Adından da anlaşılacağı gibi, bir işletmenin marka kimliği, kendine özgü ve benzersiz imajını veya kimliğini oluşturmak için bir araya gelen öğeler kümesidir. Bu özelliklerden bazıları logo, tasarım, şekil, renk paleti, yazı tipleri, konumlandırma, diksiyon ve hatta paketleme gibi şeyleri içerebilir. Bu nedenle, marka kimliğine önemli ölçüde dikkat edilmeden, işletmenizin misyonunun ve ürünlerinin/hizmetlerinin hem satış hem de tüketici ilgisi açısından nasıl aynı seviyeye gelebileceğini görmek kolaydır. Potansiyel müşterilere kim olduğunuzu iletecek olan ana şey budur, bu yüzden olabileceklerin en iyisi olmasını istersiniz. Bu oldukça uzun bir girişim olabileceğinden, işiniz için başarılı ve akılda kalıcı bir marka kimliği oluşturma görevinizde size yardımcı olacak, üzerinde düşünmeniz gereken birkaç soru belirledik.

İşletmeniz Ne Yapıyor ve Kime Hizmet Ediyor?

Marka kimliği yolculuğuna başlamadan önce, işletmenizin amacını net bir şekilde anlamanız gerekir. Bu çok basitleştirilmiş gibi görünse de, ilk etapta işinizin neden var olduğunu net bir şekilde daraltmadıysanız, bu fikri bir marka kimliği ile görsel olarak satmak zor olacaktır. Markanızın belirleyici özellikleri nelerdir ve ana hedef kitle üyeleri kimlerdir? Farklı müşterilerin farklı iş fikirleri ve ürünlerle ilişki kurduğunu ve bunlarla uyumlu olduğunu belirtmekte fayda var. demografiye göre müşteri segmentasyonu sürecindeki bir diğer önemli basamaktır. Bir marka kitabı ancak bu faktörler tanımlandıktan sonra şekillenebilir.

Bir markanın kimliği, herhangi bir zamanda hafifçe değiştirilebilen, güncellenebilen veya tamamen değiştirilebilen bir şeydir.

İşletmenizin Kişiliğini Nasıl Tanımlarsınız?

Küresel bir işletme veya şirket gibi insan olmayan bir şeye bir kişilik eklemek garip görünebilir, ancak gerçek şu ki, ne kadar büyük veya küçük olursa olsun her marka, imajı ve kimliği aracılığıyla kendilerini otomatik olarak belirli kişilik özelliklerine bağlar. Bunun bazı örnekleri, Apple gibi net bir bilgiye sahip en iyi markalarda görülebilir. sofistike marka kişiliği, Diğer şeylerin yanı sıra. Ek olarak, bazen bazı markalar eski kişiliklerini aşmış gibi hissedebilir ve tabiri caizse eski derilerini atmak isteyebilirler. "Yeniden markalaşma" adı verilen bir stratejinin işe yarayabileceği yer burasıdır. Örneğin, önde gelen poker platformu PokerStars, yakın zamanda izleyicilere yakından bakma fırsatı veren 60 saniyelik yeni bir TV reklamıyla marka yenileme sürecinden geçti. PokerStars'ın geleceğine bakın ve markanın yeni kişiliği. Hızlı tempolu müzikle siyah beyaz çekildi ve doğrudan çeşitli eğlence dünyasından ipuçları alındı. Marka on yıllardır sahnede olmasına rağmen, benzer düşünen bireyleri yeni bir yolculuğa çağırmak için bu kampanyayı başlatma ihtiyacı hissetti. Bu, bir markanın kimliğinin zamana, trendlere ve hizmet verdiği müşterilere göre esnek ve uyarlanabilir olması gerektiğini göstermektedir.

En Zor Yarışmanız Kim?

Pazarınızdaki rekabeti analiz etmek, marka kimliğinizin nasıl görünmesi ve hissettirmesi gerektiğini anlamanın bir başka önemli yoludur. Yapılmaması gerekenlere örnek olabilirler ve gitmeniz gereken yön için harika dersler sağlayabilirler. Örneğin, aynı hedef kitleniz için rekabet eden bir işletmenin belirli bir renk paletine sahip bir imajı varsa, diğer benzersiz görsel estetikleri seçerek kendinizi onlardan farklı kılmak istiyorsunuz. Sonuçta, renkler markalaşmanın en önemli yönlerinden biri çünkü kelimeler olmadan bile anında dokunaklı bir mesaj iletiyorlar.

Büyük işletmelerin başarısına bakıldığında, marka renklerini seçmenin sürecin en önemli yönlerinden biri olduğu ortaya çıkıyor.  

İşinizi Tanımlayan Beş Kelime Nelerdir?

Markanızın gelecekteki kimliğine karar verirken faydalı bir beyin fırtınası alıştırması, işinizi tanımlayacak ilk beş sıfatın ne olduğunu düşünmektir. Aklınıza ilk gelenleri not edin ve bu kelimeleri zanaat yapmak için kullanın. bir vizyon tahtası çeşit çeşit. Bu, düşüncelerinizi ve görsel bileşenlerini kağıda koymanıza yardımcı olacaktır. Kendi işinizin sahibi olmasanız ve şirketinizin marka kimliği hedeflerinde küçük bir rol oynasanız bile, bu yine de fikirleri teşvik etmek ve gelecek için plan yapmak için harika bir yol olabilir.

Kaynak:Plato Veri Zekası