Çoğu insan Yeni Yıl kararlarına bağlı kalmaya çalışırken, benim gibi pazarlamacılar kuruluşlarını 2024'te başarıya nasıl hazırlayacaklarının stratejilerini oluşturuyor.

Strateji oluşturmamızın bir kısmı, eğer varsa, hangi roller için işe almamız gerektiğini ve kimin en uygun olacağını bulmaktır.

İşletmeniz de aynı gemideyse doğru bloga geldiniz. Birkaç profesyonelle görüştüm, 2024 Pazarlama Durumu Raporumuzdan veriler topladım ve şimdi size pazarlamacıların 2024'te işe almayı planladığı en önemli üç rolü anlatmaya hazırım

Daha fazla gecikmeden, uzmanlara göre bu üç rolün neden önemli olduğunu keşfedelim.

Pazarlama Liderlerinin 3'te İşe Almayı Planladığı İlk 2024 Rol

1. İçerik Oluşturucu

2024 Pazarlama Durumu Raporumuza göre, içerik oluşturucu, pazarlama liderlerinin 2024'te işe alacağı bir numaralı roldür ve pazarlama liderlerinin %26'sı bu yıl içerik yaratıcılarını işe almayı planlamaktadır.

İçerik pazarlamanın çoğu markanın stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline geldiği göz önüne alındığında, bu beni hiç şaşırtmadı.

Wistia'nın kıdemli marka direktörü Taylor Corrado, "Tüm farklı dijital kanallarda içeriğe olan talep çok büyük" diyor.

Şöyle diyor: "Pazarlamacılar, TikTok ve podcast'lerden bloglarına ve hem sanal hem de kişisel etkinliklere kadar her konuda en iyi olmaları gerektiğini düşünüyor."

Raporumuz ayrıca pazarlamacıların %31'inin 2024'te kısa biçimli videolardan, %27'sinin ise influencer pazarlamasından yararlanmayı planladığını ortaya çıkardı.

Corrado, "İşletmeler her gün birden fazla video hazırlayan etkileyicilerle rekabet ediyor" diye açıklıyor. "Günümüzde pazarlama ekibinizde gerçekten çok fazla yaratıcı olamaz."

Ayrıca anketimize katılan pazarlamacıların dörtte biri, markalarının değerlerini yansıtan içerik oluşturmanın son birkaç yılda daha kritik hale geldiğini söylüyor. %23'ü kişiselleştirilmiş içerik oluşturma konusunda aynı şeyi söylüyor.

Başka bir deyişle, pazarlama söz konusu olduğunda içerik kraldır. Bu nedenle, pazarlama liderlerinin ekiplerine daha fazla yaratıcıyı işe almak istemeleri mantıklıdır.

Küresel içerik oluşturucu ekonomisini oluşturan 207 milyondan fazla içerik oluşturucuyla birlikte, bir içerik oluşturucuyu gürültünün arasında öne çıkaran şey tam olarak nedir? Pazarlama liderleri bir içerik oluşturucuyu işe alırken ne arıyor?

Corrado, "Markalar, büyümek istedikleri kanala bağlı olarak Youtuber'lar, Tiktoker'lar veya Podcast kişilikleri gibi belirli kanal uzmanlığına sahip içerik oluşturucular arıyor" diyor.

Şöyle açıklıyor: "Markalar, ister yazarlık, ister videografi, tasarım veya markalama olsun, yaratıcı bir geçmişe sahip birini ister."

Peki "Merak kediyi öldürdü" sözünü hiç duydunuz mu? Aynı şey içerik oluşturucular için geçerli görünmüyor. Corrado bana markalar tarafından işe alınmak isteyen içerik oluşturucular için merakın çok önemli olduğunu söylüyor.

"Merak, içeriğiniz ve kanallarınız aracılığıyla onlarla bağlantı kurabileceğiniz bir kitlenin sorunlu noktalarını ve ilgi alanlarını anlamanızı gerçekten sağlayabilir" diyor.

Corrado ayrıca, fırsat arayan bir içerik oluşturucuysanız ajans deneyiminin her zaman memnuniyetle karşılanacağını söylüyor.

"Birçok farklı marka ve projeyle çalıştınız, muhtemelen baskı ve belirli kısıtlamalar altında çalıştınız ve farklı yaratıcı ihtiyaçlar arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz" diyor.

2. İçerik Stratejisti

İçerik stratejistleri ve içerik yaratıcıları makarna ve peynir gibidir; biri olmadan diğeri olamaz. Dolayısıyla, neden neredeyse pazarlama liderlerinin (%23) içerik oluşturucular kadar içerik stratejisi uzmanlarını da işe almayı planladığını anlayabiliyorum.

Corrado, "İçerik yaratıcısı ilgi çekici ve alakalı içerik üretiyor" diyor. "İçerik strateji uzmanı, ulaşmaya çalıştığı kitleyi ve içerik oluşturucunun onlar için ne yapması gerektiğini derinlemesine anlıyor."

Başka bir deyişle, içerik oluşturucu içeriği oluşturuyorsa içerik stratejisti, içeriğin markanın değerleri, tarzı, hedefleri ve hedef tüketicilerin ihtiyaçları ile uyumlu olmasını sağlar.

Peki iyi bir içerik stratejisti nasıl olur? Öncelikle mükemmel bir strateji uzmanının olağanüstü analitik becerilere sahip olması gerekir çünkü bu rol, veriye dayalı kararlar almak için marka içeriğinin başarısını izlemeyi gerektirir.

Harika bir içerik stratejisti, içeriğinin ilerleyişini takip etmek için farklı araçların kullanılmasına da aşinadır. Bununla birlikte, içerik stratejistleri 2024'te hangi ölçümleri izliyor?

Anketimize göre pazarlama profesyonellerinin %41'i, içerik pazarlama stratejilerinin başarısını ölçerken takip edilmesi gereken en önemli ölçümün satış olduğunu söylüyor.

Satışların arkasında web trafiği (%32), sosyal katılım (%29), dönüşüm oranı (%28) ve potansiyel müşteri yaratma (%27) yer alıyor.

Peki, eğer içerik stratejistleri içerik pazarlama kampanyası stratejisinin haritasını çıkarırsa ve içerik oluşturucular içeriği hazırlıyorsa, dağıtımı kim hesaplayacak? İşte tam bu noktada aşağıdaki rol devreye giriyor.

3. İçerik Pazarlama Müdürü

Pazarlama liderlerinin 2024'te işe alacağı üçüncü en önemli rol içerik pazarlama yöneticisi olacak ve anketimize göre liderlerin %21'i bu yıl bu rolü doldurmayı planladıklarını söylüyor.

Corrado, "İçerik pazarlama yöneticisi dağıtımı düşünüyor" diyor. “Bu ilgi çekici içeriği hedef kitlemize nasıl ulaştırabilirim?”

Talkwalkers'ın İçerik Pazarlama Müdürü Daniel Seavers bana markaların 2024'te bir içerik pazarlama yöneticisine ihtiyaç duymasının iki nedenini anlattı.

"Öncelikle üretken yapay zeka, içerik pazarlama dünyasını yeniden şekillendiriyor" diyor. "Güzel haberler? Herkes bir düğmeye dokunarak içerik oluşturabilir. Kötü haber mi? Herkes bir düğmeye dokunarak içerik oluşturabilir.”

Örneğin Seavers, yazarların yapay zeka sayesinde çok daha hızlı içerik üretebileceklerini söylüyor ancak bu, tüketicilerin yapay zeka tarafından oluşturulan yetersiz içerikle dolup taşacağı anlamına geliyor.

"Bu 'meh' denizinde markaların fark edilmesi her zamankinden daha zor olacak" diye açıklıyor.

Şöyle diyor: "Bu, İçerik Pazarlama Yöneticisinin rolünü her zamankinden daha kritik hale getiriyor. Yapay zekayı ne zaman etkinleştireceğini ve insan sesinin kontrolü ne zaman devralacağını bilen birine ihtiyacınız var.”

Seaver bana içerik pazarlama yöneticilerinin, gerçek düşünce liderliği, benzersiz içgörüler ve iyi kaynaklara dayalı gerçekler eklemek gibi üretken yapay zekanın yapamadığı şeyleri yapabileceğini söylüyor.

"Nihayetinde tüketicilerin ilgisini çekecek miktardan çok kaliteyi üretebilirler" diyor.

Bu da bizi, pek çok pazarlama liderinin 2024'te içerik pazarlama yöneticilerini işe almak istemesinin ikinci nedenine getiriyor. Yapay zekanın önceki yıllara göre daha hızlı içerik üretmeye yardımcı olmasıyla, alıcılar her zamankinden daha fazla içerik tüketiyor.

Ve bu içerik satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor.

Seavers bana "Satın alma kararına sahip olmak için markaların tüketicileriyle yaşayan ve nefes alan birine ihtiyacı var" dedi. "Onları herhangi bir bilgisayardan daha iyi tanıyan biri."

İyi bir içerik pazarlama yöneticisinin, alıcılarınızın sitenizde, üçüncü taraf bloglarında, sosyal medya gönderilerinde, incelemelerde veya başka yerlerde nerede arama yaptığını bileceğini söylüyor.

"Daha sonra tüketicilerinizle o kadar bağlantı kuracaklar ki, her sıkıntılı noktayı karşılayan ilgi çekici, orijinal, düşündürücü içerikle alıcı ortamına hitap eden bir strateji şekillendirebilecekler" diyor. “İnsanları yankı uyandıracak ve satın almaya teşvik edecek bir şekilde.”

Seavers şöyle açıklıyor: "İster sosyal dinleme yoluyla ister diğer veriye dayalı teknikler yoluyla olsun, bu gerçek tüketici bağlantılarını oluşturmak, markanızın yelkenlerini/satışlarını harekete geçirmenize ve sizi o 'meh' denizinde yönlendirmenize yardımcı olacaktır."

Sonuç olarak, sen iş ihtiyaçlarınız için en iyinin ne olduğunu bilin. Ekibinizin mevcut güçlü yönlerine dikkatlice bakın ve boşlukları doldurmaya yardımcı olacak bir rol belirlemeyi hedefleyin.

Ancak pazarlama profesyonellerinin neredeyse üçte birinin (%29) 2024 yılında içerik pazarlamasından yararlanacağını unutmayın.

Dolayısıyla rekabetçi kalmak istiyorsanız içerik pazarlama ekibinizin saflarında mükemmel yaratıcıların, stratejistlerin ve pazarlama yöneticilerinin olduğundan emin olun.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/top-marketing-roles