Kitlesel fonlamanın neden işe yaradığını ne açıklayabilir? Kickstarter ve Indiegogo gibi ödül tabanlı kitlesel fonlama platformları dünya çapında oldukça popüler. Tüketiciler her yıl girişimcilerin ve sanatçıların pazardaki yenilikleri geliştirmelerine yardımcı olmak amacıyla milyarlarca dolar aktarmak için bu platformları kullanıyor. Para hayır kurumuna bağış olarak verilmemektedir. Garip bir şekilde, bu tüketiciler bu üreticilerden hiçbir mali fayda elde edemiyor, paralarının uygun şekilde kullanılacağına dair hiçbir yasal garanti vermiyor ve geri ödeme seçeneği bulunmuyor. Bu olumsuz koşullar ABD'li akademik yazarların Andre F. Maciel (Nebraska Üniversitesi-Lincoln) ve Michelle F.Weinberger (Northwestern Üniversitesi) neden bu kadar çok tüketicinin kitlesel fonlamaya katkıda bulunduğunu sormak için. Kısacası kitlesel fonlama nasıl bu kadar başarılı oluyor?

Kitlesel fonlamanın neden işe yaradığına dair temel bulgular

Yazarlar, bu finansman modelinin sosyokültürel temellerini ortaya çıkarmak için kitlesel fonlama tüketicilerinden, üreticilerinden ve platformlarından niteliksel veriler topladı. Kitlesel fonlamanın neden işe yaradığının önemli bir kısmının, platformların tüketicilerin üreticilere para aktarması için teknik bir altyapı oluşturmaktan daha fazlasını yapması olduğunu buldular: aynı zamanda mitolojik bir temel de yaratıyorlar.

Hikaye anlatımı yoluyla platformlar, kitlesel fonlamayı (bankalar ve zengin yatırımcılar yerine) sıradan insanların piyasada var olması gereken ürünlere karar verebileceği ve finanse edebileceği daha demokratik bir toplum yaratmanın bir yolu olarak kullanıyor. Tüketiciler daha sonra paralarını bu platformlarda bağış toplayan girişimcilere ve sanatçılara memnuniyetle hediye ederek inovasyon fikirlerini faizsiz finanse ediyorlar. Çoğu durumda, yatırımlarından kupa veya tişört dışında somut bir getiri elde edemiyorlar.

İşlemlerin yerini sosyal sözleşmeler aldı

Kitlesel fonlamanın işe yaramasının bir nedeni de, kitlesel fonlama platformlarının tüketicilerle yasal bir sözleşme yerine asil kolektif hedeflere ve maddi olmayan getirilere dayalı bir "toplumsal sözleşme" oluşturmasıdır. Bir kitlesel fonlama projesini desteklemek riskleri beraberinde getirir ve proje destekçileri Amazon, eBay veya başka herhangi bir yerden ürün satın alan kişilerle aynı korumayı alamazlar. Kickstarter kendi ürününü veriyor potansiyel proje destekçilerine uyarı"E-ticaret sitelerindeki satıcıların aksine, Kickstarter'daki içerik oluşturucular, ödüllerini yerine getirmemeleri veya kullanıcılara tam veya kısmi geri ödeme yapmamaları durumunda destekçilerle olan sözleşmelerini otomatik olarak ihlal etmezler." Benzer şekilde, yaratıcıların para istemelerinin nedeni olan yenilikçi fikirleri takip etmede veya tamamlamada başarısız olmaları durumunda, ödüle dayalı kitlesel fonlama destekçilerinin hiçbir başvuru hakkı yoktur.

Bununla birlikte, piyasanın demokratikleşmesini desteklemek için verdikleri mali hediyeler karşılığında, bu tüketici destekçileri dört benzersiz maddi olmayan değer biçimi elde ediyor. 

1. İlk olarak, piyasada var olmaya değer gördükleri yenilikleri seçerek zevklerini ifade edebiliyorlar; bu, başka yerlerdeki kitlesel tüketiciler olarak geleneksel deneyimlerinden öne çıkan bir fırsat. Bu fırsat daha da önemlidir çünkü zevkleri genellikle niştir ve "bireyci demokratikleşmenin" maddi olmayan değerini şekillendirir. 
2. İkincisi, üreticiler projelerinin ilerleyişi hakkında güncellemeler sağladıkça, tüketiciler girişimcilik yolculuğunun perde arkasına bakmaktan ve kendi özel ilgi alanlarında "içeriden öğrenilen bilginin" maddi olmayan değerini elde etmekten keyif alıyorlar. 
3. Üçüncüsü, tüketiciler genellikle tanınmayan üreticilerin fikirleri üzerine bir miktar para yatırarak heyecan duyuyorlar. Bu üreticiler projelerini gerçekleştirip destekçilerine bazı ödüller (tipik olarak sembolik jetonlar ve kitlesel fonlamalı projenin erken bir versiyonu) gönderdiklerinde, bu tüketiciler "karşılıklılık heyecanı" yaşarlar. 
4. Son olarak, kitlesel fonlama tüketicileri "vekâleten başarının" maddi olmayan değerini elde ediyor: çok az risk alırken başarılı girişimciliğin ışıltısının tadına varma deneyimi.

Ödül bazlı kitlesel fonlamanın sınırlaması

Yazarlar, tüketici/proje destekçilerinin risklerinin ötesinde, ödüle dayalı kitlesel fonlamanın bir başka önemli sınırlamasını da dile getiriyorlar. 

İçerik oluşturucular için kitle fonlaması, net bir kâr potansiyeli, ticaret geçmişi veya sınırlı hırs nedeniyle banka kredisi veya risk sermayesi alamayan birçok projeyi teşvik ediyor. İçerik oluşturucuları desteklemenin alternatif bir yolu olarak kitlesel fonlama, belirli bir tüketici segmentini çekme eğilimindedir: bilgi, teknoloji ve eğlence üretmeye odaklanan endüstrilerde yer alan iyi eğitimli profesyoneller. Bu tüketiciler "havalı" buldukları projeleri destekleme eğilimindedir. Paralarını kendi zevklerine uygun yeniliklere kanalize ediyorlar, toplumsal eşitliği veya refahı geniş ölçüde artırma potansiyeline dayalı projeleri hemen hemen hiç seçmiyorlar. 

Dolayısıyla kitlesel fonlama piyasayı besliyor, ancak göründüğü kadar demokratik değil. Müzik, film, yayıncılık ve oyun gibi alanlardaki kampanyaların başarılı olma olasılığı daha yüksektir. 

Özet

Kitlesel fonlama dijital ekonominin ilgili bir dalı haline geldi. Bugün sadece gelecek girişimciler ve sanatçılar tarafından kullanılmıyor. Üniversiteler, müzeler, kiliseler ve medya kuruluşları (örneğin, Birleşik Krallık'taki NPR, Wikipedia ve The Guardian gazetesi), pazar tekliflerini oluşturmak ve geliştirmek için çok sayıda insandan para toplamak amacıyla düzenli olarak kampanyalar yürütür. 

İngiltere'nin günlük gazetesi The Guardian, rakipleri bir ödeme duvarının arkasındayken kitle fonlamasını kullanmayı tercih ediyor

Bu nedenle, kitlesel fonlamanın neden işe yaradığına dair bu yeni araştırma üç ana açıdan zamanındadır: 

• Kitlesel fonlama modelinin tüketici çekiciliğine ışık tutuyor; 
• dijital ekonominin anlamlarını şekillendirmede platformların rolünü ortaya çıkarıyor; 
• ve bu işletmelerin eşitlikçi iddialarını sorguluyor.

Fuller araştırma bulguları şu dergide yayınlandı: Tüketici Araştırmaları Dergisi.

BOLD Ödülleri 2024

En Cesur Kitlesel Fonlama, dijital endüstrilerin Oscar'ları olan BOLD Ödülleri'nin beşinci edisyonunda yer alan 33 kategoriden biri. Bu kategori, finansmandan çok daha fazlasını sağlayan kitlesel fonlama kampanyası içindir. Bu kategoriye giren projeler, başkalarını davalarını desteklemeye ve finansman sağlamaya yardımcı olmaya davet etmek için atılan adımları gösterebilmelidir. Kitlesel fonlamanın neden işe yaradığının temel bir parçası bu.

Başvuruların 31 Aralık 2023 tarihine kadar tamamlanması gerekmektedir. girişinize şimdi başlayınve son teslim tarihinden önce istediğiniz sıklıkta güncelleyin ve değiştirin.

Ocak ayında yapılacak ilk halka açık oylama turu, her katılımcının kendi destekçi ağını harekete geçirmesine olanak tanıyor ve finalistlerin kısa listesine girenler, 22 Mart 2024'te İtalya'nın Venedik kentinde bir gala yemeği ödül törenine davet edilecek.

O zamana kadar, uluslararası uzmanlardan oluşan bir panel tarafından yapılacak ikinci değerlendirme turu, daha önce değil, etkinlikte duyurulacak kategori kazananlarına ulaşmış olacak. BOLD Ödülleri töreni, diğer finalistlerle ağ kurmak, kazananları tebrik etmek ve değerli bağlantılar kurmak için benzersiz bir etkinliktir.

Giriş standardını değerlendirmek için şuraya göz atmak isteyebilirsiniz: BOLD Ödülleri 2023'ün kazananları ve finalistleri.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://crowdsourcingweek.com/blog/why-crowdfunding-works/