geçmişte olduğundan daha fazla çalışmanız gerekecek.
Katılımcılardan blog içeriğini neden tükettiklerini seçmelerinin istendiği anketimizde seçenekler şunları içeriyordu:
- Kariyerimle ilgisi olmayan bir şey öğrenmek için.
- Eğlenmek veya vakit geçirmek için.
- Kariyerim veya sektörümle ilgili sorunları çözmek için.
- İşim sektörüyle ilgili haberleri ve trendleri öğrenmek için.
Potansiyel müşteri sayısıyla iş blogları üretir, birçok kişinin blogları kendi sektörleriyle ilgili şeyler öğrenmek için okuduğunu varsayabilirsiniz.
Ancak tüketicilerin yalnızca yüzde 29'unun kendi sektörleriyle ilgili bir şeyler öğrenmek için blogları okuması sizi şaşırtabilir.
Anket sonuçlarına göre, daha fazla insan kendilerine yeni bir şeyin nasıl yapılacağını öğreten blogları okumaya yöneliyor.
%62.2'si bu mantığı seçerken, %51.1'i blogları eğlenmek için okuduğunu, %42'si ise blogları iş sektöründeki haberler veya trendler hakkında bilgi edinmek için okuduğunu söyledi.
Ayrıca %10'u okuma yükümlülüğünü yerine getirmek için blog okuduğunu söyledi.
Bu sonuçlar, blog okuyucularını kazanmak için bilgilendirici ve eğlenceli içerik oluşturmanız gerektiğini ima ediyor. Yalnızca teklifinizi satmak için oluşturulan içerik yeterli olmayacaktır.
Bu blog yazısında, tüketicilerin blog okumasının en önemli üç nedenini size açıklayacağım. Ayrıca size nasıl yapılacağını da göstereceğim blog oluştur okuyucunuzun ihtiyaçlarını karşılarken marka bilinirliğini ustaca yaymaya devam eden içerikle.
İnsanların Blogları Okumasının 3 Nedeni
1. İnsanlar blogları yeni bir şeyler öğrenmek için okurlar.
Şu ana kadar insanların blog yazılarını okumasının en yaygın nedeni yeni bir şeyler öğrenmektir. Bu sonuç beni hiç şaşırtmadı. Anketimiz insanların kılavuzlar, adım adım süreçler, öğretici videolar veya kısa bilgiler hakkındaki gönderileri sevdiğini gösteriyor.
Bu tür gönderiler de kazandırabilir büyük miktarda arama trafiği çünkü insanlar her gün işlerin nasıl yapılacağına ilişkin talimatlar için Google'da arama yapıyor.
Gönderiler insanları ayrıntılı düzeyde bir şeyin nasıl yapılacağı konusunda bilgilendirmese bile karmaşık çalışmaları, trendleri veya insanların daha az aşina olduğu konuları tartışan bloglar kişinin merakını artırabilir.
Psikoloji araştırmaları gösteriyor insanlar, tıpkı yiyecek veya zenginlik arzuladıkları gibi, değerli bilgilere de ihtiyaç duyarlar. Markanız, hizmetiniz veya ürünleriniz hakkında merak uyandıran içerikler oluşturarak bu ihtiyaçtan yararlanın.
Örneğin, tarihinde pazarlama blogumuzokuyucularımıza Instagram'ın Threads'i gibi yeni bir sosyal medya ağının nasıl kullanılacağını gösterebiliriz.
Bunu yaparak, Threads'in nasıl çalıştığını öğrenmek isteyen pazarlamacılar veya sosyal medya kullanıcıları, içeriğimizi aramada veya sosyal medyada bulabilir ve okuyabilir.
Daha geniş bir kapsamda, blogumuz bir trendi farklı açılardan tartışan birden fazla içerik oluşturabilir. Örneğin, TikTok ortaya çıktığında pazarlamacıların aşağıdaki gibi yaygın sorularını yanıtlamak için birkaç blog yazısı yazdık:
Trendlerle ilgili bloglar, okuyucularımıza yardımcı olmanın yanı sıra, pazarlamacılar olarak araştırmalarımızı ve bilgimizi öne çıkarmamıza da olanak tanıyor. Bu aynı zamanda HubSpot'un pazarlama endüstrisinde kaliteli ürünler satan güvenilir bir şirket olduğuna dair umutları da gösterebilir.
2. İnsanlar blogları eğlenmek için okurlar.
İnsanlar bilgi isterken aynı zamanda eğlenmeyi de severler. İnsanlar her gün ilginç hikayeler anlatan, onları güldüren veya başka bir şekilde ilgilerini çeken blogları okuyabilir. Multimedya içeriğinin parladığı yer burasıdır.
Anketimizin belirttiği gibi, yanıt verenlerin %32'si video, görüntü veya diğer multimedyaların blog içeriğini okumaya iten en ilginç unsurlardan bazıları olduğunu söylüyor.
Bir pazarlamacı olarak şu soruyu sorabilirsiniz: "Blogumu profesyonel tutarken okuyucularımı nasıl eğlendirebilirim?" Bunu yapmanın çeşitli yolları var.
Bunlardan biri, sektörünüzdeki viral trendler hakkında eğlenceli infografikler oluşturmaktır. Okuyucularınız bu trende yatırım yapmasa da görseller ve bilgiler onları eğlendirebilir.
Mesela bir yazımızdapazarlamacıların kampanyalarında kullandıkları komik memleri vurguladık.
Aşağıdaki örnek eğlenceli çünkü yeni bir işletmeyi yönetmenin karmaşıklığını gösteriyor. Aynı zamanda markaya da uygundur çünkü işletme sahibinin gerçek bir resmini gösterir.
Alternatif olarak, blog gönderinize eşlik edecek eğlenceli ama bilgilendirici bir video veya podcast de oluşturabilirsiniz.
Bu içerik, viral bir pazarlama trendini derinlemesine tartışmanıza veya bir sektör uzmanıyla röportaj yapmanıza olanak tanır. Bu, sektörünüzün dışındaki insanları eğlendirmese de blogunuzu daha ilginç hale getirebilir.
Eğlenceli gerçek: Anketimize katılanların %27.9'u, kendi alanlarındaki uzmanlardan ve/veya düşünce liderlerinden gelen tavsiye veya görüşlerin, blog içeriğini okumalarını sağlayabilecek unsurlardan biri olduğunu söylüyor.
3. İnsanlar blogları iş sektörleriyle ilgili trendler hakkında bilgi edinmek için okurlar.
Nasıl çalıştığını bilmeden bir sektörde başarılı olmak zordur. Bu nedenle sosyal medya pazarlamacılarının en son gelişmelere ihtiyacı var sosyal medya pazarlama trendleri. Aynı şey için de geçerli içerik pazarlamacılarısatış görevlileri, müşteri hizmetleri uzmanlarıVe daha fazlası.
Bu trendler blog okuyucularınızın ilgisini çekebilir ve siz de bir teklif ekleyerek fayda sağlayabilirsiniz. Örneğin, bizim satış trendleri Gönderide ayrıntılı 2023 satış trendi raporumuza bir bağlantı bulunmaktadır.
Bu raporu okuduktan sonra daha derine inmek isteyen bir satış elemanı raporumuzu indirmeye karar verebilir. Bu bir kazanç çünkü artık bu aboneyle daha değerli içerik göndererek bir ilişki kurabiliyoruz.
Trendler aynı zamanda yeni ürünleri veya platformları da içeriyor. Örneğin sektörümüz son zamanlarda sosyal medya platformu Threads hakkında dedikodu yapmaya başladı. Threads'in büyümesini izledikçe kullanıcıların bu yeni uygulamada gezinmesine yardımcı olacak içerik oluşturmamız gerektiğini biliyorduk.
Bak Konular hakkında oluşturduğumuz ilk gönderi:
Thread'in ne olduğunu ve uygulamanın neden viral hale geldiğini açıklamanın yanı sıra, şunu da oluşturduk: bu yeni platform hakkında daha fazla gönderi.
Trendlere ve Konular gibi haberlere yanıt vererek blogumuzu pazarlama, satış, müşteri hizmetleri ve genel ipuçlarıyla ilgili en son sektör bilgilerinin alınacağı yer olarak konumlandırıyoruz.
Aynısını yapmak, blog okuyucuları kazanmanıza ve satışları artırmanıza yardımcı olacaktır.
Artık insanların neden blog okuduğunu bildiğinize göre, bir blog yazısının okuyucunun ilgisini neden çekmeyebileceğini öğrenmek doğru olur.
Tüketicilerin Blog Yazısını Okumayı Durdurmasının 3 Nedeni
Bu nedenlerle mücadele etmek, okuyucuları blogunuza nasıl çekeceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır. Anketimiz sırasında katılımcılardan bir blog yazısını okumayı bırakmalarının en önemli üç nedenini paylaşmalarını istedik.
İşte söyledikleri.
1. Blog yazısı kötü yazılmış veya editoryal olarak takip edilmesi zor.
Yanıt verenlerimizin %33.2'si bu seçeneği tercih etti. Bu her üç okuyucudan biri. Bu durumu önlemek için dikkatli olmanız gerekmektedir. Kötü yazılmış bir yazının unsurları.
Bu içerir:
- Belirsiz tanıtımlar. Eğer blog yazısı tanıtımı pek iyi bir karşılama cümlesi gibi görünmüyor, boşver onu. Bu tür girişler muhtemelen belirsizdir ve okuyucunuzun ilerlemesine neden olur.
- Netlik yok. Bu gönderiler genellikle hedef kitlenin anlayamayacağı jargon içerir. Ayrıca net bir dilden yoksundurlar ve sıklıkla dilbilgisi hataları ve yazım hataları içerirler.
- Zayıf içerik fikirleri. Bir makalenin fikri yüzeyselse, makalenin özü derinleşmeyecektir. Bu nedenle, kalemi kağıda koymadan önce içerik fikrinizin kalitesini tartın.
- Konu dışı saçmalama. Konu dışına çıkmak hayır-hayır. Asla sapma. İlgisiz bilgilerin tanıtılması yalnızca okuyucuların kafasını karıştırır ve içeriğinizin takip edilmesini zorlaştırır.
2. Blog yazısının başlığında veya açıklamasında verilen sözü yerine getirmesi çok uzun sürüyor.
Yanıt verenlerimizin %33.2'si blogların bu görevde başarısız olduğunu söylüyor. Basit çözüm: hızlıca asıl noktaya gelin.
HubSpot'ta, özellikle konu okuyucuya açık olduğunda, ekibimizin genellikle iki ila üç paragraflık tanıtımlara bağlı kalmasını istiyoruz.
Bu, okuyucularımızın zamanını boşa harcamamamızı sağlar ve blog yazılarımızın asıl kısmına hızla ulaşmamıza yardımcı olur.
3. Blog yazısı çok uzun veya metin ağırlıklı.
Ankete katılanlarımızın %31.5'i bu nedenle blog yazılarını okumayı bıraktı. Bunu düzeltmek için uzun biçimli gönderilerinize madde işaretleri, infografikler, videolar, memler ve görseller ekleyebilirsiniz. Bu, metin duvarını yıkar ve içeriğin okunabilirliğini artırır.
Genel kural olarak yazdığınız her 300 kelimelik metin için bu içerik öğelerini dahil edebilirsiniz.
2023'te Okuyucu İhtiyaçlarını Karşılayan İçerik Oluşturmak
Kitlenizin blog gönderinizi okumak için çeşitli motivasyonları vardır. Bazıları eğlence ister, diğerleri öğrenmek ister ve diğerleri sektöre veya kariyere özel bilgiler ister.
Hepsini kazanmak için bu tür içeriklerin bir kombinasyonunu oluşturmanız gerekir. Bu içeriği oluşturmak, tartıştığınız konuyla ilgiliyse ürününüzü bağlamanızı da kolaylaştırır.
Örneğin, HubSpot'un yardımcı olabileceği bir stratejiyi tartışırken, okuyucuları, onlara yardımcı olabilecek, sunduğumuz bir araca veya kaynağa incelikli bir şekilde bağlayabiliriz.
İşte bir HubSpot bahsi örneği form oluşturma araçlarıyla ilgili bir gönderide:
Ayrıca her blog yazımızın sonuna içeriğimizle ilgili ücretsiz teklifler eklemeyi de seviyoruz. Bunu yaptığımızda okuyucu okuduğu konu hakkında daha fazla bilgi edinebilir.
Ücretsiz kaynağı talep eden basit bir formu doldurduklarında ürünlerimizden biri hakkında kendileriyle iletişime geçilmesini isteyip istemediklerini seçebilirler.
Bu, okuyucunun ürünlerimiz hakkında bilgi edinmek zorunda kalmadan değerli bilgiler aldığını hissetmesini sağlar.
Okuyucuların ayrıca etkileşimli içeriğe karşı bir iştahı vardır. Bu, yayınlarınızın okunmasını eğlenceli ve anlaşılmasını kolaylaştırır. Örneğin, bizim yaptığımız gibi, sektörünüzle ilgili bir bilgi veya kişilik testi yerleştirmeyi düşünebilirsiniz. bu blog yazısında:
Okuyucular her soruyu yanıtladıktan sonra yanıtları gerçek zamanlı olarak alır ve bu, öğrenme sürecine daha fazla yardımcı olabilir.
Etkili Bir 2023 Blog Stratejisi Oluşturmak
Başarılı bir içerik türüyle yayın yapmak harika olsa da, en fazla güvenilirliğe sahip olan blogların genellikle okuyucuları eğlendiren veya bilgilendiren içerik karışımı, markalardan veya ürünlerden haberdar olmalarını sağlar veya onlara yeni bir şeyler öğretir.
Anketimizdeki tüketicilerin blogları çeşitli nedenlerle okuduklarını söylemesi nedeniyle, bir karışımın ilgi çekici olması ve hedef kitlenizin segmentlerinin okuma ihtiyaçlarını karşılaması ihtimali yüksektir.
Editörün Notu: Bu blog yazısı ilk olarak Mayıs 2020'de yayınlandı ancak anlaşılırlık ve tazelik açısından yakın zamanda güncellendi.
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/why-do-people-read-blogs
