ABD'de bir yıl boyunca çok sayıda koronavirüs vakasının seyahat endüstrisine darbe vurduğu bir dönemden sonra, oteller ve havayolları gibi çeşitli sektörlerdeki toparlanmada yeni bir şey var gibi görünüyor: ivme.

Son beş güne bakın.

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu'nun Cuma günü bildirdiğine göre, otel sektörü Mart ayında 40,000 yeni iş ekledi. Perşembe günü yayınlanan bu haftaki STR raporuna göre ABD'deki otel doluluk oranları yüzde 60'ın biraz altında. Bu, yeni vakaların kış aylarındaki yükselişi sırasındaki düşüşlerden ve hatta doluluk oranlarının geçen yılın yaz seyahatlerinin zirve yaptığı dönemde genel olarak yüzde 50 veya altında seyretmesinden kaynaklanmaktadır.

Perşembe günü yaklaşık 1.6 milyon kişi havaalanı güvenlik kontrol noktalarından geçti. Bu rakam tüm hafta boyunca 1 milyon kişi eşiğinin üzerinde seyretti, Ulaştırma Güvenliği İdaresi'ne göre. Bu rakam, 2'da görülen günlük 2019 milyondan fazla yolcunun hala altında olsa da, geçen 124,000 Nisan'da görülen 1'den büyük bir adım. United Airlines Perşembe günü yaptığı açıklamada, bu rakamın XNUMX milyonu aşacağını söyledi. 300 yeni pilotun işe alınması, beklenenden daha hızlı bir toparlanmanın işareti. Havayolu, 2020'de planlanmış eğitimi olan veya daha sonra pandemi nedeniyle geri çekilen şartlı iş teklifleri olan pilotları işe almayı planlıyor.

ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri de Cuma günü aşağıdaki yönergeleri yayınladı: Tamamen aşılanmış Amerikalıların seyahat etmesine yeşil ışık. CDC'ye göre yaklaşık 56 milyon Amerikalı veya ABD nüfusunun yüzde 17'si bu hafta itibarıyla tamamen aşılandı.

Pebblebrook Lodging Trust'ın CEO'su Jon Bortz, "Bir dönüm noktasını geçtik" dedi. “İnsanlar aşı olduklarında seyahat rezervasyonu yapıyorlar. Bunu her yerde görüyoruz.”

Yetkili, Mondrian Los Angeles ve Rittenhouse Square'deki Sofitel Philadelphia gibi otellerin de yer aldığı Pebblebrook portföyündeki doluluk oranlarının Ocak ayından bu yana iki katına çıktığını da sözlerine ekledi. Bu kısmen Kaliforniya otel pazarlarının geçen ay yeniden açılmasından kaynaklandı, ancak ülke çapındaki güçlü eğlence talebi de buna yardımcı oldu.

STR'ye göre plaj ve kayak destinasyonları en yüksek doluluk oranlarına sahipken, ABD'nin genel tatil yeri sektörü yüzde 61'lik bir doluluk oranına ulaştı. Ancak Pebblebrook'un kentsel otel portföyü son hafta sonlarında yüzde 50 doluluk eşiğini bile aştı.

ABD merkezli bazı havayolları da yurt içi talepte toparlanma görüyor. American Airlines bu hafta, yeni rezervasyonlar eksi iptallerin haftalık hareketli ortalamasının yaklaşık olarak yaklaşık olduğunu bildirdi. 90'un aynı dönemindeki rezervasyonların yüzde 2019'ı.

Bortz, "Her açıdan oldukça olumlu bir iyileşme yolunda olduğumuzu hissediyoruz" dedi.

Marriott CEO'su Tony Capuano şunları bildirdi: talepte önemli bir hızlanma dünyanın en büyük otel şirketinde. Şirketin CEO'su Geoff Ballotti, Wyndham'ın son iki haftadaki doluluk oranlarının salgının başlangıcından bu yana görülen en yüksek seviye olduğunu ve 15 seviyelerine göre yalnızca yüzde 2019 geride olduğunu söyledi bu hafta CNBC'de söyledi.

Accor CEO'su Sebastien Bazin bu hafta "Asla Amerika'ya karşı bahis oynamayın" dedi. Monocle'ın Şefleri podcast'i. “En dayanıklı pazarlardan biri.”

İşe Alım Çılgınlığı

Otel sektörünün işsizlik oranı aslında geçen ay yüzde 19.9'a (yüzde 6 ulusal ortalamanın çok üzerinde) yükselirken, bu kısmen aylar süren belirsizlikten sonra aktif olarak otellerde iş aramak için geri dönen daha fazla insanın olmasından kaynaklanıyor.

ABD geçen ay toplamda 916,000 yeni iş ekledi. ABD Çalışma Bakanlığı ayrıca, geçen hafta ABD'deki toplam 719,000 işsizlik başvurusunun, hâlâ salgın öncesi seviyelere göre önemli ölçüde yüksek olmasına rağmen, salgının başlangıcından bu yana görülen en düşük seviye olduğunu belirtti. bu hafta bildirildi.

Eğlence amaçlı seyahatler, otel endüstrisinin toparlanmasında ve genel konukseverlikte belirleyici olmaya devam ediyor. Yalnızca restoran sektörü 176,000 yeni iş ekledi.

Güçlü istihdam raporu, ABD'nin seyahat sektörünün devam eden salgın sırasında düşen performanstan devam eden geri dönüşünde daha iyiye doğru bir dönüm noktasına ulaştığı yönünde artan hissiyatı artırıyor.

İyimserlik Reklam Sattırır

Pek çok Amerikalı, ABD hükümetinden en son teşvik ödemelerini aldığından, çevrimiçi seyahat reklamları da artıyor.

Geçtiğimiz hafta tesis düzeyindeki otellerin çevrimiçi rezervasyonunun Mart 10 seviyelerine göre yalnızca yüzde 2019 civarında olduğu belirtildi. Sojern, bir seyahat pazarlama teknolojisi girişimi.

Sojern, tedarikçilerin, çevrimiçi satıcıların ve destinasyonların, Facebook'taki reklamlar, fiyat karşılaştırma siteleri ve TV yayını gibi dijital kanallarda pazarlama seyahatine yardımcı oluyor. Örneğin, otel rezervasyonlarında bir şirket Sojern'e yalnızca bir reklamın rezervasyona dönüşmesi durumunda ödeme yapıyor, bu da startup'a trendler konusunda görünürlük sağlıyor.

Sojern'in gelir sorumlusu Noreen Henry, "Bu rezervasyonların çoğunluğu ABD'li tüketiciler tarafından yapılıyor" dedi. “Bu, son aylarda işlemlerde güçlü bir artışı temsil ediyor.”

ABD tur ve aktivite sektörü birçok kapasite kısıtlaması nedeniyle geride kalmaya devam ediyor. Ancak yerel yönetimler turistik mekanlara ve deneyim işletmecilerine misafir kapasitesini artırmak için izin verdiğinde, işletmeciler genellikle satış yapıyor.

KullanTemassız biletleme ve çevrimiçi satış ile turistik mekan operatörlerine yardımcı olan deneyim merkezi, Perşembe günü yaptığı açıklamada, Şubat ayı seviyesine kıyasla çift haneli bir yüzde artış gördüğünü söyledi.

Bu hafta 12 milyon dolarlık finansman turunu kapatan Redeam CEO'su Melanie Meador, "Artan talebi görüyoruz" dedi.

Ufukta Kalan Bulutlar

Pandemi sırasında tahmincilerin kafasını o kadar karıştırdı ki, hâlâ temkinli olmak için nedenler var.

STR'nin raporlarına göre, otel endüstrisinin temel performans ölçütü olan müsait oda başına gelir, 32 seviyelerine göre hâlâ yaklaşık yüzde 2019 oranında geride. Çalışma Bakanlığı'nın Cuma günü bildirdiğine göre, eğlence ve konaklama istihdamı Şubat 3.1 seviyelerine göre hala 18.5 milyon iş veya yüzde 2020 oranında düşüş gösterdi.

Bazin, ABD'de işlerin nereye gittiği konusunda iyimser olsa da, New York City ve Los Angeles gibi ağırlıklı olarak uluslararası gezginlere dayanan kentsel pazarlarda gidilecek uzun bir yol olduğunu belirtti.

Yaza baktığımızda bazı seyahat endüstrisi liderlerinin temel endişesi, ABD'nin yabancı ziyaretçi sayısında bir azalma görebileceğidir. Aşı programlarını geciktiren birçok ülke, ABD'ye veya diğer yabancı ülkelere çok fazla ziyaretçi göndermeyebilir.

SH Hotels & Resorts gibi şirketlerin pazarlama stratejilerini değiştirmesi gerekecek. SH Hotels CEO'su Arash Azarbarzin, şirketin Manhattan'daki Baccarat Hotel ve 1 Hotel Central Park'taki işlerinin dörtte birinin uluslararası gezginlerden geldiğini söyledi Skift'e bu yılın başında söylemiştim.

Ancak ABD yurt içi seyahatlerinde hava iyileşti. Boeing'in CEO'su David Calhoun Çarşamba günü söyledi Bir havacılık konferansında, ülkenin yüzde 50 ila yüzde 70'i aşılandığında "seyahatin geri döneceğini ve sağlam olacağını" tahmin etti.

Ancak uluslararası seyahat, gezginlerin kafasını karıştıran halk sağlığı kısıtlamaları nedeniyle sekteye uğruyor.

Calhoun, "Yolcular diğer tarafta ne bekleyeceklerini bilmiyorlar" dedi. "Bu öngörülebilir ve güvenilir olana kadar zor bir durumda olacağız."

Tam makaleye bakın