Büyük ölçekte içerik pazarlaması, hiç bitmeyen yorucu, zorlu bir savaş gibi hissedilebilir. Hacim beklentileriyle birleşen performans baskısı, yaratıcılığın hızla tükenmesine neden olabilir. Neyse ki size çok ihtiyaç duyduğunuz ilhamı verecek çok sayıda yaratıcı içerik pazarlama örneği var.

Sektör ne olursa olsun, büyük markalar sonsuzluğun önünü açtı içerik pazarlama formatı türleri Bu, izleyicilerinizi memnun edecek ve daha da önemlisi bir bağ kurmanızı sağlayacaktır.

Harika olmanın neye benzediğini daha iyi anlamak için, bir sonraki içerik pazarlama kampanyanıza ilham verecek 10 ilgi çekici örneği burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlama ortamı

İşletmeler COVID salgınından çıktıkça, fiziksel mağazalara geri dönme veya yeni e-ticaret deneyimlerini benimseme konusunda bir bölünme yaşandı. 

Dahası, kablo kesiciler artıyor (bu da yayın izleyicilerini azaltıyor) ve ücretli dijital reklamcılık gücünü yitirdi.

Peki pazarlamacılar daha geleneksel pazarlama kampanyaları olmadan hedef kitlelerine nasıl ulaşabilirler? Bütçeyi zorlayan reklamların yokluğunda gerçek, kalıcı marka değeri sunmak mümkün mü?

Kısa cevap evet. İleriye giden yol hala gelişmekteyken, usta pazarlamacılar yıllardır marka bilinirliği oluşturmak için dijital kampanyalardan yararlanıyor. En iyi içerik pazarlama örnekleri eğlendirmekten fazlasını yapar; ölçülebilir sonuçlar sağlarlar.

10 Harika içerik pazarlama örneği

İçerik pazarlama ekibiniz telaş içinde olmasa bile sektörlerin ne kadar farklı olduğunu izleyin viral içerik oluşturma stratejinizi diğerlerinden önde tutar. 

Aşağıdaki markalar, pazarlamalarını müşterilerin istekleriyle uyumlu hale getirerek görünürlüğü ve görünürlüğü artırdı. Dahası, Google ile doğrudan uyumlu olarak optimize edilmiş içerik geliştirdiler, böylece organik arama ortamına da hakim oldular.

Yeni içerik pazarlama fikirlerine ilham vermeye yardımcı olmak için, büyük işletmelerin benzer taktikleri işlerinde nasıl kullandıklarına dair 10 yeni örneği vurgulamaya karar verdik. içerik stratejileri yeni iş kazanmak için.

Video içeriği pazarlama örnekleri

İlgi çekici bir video, hedef kitleye ulaşmanın güçlü bir yoludur. görsel içeriği tercih ediyor. Herkes blog içeriğini takdir etmez, derinlemesine dijital pazarlama materyalleri indirmek istemez veya e-posta pazarlama kampanyalarına abone olmak istemez.

Başarılı içerik pazarlamacıları, tüm hedef kitlelerinde yankı uyandıracak formatlarda değerli bilgiler sağlar.

1. Nane Mobil

Mint Mobile, 2012 yılında kurulmuş bir mobil sanal ağ operatörüdür. 2019 yılında aktör Ryan Reynolds, Mint Mobile'ın sahibi oldu. Daha önce Reynolds, Aviation Gin'in sahibiydi. Burası halkın Reynold'un pazarlama konusundaki keskin gözünü öğrendiği yer.

Reynolds, Mint'in video içeriğine kendi tarzı olan gündelik, gösterişten uzak, komedi zekasını kattı. Mint Mobile videolarının çoğu Reynolds'un yeşil bir arka plan önünde konuşmasıdır. Basit format, trend konuların (örn. Jüri Görevi yıldızının yer aldığı, Ronald Gladden) her zaman yenilenen video içeriğinin yanı sıra.

Mart 2023'te T-Mobile, Mint Mobile'ı 1.35 milyar dolara satın alacağını duyurdu. Ancak T-Mobile, Reynolds'un şirketteki yaratıcı rolünü sürdüreceğini doğruladı. Bu, özellikle video kategorisinde güçlü bir içerik stratejisinden gelen saf değeri eve getirir.

Küçük bir işletmenin sözcüsü olarak büyük bir Hollywood aktörüne erişimi olmasa da bazı çıkarımlar var. Doğru şekilde yapılırsa, hızlı ve eğlenceli içerik, güçlü bir marka sesi yaratma konusunda harikalar yaratabilir.

2. Eyalet Çiftliğinden Jake 

Jake From State Farm, yıllardır süren bir State Farm Insurance Company viral video pazarlama kampanyasıdır. Orijinal reklam YouTube'da milyonlarca kez izlendi. Son on yılda kablolu televizyon kullandıysanız, muhtemelen Eyalet Çiftliğinden Jake'e aşinasınızdır.

2020'de Eyalet Çiftliğinden Jake bir değişim yaşadı. Ancak Jake From State Farm kampanyasını bu kadar benzersiz kılan şey, hiçbir zaman orijinal yinelemeden çok fazla uzaklaşmamasıdır. Video kampanyasında, eski Jake gibi yeni Jake de araba veya ev sigortasında iyi bir anlaşma elde etmek için tuhaf şeyler yapan yabancılarla karşı karşıya kalıyor.

Onlara State Farm'ın herkese iyi fırsatlar sunduğuna dair güvence veriyor. Anlatım rahatlatıcıdır ve Jake müşterilerin TV veya bilgisayar ekranlarında göründüğünde hoş karşılanan, eğlenceli ve tanıdık bir varlık olabilir.

Psikolojide bu kavram şu şekilde bilinir: bilişsel akıcılık, hedef kitlenin bilgiyi işleme biçiminin kolaylık düzeyini belirtir. Başka bir deyişle State Farm, müşterilerin iletmek istedikleri bilgiyi işlerken kendilerini daha rahat hissetmeleri için Jake karakterini kullanıyor. 

Bu, yeni kitlelere ulaşmak için davranış biliminden yararlanan içerik pazarlamanın incelikli bir örneğidir. Bu pandemi sonrası günlerde de oldukça etkilidir.

3. Genel 

Daha 2001 yılında The General, kablolu televizyonu askeri üniformalı bir CGI adamının ve jingle'ın yer aldığı reklamlarla doldurmuştu. Bu, eski tarz bir pazarlama kampanyasının tüm özelliklerini taşıyordu. Bu reklamlar sıklıkla viral hale geldi, ancak bu doğru sebeplerden dolayı değildi. Marka hokey olarak görüldü ve potansiyel müşterilerin güvenini pek kazanmadı.

Böylece, 2020 yılında sigorta şirketi yeniden markalaştı ve eski CGI karakterini önemli ünlülerle değiştirdi.

Bir reklamda Craig Robinson liderliğindeki bir grup yürüyüşçü ormanın ortasında Shaquille O'Neal'e rastlıyor. Craig, grubun araba sigortası ihtiyaçları için The General'ı denemesini önerdiği için Shaq'ı ormanın derinliklerine sürmenin bir hata olduğunu itiraf ediyor.

Craig, Shaq'ın The General'ı önerdiği için "kendini kaybettiğini" düşündüklerini itiraf ediyor. Ama sonra General'i güvenilmez kılan şeyin yalnızca sevimsiz reklamlar olduğunu fark ettiler. Craig, General'in "yaklaşık 60 yıldır kaliteli bir sigorta sağlayıcısı" olduğunu itiraf ediyor.

Bu, içerik pazarlamasının mükemmel bir örneğidir çünkü çok ilişkilendirilebilirdir. Karakterler, tüketicilerle aynı şekilde hissettiklerini anlatıyor ancak fikirleri değişti. Reklam doğrudan tüketici duyarlılığını kabul ediyor, güveni artırıyor ve insanlardan bunu denemelerini istiyor.

4. Slack'in Sınır Konferansı

Slack, her yıl çalışanları ile tanışmak ve onları eğitmek için yıllık bir konferansa ev sahipliği yapar. 630,000 küresel müşteriler. Slack önemli ölçüde deneyimlendi iş büyümesi Birçok şirket, COVID-19'un yayılmasıyla mücadele etmek için uzaklaştığında.

Slack Frontiers konferansı, işletmelerin markanın büyüyen hizmet teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinmesi için mükemmel bir fırsattır.

için talep yaratmak Konferans için Slack, YouTube kanalında ofisler arası, uzaktan iletişim çözümüne ihtiyaç duyan markaların karar vericilerine yönelik videolar yayınlıyor. Videolar mükemmel bir şekilde hedefleniyor ve markaların ve yöneticilerin mevcut endişelerini ele alıyor. Konferansa ek olarak Slack, güçlü büyüme pazarlama hileleri.

Sosyal medya içerik pazarlama örnekleri

Datareportal'ın bildirdiğine göre Temmuz 2023'te, 4.88 milyar insan Dünya çapında sosyal medyayı kullanıyoruz. Bu, dünya nüfusunun yüzde 60.6’sına tekabül ediyor. Herhangi bir pazarlama kampanyasının erişimini tam olarak artırmak için markaların, sosyal medya içeriklerinin nasıl performans gösterdiğini ve hedef kitleyle bulundukları yerde nasıl buluşabileceklerini değerlendirmeleri gerekir. Aşağıda markaların tüketiciye doğru zamanda, doğru sosyal kanallarda ve doğru mesajla ulaştığı içerik pazarlamasına birkaç örnek verilmiştir.

5. Spotify'ın Wrapped'ı (kullanıcı verilerine dayalı kampanya)

Müzik yayını platformu Spotify, 2017 yılında "Wrapped" adında veri odaklı bir sosyal medya kampanyası başlattı. Kampanya, dinleyicilerin verilerini aldı ve dinleme davranışına ilişkin bir dizi dikkat çekici, eğlenceli istatistik üretti. Bu kadar iyi çalışmasının nedeni Spotify'ın kullanıcı deneyimine büyük önem vermesi ve bu slaytları son derece paylaşılabilir ve estetik açıdan hoş hale getirmesiydi. 

Günümüze hızla dönersek Spotify Wrapped artık müzisyenler ve müzik severler için merakla beklenen bir etkinlik. Spotify ayrıca dinleyicilerin, müzisyenlerin ve hatta podcast yayıncılarının Wrapped'lerini sosyal platformlarda paylaşmalarını sağlamaya ve teşvik etmeye devam etti. Spotify, bir bakıma etkileyici pazarlama için hedef kitlesini bir dizi referansla güçlendiriyor.

Uygulamaya kayıtlar arttı Aralık 21'de yüzde 2020 — yeni kullanıcıların eğlenceye katılmaya istekli olduklarının sinyalini veriyordu. Wrapped, etkileyicilerin yönlendirdiği sosyal medya içerik pazarlamasının inanılmaz bir örneğidir. Bu, kullanıcıya özel veriler ve görsel olarak çekici, sosyal medya platformlarında yüksek oranda paylaşılabilir öğeler içeren bir kampanya oluşturmanın büyük başarının reçetesi olduğunu kanıtlıyor.

6. Duolingo TikTok

Apple'ın App Store teklifleriyle neredeyse 1.8 milyon uygulamaİşletmeler, potansiyel müşterilerin dikkatini çekme konusunda çok fazla rekabetle karşı karşıyadır. 

Bu mücadeleyle uğraşan uygulamalardan biri, kullanıcılara farklı dilleri öğretmek için tasarlanmış eğitici bir uygulama olan Duolingo'ydu. Bir gün Küresel Sosyal Medya Müdürü Zaria Parvez, TikTok'un aylık 1 milyar aktif kullanıcısı olduğunu öğrendi. İlk düşüncesi?

"İnsanlar TikTok uygulamasındaysa bizim uygulamamızda değillerdir."

Bu açıklama, markanın TikTok stratejisini daha ürün odaklı gönderilerden, markanın maskotu Duo'yu (büyük yeşil bir baykuş) etkileyici olarak çerçeveleyen içerik oluşturmaya doğru yenilemesine yol açtı. Marka, yorumlar ve video yanıtları aracılığıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle gündelik bir tonda etkileşim kurarak memleri tamamen benimsedi. Bu değişim, Duolingo'nun TikTok'u ile marka için harikalar yarattı. 

Buradan çıkarılacak ders, sosyal medya platformlarındaki hedef kitlenizin sürekli olarak değer aradığı ve değerin platformlar arasında değişebileceğidir. Hedef kitlenizin aradığı değerlerden biri eğlencedir. 

Ancak bu sadece eğlence amaçlı eğlence değildir. Hedef kitlenizin bağlantı kurması için gerçek bir şans da sağlayan, markanızın benzersiz sesine göre tasarlanmış bir eğlencedir. TikTok dansları yapmak ilginizi çekmiyor olsa da kitlenizi neyin eğlendirdiğini anlamak ve marka sesinizi onlarla bulundukları yerde buluşacak şekilde uyarlamak yine de iyi bir fikirdir.

7. Wendy'nin X hesabı

Duolingo'ya benzer şekilde markalar da sosyal medyada alaycı, sıradan bir marka sesini benimsemeye başladı. Ancak bu tarzın öncülüğünü yapan bir marka var: Wendy's. Fast-food restoran zinciri, X'teki (eski adıyla Twitter) alaycı paylaşımlarıyla tanınıyor. 

Yumruklar o kadar sevildi ki Wendy's “Ulusal Kızartma Günü”ne katıldı. Marka, kullanıcıları kavrulmayı istemeye teşvik etti ve marka bunu zorunlu kıldı. Ancak Oreo'yu, Monster Energy'yi, Mcdonald's'ı ve hatta SaaS platformunu hedef alan kızartmalarla eğlenceye katılanlar sadece bireyler değildi, diğer işletmeler de vardı. SEMRush.

Hedef kitlenizi kızdırmak mantığa aykırı gibi görünse de Wendy'nin yaklaşımı, sosyal medyada tüketici katılımı konusunda bir ustalık sınıfıydı. Herhangi bir platformda veya herhangi bir markada işe yaramazdı. Wendy'nin, benzersiz marka sesi ve bakış açısından taviz vermeden sevimli ve alaycı olmak arasındaki dikkatli denge, güçlü bir formül olduğunu kanıtladı. 

“Sevimli ve şımarık olmak istiyoruz” diyor Kurt Kane, eski baş konsept ve pazarlama sorumlusu. “Alaycı ve kaba olarak görülmek istemiyoruz. Ama ince bir çizgide yürüyoruz. Bazen tonlamayı yanlış anlıyoruz.

Wendy's sosyal medya pazarlamasının mevcut durumuna meydan okuyan bir üslupla meydan okuduğunu kanıtladı. yeterince sinirli tamamen yeni bir tüketici kitlesi bağlantısı düzeyinin kilidini açabilir. Burger fotoğrafları yayınlayan başka bir fast food markası yerine mutlaka takip edilmesi gereken bir marka haline geldiler.

Evergreen İçerik Pazarlama Örnekleri

Bazı içerik pazarlaması türlerinin modası asla geçmez. Sosyal paylaşımlarda sıklıkla en yeni trendler ve hızla değişen memler öne çıkarken, her zaman yenilenen içerik pazarlaması, sık sık güncellenmesi gereken zamana dayalı içeriklerden kaçınır. Alaka düzeyini kaybedecek içeriğe örnek olarak istatistikler, haberler ve tatil alışveriş rehberleri verilebilir. Bunun yerine, her zaman yenilenen içerik aşağıdakileri içerir:

• En iyi ipuçları 
• Listeler 
• Ürün ve hizmet incelemeleri
• “Nasıl yapılır” blog gönderileri
• Video rehberleri

İçerik pazarlamasının gerçekten her zaman yeşil kalması için öngörülebilir gelecekte kendi başına var olabilmesi gerekir. İşte kalıcı, ilgi çekici içerik pazarlamasının üç örneği:

8. Neutrogena'nın İçerik Stüdyosu

2020 yılında Neutrogena (bir Johnson & Johnson şirketi), cilt sağlığına odaklanan, kullanıcı tarafından oluşturulan bir video içerik stüdyosu oluşturduklarını duyurdu. Film yapımcıları eğitici, bilgilendirici ve cilt sağlığına odaklanan içerikler sunabilirler.

Bu kampanya müşteriyi sürücü koltuğuna oturtuyor. Her ne kadar bir danışmanlar kurulu video yayınlama faaliyetini denetlese de, çoğunlukla bu marka bilinirliği stratejisi otomatik pilottadır. Bu mükemmel bir parça güzellik içerik pazarlaması sonsuza kadar stüdyoda yaşayacak. Bu aynı zamanda mesajınızı yaymak için marka sadıklarından ve yaratıcılardan yararlanmanın harika bir örneğidir.

9. MINDBODY eğitim içerik merkezi

Mindbody, her büyüklükteki markaya iş yönetimi hizmetleri sağlayan popüler bir SaaS şirketidir. İşletmelerin elde tutma ve gelir hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak yararlı web seminerleri, bloglar ve etkinliklerle dolu bir eğitim içerik merkezi oluşturdular.

içerik merkezleri sonsuza kadar yaşamaları neredeyse garantidir ve marka karar vericileri için bir tane yaratmak inanılmaz derecede ileri görüşlülüktür. Doğru içerik pazarlaması markanın kendisine değil, B2B veya B2C kullanıcısına odaklanır. Marka sadakati Müşterilerin kendi hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olarak kazanılır.

10. Warby parker

Warby Parker, gözlük ürünleri satmaya odaklanmış bir perakendecidir. Şirket, güçlü bir sonucu olarak sektöründe pazar lideri olarak biliniyor. marka değeri. Bunu, alıcının yolculuğu boyunca müşterilerle bağlantı kurmak için web sitesinde güçlü bir içerik merkezi ve diğer varlıklar oluşturarak başardı.

Merkez, tüketicilere göz temelli bilgi sorgularına çözümler sunuyor. Zamanla Warby Parker'ın içerik stratejisi onları numaralı gözlük sektöründe otorite haline getirdi. Bu, tüketicilerle bir işlem yapmadan çok önce gerçek anlamda bağlantı kurarak marka güveni ve eşitliği oluşturdu. 

Warby Parker, gözlüklere ihtiyaç duyan tüketiciler için sorun çözücü olmayı başardı ve tüketiciler satın almaya hazır aşamaya ulaştıklarında daha fazla dönüşüm ve yatırım getirisi sağladı.

Bu bir gecede başarılamaz olsa da Warby Parker, müşterilerin ihtiyaçlarına öncelik vermenin değerli bir yatırım olduğunu biliyordu ve bunun karşılığını inanılmaz yatırım getirisi ve kalıcı sektör liderliği ile aldı.

İçerik pazarlamanızı güçlendirin

Yukarıdaki içerik pazarlama stratejisi örneklerinden ilham aldığınızı ve içeriğinizi geliştirdiğinizi varsayalım. Bütçeyi alırsınız ve açılış sayfalarınızı oluşturursunuz. Ardından podcast'ler, infografikler, şablonlar, vaka çalışmaları veya teknik incelemeler dahil olmak üzere birden fazla hedefe yönelik içerik parçası geliştirirsiniz. Hatta yaratıcı hashtag'ler için beyin fırtınası bile yaptınız.

Yatırım yaptığınız tüm bu yüksek kaliteli içeriği nasıl tanıtacaksınız?

Mevcut pazarlama kanallarınız, sıkı çalışmanızın görünürlüğünü kazanmak için en iyi yer mi? Hangi başarı metriklerini ölçeceksiniz? Gösterimler, sayfa görüntülemeleri, organik trafik, aboneler veya başka bir şey mi? İşi şirket içinde mi yapacaksınız, bir pazarlama ajansıyla mı çalışacaksınız, yoksa dış kaynak SEO?

Bunların hepsi bir dağıtım stratejisi geliştirirken dikkate alacağınız sorulardır. Herkese uyacak tek bir yaklaşım olmasa da markalar, üzerinde çalışılacak amaca yönelik oluşturulmuş güçlü bir içerik temeli olduğunda çabalarının doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayabilir. 

Varlıklardan oluşan sağlam bir temel üzerine inşa edin

Tüketici amacına dayalı bağlantılı içerik ağı oluşturmak, yüksek kaliteli içeriğinizi nasıl tanıtacağınızı belirlemek kadar önemlidir. Markanızın özgün hikayesini, müşteri yolculuğu boyunca katmanlanan, markaya uygun, marka kontrollü içerik aracılığıyla anlatmalısınız.

Bu da, gerçek tüketici bağlantısı için güven ve fırsatlar oluşturur, böylece markanız, alıcının yolculuğunun neresinde olursa olsun, müşterilerin zihninde ön sıralarda yer alır.  

Bu, daha derin bir düzeyde elde edilir. sahip olunan varlık optimizasyonu (OAO), markaların kontrol ettikleri içeriği ve varlıkları özgün, tutarlı bir hikaye anlatmak ve hayati önem taşıyan tüketici bağlantılarını kurmak için kullanmalarına olanak tanıyan bir stratejidir. 

Bireysel kanallarda özgün bağlantılar kurmanın gücünü gördük. Ancak sahip olunan varlıklara uzun vadeli bir yatırım yaparak, tüm kanal bazlı çabalarınızı tek bir bütünsel strateji altında birleştirerek daha da büyük kazançlar elde edilebilir. 

Bunun sonucunda markalar kalıcı bağlantılar kurabilir, nitelikli trafiği artırabilir, pazarlama yatırım getirisini artırınve tüketiciler satın almaya hazır olduğunda daha fazla dönüşüm elde edin. Ziyaret edin OAO kaynakları kılavuzu OAO hakkında daha fazla bilgi edinmek için.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://terakeet.com/blog/content-marketing-examples/