Bir web sitesine sahip olmanın en önemli kısımlarından biri, hedef kitlenizin sitenizi bulabilmesini (ve aradıklarını bulabilmesini) sağlamaktır.
İyi haber şu ki, daha önce Google Web Yöneticisi Yönergeleri olarak adlandırılan Google Arama Temelleri, sitenizi arama performansı için optimize etme sürecini basitleştiriyor.
Sonuçta hedef kitlenizi sitenize çekmek ve onları dönüştürmek, bir web sitesine sahip olmanın ilk etapta tüm amacıdır.
Aslında büyük resimli pazarlama stratejisi, müşteriler bana mesaj göndermek ve web sitesi kopyalamak için geldiklerinde onlarla yaptığım en önemli konuşmalardan biridir.
Elbette dönüşüm odaklı site haritaları ve web sitesi kopyaları oluşturmaya odaklanıyorum. Yine de, bu aynı zamanda SEO optimizasyonu ve etkili bir uzun vadeli içerik stratejisine sahip olmakla da ilgilidir, böylece yayına girdikten sonra soğuk trafiğin siteyi bulabilmesi sağlanır.
kullanmama rağmen en iyi SEO uygulamaları ana sayfalarda, blog içeriğini (ve gelecekteki makaleleri) optimize etmek, en son yönergeleri takip etmeyi gerektiren devam eden bir süreçtir.
Google Arama Temelleri'nin web sitesi olan herkes için yararlı bir araç olmasının nedeni budur. Öyleyse bunların ne olduğuna ve nasıl kullanılacağına bakalım.
Google Web Yöneticisi Yönergeleri nedir?
Google Arama Merkezi'nin diğer önemli web yöneticisi yönergeleri
En iyi uygulamaları takip etmek
Google Web Yöneticisi Yönergeleri nedir?
Çoğu kişi artık "web yöneticisi" terimini kullanmadığından, bu terim Google Web Yöneticisi Yönergeleri'nden Google Arama Esasları'na geçti.
Ve eğer bir web siteniz varsa, Google perdeyi geri çekiyor ve siteleri dizine eklerken size tam olarak ne aradığını özetliyor, böylece sitenizin arama sonuçlarında daha iyi performans göstermesini sağlayabilirsiniz.
Gerçekçi olmak gerekirse, Arama Temelleri'ni içeriğinizi ve genel pazarlama stratejinizi geliştirmek için bir temel olarak kullanabilirsiniz.
Sarah Blocksidge Altıncı Şehir Pazarlama "Tıpkı cevapların bir ders kitabının arkasında olması veya açık notlu bir sınav yapılması gibi." diyor.
Arama Esasları, Google'ın öncelik verdiği şeylerin ardındaki gizemi açığa çıkardığından, sitenizin bulunabilir, taranabilir olduğundan ve kullanıcılar ilgili konuları aradığında iyi performans gösterebildiğinden emin olmanızı nispeten kolaylaştırır.
Aslında yönergelerde ne var?
Eğer düşünürsen Google Arama Temelleri Bir web sitesi 101 ön çalışması olarak, Google'ın nasıl çalıştığına dair bir anlayış geliştirebilir ve böylece sonuç almak için onu kullanabilirsiniz.
Google Arama Temelleri'ne sıklıkla yazma perspektifinden baktığım için Michelle Bourbonniere ile görüştüm. Yükselişteki Kelimeler, SEO konusunda sıklıkla danıştığım bir arkadaşım ve meslektaşım.
Bourbonniere, "Search Essentials'ı seviyorum; teknik açıdan Google'ın SEO'ya yönelik resmi belgelerini sağlıyorlar" diyor.
Ayrıca, bu yönergelerin, nelerin spam olarak sayıldığına ilişkin açık yönergeler ve uzun vadede başınızı belaya sokacak öğrenme eylemleriyle nelerin yapılmaması gerektiğini tanımlamaya yardımcı olduğunu da belirtti.
Sonuç olarak Google Arama Temelleri, Google Arama Merkezi dokümantasyonunun bir parçasıdır ve öncelikle teknik gereksinimleri, spam politikalarını ve en iyi uygulamaları kapsar.
Giriş,
Google Arama Temelleri'nde geldiğiniz ilk sayfa, temel web yöneticisi yönergelerini yansıtır ve bir SEO Başlangıç Kılavuzu sağlar.
SEO konusunda yeniyseniz veya bunu kafa karıştırıcı veya sinir bozucu buluyorsanız, SEO 101 dersini küçük parçalar halinde almak için bu sayfa ziyaret etmek için harika bir sayfadır.
Ayrıca SEO konusunda sık sık çalışan herkesin Google'dan gelen güncellemelerden haberdar olması için mükemmel bir referanstır.
SEO'ya, neden önemli olduğuna ve web sitenizi Google'a nasıl çıkaracağınıza ilişkin genel bir bakış elde edeceksiniz. Ayrıca sayfada yer alan:
- Bir SEO başlangıç kılavuzu.
- Sitenizin Google'da görünme şeklini iyileştirmeye yönelik ipuçları.
- Performansı incelemek ve izlemek için Google Search Console'u kullanmaya giriş.
Arama Esaslarına Genel Bakış
Öncelikle Google Arama Temelleri'ne odaklandığımız için başlamanız gereken yer bu sayfadır. Teknik gereksinimlere, spam politikalarına ve üst düzey en iyi uygulamalara genel bir bakış sağlar ve her bölümü daha ayrıntılı olarak incelemeniz için bağlantılar sağlar.
Buradaki kullanışlılık sayfanın basitliğinde yatmaktadır. Ayrıca Google'ın, Google Arama sonuçlarında görünmenin mali bir yük getirmeyeceğine dair bir hatırlatma içermesini de seviyorum.
Teknik gereksinimler
Google Arama Temelleri'nin teknik gereksinimleri basittir ve yalnızca üç tanesi vardır:
1. Googlebot'u engellemeyin.
Googlebot sitenizi veya sayfanızı bulamazsa sitenizi dizine ekleyemez.
2. Sayfanızın çalıştığından emin olun.
URL'niz bir hata kodunu tetiklediğinde Google sayfayı dizine eklemez.
3. İçeriğiniz indekslenebilir olmalıdır.
Sonuçta bu, metnin Google Arama tarafından okunabileceği ve spam politikalarını ihlal etmediği anlamına gelir.
Site ayrıca sitenizi bu üç kurala göre nasıl kontrol edeceğiniz konusunda daha fazla bilgi için bağlantılar sağlar.
Spam Politikaları
Google'ın web arama spam politikaları, teknik gereksinimlerden çok daha kapsamlıdır.
Algoritmalar (ve spam gönderenler) giderek karmaşıklaştıkça sık sık değiştiklerinden, bu politikalar konusunda güncel kalmak önemlidir.
Sonuçta algoritmayı manipüle etmek için tasarlanmış içerikten kaçınmakla sınırlı olsalar da Google, sitenin sıralamasının düşürülmesine veya arama indekslemesinden kaldırılmasına yol açabilecek spam politikalarını ve davranış kalıplarını ayrıntılı olarak açıklıyor.
Google Arama Merkezinin Diğer Temel Web Yöneticisi Yönergeleri
SEO'ya çok daha fazla şey girdiğinden, Google Arama Merkezi, beş özel bölümle çok daha fazla belge sunar.
Spesifik olarak Arama Esasları'nın bir parçası olmasa da, bu yönergelerin pek çok alanı birbiriyle bağlantılı olduğundan, bulmayı bekleyebileceğiniz (ve yararlanabileceğiniz) bazı ek içerikleri paylaşmak istiyorum.
SEO temelleri
Daha önce de belirttiğim gibi, bir metin yazarı olarak yaptığım işin çoğu, Yazılarımı SEO için optimize ediyorum.
Ve evet, bunun bir kısmı başlıkların uygun şekilde etiketlendiğinden, içeriğin başlık ve konuyla ilgili olduğundan ve önemli anahtar kelimelerin dahil edildiğinden emin olmayı içerir. mantıksal her sayfa veya makalenin kopyası boyunca.
Yararlı içeriği anlama
Google'ın algoritmalarıyla iyi performans göstermek, takip etmenin ötesine geçiyor SEO için en iyi uygulamalar.
Metnin ve içeriğin iyi olması gerekiyor; bununla kastettiğim, okuyucu için yararlı veya ilgi çekici olmalı. Onları gösteriyor olabilir Nasıl bir şey yapmak.
Sonra tekrar paylaşmakla ilgili olabilir düşünce liderliği ve tanınmanıza yardımcı oluyoruz.
Bunu akılda tutarak, Google Arama Merkezi'nin bu bölümünün web yöneticisi yönergelerinden daha fazlası olduğunu görebilirsiniz. Hedef kitlenizin ve dolayısıyla Google'ın beğeneceği içerik oluşturmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Google'ın EEAT odağı; deneyim, uzmanlık, otorite ve güven sunan içeriği geliştirir ve okuyucunuza yardımcı olur.
Tarama ve dizine ekleme
Tarama ve dizine ekleme, SEO'nun teknik yönünün derinliklerine iner, böylece siteler sitenizi tarayabilir ve dizine ekleyebilir. Sonuçta, SEO için optimize edilmiş yazı, iyi bir SEO performansı için kesinlikle kritik öneme sahip olsa da, bu buzdağının sadece görünen kısmıdır.
İyi SEO uygulamaları aynı zamanda perde arkasında olup bitenlerle de ilgilidir. sayfa içi kodlama gibi site yapısı ve tasarımının yanı sıra. Bu bölümde bunun hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.
Sıralama ve arama görünümü
SEO temelleri, sitenizin arama motorları tarafından bulunabilir olmasını sağlamaya odaklanırken tarama ve dizine eklemenin teknik SEO ile ilgili olduğu durumlarda, sıralama ve arama görünümü, sitenizin Google'da istediğiniz şekilde görünmesini sağlayacak şekilde verilerinizi yapılandırmanıza yardımcı olur.
Algoritma içeriğinizi kullanıcılara sunarken nasıl görüneceğinizi iyileştirmeye yönelik ipuçları ve en iyi uygulamaları almak için her bölüme gidebilirsiniz.
İzleme ve hata ayıklama
Bazen içeriğinizin veya sitenizin iyi performans göstermemesinin veya aramalarda daha alt sıralara düşmesinin bir nedeni olabilir.
İzleme ve hata ayıklama bölümü, ayrıntılarda size yol gösterir; böylece neler olup bittiğini analiz edebilir ve sitenizdeki sorunlara çözüm bulabilirsiniz.
Siteye özel kılavuzlar
Bazı web sitesi türlerinin belirli en iyi uygulamaları vardır; özellikle e-ticaret, uluslararası ve çok dilli siteler. Bu bölüm, web siteleri bu kategorilere giren kişilere yönelik yönergeleri içerir.
En İyi Uygulamaları Takip Etmek
En iyi uygulamaları anlamak bir şeydir. Sitenizin bunları takip ettiğinden emin olmak tamamen farklı bir şeydir.
Benim sitem Birkaç anahtar kelime için iyi bir sıralamaya sahip ve sayfa içi destek ve bireysel makalelerin sıralamasına yardımcı olmak için bir SEO uzmanıyla çalışıyorum. Ancak bunu yazmadan önce bu kadar yoğun bir şekilde odaklanmadığım alanlardan biri teknik kısımdı.
Site Dizine Ekleme
Tabii ki oldum alma Google Search Console'dan sitemi ve dizine eklemeyi etkileyen sorunları bildiren e-postalar alıyorum ancak herhangi bir işlem yapmıyorum.
Bu yüzden hangi sayfaların dizine eklenmediğini bulmak için sayfa dizine eklemeye daldım. Ve birçoğu vardı.
Açıkçası bu, bu e-postalar geldiğinde onlar hakkında bir şeyler yapmaya daha fazla odaklanmam gerektiğinin bir işareti.
Yumuşak 404 Kodları
E-posta yumuşak bir 404 hakkında olduğundan, önce bu seçeneği seçmeye karar verdim. Neyse ki bu kategoriye giren yalnızca bir sayfa var.
Ama önce "soft 404" kodunun ne anlama geldiğini bulmam gerekiyordu. Arama Merkezinin her bölümüne dalmak yerine hızlı bir arama yaptım.
İlk sonuç genellikle en iyisidir, özellikle de Google'ın Arama Merkezi'nde kendi terimlerinden birini aradığınızda.
Tarayıcı yönetimiyle ilgili tarama ve dizine ekleme bölümüne göre, soft 404 kodunun nedeni genellikle bir URL'nin sayfanın var olmadığını söyleyerek geri gelmesi ve aynı zamanda 200 (başarı) durum kodu oluşturmasıdır.
Bu ne anlama gelir? Sayfa mevcut. Ancak aynı anda çalışmıyor.
Google bunun neden ve nasıl olduğunu açıklamaya devam ediyor:
Soft 404 Kodlarını Düzeltme
Bazı nedenlerden dolayı sayfa içeriğinin eksik olduğu anlaşıldığından, bağlantıya tıklayarak daha ayrıntılı bir araştırma yaptım.
Bağlantının yumuşak bir 404 hatası oluşturmasının nedeni, mağazamda şu anda mevcut olmayan bir ürüne işaret etmesidir.
Bir sonraki adım, Google'ın bu bağlantıyı ilk etapta nasıl bulduğunu bulmaktı, bu da URL'yi incelemek anlamına geliyordu.
Evreka! Çözüm, kendisine işaret eden açılış sayfasının satış penceresi kapandıktan sonra asla kaldırılmamasıdır. Program şu anda sunulmadığından, onu tekrar açmak makul bir çözüm değildi.
Gelecekte tekrar sunulabileceği için sayfayı da silmiyorduk.
Bu, iki seçeneğim olduğu anlamına geliyordu: (1) Açılış sayfasını silmek veya (2) Bağlantıyı satıştan bekleme listesine değiştirmek.
Başka bir hata koduna neden olabilecek sayfayı silmek yerine bağlantıyı değiştirmeyi tercih ettim. Sorun çözüldü… çoğunlukla. Geriye kalan tek şey, Search Console istemlerini izleyerek değişiklikleri Google'a bildirmekti.
Faydalı İçeriği EEAT merceğinden değerlendirmek
Geçtiğimiz yıl Google'ın güncellemelerini takip ediyorsanız EEAT çerçevesini duymuş olabilirsiniz. Daha önce içeriğin güvenilir olduğundan emin olmak amacıyla uzmanlık, otorite ve güven için EAT kullanılıyordu.
Google yakın zamanda eklendi deneyim buna içeriğin güvenilirliğine bir katman eklemek.
Bourbonniere, bunun yazarların ve markaların kendilerini öne çıkarmaları için bir fırsat olduğunu paylaşıyor çünkü "İnsanlar yapay zeka yazma araçlarının asla sahip olamayacağı bir şeye sahip: yaşanmış deneyimler ve kişisel hikayeler."
İçeriğimin çoğu, özellikle de kendi sitemdekiler kişisel deneyimlerime dayanıyor olsa da, bunu vurgulayacak fırsatların olduğunu biliyorum.
Bu yüzden, iyi performans gösteren bir blog yazısına geri dönüp onu bir EEAT lensiyle nasıl güncelleyebileceğimi görmeye karar verdim.
Bu makale kahraman manşetleri yazmaya odaklanıyor. Bu fırsatı en üst düzeye çıkarabildiğimden emin olmak için kendi başıma biraz içerik ve bağlam ekledim.
AYRICA içeriğimi ChatGPT'ye yapıştırdım ve şu istemi kullandım:
“Kahraman manşetleri üzerine bir makale yazdım. İşte burada:
[makale ekle]
Buna daha fazla kişisel deneyim eklemek istiyorum. Bazı anekdotların veya hikayelerin ağırlık katacağı bazı yerleri bulmama yardım edebilir misin?
ChatGPT bana makalenin içeriğini geliştirebileceğim ve bağlam katacak ve deneyimimi vurgulayacak anlatabileceğim hikaye türleri için fikirler verebileceğim yedi yer verdi.
GPT'ye başlamamış olsam da herşey Önerileri arasında, fikirlerini harika bir başlangıç noktası olarak buldum. Dahası, makaleyi ilk kez yayınladığımdan bu yana, ona yeni gözlerle bakabildiğim ve geliştirilebilecek daha fazla alan bulabildiğim ve ona 700'den fazla yararlı kelime ekleyebildiğim kadar zaman geçti. Ayrıca şunları yapabildim
- Sitemde daha fazla ilgili içerik için çapraz bağlantı oluşturun.
- Mevcut teklifleri yansıtacak şekilde CTA'yı güncelleyin.
- İçeriğe GPT'nin önerdiğinin dışında bir bağlam ekleyin.
Daha sonra, bu makalenin amaçları doğrultusunda, Google Search Console'dan URL'yi taramaya göndermeden önce incelemesini istedim.
Her ne kadar Google eninde sonunda yeniden taramayı başaracak olsa da, bu işlem onu en önemli öncelik haline getiriyor.
Ne Öğrendim…
Google Search Essentials'ın, özellikle de Google Search Console ve Google Arama Merkezi'ndeki tüm belgelerle birleştirildiğinde ne kadar güçlü olduğunu saatlerce anlatabilirim.
Kendimi hiçbir zaman SEO uzmanı olarak tanımlamamış olsam da, SEO hakkında çok şey bilen bir metin yazarıyım. Her ne kadar önce insanlar için yazıyor olsam da, SEO için optimizasyon yapmak yaptığım her şeyin temelini oluşturuyor. Kuşkusuz öğrendiklerimin çoğu teknik SEO ile ilgiliydi.
Bununla birlikte, web sitesi olan herkesin bilmesini istediğim üç ana çıkarım var:
Çıkarım 1. SEO herkes için erişilebilir olabilir
Deneyimlerime göre, SEO hakkında konuştuğumuzda pek çok insan susuyor. Bunun önemli olduğunu biliyorlar ama bu perde arkasında gerçekleşen bir çeşit sihir ve konuştuğum çoğu işletme sahibi bunun nasıl çalıştığını öğrenmek için zaman ayırmak istemiyor.
Alternatif olarak birlikte çalıştığım küçük şirketlerin çoğu SEO'nun önemli olduğunu düşünmüyor. Ama gerçek şu ki bu sadece büyük adamlar için geçerli değil. Ve ilginçtir ki Bourbonniere ile yaptığım konuşma da benzer bir zemini kapsıyordu.
Pek çok kişinin SEO'nun yalnızca büyük siteler için olduğu ve kurumsal düzeydeki SEO'nun mevcut tek SEO türü olduğu konusunda yanılgıya sahip olduğuna dikkat çekerek şunları söyledi:
"Bunun yerine, birçok küçük web sitesinin arama sonuçlarında gerçekten iyi performans gösterdiğini görüyorum ve bunu Google'ın EEAT'ını takip eden gerçekten A+ içeriğe sahip olarak yapıyorlar."
Aslında bu, içeriğinizin Arama Temelleri'ndeki en iyi uygulamalar kutularını işaretlemesini sağlamaktır.
Bu aynı zamanda SEO için her şeyi optimize ettiğinizden emin olmak için zamanınıza ve enerjinize değer olduğu anlamına gelir; bu ister kendiniz yapın, ister bir yazarla veya SEO uzmanıyla birlikte çalışarak bunu gerçekleştirin.
Çıkarım 2. Daha fazlası her zaman daha fazla değildir
Öncelikle Search Essentials'ta dikkat edilmesi gereken en önemli şeylerden biri spam politikalarıdır. Anahtar kelime kullanmak istemezsiniz. Google'ın kafasını karıştırmak istemezsiniz. Ayrıca anahtar kelimeleri aşırı kullanmak istemezsiniz.
Angela Pointon'la konuşurken 11 üzerinden 11, konu SEO olduğunda ekibinin gördüğü en büyük şeylerden birinin daha fazlasının her zaman daha fazla olmadığı olduğunu belirtti.
Şöyle diyor: "Aynı anahtar kelimelere tekrar tekrar odaklanırsanız, web sitenizin tamamı yararlı olmak yerine gereksiz hale gelebilir ve bu Google'ın kafasını karıştırabilir."
Pointon, sayfalar ve bunların bireysel birincil anahtar kelimeleri hakkında netlik sağlamaya yardımcı olmak için hem Google Arama Temelleri hem de HubSpot'un SEO Konuları işlevinin kullanılmasını önerir.
Deneyimlerime göre, odaklanmak için tek bir anahtar kelime seçmek ve harika içerik oluşturmak, işleri abartıp kafa karıştırıcı bir içerik oluşturmaktan çok daha iyidir.
Çıkarım 3. Google Search Console bir yanıt uzmanıdır; onu kullanın
Şahsen ben Google Search Console'un, özellikle de bazı şeyleri düzeltmek için kullanılması bağlamında oyunun kurallarını değiştireceğini düşünüyorum. Geçmişte bunun benim için kafamı kuma gömmüş bir olay olduğunu söylemekten pek gurur duymuyorum.
Şu ana kadar Search Console'u öncelikli olarak insanların sitemi bulmak için hangi arama terimlerini kullandıklarını ve ilk olarak hangi sayfalara gideceklerini belirlemek için kullanıyordum.
Bilgilerin bir kısmı Google Analytics'te mevcut olsa da Search Console, hangi içeriği güncelleyeceğime veya yazacağıma karar vermek için kullandığım çok daha fazla bağlam sağlıyor.
Şu ana kadar sınırlı kullanımıma rağmen Search Console'a gerçekten girmem birkaç yılımı aldı ve yalnız değilim.
Blocksidge'e göre, "Sosyal medyada ve forumlarda insanların her zaman web sitelerinin neden görünmediğini sorduğunu görüyorum ve yanıt her zaman Google Search Console'da bulunabilir. Cevabı bulmak sadece onu arama meselesidir.
Search Essentials, yalnızca içeriklerinizin Google'da görünmesini sağlamak için kutsal bir kaynak olmakla kalmaz, aynı zamanda herhangi bir sorunu çözmeye yönelik adım adım kılavuzlar da içerir.
Ve Hardy Desai Esnek Dijital, bunu şöyle güzel bir şekilde özetliyor: "Google'ın algoritmasının sonuç sayfalarını nasıl oluşturduğunu öğrendiğinizde, Google'ın 'beğendiği' bir web sitesini nasıl oluşturacağınızı ve sürdüreceğinizi öğreneceksiniz."
Teknik SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rehberimizi kapın!
Search Essentials, Google için bir "Nasıl Yapılır" Kılavuzudur
Alt satırda?
Siteniz arama sonuçlarında istediğiniz performansı göstermiyorsa, Google Arama Merkezi'ne ve Arama Temelleri'ne (eski adıyla Web Yöneticisi Yönergeleri) gitmek, neyin işe yaramadığını anlamanıza yardımcı olacak ve size bunu düzeltmek için bir yol haritası sunacaktır.
Ve bu, ister web yöneticisi ister site sahibi olun, sitesi olan herkes için çok değerlidir.
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/webmaster-guidelines
