SERP rekabetinizi yenmek zor olabilir, ancak yine de yapılabilir. SERP’in zirvesine ulaşmak için onlarca adımdan geçmeniz gerekiyor. Bunlardan ilki ve en önemlilerinden biri kapsamlı bir SERP analizinin yapılmasını içerir.

Bu kılavuzda SERP analizinin ne olduğunu, kullanıcıların arama sonuçlarında ne görmeyi beklediğini, rakiplerinizin zirveye ulaşmak için neler yaptığını nasıl analiz edeceğinizi ve bu bilgileri SEO stratejinizi güçlendirmek için nasıl kullanacağınızı açıklayacağız. 

Öyleyse girelim!

SERP analizi nedir?

SERP analizi Google, Bing veya Yahoo gibi arama motorlarında belirli sorgular aranırken görünen en üst sıralardaki sayfaları inceleme işlemidir.

SERP analizi yapmanın temel amacı, arama motorlarında üst sıralarda yer alan içeriğe dair içgörü elde etmektir. Belirli arama sorgularına yanıt olarak belirli içeriğin neden görüntülendiğini öğrenmenize yardımcı olabilir. SERP ortamını anlayarak anahtar kelime hedefleme, içerik oluşturma ve sayfa içi optimizasyon hakkında bilinçli kararlar verebilirsiniz. Bu, web sitenizin görünürlüğünü artırabilir ve arama motorlarından daha fazla trafik almanıza yardımcı olabilir.

SERP analizi nasıl yapılır?

Belirli sorgulara yönelik SERP üzerinde etkili bir rekabet analizi yapmak için şu temel adımları izleyin: 

Bu adımların her biri manuel olarak yapılabilir ancak bu süreci kolaylaştırabilecek özel SEO araçları da vardır. Her biri belirli bir süreci otomatikleştirebilir ve çoğu, daha derinlemesine bir analiz için ek veriler sağlayabilir. Özellikle SE Ranking araçlarının yardımıyla SERP analizinizi nasıl gerçekleştireceğinizi göstereceğiz.

Öyleyse her adıma tek tek bakalım.

Hedef anahtar kelimeleri tanımlayın

SEO için doğru anahtar kelimeleri seçmek, her SERP analizinin ilk ve en önemli adımıdır. Aşağıdaki iki adımlı yaklaşımı kullanmanızı öneririz:

1️⃣ Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri arayın.

2️⃣ Temel anahtar kelimeleri kullanarak ilgili terimleri bulun. 

Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, hedeflerinizle en uyumlu olan en iyi anahtar kelimeleri belirlemek için bu listeyi sıralamanız gerekir. Anahtar kelime alaka düzeyini ve arama hacmi ile rekabet gibi ölçümleri aklınızda bulundurun. 

Hedef anahtar kelimelerinizi nasıl tanımlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için, adım adım kılavuz. 

SERP amacını anlayın

Artık odak anahtar kelime listeniz olduğuna göre, kullanıcıların bir sorgu girdiklerinde ne aradıklarını anlamanız gerekir. Bu, içeriğinizi hedef kullanıcılarınızın beklentileriyle uyumlu hale getirmenize yardımcı olacaktır.

Çeşitli türleri vardır niyetler, dahil olmak üzere bilgilendirme (bilgi aramak), işlemsel (satın alma işlemi yapmayı düşünüyorum), seyir (belirli bir web sitesini veya sayfayı bulmaya çalışmak), Commercial (ürün veya hizmet satın almadan önce araştırma yapmak) veya yerel (yakındaki işletmeleri veya hizmetleri aramak).

Bir amacı belirlemek için SE Sıralamasını kullanmaya geçelim. Yalnızca iki adım gerekir: 

1. gidin Anahtar Kelime Öneri aracı, anahtar kelimenizi girin ve ülkeyi seçin.
2. Üzerinde Genel Bakış kontrol panelinde amacı göreceksiniz. Araç bunu saniyeler içinde tanımlar. Hem sorgudaki kelimeleri hem de arama sonuçlarındaki sayfaları ve özellikleri analiz eder.

Toplu analiz yaparak bu süreci hızlandırabilirsiniz. Analiz etmeniz gereken tüm anahtar kelimeleri girin ve mavi analiz düğmesine basın. 

Her anahtar kelime için arama amacını (veya kesişiyorsa birkaç amacı) göreceksiniz.

Hedef anahtar kelimeleriniz için SERP'leri analiz edin

Bir sonraki adım tamamen SERP'ye genel bir bakış elde etmekle ilgilidir. Belirli bir anahtar kelime için en üst sıradaki sonuçların anlık görüntüsünü sağlar. SERP'yi inceleyerek rakiplerinizin hangi taktikleri kullandığını, belirli kitlelere hitap eden içerik türünü ve bu kitleleri çeken sitelerin SEO'nun güçlü ve zayıf yönlerini anlayabilirsiniz. 

Arama sonuçlarını analiz etmek için şuraya giderek başlayın: SERP Analizi aracı ve araştırmayı planladığınız SERP'nin ayrıntılarını ekleyin. Bir arama motoru, konum, dil ve analiz derinliği seçtiğinizden ve hem birincil hem de ikincil anahtar kelimeleri girdiğinizden emin olun. 

Araç, söz konusu anahtar kelime için SERP'deki en iyi oyuncular hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olmak için size en üst sıradaki sayfaları metrikleriyle birlikte gösterecektir. Seçtiğiniz anahtar kelimelere ilişkin SERP ortamını değerlendirmek için şu adımları izleyin:

1. Sayfa kalitesini belirleyin

Kalite puanlarına odaklanın ve aralarında karşılaştırmalar yapın. Bu puanlar içerik optimizasyonuna ve teknik ölçümlere dayanmaktadır. 

Ancak aşağıdaki ekran görüntüsünde de gösterildiği gibi, daha yüksek bir puan her zaman daha yüksek bir SERP pozisyonu anlamına gelmez. Bunun nedeni Google'ın sıralamaları belirlerken 200'den fazla faktörü dikkate almasıdır. Bununla birlikte, sayfa kalitesi SEO'nun önemli bir unsuru olmaya devam etmektedir. 

Tabloyu yakından incelerseniz tüm sayfaların 77 ve üzeri puan aldığını fark edeceksiniz. İçeriğinizi optimize ederken bu puanı temel olarak kullanabilirsiniz.

2. SERP rakiplerinizin içeriğini analiz edin

SERP rakiplerinizin kullandığı içerik yapısını, kalitesini ve optimizasyon yaklaşımlarını inceleyin. Bu size nişinizdeki en etkili stratejiler hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.

Bu adımın bir sonraki kısmı sayfa içeriğinin başlığını, açıklamasını ve yapısını analiz etmeyi içerir. Bu, mevcut rakiplerinizin neden belirli anahtar kelimeleri, başlıkları ve harekete geçirici mesajları kullandığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Her rakibin içeriğini daha ayrıntılı olarak değerlendirmek için sayfalarına göz atmanız ve aşağıdaki soruların yanıtlarını almanız gerekir: Bu sayfa hangi konuları kapsıyor? Ne kadar derinlemesine? Kullanıcılara yardımcı olacak olağanüstü özellikler var mı? 

Bu size kullanıcıların neleri değerli ve ilgi çekici buldukları hakkında fikir verecektir.

3. Etki alanı ölçümlerini ve geri bağlantı profillerini değerlendirin

Seçtiğiniz SERP oynatıcılarının geri bağlantılarına (hem sayfa hem de alan adı düzeyinde) yakından bakın. Şunu hesaplamak istiyorsunuz: Rakiplerinizin sayfalarına/alanına işaret eden geri bağlantıların ve yönlendiren alanların sayısı, alan adı otoritesi ve sayfa güven puanları vb. 

Backlink profili ne kadar güçlü olursa, web sitesinin üst sıralarda yer alma olasılığı da o kadar artar ve onunla rekabet etmek de o kadar zor olur.

Rakiplerinizin Alan Adı Güven puanı yüksek ve çok sayıda yüksek kaliteli yönlendirme alan adı varsa, kendinizi geliştirmeye odaklanmanız gerekir. geri bağlantı stratejisi onları aşmak için.

4. Sayfa içi ve kullanıcı deneyimi metriklerini inceleyin

Hem sizin hem de rakiplerinizin sayfa içi SEO ve kullanıcı deneyimi ölçümlerini anlamak hayati önem taşır. Bu ölçümler web sitenizin performansını, arama motoru sıralamalarını ve kullanıcı memnuniyetini doğrudan etkiler ve Önemli Web Verileri, sayfa yükleme hızı, mobil uyumluluk ve diğer çeşitli parametreler gibi faktörleri içerir. SE Sıralaması SERP Analizörü özet, rakiplerinizin bu ölçümler için nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.

Zaten SE Sıralamasında bir projeniz varsa, arama sonuçlarını, arama sonuçlarında bulunan anahtar kelimelere göre de izleyebilirsiniz. SERP Rakipleri bölümünde rakiplerim sekmesi. Bu özelliğin bir avantajı, belirli tarihleri ​​veya dönemleri seçerek SERP'leri zaman içinde takip edebilmenizdir.

Not: Güçlü etki alanlarına (örneğin, yüksek Etki Alanı Güven puanları) ve sizinkinden çok daha büyük kapsamlı bir geri bağlantı profiline sahip SERP rakipleriyle karşılaşırsanız, ilk bakışta onlardan daha iyi performans göstermek zor görünebilir. 

Ancak bu SERP sayfasını henüz terk etmeyin. Bunun yerine içerik stratejilerindeki potansiyel zayıflıkları araştırın. Bilgilerdeki boşlukları, güncel olmayan verileri veya kullanıcılara daha kapsamlı ve değerli içerik sağlayabileceğiniz fırsatları arayın. Daha kapsamlı ve akıllıca optimize edilmiş içerik, genellikle orta kalitede gönderilere sahip daha güçlü alanları atlayabilir.

SERP özelliklerine dikkat edin

Google şu anda her zamankinden daha fazla alan ayırıyor SERP özellikleri arama sonuçlarında. Geçmişte bu öğeler yalnızca ara sıra görülüyordu, ancak artık herhangi bir özellik oluşturmayan bir sorgu bulmak zor. zengin sonuçlar SERP'de. Hedef anahtar kelimeleriniz için hangi özelliklerin göründüğünü bilerek, içeriğinizi bunların içinde görünecek şekilde uyarlayabilirsiniz. Bu, web sitesinin görünürlüğünü, tıklama oranlarını ve organik trafiği artırır.

Belirli bir sorguya bakalım ve onun için hangi özelliklerin göründüğünü görelim.

MyCAD'de yazılım Güncelleme ye git Kelime Araştırma, anahtar kelimenizi girin ve şuraya gidin: Organik Sonuçlar bölüm. Google'ın söz konusu sorgu için gösterdiği tüm özel öğeleri göreceksiniz.

Sorgu için yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi “pizza new york” yedi özellik görüntülenir. Bu, sayfanızın bu özel bölümlerde görünmesini sağlamaya çalışmanız gerektiği anlamına gelir.

Daha da iyi bir seçenek, tüm odak anahtar kelimelerinizi projenize eklemek ve özelliklerini takip etmektir. Bunu SE Sıralaması ile kolayca yapabilirsiniz. SERP Sıralama Takibi.

Burada iki temel avantaj var.

Birincisi, tüm hedef anahtar kelimeler için sıralama ilerlemenizle ilgili tüm verilere tek bir tabloda sahip olmanızdır.

İkinci avantaj, sitenizin halihazırda göründüğü (mavi renkle vurgulanmış) özelliklerin yanı sıra SERP'deki diğer web siteleri tarafından şu anda işgal edilen (gri renkle vurgulanmış) potansiyel fırsatları kolayca tanımlayabilmenizdir.

SERP'nin zirvesine katılmaya hazır olun

Artık Google'ın sorgunuza yanıt olarak aradığı içerik türünü anladığınıza göre, SERP'yi analiz ederek topladığınız bilgileri hesaba katarak sayfa içeriğinizi oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.

İşte adımlar şunlardır:

1️⃣ Ayrıntılı bir özet hazırlayın: gidin SEO İçerik Oluşturucu ve anahtar kelimeler ekleyerek, dili ve ülkeyi seçerek makale oluşturma sürecini başlatın. Ayrıca makalenize bir ad verin.

2️⃣ Özetinizi yapılandırın: Daha sonra kısa ayarlara yönlendirileceksiniz. Burada SERP rakiplerinize ilişkin analizinize dayalı öneriler bulacaksınız. Bu öneriler şunları içerir:

• Kelime ve başlık sayısı gibi önerilen içerik parametreleri.
• Dahil edilmesi önerilen terimler.
• Bağlantı metni içeren dış bağlantılar.
• Ele alınması gereken sorular.
• Başlıklar ve alt başlıklar içeren makale yapısı.

Ayrıca başlık, meta açıklama ve URL bilgi gereksinimlerini belirtebilir ve ilgili notları ekleyebilirsiniz.

3️⃣ İçeriğinizi optimize edin: Yazarken, iyi optimize edildiğinden emin olmak önemlidir. İçerik editörü kısa gereksinimlerinizi karşılama, içerik puanını değerlendirme, dil bilgisi ve noktalama işaretlerini belirleme ve intihal olup olmadığını kontrol etme konusundaki ilerlemeyi izlemenize yardımcı olacaktır.

Not: hedef alıyorsanız yerel SERP'ler, hem web sitenizi hem de Google İşletme Profili. Kullanabilirsiniz Yerel Pazarlama aracı Bunu başarmanıza yardımcı olmak için.

SERP analizinin faydaları

SERP analizi yapmak, çevrimiçi görünürlüğünü ve dijital pazarlama çabalarını geliştirmek isteyen herkes için SEO'da önemli bir adımdır. 

İşte bu yüzden:

Daha sonraki adımlar için daha net bir vizyon

Bir SERP analizi yürütmek size mevcut arama ortamına ilişkin kapsamlı bir görünüm sağlar. Bu sadece bir anahtar kelimeyi hedeflemenin ötesine geçer; kullanıcıların ve arama motorlarının o anahtar kelime için en iyi sonuç olduğunu düşündüklerini anlamanıza yardımcı olur. 

En üst sıradaki sayfaları ayırdığınızda içerik yapısı, multimedya kullanımı ve kullanıcı deneyimi faktörleri gibi ortak unsurları tanımlayabilirsiniz. Bu öğelerin her birinin doğru şekilde yürütülmesi sayfanın başarısına büyük katkı sağlar. Bunun farkındalığına sahip olmak, içeriğinizi ve SEO stratejilerinizi daha hassas bir şekilde uyarlamanıza olanak tanır.

Örneğin, arama sonuçlarında hangi öne çıkan snippet'lerin görüneceğini belirleyerek uygun olanı belirleyebilirsiniz. şema işaretlemesi kullanmak. Bu, belirli SERP özelliklerini yakalama şansınızı artıracaktır.

Kaynakları akıllıca kullanmak

Kaynaklarınızı çeşitli anahtar kelimelere ve konulara ince bir şekilde yaymak yerine, rekabet etme ve anlamlı sonuçlar elde etme konusunda en gerçekçi şansın olduğu anahtar kelimelere ve SERP'lere odaklanmak daha etkilidir.

Örneğin, ilk başta cazip görünen bir anahtar kelimeyle karşılaştığınız bir senaryo hayal edelim. Ancak daha yakından incelediğinizde, bu anahtar kelime için arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almanın çok zor olacağını fark edersiniz. Rakiplerin etki alanları sizinkinden çok daha güçlü ve şu anda rakiplerinizden daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacak kaynaklara sahip değilsiniz. Bu durumda, odak noktanızı başarıya giden daha umut verici bir yol sunan alternatif anahtar kelimelere kaydırmak daha iyidir.

Bu anahtar kelimeler çok fazla trafiğe sahip olmayabilir, ancak size daha garantili bir sonuç verirler. Bu genellikle belirsiz beklentilerin peşinde koşmaktan daha değerlidir. Eldeki bir kuş, çalıdaki iki kuşa bedeldir. Ayrıca yavaş yavaş konu otoritesi oluşturmanıza da yardımcı olur, böylece zaman içinde daha rekabetçi hedeflerin üstesinden gelebilirsiniz.

Gerçekçi beklentiler

Optimizasyonda karşılanmayan beklentilerin sık görülen bir nedeni, SERP'nin yeterince derine inilmemesidir.

SERP analizinizden veriye dayalı içgörüler elde etmek, daha fazlasını oluşturmanıza yardımcı olur öngörülebilir SEO stratejisi. Rekabet düzeyini, gereken çabayı ve olası sonuçları tahmin edebilirsiniz. Bu bilgiler müşteri veya paydaş beklentilerini yönetmek için çok önemlidir. Onlara rekabet ortamının ve potansiyel zorluklarının net bir resmini sunarak gerçekçi olmayan beklentileri ve bunun sonucunda ortaya çıkan hayal kırıklıklarını önleyebilirsiniz.

Sonuç

Aramada başarılı olmak için SERP rakiplerinizi iyi anlamanız gerekir. SERP analizinizde başarılı olmak için atmanız gereken adımları kısaca özetleyelim: Hedef anahtar kelimelerinizi tanımlayın, arama amaçlarını analiz edin, üst sıralarda yer alan sayfaları değerlendirin ve SERP özelliklerini inceleyin.

Bu adımları tamamladıktan sonra rakiplerinizin her birinin güçlü ve zayıf yönlerinin farkına varacaksınız. Ayrıca arama ortamını anlayacak ve potansiyel kullanıcılarınızın beklentilerini karşılayabileceksiniz. Bunları sıraya koyduğunuzda, önceden araştırma yapılmadan oluşturulan içeriklere kıyasla üst sıralara çıkma şansı çok daha yüksek olan içerikler oluşturabilirsiniz.

Daria, SE Ranking'de bir içerik pazarlamacısıdır. İlgi alanları SEO ve dijital pazarlamayı kapsıyor. Karmaşık şeyleri sade kelimelerle anlatmayı sever. Daria, boş zamanlarında dünyayı dolaşmayı, fotoğraf sanatını incelemeyi ve sanat galerilerini ziyaret etmeyi seviyor.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://seranking.com/blog/serp-analysis/